지금 홀리데이 SEO 캠페인을 준비해야 하는 이유와 방법

블랙 프라이데이, 사이버 먼데이, 크리스마스, 박싱 데이 및 기타 모든 휴일 쇼핑일이 그리 멀지 않습니다. 정말. 이 글을 쓰는 시점에서 블랙 프라이데이가 90일 남짓 남았습니다.

매출을 위해 계절적인 연말 연시에 의존하는 클라이언트 또는 비즈니스가 있는 경우 이미 연휴 시즌을 위한 SEO 캠페인을 적극적으로 준비해야 하는 몇 가지 이유가 있습니다.

• 페이지의 색인이 생성되는 경우 페이지 색인을 생성하는 데 8주(또는 그 이상)가 걸릴 수 있습니다.
• 관련 콘텐츠를 생성하거나 업데이트하는 경우 작성하고 승인하는 데 시간이 걸릴 수 있습니다.
• 소비자는 구매에 대해 더욱 의도적이고 더 많은 것을 조사하고 있습니다.

특히 경쟁력을 유지하기 위해 구현하고 싶거나 구현해야 하는 기술적 최적화가 있는 경우 계절별 판매 기간 준비는 올해 1분기에 시작하는 것이 이상적입니다.

3쿼터부터 시작하면 이미 결승선까지 질주하는 과정이겠지만 가능 합니다 .

인덱싱

새 페이지가 Google 색인에 표시되는 데는 시간이 걸릴 수 있으며, 우리는 이를 알고 있습니다.

논리적으로 이는 오랜 기간 동안 라이브와 404' 또는 302' 사이를 오가는 페이지에도 적용됩니다.

달리 조언할 사람이 없는 경우 계절별 페이지에서 이런 일이 자주 발생합니다.

이러한 경우 페이지 상태가 변경되었으며 Google에서 이를 조정하는 데 시간이 걸립니다. (Google은 페이지를 삭제하기 전에 정기적으로 돌아가서 404 페이지를 확인할 것이라고 말했습니다.)

많은 페이지가 일주일 이내에 색인이 생성되지만 우리는 보수적으로 최악의 경우(8주 이상)를 가정하고 싶습니다.

인덱싱도 순위가 아닙니다. 상위 10위 안에 드는 데는 훨씬 더 오랜 시간이 걸릴 수 있습니다.

색인 생성은 또한 유용한 콘텐츠 업데이트와 진정으로 독특하고 유용한 콘텐츠에 대한 Google의 추진을 통해 많은 웹사이트의 새로운 전쟁터이기도 합니다.

그렇다면 정기적으로 계절별 페이지를 유지 관리하고 수년에 걸쳐 권위를 구축할 수 있는 이유가 더욱 많아졌습니다.

블랙 프라이데이나 크리스마스 세일(/christmas-2022/를 보고 있습니다)을 위해 매년 새 페이지를 만드는 기업이라면 중단하시기 바랍니다.

상록 페이지를 생성하고, 링크와 권한이 포함된 과거 페이지를 새로운 상록 페이지로 리디렉션하세요.

이상적인 세상에서는 해당 페이지를 일년 내내 유지하지만 때로는 법적 또는 규제상의 이유로 불가능할 수도 있습니다.

색인 생성 프로세스의 속도를 높이기 위해 시즌이 공식적으로 시작되기 전에 시즌 페이지에 대한 내부 링크를 얻을 수 있습니다. 이는 어떤 페이지가 중요한지 Google에 알리는 데 도움이 됩니다.

일반적으로 상품기획팀이나 영업팀과 협력하면 더 쉽습니다.

Soft 404로 트리거되는 대신 계절별 페이지의 색인 생성을 유지하는 데 도움이 되는 몇 가지 제안 사항은 다음과 같습니다.

• 계절별 판매가 끝나면 즉시 메타데이터를 업데이트하여 이를 반영하고 해당하는 경우 향후 연도를 포함하세요.
• 일반 판매 페이지 링크와 함께 "계절별 휴일 세일이 끝났을 수도 있으니 현재 딜을 살펴보세요."와 같은 카피를 통해 고객이 세일이나 거래를 찾을 수 있는 자리 표시자 메시지를 포함합니다.
• 가능한 한 페이지에 대한 모든 내부 링크를 유지하십시오.

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약관을 참조하세요.

콘텐츠

계절별 판매 콘텐츠는 올해 판매 중인 모든 제품이 포함된 일회성 제품 목록 페이지가 아닙니다.

당연하게 들릴 수도 있지만 때로는 제품 또는 시장 진출 팀이 계절별 구매 가이드, 가격 비교 도구, 소셜 캠페인 통합, 새로운 계절별 시각 자료 등을 만드는 데 필요한 콘텐츠 팀과의 통합을 놓칠 수 있습니다.

즉, 제품 페이지를 감사하여 최대한 소비자 중심적으로 작성되었는지 확인해야 합니다. 여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 이미지가 압축되었는지 확인하세요. (Shopify에서는 자동 압축이 현재까지만 작동합니다. 원본 이미지가 5MB인 경우에도 웹사이트에서는 약 1MB의 이미지가 "압축"될 수 있습니다.)
• TF-IDF 및 유사한 도구를 사용하여 다루는 페이지의 엔터티와 주제를 검토하고 공백을 메웁니다.
• 비디오, 이미지, 교육 기반 콘텐츠 링크 등 소비자 여정의 모든 단계에 풍부한 보충 미디어를 포함합니다.
• 리뷰를 포함한 제품 페이지의 스키마 마크업입니다.

또한 '매장 내' 검색과 같은 추세가 2022년 초 이후 3배로 증가했기 때문에 교차 채널 영향과 그 중요성을 무시할 수 없습니다.

이 경우 콘텐츠는 순수한 콘텐츠가 아니라 그 이면에 있는 기술적 최적화입니다. 예를 들어:

• 매장 내 가용성 또는 웹사이트의 "클릭 앤 콜렉트" 통합.
• CRM 또는 분석 플랫폼에서 매장 내 구매를 온라인으로 추적하고 귀속시키는 솔루션입니다.

이러한 항목은 개발자 및 기타 이해관계자와 함께 대기열을 정당화하고 이동하는 데 시간이 걸립니다.

이것이 기술적인 최적화이고 이제 막 시작했다면, 이번보다는 내년 휴가 시즌의 일부로 작업하는 것이 가장 좋습니다.

소비자 동향

우리가 쇼핑하는 방식은 계속해서 변화하고 발전하고 있으며, 연구가 점점 더 중요해지고 있습니다.

• 2022년 연말연시 쇼핑객의 80%는 구매하기 전에 조사했다고 답했습니다.
• 설문조사에 참여한 쇼핑객 중 74%는 구매를 미리 계획했습니다.

어떤 사람들은 5월에 연말 명절 선물로 무엇을 살지 알고 있습니다.

블랙 프라이데이 세일에 의존하는 기업이라면 블랙 프라이데이 쇼핑이 미국 추수감사절 다음날 또는 그 이전에 시작된다고 가정하는 것이 안전합니다.

그리고 일찍 시작하는 것은 소비자뿐만이 아닙니다. 2023년 8월 블랙 프라이데이 관련 뉴스를 살펴보면 몇 가지 흥미로운 추세를 볼 수 있습니다.

• Tom's Guide와 같은 타사 비교/리뷰 사이트에서는 블랙 프라이데이 예측을 게시했습니다.
• GQ와 같은 미디어 간행물도 마찬가지로 "최고의" 블랙 프라이데이 기사를 게재했습니다.
• 여러 소매업체(Best Buy, Macy's, Samsung)에서 '7월 블랙 프라이데이' 세일을 진행했습니다.

판매 1~2주 전에 웹사이트에 머천다이징이 시작될 때 페이지를 게시하는 것보다 계절 판매에서 승리하는 데 훨씬 더 많은 것이 있습니다.

사전 작업을 정당화하고, 이해관계자를 관리하는 방법을 배우고, 이러한 프로젝트 중 일부를 완료하는 데 얼마나 많은 시간을 주어야 하는지 이해하는 것은 성공적인 블랙 프라이데이, 사이버 먼데이 또는 크리스마스 세일 기간을 갖는 데 매우 중요할 수 있습니다.

원하는 작업:

• Google에서 귀하의 자금 페이지와 귀하의 비즈니스를 지원하는 조사 콘텐츠를 볼 시간을 주십시오.
• 개발자에게 지난 12~18개월 동안 모범 사례로 확립된 기술 개선 사항을 구현할 시간을 주십시오.
• 시장 진출 팀 또는 다른 팀과 협력하여 목표 시장의 현재 및 예상 소비자 행동에 맞춰 프로모션을 조정하세요.

그리고 우리가 인정하고 싶든 안 하든, 이 모든 일에는 시간이 걸리고 시간에 민감한 다른 작업으로 밀려날 수도 있습니다.

그러니 자신에게 약간의 은혜를 베풀고, 수행하는 모든 작업과 소요 시간을 추적하고, 성공과 소요된 시간에 대해 다시 보고하십시오.

이렇게 하면 내년에 다시 이 작업을 수행할 때 귀하와 이해관계자는 전자상거래 비즈니스의 계절성 피크에 대한 권한을 구축할 때 필요한 노력과 얻는 영향을 더 명확하게 이해할 수 있습니다.