잊지 말아야 할 PPC 동영상 캠페인 타겟팅 방법

YouTube 캠페인을 통해 광고주는 항상 보다 심층적인 타겟팅을 사용할 수 있습니다. 연령, 성별, 자녀 유무, 가구 소득 등을 기준으로 타겟팅할 수 있기 때문에 처음부터 동영상 캠페인을 좋아했습니다. 그러나 이러한 계층화된 목표는 훌륭하지만 나에게는 충분하지 않습니다. 인어공주처럼 욕심이 많아요.

“나는 사람들이 있는 곳에 있고 싶다.” 웃지마 그녀는 올바른 생각을 가지고 있습니다. 많은 노출과 조회수를 얻었다고 해서 적절한 잠재고객과 연결되고 있다는 의미는 아닙니다. 제가 보여드릴 동영상 캠페인 타겟은 새롭지 않지만 그에 대해 많이 듣지는 않습니다. 지금 당장 현재 캠페인에서 이러한 타겟팅 옵션을 사용할 수 있도록 시작하겠습니다!

디스플레이 네트워크 웹사이트 게재위치

YouTube 광고에 대한 일반적인 오해는 YouTube에만 게재될 수 있다고 생각하는 것입니다. 전혀 사실이 아닙니다. 많은 웹사이트에서 광고주가 관련 웹사이트에 동영상 광고를 게재할 수 있습니다.

위의 이미지는 다양한 결과를 보여주지만 속지 마십시오. 새 YouTube 캠페인을 설정하는 경우에도 AdWords는 디스플레이 네트워크 내의 모든 관련 사이트를 계속 나열합니다. 웹사이트 게재위치를 추가하기 전에 먼저 디스플레이 플래너로 몇 가지 조사를 수행해야 합니다 . 동영상 타겟팅에 많은 웹사이트 게재위치를 추가하고 노출이 없는 것을 확인한 다음 추가한 모든 게재위치에서 ​​동영상 광고를 허용하지 않는다는 사실을 깨닫고 싶지 않습니다.

노출 점유율은 이 광고 타겟팅에 따라 다르지만 개인적으로 가장 효과적인 타겟팅 중 하나임을 알았습니다. 동영상 캠페인을 운영하는 가장 큰 고객의 경우 웹사이트 게재위치에서만 운영되는 광고그룹은 다른 어떤 동영상 광고그룹 타겟팅보다 조회율이 3,000% 이상 높습니다. 동일한 계정에 대해 YouTube용 직접 게재 광고 그룹에는 전체 동영상을 시청하는 사용자가 121% 더 많습니다. 이것이 내가 가장 좋아하는 YouTube 타겟팅 방법이 되고 있다고 쉽게 말할 수 있습니다.

맞춤 관심분야 잠재고객

기본적으로 애드워즈에는 광고주가 동영상 타겟팅에 사용할 수 있는 기본 관심분야 잠재고객 목록이 이미 있습니다. 광고주에게 제공되는 이러한 "TV 스타일" 청중은 매우 일반적이므로 다음 진술에서 무뚝뚝한 점을 용서해 주십시오. 저는 기본 관심분야 잠재고객의 팬이 아닙니다. 왜요? 내 취향에는 너무 광범위합니다. 가장 기본적인 브랜드 인지도 캠페인의 경우에도 일종의 관련성을 원합니다. 더 설명하겠습니다. 내 YouTube 채널이 훌륭한 바베큐 요리에 대한 팁을 홍보하는 데 전념한다고 가정해 보겠습니다. 내 동영상 광고에 대한 관심분야 잠재고객을 테스트하려는 경우 현재 이것이 유일한 옵션입니다...

예, 이상적이진 않죠? 바로 이러한 이유로 맞춤 관심분야 잠재고객을 먼저 만드는 것이 좋습니다. 지원 페이지의 맞춤 관심분야 잠재고객에 대한 Google의 설명도 맞춤 관심분야 잠재고객이 더 나은 완벽한 이유를 제공합니다.

맞춤 관심분야 잠재고객을 사용하면 광고주는 TV와 같은 광범위한 관심분야 잠재고객과 비교하여 브랜드에 더 맞춤화된 잠재고객을 만들 수 있습니다.

필터링되지 않은 확장검색 캠페인이 얼마나 위험한지 우리는 모두 알고 있습니다. 필터링되지 않은 YouTube 캠페인도 낭비가 될 수 있습니다. 그리고 대부분의 경우 YouTube를 사용하여 고객의 브랜드 인지도를 확장하고 있지만 여전히 관련성 있고 전략적인 타겟팅이 필요합니다. 다음은 BBQ YouTube 채널에 대해 만들 수 있는 맞춤 관심분야 잠재고객입니다.

새로운 맞춤 관심분야 카테고리가 기본 관심분야 잠재고객보다 원하는 BBQ 감정가와 어떻게 더 관련이 있는지 쉽게 확인할 수 있습니다. 내 청중과 관련이 있다고 생각되는 특정 URL과 관심분야를 선택할 수 있습니다. 마지막으로 맞춤 관심분야 잠재고객 광고그룹으로 다양한 타겟팅 조합을 테스트하여 어떤 순서가 가장 효과적인지 확인해 보세요.

Google 애널리틱스 리마케팅 ​​잠재고객

애드워즈 공유 라이브러리에서 만든 모든 리마케팅 ​​잠재고객은 YouTube 캠페인에 사용할 수 있습니다. YouTube 리마케팅을 한 단계 끌어올리고 싶다면 Google Analytics가 동영상에 적합한 잠재고객 을 찾을 수 있는 또 다른 훌륭한 옵션을 제공합니다 . Google 웹로그 분석 관리자의 각 속성에서 엄청나게 많은 조합으로 잠재고객을 만들 수 있습니다. "여성, 35-44세, 영어 구사, iOS 기기에서 2번 이상의 거래 경험"과 같이 구체적인 리마케팅 ​​잠재고객을 생성하려는 경우 생성할 수 있습니다. 또는 청중이 충분히 큰지 확인하고 5분 이상 사이트에 있었던 사용자 중 한 명을 만들고 싶다면 그렇게 할 수도 있습니다.

Google 웹로그 분석은 애드워즈의 동영상 광고주에게 즉시 찾을 수 없는 최대한 많은 리마케팅 ​​잠재고객을 생성할 수 있는 기회를 제공합니다. 그것들은 모두 웹사이트의 사용자 행동에 맞춰져 있습니다. Google 애널리틱스의 잠재고객 페이지에서 탐색해 보세요. 어떤 유형의 리마케팅 ​​잠재고객을 만들 수 있는지 더 잘 이해하세요. 그런 다음 대상 고객에 대한 지식과 함께 Analytics의 데이터를 사용하여 새 타겟팅 옵션을 만듭니다. 어떤 인상도 얻지 못할 정도로 청중을 너무 구체적으로 만들지 않도록 하십시오.

'유사한' 리마케팅 ​​목록

유사 잠재고객은 애드워즈에서 만듭니다. 디스플레이 네트워크에서 과거 사용자 기록을 평가한 다음 공유 라이브러리의 현재 잠재고객과 유사한 특성을 기반으로 해당 사용자를 그룹화하여 수집됩니다. '유사한' 잠재고객이 새로운 것은 아니지만 중요한 것은 잠재고객을 언제 사용해야 하는지 아는 것입니다. 타겟 고객이 누구이고 어떤 타겟팅이 가장 효과적인지 알 때까지 "유사한" 캠페인을 시작하지 마십시오. 이상적인 YouTube 타겟팅을 찾은 후 초점을 이동하여 도달 범위를 확장하세요.

유사 잠재고객은 일반적으로 목록 크기가 상당히 큽니다. 더 많은 청중은 잠재적인 신규 사용자에게 도달 범위를 확장하는 데 도움이 됩니다. 그러나 먼저 다른 타겟팅 방법을 사용하면 기본 YouTube 타겟을 파악한 후 유사 잠재고객을 사용하는 것이 더 편안할 수 있습니다.

최종 포인트

YouTube 인터페이스에서 처음 보는 것에 안주하지 마십시오. 위에서 언급한 것과 같은 새로운 옵션을 계속 탐색하십시오. 계속 테스트하면서 동영상에 가장 많이 참여하는 시청자를 찾을 수 있습니다. 그리고 최고의 잠재고객이 정의되면 해당 사용자 그룹만을 위한 새로운 비디오 콘텐츠를 만들 수 있는 데이터를 갖게 됩니다. HeroConf에서 모두 뵙기를 희망하지만 질문이 있으시면 @MilwaukeePPC로 저에게 연락 주시기 바랍니다.