SEO 대 PPC: 어느 것이 더 낫습니까? 둘 다 어때!

아, SEO 또는 PPC를 선택해야 하는 오래된 딜레마입니까? 두 가지 전략이 오랫동안 사용되어 왔기 때문에 우리가 이 주제에 대해 여전히 토론하고 있다는 것은 놀라운 일입니다.

드디어 쉬게 할까요?

두 가지 옵션 중에서 결정을 내리기 위해 자리에 앉으면 자연스럽게 "어느 것이 더 낫습니까?"라는 질문을 하게 될 것입니다.

어떤 것이 더 나은 결과를 얻고, 비용이 적게 들고, 어떤 것이 더 성공하게 될까요?

많은 결정에서 "어떤 것이 더 좋은지"라는 질문에 대한 명확한 답을 얻을 수 있습니다. 예를 들어 두 대행사 또는 두 가지 다른 판매 예측 도구 중에서 선택합니다.

그러나 마케팅은 까다롭습니다. 특히 우리가 듣는 가장 일반적으로 묻는 질문 중 하나인 SEO와 PPC 사이의 논쟁에서 어느 것이 더 낫습니까?

SEO와 PPC는 둘 다 고유한 강점과 약점을 가지고 있으며, 이 게시물에서는 귀하의 비즈니스에 어느 것이 더 나은지 결정하는 데 도움이 되도록 둘 사이의 차이점을 살펴보겠습니다.

귀하의 의사 결정을 돕기 위해 PPC 또는 SEO를 마케팅 전략으로 선택할 때 고려해야 할 상위 5가지 사항을 정의하는 또 다른 기사가 있습니다: PPC 대 SEO: 5가지 고려 사항

목차

• 검색엔진 최적화: 기본 사항
• SEO의 이점
• SEO의 과제
• PPC: 기본 사항
• PPC의 이점
• PPC의 과제
• SEO와 PPC 캠페인은 어떻게 다릅니까?
• PPC와 SEO 중 어느 것이 더 어렵습니까?
• PPC가 SEO보다 낫습니까?
• 최종 생각: SEO와 PPC가 모두 필요한 이유

검색엔진 최적화: 기본 사항

검색 엔진 최적화(SEO)는 웹 사이트(또는 웹 자산)와 웹 사이트의 모든 콘텐츠를 최적화하여 검색 엔진에서 유기적으로 순위를 매기는 것입니다.

다음을 포함하여 검색 엔진에서 좋은 순위를 매기는 데 관련된 많은 기술이 있습니다.

• 키워드 연구 수행, 현실적으로 순위를 매길 수 있고 페이지의 목적과 일치하는 사이트의 모든 페이지에 대한 대상 키워드 찾기
• 카피에 전략적으로 해당 키워드 포함
• 사용자가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 귀하의 목록을 볼 때 클릭할 가능성을 높이기 위해 메타 설명 및 제목 작성
• 신뢰할 수 있는 다른 사이트에서 백링크를 가져와 도메인 권한 강화
• Google이 사이트에서 찾을 수 있는 정보의 양을 결정하는 사이트의 "크롤링 가능성" 증가(일반적인 방법은 사이트맵 및 스키마 마크업 사용)
• 카피 및 사이트 구조 외에 이미지 최적화
• 느린 로딩 시간 또는 404 오류 페이지와 같은 기술적 문제 해결

여기에서 일반적인 SEO 관행에 대한 분석을 볼 수 있습니다.

검색 엔진 최적화에 대한 도움이 필요하면 SEO 서비스를 확인하십시오.

SEO의 이점

브랜드가 절대 간과해서는 안 되는 SEO와 관련하여 다음과 같은 여러 가지 이점이 있습니다.

• 자연 검색 결과에 표시되어 귀하와 유사한 콘텐츠를 찾는 사람들과 연결할 수 있습니다.
• 엄청난 상록 잠재력이 있습니다. 때때로 콘텐츠를 새로 고쳐야 할 수도 있지만 훌륭한 블로그 게시물이나 사이트 페이지는 몇 달 또는 몇 년 동안 좋은 순위를 차지할 수 있습니다.
• 적어도 한 번 구현하면 "무료"입니다 (단, SEO 전문가, 콘텐츠 제작자 및 키워드 연구 도구에 대한 비용은 고려해야 함).
• 다양한 키워드 및 검색 의도를 타겟팅하여 구매자 여정의 여러 단계에서 다양한 고객에게 도달할 수 있습니다.
• 유기적 검색 결과는 종종 PPC 광고보다 클릭률(CTR)이 더 높습니다.

SEO의 과제

모든 마케팅 채널에는 장단점이 있으며 SEO도 마찬가지입니다. 고려해야 할 단점은 다음과 같습니다.

• 치열한 경쟁에 직면하고 포화 상태가 심한 산업에서는 순위를 매기기가 매우 어려울 수 있습니다 . "운동화" 또는 "운동화"로 Nike 및 Adidas와 경쟁하는 새로운 소규모 신발 매장이 있다고 상상해 보십시오.
• 느릴 수 있습니다. 특히 처음부터 시작하는 경우 SEO가 실제로 효과를 발휘하고 결과를 표시하는 데 몇 달이 걸릴 수 있습니다.
• Google 알고리즘은 자주 업데이트되며 때로는 조용히 업데이트됩니다. 많은 통지 없이 페이지 위치에 영향을 미치는 변경 사항을 출시할 수 있습니다.
• 결과는 장기적일 수 있지만 반드시 영구적인 것은 아닙니다 . 새로운 변경 사항에 적응하고 이전 콘텐츠를 새로 고쳐야 순위가 계속 유지될 수 있습니다.

PPC 캠페인: 기본 사항

PPC(클릭당 지불) 캠페인은 브랜드가 온라인으로 광고를 게재하고 특정 결과에 대해 비용을 지불할 수 있는 모든 종류의 유료 광고입니다. 대부분의 경우 이름에서 알 수 있듯이 클릭에 대해 비용을 지불하지만 경우에 따라 동영상 조회수, 1,000회 노출 또는 앱 다운로드와 같은 작업에 대해 비용을 지불할 수도 있습니다.

가장 인기 있는 PPC 플랫폼은 다음과 같습니다.

• 키워드 기반 타겟팅을 사용하여 귀하와 유사한 제품, 서비스 또는 콘텐츠를 찾는 사용자에게 광고를 게재하는 Google 검색 광고 및 쇼핑 광고
• 제3자 게시자 웹사이트에 표시되는 시각적 캠페인이며 인구 통계, 관심사 및 행동 재타겟팅을 활용하는 Google의 디스플레이 광고

대부분의 PPC 플랫폼은 셀프 서비스 광고 시스템을 제공하여 브랜드가 광고를 볼 사람과 조건을 결정할 수 있도록 합니다. 그런 다음 청중이 보게 될 광고 소재를 설정하고 얼마를 지출할 것인지 결정할 수도 있습니다.

많은 브랜드가 Google을 사용하여 의도가 높은 사용자를 포착한 다음 Facebook 광고 또는 Google 디스플레이 광고를 사용하여 캠페인을 재타겟팅하여 참여를 유지하는 등 다양한 광고 플랫폼을 사용합니다.

이 게시물의 목적을 위해 사람들이 검색 광고에 가장 집중할 것이라는 것을 알고 있으므로 여기에서 작동 방식에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

PPC 캠페인의 이점

다음은 알아야 할 PPC 캠페인의 이점입니다.

• Pay-to-Play 시스템이므로 지출할 마케팅 예산이 있고 결과를 원하는 경우 여기에 투자할 수 있으며 좋은 전략으로 결과를 얻을 수 있습니다.
• 거의 즉시 결과를 얻거나 최소한 SERP에 매우 빠르게 나타나기 시작할 수 있습니다.
• 치열한 유기적 경쟁에 직면하더라도 광고를 사용하여 광고를 먼저 표시 할 수 있습니다. 경우에 따라 브랜드 키워드를 사용하여 사용자가 직접 검색할 때 SERP에서 광고보다 먼저 표시될 수도 있습니다.
• 다양한 접점에서 사용자와 연결하기 위해 한 번에 여러 캠페인을 진행할 수 있습니다. 또한 여러 캠페인을 사용하여 잠재고객에 대해 자세히 알아볼 수 있는 광범위한 테스트를 만들 수 있습니다.
• 정적인 웹사이트 페이지보다 광고 캠페인으로 전환 중심 테스트(일명 A/B 테스트)를 수행하는 것이 훨씬 쉽습니다.

PPC 캠페인의 과제

이제 PPC와 SEO를 비교할 때 고려해야 할 PPC 캠페인의 단점:

• 캠페인이 중단되는 즉시 결과가 나오지 않으므로 적극적으로 지불하는 동안에만 결과를 얻을 수 있습니다.
• 광고 캠페인은 비용이 많이 들 수 있으므로 예산이 부족한 소기업에게는 큰 장벽이 될 수 있습니다. 많은 경우 일부 플랫폼은 시간이 지남에 따라 점점 더 비싸지고 있습니다.
• 다양한 광고 시스템은 기업이 배우거나 관리하기 어려울 수 있습니다.
• 실패한 캠페인은 광고 비용 낭비 로 이어질 수 있습니다(광고 비용의 76%가 낭비됨!).
• 광고 차단기(점점 더 자주 사용됨)는 잠재적 게재위치 또는 적합한 게재위치의 수를 줄일 수 있습니다.

PPC 캠페인의 대부분의 문제는 강력하고 경험이 풍부한 대행사와 함께 해결할 수 있습니다. 여기에서 PPC 서비스를 확인하십시오.

SEO와 PPC 캠페인은 어떻게 다릅니까?

PPC와 SEO의 경우 큰 차이가 있음이 분명합니다.

둘 다 검색 결과에서 가시성을 높이고 전반적인 도달 범위를 확장하며 사이트에 의미 있는 트래픽을 유도하는 데 집중할 수 있습니다. 대부분의 경우 둘 다 키워드 연구와 최적화를 크게 통합합니다.

즉, 고려해야 할 뚜렷한 차이점이 있습니다.

제대로만 한다면 SEO는 장기적으로 PPC보다 더 많은 판매를 창출할 수 있는 기회를 갖게 됩니다. 그러나 PPC는 결과를 더 빨리 얻습니다.

어느 것이 더 어려운가요: PPC 대 SEO?

PPC 대 SEO 논쟁에서 어느 것이 더 어려운지 궁금하다면 둘 다 서로 다른 방식으로 도전적일 수 있다는 대답이 나옵니다.

SEO는 종종 결과를 확인하는 데 훨씬 더 오래 걸리며, 처음에는 쉬워 보일 수 있지만 엄청나게 어려울 수 있는 "뒤에 있는" 기술 요구 사항 및 전략이 많이 있습니다. 그 자체로 공원 산책이 아닌 키워드 선택을 넘어서는 많은 것들이 있습니다.

그리고 결과를 얻는 데 시간이 너무 오래 걸린다는 사실은 사업주에게 스트레스가 될 수 있습니다. 선택한 전략이 승자가 아니고 몇 달 동안 알 수 없다면 어떻게 하시겠습니까?

그러나 PPC 캠페인에는 엄청난 양의 지식이 필요합니다. 캠페인 모범 사례, 사용할 기능 및 키워드 선택에 대해 알아야 합니다. 또한 꽤 많은 비용이 들 수 있으므로 잘못 선택하면 광고 지출이 빠르게 소모될 수 있습니다.

이러한 이유로 우리는 사람들이 두 캠페인 모두에 도움을 줄 수 있는 경험이 풍부한 대행사와 협력할 것을 종종 권장합니다. 여기에서 우리가 도울 수 있는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.

PPC가 SEO보다 낫습니까?

이것은 우리가 많이 받는 또 다른 질문이며 대답은 "반드시 그런 것은 아닙니다."입니다.

PPC는 다음 시나리오에서 SEO보다 우수할 수 있습니다.

• 거의 즉시 결과를 원합니다
• 경쟁업체보다 SERP에서 더 높은 위치에 표시되어야 하며 이를 지속적으로 또는 유기적으로 수행하기 위해 고군분투하고 있습니다.
• 규모에 맞게 더 많은 사용자를 이상적으로는 신속하게 유치해야 합니다.
• 아직 사이트를 방문하지 않았거나 브랜드를 알고 있는 사용자에게 도달하려는 경우
• 이전에 비즈니스와 상호작용한 적이 있고 또 다른 넛지를 사용할 수 있는 사용자를 재타겟팅하려고 합니다.

즉, SEO는 마케팅에서 중요한 위치를 차지합니다. 그것은 장기적인 마케팅 전략의 중요한 부분이며, 잠재력을 발휘하는 데 시간이 더 오래 걸리더라도 적절한 유지 관리를 통해 지속적으로 중요한 결과를 얻을 수 있습니다.

일반적으로 SEO는 구매자 여정의 모든 부분에 영향을 미칩니다. 깔때기 상단에서 맨 아래까지 평생 고객 관계를 형성합니다. SEO는 또한 PPC에서 받을 수 없었던 새로운 데이터를 생성하는 데 매우 유용합니다. 새로운 고객 페르소나를 발견하고 어떤 주제와 페이지가 이상적인 고객 페르소나(ICP)에 가장 잘 맞는지 이해할 수 있습니다.

SEO는 Google과 같은 검색 엔진에서 순위를 매기는 것만이 아닙니다! Amazon, Etsy, YouTube 및 알고리즘을 사용하여 최종 사용자에게 결과를 전파하는 거의 모든 사이트에 대해 SEO를 수행할 수 있습니다. SEO는 널리 퍼져 있지만 PPC에는 경계가 있습니다. PPC에는 제한이 있기 때문에 보충제와 같이 규제가 심한 산업도 SEO 캠페인에 더 좋습니다 .

최종 생각: SEO와 PPC가 모두 필요한 이유

비즈니스에 둘 중 하나가 필요하다고 말할 수 있지만 둘 다 필요한 것이 바람직합니다! 소리쳐서 미안하지만 정말 사실입니다!

SEO와 PPC를 결합하고 싶습니까? 이는 검색 엔진 마케팅(SEM)으로 연결됩니다.

SEM은 이제 유기적 마케팅과 유료 광고 모두에서 가시성을 높이기 위해 SERP에서 더 높게 나타나도록 노력하는 관행으로 만들어졌습니다. 따라서 PPC 대 SEO 대 SEM 간의 논쟁에서 SEM이 답입니다.

유료 및 자연 검색 전술을 모두 활용하면 성공을 높일 수 있는 풀 퍼널 접근 방식을 제공합니다. 디지털 판매 깔때기의 여러 단계에 대해 다양한 접점에서 잠재 고객을 포착하여 구매자 여정의 어느 위치에 있든 사용자를 끌어들일 수 있습니다.

이것은 더 많은 클릭, 더 많은 사용자, 더 많은 데이터, 더 많은 판매를 의미합니다. 주변에서 이깁니다!

SEM 전략에 도움이 필요하십니까? 우리가 도와 줄 수 있어요. 여기에서 무료 감사를 받으십시오 .