iOS 14 개인 정보 보호 기능 및 앱 배포에 미치는 영향

Apple은 새로운 운영 체제가 출시될 때마다 매년 혁신적인 변경 사항을 도입하는 습관이 있습니다. 2020년도 다르지 않았다. 사실, 여러 면에서 Apple에게는 사용자 경험과 개인 정보 보호 측면에서 가장 혁명적인 해였습니다.

새로운 iOS 14 업데이트와 함께 제공되는 기능을 놓친 경우 기사 – iOS 14에 맞게 앱을 준비하는 방법으로 이동하십시오 .

그러나 이때쯤이면 iOS 14 개인 정보 보호 기능의 주요 측면에 대해 알게 되었을 것입니다. 하지만 업데이트가 파트너인 iPhone 앱 개발 회사가 앱 개발 및 배포를 처리하는 프로세스에 영향을 미친다는 사실을 알고 계십니까?

오늘 이 기사에서 이에 대해 자세히 이야기해 보겠습니다.

개인 정보 보호 중심 iOS 14 업데이트 목록

Apple이 내년에 있을 iOS 업데이트와 관련하여 발표한 가장 큰 발표는 사용자에게 애플리케이션 수준에서 IDFA 식별자를 클럭할 수 있는 옵션을 제공한다는 것입니다. 플랫폼이 더 안전한 논쟁인 Apple vs Android 에서 기술 대기업의 위치를 ​​강화하는 움직임 은 앱이 사용자에게 사용자 데이터를 수집하고 공유할 수 있는 권한을 요청해야 합니다.

다른 개인 정보 관련 움직임도 있지만 먼저 IDFA에주의를 기울이겠습니다.

1. IDFA 및 매장 차원의 통제 변경

IDFA란 무엇입니까?

Identifier for Advertisers는 모든 모바일 장치에 대한 사용자 수준의 광고 효과를 타겟팅하고 측정하는 데 사용되는 모든 모바일 장치에 대한 고유 식별자입니다.

업데이트 내용은 무엇입니까?

모든 앱 설치에 대해 사용자는 IDFA를 선택해야 합니다. iOS 14용 앱을 개발할 때 앱 게시자는 사용자가 IDFA를 옵트인할지 여부를 결정하는 기준에 따라 개인정보 보호 관행에 대한 요약을 제공해야 합니다.

이 업데이트의 영향은 광고 캠페인이 최신성 제어를 수행할 수 없게 되거나, 광고 성능을 최적화 및 측정하거나, 행동 기반 세분화를 수행할 수 없게 하는 데 있습니다. 또한 이러한 이동은 동의 피로도에 기여하므로 사용자가 데이터 보기 요청을 거부하는 경우가 증가합니다.

업데이트가 광고주에 미치는 영향은 두 가지입니다.

• 사용자가 IDFA 공유를 선택 해제하면 iOS 애플리케이션 개발 프로세스에서 사용자에 대한 리타게팅이 작동하지 않습니다. 전화번호나 이메일 ID와 같은 결정적 변수를 사용하지 않는 브랜드(예: Google 및 Facebook)는 타겟팅 가능한 잠재고객의 감소를 목격하게 됩니다.
• IDFA에 대한 제한된 액세스로 인해 브랜드는 사용자에게 관련 광고를 표시할 수 없으며, 이는 iOS 앱 개발의 사용자 경험 및 광고 수익 창출 노력에 심각한 영향을 미칠 수 있습니다.

2. 앱 설치 속성 변경

iOS 14는 캠페인이 앱 설치 전환을 생성할 때 Apple이 '광고 네트워크'에 알리는 방법을 제공하는 업데이트된 SKAdNetwork 인터페이스와 함께 제공됩니다.

이 업데이트의 영향은 모바일 앱 캠페인이 앱 설치 이외의 최적화를 원하는 다른 유형의 앱 전환이 부주의하다는 것입니다.

3. 지리적 위치 액세스 제어

현재 iOS 사용자는 '위치 서비스' 설정을 통해 자신의 위치에 액세스하는 앱을 제어할 수 있습니다. 새 업데이트를 통해 사용자는 정확한 위치 공유를 선택 해제할 수 있습니다. 이 경우 대략적인 지리적 위치 데이터만 앱과 공유됩니다.

4. '추적' 기업을 강조한 개인정보 보호 보고서

Apple은 현재 교차 도메인 추적을 차단하는 지능형 추적 방지 또는 ITP 기능을 제공합니다. iOS 14에서는 이제 ITP와 함께 사용자에게 전달되는 '개인정보 보호 보고서'가 있습니다. 블록체인이 데이터를 볼 수 있는 회사를 사용자에게 알려줍니다.

이 업데이트의 영향은 다른 어떤 것보다 이미지 기반입니다. 브랜드는 사용자를 추적하기 위한 다양한 사용 사례(최신성 제어, 게재빈도 설정, 행동 기반 타겟팅, 지출 귀속 등)를 가지고 있습니다. 그러나 업데이트는 사용자에게 모든 회사가 동일한 추적 의도를 가지고 있다는 인식을 줄 것입니다.

Appinventiv는 변경된 iOS 14 앱 개발 프로세스를 어떻게 준비하고 있습니까?

iPhone 앱 개발은 항상 우리의 가장 강력한 솔루션 중 하나였습니다. 우리는 항상 모든 새로운 업데이트에 대한 가설 테스트를 실행 하는 최초의 iOS 앱 개발 회사 중 하나입니다. iOS 14 버전도 다르지 않습니다.

iOS 앱 개발자 팀은 iOS 14가 앱 생성 및 프로모션에 미치는 영향과 iOS 14에 맞게 앱을 준비해야 하는 변경 사항을 살펴보았습니다.

우리의 주요 단계는 iOS 14 업데이트에 대한 플랫폼별 권장 사항을 정독하는 것이었습니다.

• 페이스북
• Google
• 사과

문서는 iOS 14와 함께 제공되는 변경 사항과 이에 대비하기 위해 해야 할 일을 파악하는 데 도움이 되었습니다. 기술적인 부분은 제쳐두고 귀하의 앱이 Apple의 업데이트된 보안 원칙을 일반인의 관점에서 통과하도록 하는 계획을 공유하겠습니다. 하지만 먼저 2021년에 앱 생태계가 어떻게 변화할지 살펴보겠습니다.

iOS 14가 앱 개발에 미치는 영향은 다음과 같습니다.

• 유기적 수익과 유료 수익과 설치 사이의 공간이 흐릿해질 것입니다.
• 사용자 확보 및 광고 수익화의 효율성이 낮아질 것입니다.
• iOS 14에서는 사용자 수준 광고 보고가 기능적으로 불가능해집니다.
• iOS 14의 또 다른 영향은 리타게팅 캠페인이 더 이상 실행 가능하지 않다는 것입니다.
• Apple의 SKAdNetwork는 iOS에서 광고 속성의 소스가 될 태세입니다.
• 설치 후 이벤트는 주로 약 24시간 동안 발생합니다.

이러한 변경 사항에 비추어, 우리는 iPhone 앱 개발 서비스 전반에 걸쳐 사용하는 SDK를 최신 상태로 유지하는 데 중점을 둘 것입니다 . iOS14를 수용하기 위해 거의 모든 SDK(분석, 어트리뷰션, 광고 수익화 등)를 업데이트해야 합니다.

둘째 , 버튼 깔때기형 구독 및 구매 대신 광고 보기, 튜토리얼 완료 등과 같은 퍼널 상단 활동에 초점을 맞출 것입니다.

마지막으로 사용자의 동의를 구하는 방법을 다시 살펴보겠습니다. 사용자가 앱 내에서 좋은 경험을 하고 있는지 확인한 후 추적이 애플리케이션에서 경험을 향상시키는 방법을 설명하는 전략적 타이밍에 푸시 알림을 계획 할 것입니다. 이것이 어떻게 생겼는지에 대한 스냅샷입니다.

이 외에도 iOS 사용자의 30% 이상이 이미 IDFA 공유를 비활성화 했다는 통계에 따라 고객이 개인 정보에 의존하지 않고 성장 마케팅 기대치를 유지할 수 있도록 새로운 접근 방식을 모색할 것입니다. 다음은 그 중 일부입니다.

1. 광고 속성에 SKAdNetwork 사용

Apple은 등록 광고 네트워크에 전달된 어트리뷰션을 Apple이 관리할 수 있도록 하는 SKAd 네트워크를 출시했습니다. 재다운로드를 식별하고 속성을 추적하는 데 도움이 되는 것과 같이 SKAdNetwork를 사용하여 마케팅을 최적화하고 확장하는 방법이 있지만 여러 가지 이유로 인해 그다지 이상적이지 않습니다.

• 클릭 기반 어트리뷰션만 허용
• 날짜 스탬프 매개변수가 제공되지 않았습니다.
• 캠페인 ID는 광고 네트워크당 100개로 제한됩니다.

2. 개인 식별이 불가능한 IP 주소 기반 추적

브랜드가 앱 배포에 대한 iOS 14의 영향을 무효화할 수 있는 또 다른 방법은 고급 컨텍스트 타겟팅 및 어트리뷰션을 위해 처리된 사용자의 잘린 IP에 의존하는 것입니다. 이렇게 하면 개별 사용자를 식별할 필요가 없습니다.

iOS 14가 앱 생성에 미치는 영향에 대한 완전한 이해와 솔루션을 갖고 있으면서 기존 애플리케이션을 iOS 14로 마이그레이션하는 데 도움을 줄 수 있는 숙련된 iOS 애플리케이션 개발 회사를 찾고 있다면 우리 팀에 연락하십시오 .