홍보를 위해 필요한 7가지 PR 기술
게시 됨: 2018-05-09
사람들이 당신에 대해 이야기하게 할 수 있다면 어떨까요?
홍보는 귀하의 비즈니스에 대한 소문을 생성하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. PR은 수많은 청중을 접할 수 있기 때문에 비즈니스 프로필을 성장시키는 강력한 방법입니다. 그리고 공정한 제3자가 당신을 찬양하게 하십시오. 비용이 거의 또는 전혀 들지 않습니다.
잘하면.
PR의 모든 이점에도 불구하고 쉽지 않습니다. 귀하의 비즈니스에 대한 미디어 보도를 생성하려면 강력한 PR 기술이 필요합니다.
다음은 비즈니스에 대한 관심을 얻기 위해 배워야 할 7가지 PR 기술입니다.
- 이야기를 전달하는 강력한 글쓰기 능력
- 소셜 미디어 기술
- 연구 기술
- 시간 관리
- 사람들의 기술
- 피칭 및 후속 조치
- 홍보 측정
1. 스토리텔링이 뛰어난 글쓰기 능력
훌륭한 출판물을 만들고 싶다면 약간의 글쓰기 능력이 필요합니다.
PR의 아이디어는 다른 사람이 작성하는 것 아닙니까? 때때로. 그러나 강력한 작문 기술은 몇 가지 이유로 여전히 PR 기술 도구 상자의 중요한 부분입니다.
첫째, 기자들은 종종 바쁘다.
다른 사람의 일을 쉽게 만들수록 그들이 당신의 이야기를 함께 할 가능성이 높아집니다. Ryan Holiday가 저서 Trust Me, I'm Lying: Confessions of a Media Manipulator 에서 권장하는 것처럼 기자들에게 거의 완성된 기사를 전달하는 것이 종종 단순한 프레젠테이션보다 더 나은 결과를 가져옵니다.
둘째, 때때로 PR의 핵심은 업계 최고의 출판물에 기고된 기사를 게재하는 것입니다. 출판사나 편집자, 저널리스트를 소개하는 것이 출판의 첫 단계일 수 있지만, 일단 작업이 승인되면 실제로 훌륭한 글을 전달할 수 있어야 합니다.
셋째, 아마도 가장 중요한 것은 스토리를 찾을 수 있어야 합니다.
훌륭한 글은 확실히 기술적으로 건전합니다. 전문용어를 피하고 복잡한 개념도 간단하게 설명하는 방법이 있습니다. 훌륭한 PR 작가가 되려면 AP 스타일에 대한 지식과 함께 기본적인 언어 구사력이 있어야 합니다.
그러나 위대한 작품의 핵심은 스토리입니다. 이 이야기는 "왜 사람들이 이것에 관심을 가져야 합니까?"라는 질문에 답합니다.
이것은 개발하기 가장 어려운 PR 기술이며 약간의 창의성이 필요합니다. 설득력 있는 것을 찾는 능력은 가장 중요한 PR 기술 중 하나입니다.
2. 소셜 미디어 기술
세상은 디지털화되었습니다. 소셜 미디어는 PR 담당자를 위한 새로운 놀이터이며 소셜 미디어에 대한 지식은 PR 기술 도구 상자에서 중요한 자산입니다.
인기있는 소셜 미디어 플랫폼 목록은 항상 변경되는 것 같습니다. 그러나 그 목록의 맨 위에 머무르는 것은 최소한 귀하의 업계 목록에 있는 것이 PR에 도움이 됩니다.
타겟 고객은 Facebook이나 LinkedIn에서 시간을 보내나요? 귀하의 업계에 존재하는 ResearchGate와 같은 틈새 소셜 미디어 사이트가 있습니까?
편집자와 언론인은 때때로 소셜 미디어를 통해 기사를 찾기 때문에 그들이 어디에서 활동하는지 아는 것이 좋습니다.
소셜 미디어 플랫폼은 도달할 수 없는 영향력 있는 사람들과 연락하거나 스토리가 게시된 후 홍보하는 데 도움이 되는 좋은 방법이 될 수 있습니다.
3. 연구 능력
훌륭한 PR을 하려면 훌륭한 연구 기술이 필요합니다. 그것은 두 가지 이유에서 사실입니다.
첫째, 출판물에 기고하는 콘텐츠에 대해 훌륭한 조사를 할 수 있어야 합니다. 당신의 콘텐츠가 사고 리더십을 전파하고 촉진하기를 원한다면 강력한 통계와 권위 있는 출처의 뒷받침이 필요합니다.
둘째, 비즈니스를 위한 최고의 PR 기회를 조사할 수 있어야 합니다. 당신은 아마도 당신의 업계에서 중요한 출판물에 대해 어느 정도 이해하고 있을 것입니다.
그러나 여전히 프레젠테이션에 적합한 연락처를 찾아야 합니다. 그들의 작품을 읽고 이해해야 합니다. 여전히 추구할 가치가 있는 비포장 경로의 기회를 찾아야 합니다.
이러한 모든 작업에는 강력한 연구 기술과 Google-fu가 필요합니다.
4. 시간 관리
홍보는 일반적으로 많은 작은 할 일을 저글링하는 것을 의미합니다. 따라서 조직을 유지하는 것이 중요합니다.
PR을 할 때 많은 작업을 추적해야 합니다. 모든 프레젠테이션에 대한 후속 조치를 취하고, 이메일 대화를 계속하고, 전화를 걸고, 새로운 기회를 조사하고, 실제로 기여한 부분을 작성해야 합니다.
강력한 시간 관리 기술은 모든 것을 함께 유지하는 데 필수적입니다.
5. 사람 기술
This is How You Pitch 에서 저자 Ed Zitron은 홍보 분야에서 자신의 성공이 주로 기자와 장기적인 관계를 구축하는 능력에 달려 있다고 주장합니다.
즉 지트론은 친구를 잘 사귄다.
사람 기술은 편집자와 언론인이 더 쉽게 알아차릴 수 있도록 해주기 때문에 중요한 PR 기술입니다.
당신 앞에 두 개의 공이 있다고 상상해보십시오. 하나는 낯선 사람에게서, 다른 하나는 지난 주에 맥주 한 잔을 마신 친구에게서 온 것입니다. 어느 것을 선택하시겠습니까?
때로는 PR에서 관계를 구축하는 데 필요한 것은 스토리가 있기 전에 연락하는 것뿐입니다. 사람들을 점심에 데려가십시오. 친구를 사귀세요. 결국 피치를 갖게 되면 더 쉽게 받아들여질 것입니다.
6. 피칭 및 후속 조치
다음은 대부분의 사람들이 PR을 들을 때 생각하는 것입니다. 투구.
피칭은 정말 중요한 PR 기술입니다. 스토리가 살고 죽는 순간이기 때문입니다. 훌륭한 프레젠테이션은 당신을 출판할 수 있습니다. 나쁜 피치는 누군가의 받은 편지함에서 분실됩니다.
훌륭한 피칭은 실제로 이 목록에 있는 다른 많은 PR 기술을 기반으로 합니다. 조사를 통해 누구를 추천할 것인지 파악하는 데 도움이 됩니다. 당신과 관계가 있는 사람을 피칭하는 것이 더 쉽습니다. 훌륭한 피치의 핵심에는 훌륭한 스토리가 있습니다.
일단 피치의 내용과 스토리가 있으면 실제로 피칭 과정을 거쳐야 합니다. 업계 규범에 따라 이메일을 의미할 수 있습니다. 전화. 심지어 좀 더 진보적인 공간에서는 트윗을 합니다.
피칭 및 후속 조치를 위한 프로세스를 정리합니다. 개발할 수 있는 가장 중요한 PR 기술 중 하나입니다.
7. PR 측정
측정은 홍보의 검은 양입니다. PR이 강력한 채널이라는 것을 의심하는 사람은 거의 없지만 PR 노력의 성공을 측정하는 방법을 아는 사람은 훨씬 적습니다.
운영하는 비즈니스 유형과 수행하는 PR 유형에 따라 다양한 측정 기준이 적용될 수 있습니다.
UTM 매개변수를 사용하여 웹사이트 방문을 추적할 수 있습니다. 미디어 조각의 사회적 확산. 심층 브랜드 인지도 연구는 더 비싸더라도 브랜드 인지도를 측정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
웹사이트에 대한 백링크를 추적할 수 있습니다. 도메인 권한. 역사적으로 PR 전문가는 "광고 가치 동등성"을 사용했지만 해당 지표 는 점점 사라지고 있습니다 .
PR 측정은 쉽지 않습니다. 그러나 귀하의 비즈니스에 가장 중요한 지표를 파악할 수 있다면 향후 PR 캠페인을 조정하고 홍보를 보다 효과적으로 만들 수 있습니다.
결론: 배울 PR 기술
이 PR 기술 목록이 길어 보입니까? 걱정하지 마세요. 이 디지털 시대에 여러분은 이미 필요한 PR 기술을 많이 보유하고 있을 것입니다. Google 리서치 및 소셜 미디어와 같은 기술은 일상 생활에서 배우기 쉬워지고 있습니다.
이야기를 찾거나 훌륭한 프레젠테이션을 만드는 것과 같은 더 어려운 PR 기술은 배우는 데 시간이 걸립니다. 그러나 그것들을 배울 수 있다면, 훌륭한 홍보가 만들어내는 저렴한 비용과 영향력을 활용할 수 있습니다.