Google을 만족시키는 고품질 콘텐츠를 제작하는 방법

5월 4일은 일반적으로 검색 엔진 최적화(SEO)의 스타워즈 광신자들이 좋아하는 대중 문화 프랜차이즈에 열광하는 날이지만, Google은 2020년 5월 4일에 상황을 약간 뒤흔들기로 결정했습니다. 그 운명적인 날, Google의 Danny Sullivan 올해의 두 번째 핵심 검색 알고리즘 업데이트를 출시하고 있음을 확인했습니다 . 그들은 이것을 "2020년 5월 핵심 업데이트"라고 불렀습니다. 재치 있는 이름도, 귀여운 동물도 없지만 치명적인 벌칙이 있습니다. 그냥 냉정한 사실입니다.

당연히 온라인 비즈니스와 디지털 마케팅 회사는 페이지 순위에 대해 초조해하고 웹 사이트 콘텐츠가 업데이트로 인해 어떻게 될지 걱정하기 시작했습니다. 그것은 확실히 다양한 산업에서 심각한 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 순위 변화를 일으켰습니다. 일부 사이트는 놀라운 보상을 받았고 순위가 망가진 사이트도 있었습니다.

그러나 업데이트의 영향을 받은 모든 피해와 변동 중에서 정말 놀라운 것은 이 업데이트가 "변동성"이라는 새로운 유행어를 낳았다는 것입니다.

업데이트 후 SERP 변동의 변동성

SEMRush의 센서 도구 그래프에 따르면 검색 엔진 변동성은 5월 4일에서 5월 5일 사이에 2.9에서 7.7로 급등했습니다. 5월 6일에 9.4로 정점을 찍었습니다. 업데이트 후 3일 동안 변동률이 높게 유지되어 핵심 업데이트가 얼마나 영향력이 있었는지 보여줍니다.

Google의 2020년 5월 핵심 업데이트의 승자와 패자는 누구였습니까?

SEMRush의 데이터는 산업별 알고리즘 업데이트의 승자와 패자를 가렸습니다. 링크된 기사에서 볼 수 있듯이 뉴스 부문 내의 사이트는 평균 검색 트래픽이 가장 많이 증가했습니다. 그런 다음 비즈니스 및 산업 부문, 온라인 커뮤니티, 예술 및 엔터테인먼트 산업, 그리고 건강 부문이 그 뒤를 이었습니다.

흥미롭게도 상위 5개 고성과 범주 중 4개 범주도 의료 부문을 제외하고 상위 5개 패자에 포함되었습니다.

통계는 무엇을 전달합니까?

단순함: 보기만큼 단순하지는 않지만 콘텐츠 품질은 여전히 ​​SERP 순위에 영향을 미칩니다.

양질의 콘텐츠의 중요성

2020년 5월 핵심 업데이트에서는 특정 사이트가 페널티를 받았고 다른 사이트는 페이지 요소, 특히 Google 표준에 따른 콘텐츠 품질에 따라 보상을 받았습니다.

과거 데이터에 따르면 Google 검색 엔진 결과에서 높은 순위를 차지하는 콘텐츠는 EAT (전문성, 권위 및 신뢰성)를 나타냅니다. 핵심 업데이트 이전에는 이것이 양질의 콘텐츠를 위한 기반이었으며 오늘날에도 여전히 유효합니다.

이것이 사실인지 어떻게 알 수 있습니까? 구글이 그렇게 말하니까.

2020년 5월 핵심 업데이트에 대한 트윗 에서 Google은 웹마스터가 핵심 업데이트와 관련하여 주의해야 할 사항을 설명하는 블로그 게시물을 공유했습니다. 이 리소스는 품질의 중요성과 품질이 검색 엔진 순위에 미치는 영향을 강조합니다. 따라서 마케팅 담당자는 특히 주요 업데이트 후 상당한 변화를 보게 될 경우 콘텐츠를 더 자세히 살펴봐야 합니다.

Google은 콘텐츠 품질을 평가할 때 웹마스터가 스스로에게 물어볼 수 있는 질문도 공유합니다. 여기에는 다음과 같은 질문이 포함됩니다.

• 원본인가요?
• 청중에게 가치가 있습니까?
• 사실대로 들리나요?
• 혁신적인 내용을 말하며 흥미롭고 흥미로운 방식으로 새로운 정보를 전달합니까?
• 콘텐츠를 정확하게 반영하는 관련 제목과 부제목이 있습니까?

위의 질문에 단호히 "아니오"라고 대답했다면 핵심 업데이트 후에도 순위가 좋지 않은 이유가 될 수 있습니다. 구글은 이미 우리 모두를 위해 그것을 철자합니다. EAT 기준에 따라 콘텐츠를 평가하는 한 검색 엔진이 콘텐츠 순위를 매기기 위해 사용하는 다양한 신호와 개념적으로 일치하도록 도울 수 있습니다.

2020년 5월 핵심 업데이트 이후 더 나은 콘텐츠를 제작하는 방법

Google은 매일 수십억 개의 웹페이지를 크롤링하여 첫 페이지에 최고의 콘텐츠가 있다고 생각되는 페이지의 순위를 매깁니다. 여러 회사가 시도했지만 소수만이 정상에 올랐습니다.

그렇다면 콘텐츠를 개선하고 Google의 호의를 얻으려면 어떻게 해야 할까요? 빠르고 간단한 대답은 고품질 콘텐츠를 계속해서 만드는 것입니다. 여기에는 다음이 포함되지만 이에 국한되지 않습니다.

1. 추천 스니펫 최적화

추천 스니펫은 기본적으로 Google의 자연 검색결과에서 0순위에 추천되는 선택된 웹페이지입니다. 매우 탐나는 이 자리를 차지하는 콘텐츠는 일반적으로 쿼리의 진정한 의도에 답합니다.

스니펫으로 표시된다는 것은 검색 결과에서 추가 브랜드 노출을 얻는다는 것을 의미합니다. 추천 스니펫으로 순위를 매기려면 사용자의 질문에 바로 답하는 것을 목표로 해야 합니다.

2. 관련성이 높고 유용한 콘텐츠 제작

마케팅의 기술적 SEO 기술 은 이미 Google이 웹 페이지를 색인화하고 크롤링하도록 하는 데 효과적이지만 검색 결과에서 높은 순위를 차지하는 것은 궁극적으로 콘텐츠가 얼마나 좋은지에 달려 있습니다.

SEO 세계에서 품질은 항상 관련성 및 의도와 관련이 있습니다. 귀하의 기사 또는 웹 페이지가 검색자의 질문에 직접 답변합니까? 콘텐츠가 문제에 대한 특정 솔루션을 제공합니까? 순위를 매기려는 키워드나 검색어가 무엇이든 글쓰기를 시작하기 전에 기사나 웹 페이지의 의도가 명확한지 확인하세요. 또한 정보, 탐색, 거래 및 상업의 네 가지 유형의 검색 의도를 잊지 마십시오.

3. 상위 콘텐츠 업데이트

주요 알고리즘 업데이트 후 오래된 기존 콘텐츠를 다시 최적화하는 것은 새로운 것이 아닙니다. 실제로 이것을 웹 사이트의 SEO 감사를 수행하고 상당한 트래픽을 얻은 게시물을 개선할 수 있는 기회로 삼을 수 있습니다. 그런 다음 오래된 정보를 업데이트하고 관련성이 높아진 대량 키워드를 삽입하고 콘텐츠의 전반적인 품질을 향상시킬 새로운 세부 정보를 추가하여 추진력을 개선하거나 재구성할 수 있습니다.

4. 시맨틱 키워드를 전략적으로 사용하기

2020년 5월 핵심 업데이트가 유리하게 작동하도록 하려면 웹 사이트의 키워드 어휘를 최대한 다양하고 광범위하게 만드십시오. 루트 또는 주요 키워드에 정착하는 대신 Google Search Console을 사용하여 보조 키워드 및 잠재 시맨틱 인덱싱(LSI) 용어로 복사본을 풍부하게 만드세요. 그러나 콘텐츠에 동의어를 뿌려서 흥분하지 마십시오. 시맨틱은 중요한 신호이지만 여전히 웹사이트와 컨텍스트 내에서 관련성이 있는지 확인하십시오.

5. COVID-19 콘텐츠를 잊지 마세요

많은 웹마스터가 업계 포럼에서 2020년 5월 핵심 업데이트의 시기에 대해 안타까워했지만, Google은 팬데믹 속에서 이러한 주요 변경 사항을 구현해야 하는 타당한 이유를 제시했습니다. 주로 사용 가능한 가장 평판이 좋은 출처에서 COVID-19에 관한 관련 정보를 사용자에게 제공할 수 있습니다.

운영하는 비즈니스나 종사하는 산업에 관계없이 COVID-19와 같은 시의적절한 주제를 콘텐츠 전략에 통합하는 것을 고려하십시오. 임시 콘텐츠와 상시 콘텐츠의 완벽한 균형을 찾는 한 검색에서 최적의 결과를 얻을 수 있습니다. 성능.

결과를 볼 때까지 얼마나 걸립니까?

이것은 핵심 업데이트 후 많은 웹마스터가 묻는 일반적인 질문입니다. 사이트의 콘텐츠가 개선되면 복구될 때까지 얼마나 걸립니까? 광범위한 핵심 업데이트는 일반적으로 몇 개월마다 발생한다는 점에 유의해야 합니다. 즉, 주요 업데이트의 영향을 받은 콘텐츠는 다음 핵심 업데이트가 릴리스될 때까지 개선된 후에도 복구되지 않을 수 있습니다.

그러나 Google은 소규모 핵심 업데이트를 포함하여 검색 알고리즘을 지속적으로 업데이트합니다. 검색 엔진 거인은 일반적으로 눈에 띄지 않기 때문에 이들 모두를 발표하지 않습니다. 그러나 출시되면 사이트를 개선한 후 사이트 콘텐츠가 복구될 수 있습니다.

또한 개선 사항이 순위 상승을 보장하지 않으며 페이지가 Google 검색 결과에서 보장되거나 고정된 위치를 차지하지 않는다는 점에 유의하십시오. 검색 엔진이 더 가치 있는 콘텐츠를 찾으면 계속해서 결과 위에 순위를 매깁니다.

Google은 일반 인간처럼 콘텐츠를 이해하지 못한다는 점을 기억하는 것도 중요합니다. 대신 콘텐츠와 관련하여 수집할 수 있는 신호를 찾은 다음 이러한 신호가 온라인 사용자가 관련성을 평가하는 방식과 어떻게 연관되는지 이해하려고 합니다.

핵심 요약: 이 모든 업데이트 후에도 콘텐츠는 여전히 왕입니다

2020년 5월 핵심 업데이트를 탐색하는 방법이 여전히 궁금하다면 업데이트에 관한 Google의 지침이 동일하게 유지되므로 안심하십시오. 콘텐츠 품질을 계속 향상시키는 것 외에는 주요 핵심 업데이트에 대해 할 수 있는 일이 많지 않다는 점에서 Google의 진언은 동일하게 유지됩니다.

업데이트는 Google이 온라인 사용자에게 가장 관련성 있고 권위 있는 콘텐츠를 제공하도록 설계되었으므로 콘텐츠가 전문 지식, 권위 및 신뢰성을 전달하는지 평가하기에 지금이 최적의 시기입니다. 검색 엔진과 대상 고객이 쿼리에 응답하는 데 필요한 모든 정보(사실, 데이터, 팁)를 제공하는 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요.

귀하의 사이트가 검색 결과의 상단에 올 것이라는 정확한 보장은 없지만 콘텐츠 제작의 모범 사례를 따르면 귀하의 웹사이트가 SEO 성공에 도움이 될 것입니다. 이미 그렇게 하고 있다면 2020년 5월 코어 업데이트 이후에도 여전히 좋은 성과를 낼 가능성이 높습니다.