PPC 팁: 업계는 어디로 향하고 있습니까? | 아필로라마

2013년은 클릭당 지불(pay-per-click) 관리에 있어 중요한 해였습니다. Google은 향상된 캠페인을 도입하고 다른 많은 변경 사항을 적용하여 PPC를 수행하는 모든 사람에게 흥미로운(그리고 실망스러운) 한 해였습니다.

2014년, 앞으로 업계는 어디로 향하고 있습니까? 개인적으로 업그레이드된 캠페인과 같은 급격한 변화는 없을 것이라고 생각합니다. 그러나 우리는 끊임없이 변화하는 산업이므로 변화를 기대하고 수용하는 법을 배우십시오. 다음은 제 PPC 팁과 업계에서 기대할 수 있는 것입니다.

모바일에 관한 모든 것

아직도 내가 이런 말을 하는 게 지겹지? 사실이기 때문입니다. Google과 Nielsen의 연구에 따르면 "소비자는 제품과 서비스를 구매할 때 그 어느 때보다 스마트폰에 의존합니다."

소비자들은 휴대전화에서 검색하는 데 시간을 보내고 있습니다. 이 연구는 온라인과 오프라인 모두에서 구매 결정에 큰 영향을 미칩니다.

물론 구글이 주변에 있는 유일한 검색 엔진은 아니다. 모바일 검색 트렌드에 대한 Bing의 연구에서도 스마트폰 사용자가 구매 여정의 큰 부분을 차지하는 것으로 나타났습니다. 예를 들어, 모바일 사용자의 56%는 스마트폰을 사용하여 구매할 브랜드를 검색하고 71%의 스마트폰 사용자는 가격을 비교하기 위해 연결했습니다.

이와 같은 통계를 사용하면 고객이 휴대전화로 귀하를 찾고 있을 때 귀하의 광고가 게재되지 않는 것은 미친 짓이 될 것입니다. Google의 향상된 캠페인 및 Bing의 모바일 마케팅 서비스를 사용하면 모바일 장치를 더 쉽게 타겟팅할 수 있으므로 모바일을 하지 말아야 할 이유가 없습니다.

네, 알겠습니다. 매년이 '모바일의 해'인 것 같지만 클릭당 과금 관리에서 다를 가능성이 있는 것은 모바일을 위한 전략입니다. 모바일에 있는 것만으로는 더 이상 문제가 되지 않습니다. 경쟁을 하려면 기업과 웹사이트 소유자는 모바일 사용자를 대상으로 하는 광고를 위해 신중하고 고급 전략이 필요합니다. 분명히 웹사이트도 100% 모바일에 최적화되어야 합니다.

또한 Google Adwords의 교차 기기 추정치를 보면 모바일이 점점 더 커질 것이라는 사실이 매우 분명해 보입니다. 아래에서 예상 전환수에 대해 자세히 알아보세요.

더 많은 전환, 더 많은 측정

웹사이트 소유자가 클릭당 지불 광고를 좋아하는 가장 큰 이유 중 하나는 거의 모든 것을 측정할 수 있는 기능입니다. SEO나 소셜 미디어에서는 가시적인 결과를 보기 어려울 때가 있지만 PPC는 거의 실패하지 않습니다.

Google은 2013년에 도입한 많은 변경 사항의 일환으로 주요 보고 업데이트인 총 예상 전환도 출시했습니다. 현재 Google 네트워크의 검색 광고에만 사용할 수 있습니다. 총 예상 전환수는 여러 기기를 통한 대략적인 전환수를 제공하고 이 정보를 애드워즈를 통해 이미 제공되는 전환 보고에 추가합니다.

교차 기기 전환은 사람들이 한 기기나 브라우저에서 광고를 클릭한 다음 다른 기기나 브라우저에서 전환할 때 집계됩니다.

Google에 따르면 이것은 첫 번째 단계일 뿐이며 전화 통화, 매장 방문 등과 같은 다른 전환 유형을 도입하는 것을 목표로 합니다.

예상 총 전환수는 입찰 금액 및 다양한 마케팅 채널에 예산을 할당하는 방법과 같은 중요한 결정을 내리는 데 사용할 수 있는 Google 검색 광고에 의해 유도된 모든 전환에 대한 전체적인 보기를 제공합니다.

많은 고급 광고주는 오랫동안 다양한 장치와 그 가치를 측정하려고 시도했습니다. 이 데이터를 광고주가 쉽게 사용할 수 있도록 함으로써 이제 교차 기기 광고 노력을 훨씬 쉽게 측정할 수 있습니다.

앞으로 PPC 광고주는 훨씬 더 자세한 측정 기능과 전환의 진정한 가치를 이해할 수 있는 능력을 기대할 수 있습니다.

시각적 검색 광고

우리는 점점 더 시각적인 마케팅의 세계에 살고 있습니다. 비주얼 콘텐츠 마케팅에 집중하고 있다면 검색 마케팅이 정말 그렇게 뒤처질 수 있을까? 2013년 말 Google과 Bing은 모두 검색 결과에서 시각적 광고를 테스트하기 시작했습니다.

Visual Search Ads로 알려진 Google 버전은 미국에서 소수의 브랜드에 대한 브랜드 검색 쿼리에 표시되기 시작했습니다. 그들은 다음과 같이 보였습니다.

많은 마케터들은 이러한 움직임을 싫어하고 그것이 SEO 및 자연적 목록에 미치는 영향을 싫어합니다. 다른 사람들은 검색이 인터넷이 향하는 방향, 즉 시각적인 방향으로 향하는 것이 당연하다고 생각합니다.

하지만 마이크로소프트는 뒤쳐질 기업이 아니었다. 소규모 Windows 8.1 사용자를 위해 Bing Smart Search용 Hero Ads를 도입했습니다. 이 광고 역시 브랜드 검색 쿼리에 대해서만 일부 브랜드에 게재되었습니다.

Microsoft Hero Ads는 다음과 같이 생겼습니다.

이 광고는 소수의 브랜드에서만 테스트되었지만 점차 모든 광고주에게 제공될 것으로 예상됩니다. 검색을 잠식한다고 생각하든 그렇지 않든 브랜드가 사용자 경험을 형성할 수 있는 좋은 기회임에는 틀림없습니다.

이러한 시각적 배너 광고는 검색 마케팅의 완전히 새로운 시대의 시작일 것입니다.

광고 확장

마지막으로, 광고 확장은 한동안 사용되었지만 현재 상황에서는 더욱 중요해지고 있습니다. 점점 더 많은 사람들이 스마트폰과 태블릿을 사용하여 지역 비즈니스를 검색함에 따라 광고 확장은 광고에 더욱 유용해지고 있습니다.

소비자가 외출 중에 "최고의 레스토랑"을 검색하는 경우 귀하의 광고가 게재되기를 원할 것입니다. 그러나 더 나은 기능을 제공하려면 전화번호 광고 또는 추가 위치 정보와 같은 최고의 광고 확장으로 최적화되어 있는지 확인하고 싶을 것입니다.

지역 비즈니스가 아니더라도 광고 확장을 검토하여 기본 확장 이상을 사용하고 있는지 확인하는 것이 좋습니다. 그건 그렇고, 이제 광고 순위는 광고 확장의 클릭률과 CPC(클릭당 비용) 입찰가 및 품질 평가점수도 고려합니다. 따라서 광고 확장을 최신 상태로 유지하는 것이 더욱 중요합니다.

내가 말했듯이, 그것은 빠르게 변화하는 세상이고 PPC는 항상 경쟁 분야가 될 것입니다. 전문가로부터 PPC 팁을 듣고 대형 브랜드가 무엇을 하는지 계속 주시하는 것은 항상 좋은 생각입니다. 오늘날의 광고는 더 복잡하면서도 동시에 단순해 보입니다. 어떻게 생각하나요?

PPC 광고에 대해 어떻게 생각하십니까? 향후 몇 개월 동안 업계가 어떻게 바뀔 것이라고 생각하십니까?