SEO를 높일 수 있는 PPC 팁

많은 디지털 마케팅 담당자는 검색 엔진 최적화(SEO)와 클릭당 지불(PPC) 광고가 서로 별개의 산과 계곡이라고 믿는 경향이 있습니다. 그러나 실제로는 동전의 양면입니다.

두 전략의 궁극적인 목표는 검색 엔진에 최적화하고 트래픽을 확보하는 것입니다. 차이점은 방법에 있습니다. SEO는 유기적 트래픽과 리드 생성을 목표로 하는 반면 PPC는 유료 전술을 사용하여 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 상위 순위를 차지합니다.

한쪽에만 집중하면 최상의 결과를 얻을 수 없습니다. 왜? 유기적 트래픽은 장기적인 목표이지만 주목할만한 인플루언서나 유명한 회사가 아닌 이상 유기적으로 뿌리를 강화하려면 몇 달 또는 몇 년이 걸립니다.

반면에 PPC는 랜딩 페이지로 유료 트래픽을 유도하는 데 효과적이므로 웹사이트가 충분히 최적화되지 않았거나 전환 가능성이 없는 경우 높은 클릭률(CTR)을 쉽게 얻을 수 있습니다.

다음 은 PPC의 도움으로 SEO를 높이기 위해 두 가지 전략을 동시에 활용하는 방법입니다.

교차 공유 키워드

키워드는 SEO 및 PPC 전략 모두에서 대체할 수 없는 요소입니다. 동일한 키워드를 맹목적으로 복사하여 붙여넣는 것이 반드시 최선은 아니지만 특정 키워드가 각각에 대해 어떻게 수행되는지 분석하고 그에 따라 최적화하는 것이 좋습니다.

특정 키워드가 PPC 광고에서 상당히 좋은 성과를 거두고 있다면 이 키워드가 귀하의 메타 설명, 제목 또는 온사이트 SEO의 다른 측면에 잠재적으로 어떻게 부합할 수 있는지 살펴볼 가치가 있습니다. 소수의 키워드에 대해 잘 타겟팅하고 순위를 매기는 것이 분산되어 어느 쪽에서도 특별히 가치 있는 결과를 얻지 못하는 것보다 낫습니다.

도달하기 어려운 키워드 가져오기

키워드, 키워드, 키워드… 그들은 또 다른 포인트를 얻을 만큼 중요합니다. SERP의 첫 번째 페이지 순위 경쟁은 전 세계적으로 퍼져 있으며 수백만 개의 웹 사이트가 동일한 목표를 위해 싸우고 있습니다.

게임에서 뒤처지면 경쟁하기 어려운 관련성이 높은 키워드를 사용하여 뿌리를 내린 웹 사이트와 비즈니스를 찾을 수 있습니다. 도달하기 어려운 이러한 키워드는 PPC를 통해 가장 잘 활용할 수 있습니다.

PPC 캠페인에서 유기적으로 순위를 매기는 것이 거의 불가능한 키워드를 타겟팅하면 더 짧은 시간에 가시성을 높이고 대상 고객을 활용할 수 있습니다.

경쟁자의 PPC 캠페인 조사

경쟁사의 광고와 키워드를 검토하여 SEO 키워드 목록을 확장할 수 있습니다. 콘텐츠를 만들 때 웹 사이트로 트래픽을 유도하고 궁극적으로 고객이 될 잠재 고객을 유도합니다. 따라서 경쟁업체의 광고가 표시되는 키워드를 분석하는 것이 중요합니다.

경쟁자가 Google에 표시하기 위해 많은 돈을 쓸 때마다 SEO 도구를 사용하여 수행할 수 있는 키워드를 확인해야 합니다. 아시다시피 타겟 고객을 유치하는 가장 좋은 방법은 유료 광고를 이용하는 것입니다.

방문자가 관련성이 높은 광고를 클릭하고 웹사이트에서 원하는 것을 얻을 때 사용자 행동 지표가 개선됩니다. 이러한 방문은 이탈률(또는 첫 페이지를 본 후 웹사이트를 떠나는 사람들의 비율)을 낮추고 세션 시간을 늘리기 때문에 검색 로봇에 긍정적인 신호를 보냅니다. 따라서 유료 타겟 트래픽은 종종 유기적 검색 순위를 높입니다.

CTR이 높은 키워드 포함

아시다시피 PPC 클릭률은 PPC 광고가 받는 클릭 수를 나타냅니다. 공식은 총 클릭수를 총 노출수(귀하의 광고를 본 사람들의 비율)로 나눈 것입니다. 더 많은 사람들이 귀하의 광고를 클릭했고 광고가 관련성 있고 유용하다고 판단했는지 확인하는 데 사용됩니다. 당연히 CTR이 높을수록 좋습니다.

때로는 PPC에 많은 돈을 쓰고 전환율이 낮습니다. 이는 고객이 되지 않을 사람들이 검색하는 높은 CPC(클릭당 비용) 키워드를 선택할 때 발생할 수 있습니다. 따라서 비용이 많이 드는 키워드를 고려하여 퍼널 상단 콘텐츠를 최적화하여 리드를 고객으로 전환할 수 있습니다.

예를 들어 Google Ads를 사용하면 광고를 보고 클릭하게 만드는 사람들이 사용하는 검색어 목록을 찾을 수 있습니다. 또한 클릭률과 전환율이 가장 높은 키워드를 확인할 수 있습니다. 이러한 클릭이 사람들을 전환하는 데 성공하지 못했다면 방문자가 고객이 될 준비가 되지 않았을 가능성이 있습니다. 이러한 키워드의 데이터와 통찰력을 사용하여 퍼널 상단 콘텐츠를 최적화하고 방문자가 재방문하고 나중에 고객으로 전환하도록 할 수 있습니다.

그러나 이것이 어떻게 SEO를 향상시킬까요? 한 가지 분명한 사실은 클릭률이 높으면 웹사이트에 더 많은 트래픽이 발생한다는 것입니다. 즉, 순위가 향상되지 않더라도 트래픽 양은 확실히 증가합니다. 또한 유료 광고를 먼저 테스트하면 웹사이트의 페이지 제목과 메타 설명을 변경할 경우 CTR에 미치는 영향을 더 잘 이해할 수 있습니다. 그리고 나중에 해당 데이터를 사용하여 페이지의 최적화 전략을 보다 현명하고 효과적으로 업데이트할 수 있습니다.

상세한 타겟팅

PPC는 귀하의 광고가 구체적으로 도달하는 대상을 선택하는 데 있어 우위를 점할 수 있지만 유기적 SEO의 경우에는 그렇지 않습니다.

SEO를 사용하면 메트릭을 통해 분석할 때까지 어떤 대상 고객을 끌어들이는지 알 수 없습니다. 이 경우에도 귀하의 페이지에 방문하는 사람을 제어할 수 없습니다. 그러나 PPC를 사용하면 나이부터 지역까지 무엇이든 필터링할 수 있으므로 대상 고객으로부터 리드를 즉시 유치하는 데 도움이 됩니다. 덕분에 PPC는 효율적인 단기 트래픽 생성을 가능하게 하고 캠페인이 올바르게 실행된 후 몇 시간 내에 리드와 전환을 유도 할 수 있습니다.

이것이 귀하의 SEO에 어떤 영향을 미칩니까? 귀하의 콘텐츠와 상호 작용할 귀하의 웹 사이트에 대한 위치 특정 또는 관심 특정 방문자의 꾸준한 흐름을 보장하고 있습니다.

향후 참조를 위한 분석

데이터 분석을 위해 PPC를 사용하는 것이 전부라면 많은 사람들이 이것이 여전히 큰 이점이라는 데 동의할 것입니다! 결국 유료 트래픽은 여전히 ​​가치 있는 트래픽입니다. 한 달 동안 각 채널에서 가장 실적이 좋은 키워드, CTR, 인구통계 기반 전환 등을 분석할 수 있습니다. 이를 통해 SEO 노력 에서 구현할 수 있는 향후 PPC 캠페인 및 전략 변경에서 변경해야 할 사항에 대해 더 나은 아이디어를 얻을 수 있습니다 .

도움말 : 패턴을 확인하고 변화에 빠르게 적응하세요. 예를 들어, 의도한 만큼 많은 트래픽을 생성하지 않는 PPC에서 값비싼 키워드에 대해 순위를 매기는 것을 발견한 경우 이 키워드에 대해 계속 작업하되 대신 SEO 전략으로 전환하십시오. 결국 유기적 트래픽은 클릭수에 따라 비용이 들지 않습니다. 둘 사이의 조화로운 균형을 찾는 것이 전부입니다.

기본 설정에서 재생

귀하 또는 다른 전문가가 권장할 수 있는 최상의 PPC 사례를 따르고 있지만 여전히 뛰어난 결과를 얻지 못할 수 있습니다. 왜 그렇습니까? 때로는 대상 청중의 정확한 선호도를 정확히 찾아내는 것이 어렵습니다. 귀하의 제품이나 서비스가 정확히 그들이 찾고 있는 것일 수 있지만, 개인적인 선호도에 따라 그들은 광고 클릭을 좋아하지 않고 유기적으로 나타나는 웹사이트만 선호할 수 있습니다.

반대 시나리오가 적용될 수 있습니다. 그들은 유료 결과보다 자연적인 결과를 선호합니다.

여기에서 해결책은 유료든 유기적이든 상관없이 귀중한 트래픽을 생성하는 방법으로 오는 모든 기회에서 귀하의 위치를 ​​확보하기 위해 두 가지를 모두 강화하는 데 리소스를 투자하는 것입니다.

콘텐츠는 (여전히) 왕입니다

귀하의 페이지에 있는 콘텐츠의 품질은 기본적으로 소비자를 비즈니스에 더 가깝게 또는 더 멀리하게 만드는 것입니다.

유료 및 유기적 트래픽의 경우 콘텐츠가 중요하지 않거나 독자의 관심을 충족할 만큼 충분히 최적화되지 않았기 때문에 많은 기업이 잠재 고객을 잃습니다.

시청자는 게시물 제목을 읽는 동안 예상한 특정 정보를 얻기 위해 링크를 클릭합니다. 콘텐츠가 기대치와 동등하지 않으면 잠재적인 전환을 잃게 됩니다. SEO 또는 PPC 노력과 관련된 콘텐츠를 최적화하지 않으면 결과에 만족하지 못할 것입니다.

브랜드 검색

브랜드 검색을 지배하는 것은 PPC와 SEO 노력을 동시에 개선하는 과소평가된 방법입니다.

브랜드 결과로 SERP를 지배하려면 브랜드 키워드로 높은 순위를 매겨 이러한 키워드가 검색에 사용될 때 링크가 먼저 표시되도록 해야 합니다.

예를 들어 특정 비즈니스를 조회할 때 웹사이트, 소셜 미디어 등 모든 공식 자격 증명이 첫 페이지에 표시되기를 원합니다. 이러한 링크가 페이지 하단에 있거나 첫 번째 페이지에 전혀 없는 경우 대신 유료 광고에 더 많은 트래픽을 얻을 수 있습니다. PPC 캠페인에 대한 트래픽은 기본적으로 캠페인을 클릭하는 각 사람에 대해 비용을 지불한다는 사실을 기억하기 전까지는 좋아 보입니다.

대신 유기적으로 얻을 수 있는 클릭에 돈을 쓰는 이유는 무엇입니까? 이 방법을 사용하면 장기적으로 더 많은 클릭을 포함하도록 PPC 예산을 늘리는 동시에 브랜드 SEO를 높일 수 있습니다. 처음에는 주로 SEO를 목표로 하는 전략처럼 들리지만 실제로는 PPC에도 놀라운 일을 할 것입니다.

이제 SEO 향상을 위한 모든 PPC 팁을 알았으므로 마케팅 전략에 적용하고 더 나은 결과를 얻으십시오.