제품 페이지: 16가지 동급 최강의 예와 작동 이유

온라인 상점을 구축할 때 홈페이지 디자인에 많은 초점이 맞춰집니다. 결국 방문자가 방문했을 때 가장 먼저 보게 되는 것이 홈페이지 디자인입니다. 그러나 모든 전자 상거래 웹사이트의 진정한 목표는 판매이며, 뛰어난 제품 페이지 없이는 이를 달성할 수 없습니다.

효과적인 제품 페이지는 추천 제품의 ​​가치를 즉시 전달합니다. 그들은 잠재 고객에게 제품이 어떻게 생겼는지 보여주고, 어떤 느낌인지 말해주고, 그것이 그들이 절대적으로 소유해야 하는 것이라고 믿게 만듭니다.

마케팅 담당자가 제품 페이지를 구축할 때 선택할 수 있는 다양한 기능과 변형이 있습니다. 다음 제품 페이지 디자인에 해당 기능 중 일부를 적용할 수 있기를 바라며 제가 즐겨찾는 제품 중 일부를 보여주고 그 기능을 훌륭하게 만드는 방법을 살펴보겠습니다.

즐기시기 바랍니다! 그리고 이러한 제품 중 하나 이상을 구매하고 싶어도 저를 비난하지 마십시오. 그것은 결국 효과적인 제품 페이지의 바로 그 목적입니다.

최고의 제품 페이지: 16가지 뛰어난 사례

최고의 전자 상거래 사이트 중 일부와 이 사이트에서 쇼핑객이 구매하도록 동기를 부여하는 제품 세부 정보 페이지를 만드는 방법을 살펴보겠습니다.

1. 마스터 & 다이내믹
2. 러브 헤어
3. 순례자
4. 홀스티
5. 주전자 및 불
6. 스튜디오 깔끔한
7. 아웃도어 보이스
8. 럭시 헤어
9. 푸푸리
10. 록키산 비누
11. 유나이티드 바이 블루
12. 예순 아홉
13. 리사
14. 매니토바 무클룩스
15. 완벽한 케토
16. 조니 컵케이크

1. 마스터 & 다이내믹

Master & Dynamic 제품 페이지를 방문하면 "대담한", "우아한" 및 "럭셔리"라는 단어가 떠오릅니다. 브랜드 헤드폰의 세부 사항을 강조하는 클로즈업 샷은 제품의 품질과 정성을 보여줍니다. 소리가 어떻게 나는지 궁금합니다.

이제 이 제품 페이지는 표준 페이지와 다릅니다. 언뜻 보기에 장바구니에 담기 버튼이나 자세한 제품 정보가 없고 알아볼 수 있는 이미지와 설명적인 제품 이름만 있습니다. 기본 장바구니로 이동하려면 아래로 스크롤해야 합니다.

Master & Dynamic의 제품 페이지는 거의 경험 그 자체입니다. 스크롤하면서 헤드폰의 구성, 고급 기능, 제어 방법 등 디테일 중심의 디자인에 대해 더 많이 알게 됩니다.

그러나 Master & Dynamic은 변환보다 디자인을 완전히 우선시하지 않습니다. 페이지 상단에 떠 있는 Add to Bag 바는 눈에 잘 띄지 않아 경험에 방해가 되지 않지만 여전히 이 헤드폰을 자신의 것으로 만들 수 있음을 지속적으로 상기시켜줍니다. 구매하려는 경우 뒤로 스크롤하여 경험을 중단할 필요가 없습니다. (또한 가지고 있는 모든 색상 옵션에 대한 좋은 알림이 있습니다!)

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2. 러브헤어

러브헤어(Love Hair)는 깔끔한 제품에 초점을 맞춘 또 다른 브랜드로, 제품 페이지에 흰색 배경, 회색 및 은은한 색조를 사용하여 눈을 그립니다.

또한 제품의 스틸 샷만 보여 주는 것이 아닙니다. Love Hair는 비디오 콘텐츠를 활용하여 질문을 예상하고 답변할 수도 있습니다.

비디오 아래에서 Love Hair는 사용자에게 각 제품과 제품에서 얻을 수 있는 것에 대해 자세히 설명하여 브랜드가 청중의 고충에 직접 말할 수 있는 기회를 제공합니다. 그리고 구매해야 할 이유가 더 필요한 경우를 대비하여 브랜드는 고품질 성분과 지속 가능성에 대한 약속에 대해 더 자세히 설명합니다.

3. 순례자

아로마테라피는 Pilgrim의 웹사이트에서 다이내믹한 디자인과 만나 흰색에서 검은색으로 깜박이는 제품 페이지를 통해 집에서 낮과 밤에 제품을 보는 느낌을 반영합니다.

Pilgrim은 제품 페이지의 화려한 효과 외에도 쇼핑객이 구매할지 여부를 결정하는 데 도움이 되는 몇 가지 핵심 요소를 포함합니다.

1. 짧고 설명적인 제품 정보
2. 알아볼 수 있는 라이프스타일 이미지
3. Shop Pay, G Pay 및 PayPal과 같은 빠른 결제 옵션을 포함한 다양한 결제 방법
4. 환불 및 반품 정책 안내(30일 반품, 1년 보증)
5. 배송 정책(미국 및 영국으로 4일 배송)

하지만 아래로 스크롤하면 보다 강력한 제품 검색 경험이 기다리고 있습니다. 각 제품의 특징, 장점, 소재를 강조한 그래픽과 동영상 형태의 사용자 제작 콘텐츠를 통해 보다 깊이 있는 정보를 얻을 수 있습니다.

4. 홀스티

Holstee는 제품 페이지처럼 재미있고 유쾌한 브랜드입니다. 색상이 튀는 단순한 디자인은 몇 가지 핵심 요소로 시선을 사로잡습니다. 제품, 장바구니에 추가 버튼, 고객이 Holstee 회원으로 등록하는 경우 할인된 가격을 홍보하는 강조 표시된 텍스트.

Holstee는 매우 시각적인 브랜드이며 제품 페이지의 나머지 부분은 스크롤 없이 볼 수 있는 부분만큼 간단하지 않습니다. 아래로 스크롤하면 더 많은 사진, 제품 비디오 및 각 제품에 대해 자세히 알아볼 수 있는 옵션이 표시됩니다.

보다 자세한 설명과 사양, 고객 리뷰, 배송 및 반품, 생태학(본질적으로 훌륭한 디자인과 품질에 대한 브랜드의 사명을 명시함) 간에 전환합니다. 이렇게 하면 구매 버튼으로 돌아가기 위해 끝없이 스크롤할 필요가 없습니다. 대신 사용자는 바로 위 섹션으로 다시 이동하면 됩니다.

5. 주전자 및 불

Kettle & Fire는 최대 2년 동안 식료품 저장실에 보관할 수 있는 용기에 담아 세계적으로 유명한 요리사가 만든 뼈 국물과 수프를 판매합니다.

언뜻 보기에 제품 세부 정보 페이지는 Amazon 리스팅 페이지의 주요 기능을 모방합니다. 라이프스타일 사진, 영양 라벨, "내용" 인포그래픽 등을 포함한 다양한 제품 이미지의 캐러셀이 있습니다. 고객 평가는 제품 이름 아래에 강조 표시되며 글머리 기호 목록은 간결하고 유익한 방식으로 세부 정보를 공유하는 데 사용됩니다.

Kettle & Fire는 몇 가지 다른 구매 옵션을 제공하지만 쇼핑객이 장바구니에 품목을 선택하고 추가할 수 있는 명확한 방법을 제공합니다. 또한 장바구니에 추가 클릭 유도문안 아래에 환불 및 배송 정책을 강조 표시합니다.

6. 깔끔한 스튜디오

Studio Neat는 사람들에게 쇼핑 경험을 안내하는 비디오, 사회적 증거, 제품 사진 등을 포함하는 긴 제품 페이지를 통해 시장에서 완전히 벗어났습니다. Studio Neat의 제품 페이지는 쇼핑객에게 구매에 필요한 모든 정보를 제공하는 데 중점을 둡니다.

페이지를 처음 방문하면 브랜드와 제품에 대해 자세히 설명하는 비디오가 표시됩니다.

계속 스크롤하면 사회적 증거와 추천 제품을 구매해야 하는 주요 이유를 찾을 수 있습니다. 설명은 눈에 띄고 관련 이미지와 짝을 이루어 구매자가 이미 제품을 가지고 있는 것처럼 느끼게 합니다.

Studio Neat의 제품 페이지는 브랜드를 전달하고 제품을 다양한 방식으로 강조하기 위한 일련의 라이프스타일 사진으로 마무리됩니다.

7. 아웃도어 보이스

아웃도어 보이스(Outdoor Voices)는 일상복용 애슬레저를 판매하는 의류 회사입니다. 모델의 장난기 넘치는 고품질 사진을 보여주는 제품 페이지를 만들어 타겟 고객에게 친근하고 신뢰할 수 있는 의상을 만듭니다.

제품 페이지를 수상 경력으로 만드는 것은 디자인이 얼마나 깨끗하고 기능적인지입니다. 쇼핑객은 브랜드의 주요 목표인 장바구니에 추가를 클릭하는 데 방해가 되지 않으면서 제품, 사양 및 대체 지불 옵션을 관리하는 방법과 같은 정보를 쉽게 찾을 수 있습니다.

8. 럭시 헤어

럭시헤어는 인모로 만든 가발을 판매하기 때문에 대부분의 고객이 여성이라고 상상하는 것은 무리가 아니다. 이 제품에는 다양한 변형이 있기 때문에 쇼핑객은 먼저 머리카락 굵기를 선택하고 색상을 선택하고 더 많은 퀴즈 형식의 질문에 답하면서 가장 적합한 제품을 찾는 여행을 하게 됩니다.

일련의 질문에 답한 후 구매자는 (이상적으로는) 정확히 그들이 찾고 있는 것이 포함된 특정 제품 페이지로 이동합니다.

여기에서 명확한 클릭 유도문안은 이 제품을 가방에 추가하는 것이지만 여전히 확신이 서지 않는 경우 구매 버튼 위에 개요 비디오를 시청하라는 메시지가 표시됩니다.

이 제품 페이지의 가장 좋은 점은 고도로 개인화된 쇼핑 경험이 뒷받침된다는 것입니다. Luxy는 고객에게 쇼핑 과정을 안내하므로 고객은 가장 적합한 것을 찾기 위해 다양한 컬렉션 페이지를 탐색하는 것보다 구매할 가능성이 더 큽니다.

이 페이지는 또한 가장 큰 버려진 장바구니 표시기인 배송 비용 및 반품에 대해 설명합니다. 데이터에 따르면 배송료가 너무 비싸면 대다수의 쇼핑객이 장바구니를 포기합니다. 또한 Luxy의 고객 지원 팀이 24시간 대기 중이라는 사실을 알고 있으면 쇼핑객이 구매에 대한 문제나 질문이 있는 경우 연락할 수 있다는 확신을 가질 수 있습니다.

9. 푸푸리

PooPourri는 매우 금기시되는 무언가에 재미있고 재치 있는 접근 방식을 취하고 있습니다. 두 번째 단계로 이동합니다(여기서는 이상함을 느끼지 않고는 말할 수조차 없습니다). 제품 페이지에는 동일한 에너지가 반영되어 있습니다. 간결한 제품 설명, 알아볼 수 있는 이미지, 대담한 색상을 조합하여 쇼핑객에게 화장실 스프레이가 필요한지 여부를 결정하는 데 필요한 정보를 제공합니다.

좋은 추가 기능은 "가장 인기 있는 제품"이라고 하는 관련 제품 권장 사항입니다. 이것은 고객이 온라인 쇼핑을 할 때 기대하는 것이 되었으며 현재 옵션을 원하지 않는 경우 매장에서 다른 제품을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

"사용 전" 스프레이가 어떻게 작동하는지 혼란스럽습니까? 땀 없습니다. PooPourri에는 스프레이 사용 방법을 보여주는 "작동 방법" 비디오도 포함되어 있습니다. 질문이 있는 경우 "Let's Talk Sh*t!"를 클릭할 수 있습니다. 고객 서비스 담당자와 대화할 수 있는 채팅 창입니다.

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10. 록키 마운틴 비누

천연 바디 케어 소매업체인 Rocky Mountain Soap은 이상적인 고객이 고품질의 건강에 좋은 제품을 원한다는 것을 알고 있습니다. 제품 페이지에는 다음과 같은 주요 이점을 강조하는 간결하고 유익한 설명이 포함되어 있습니다. GMO 없음, 채식주의자에게만 테스트됨, 100% 천연. 이것이 쇼핑객이 Rocky Mountain의 바디 케어 제품을 구매하고 판매를 촉진하고 구매 포기를 줄이는 데 도움이 될 수 있는 모든 이유입니다.

Rocky Mountain Soap 제품 페이지의 또 다른 특정 요소는 포함된 고객 리뷰입니다. 제품 중 하나를 구입하는 것이 확실하지 않은 경우 쉽게 스크롤하여 최근 사용 후기를 읽을 수 있습니다.

Rocky Mountain Soap은 고객 리뷰의 힘을 분명히 알고 있습니다. Bizrate Insights 설문조사 응답자의 거의 4분의 1이 온라인 쇼핑을 할 때 항상 고객 리뷰를 참조한다고 답했으며 40%는 자주 참조한다고 말했습니다. 제품 바로 아래에 있는 사회적 증거는 여러 만족한 고객이 별 5개로 평가했음을 강조하여 직접 제품을 만진 적이 없다는 구매자의 불안을 줄이는 확실한 방법입니다.

11. 유나이티드 바이 블루

가장 친환경적인 온라인 상점 중 하나인 United By Blue는 전 세계 바다와 수로에서 쓰레기를 없애는 사명을 띠고 있습니다. 귀하의 구매가 "모든 제품을 구매하면 1파운드의 쓰레기를 제거합니다."라는 목표를 달성하는 데 도움이 된다는 것을 반복해서 보게 될 것입니다. 누가 지구를 청소하고 최고의 가치를 얻고 싶어하지 않겠습니까?

사이징 차트는 사용자가 적절한 제품을 구매하는 데 도움이 되며, 이는 아마도 비즈니스에서 처리해야 하는 반품 금액을 줄이는 데 도움이 될 것입니다.

각 제품 페이지의 깔끔한 디자인은 사용자에게 제품 세부 정보, 고객 리뷰, 브랜드가 다른 제품을 상향 판매 및 교차 판매할 수 있는 기회를 제공합니다.

12. 예순아홉

Sixty-Nine의 홈페이지가 작동하는 이유를 이해하는 데 많은 설명이 필요하지 않습니다. 이것은 주의를 끄는 제품 페이지라는 것이 즉시 명백합니다. 눈앞에서 움직이는 캐릭터는 다른 많은 전자 상거래 상점과 달리 매우 새로운 방식으로 웹 사이트와 주요 제품에 생명을 불어넣습니다.

특정 제품을 클릭하면 애니메이션이 대화형 페이지로 변경되고 여백이 많은 깔끔한 디자인이 함께 제공됩니다. 표준 전자 상거래 제품 페이지가 아니며 확실히 고유하다는 것을 알 수 있습니다. 또한, 복잡하지 않은 요소는 구매 경험에서 산만함을 제거하여 쇼핑객에게 구매에 대한 직접적인 경로를 제공합니다.

13. 리사

Leesa는 매트리스 가게에 갈 필요가 없는 접이식, 배송 가능한 매트리스 회사입니다. 제품 페이지는 온라인으로 매트리스를 구입할 때 가질 수 있는 몇 가지 우려 사항을 잘 해결합니다.

1. 매트리스는 비싸지 만 Leesa는 매월 지불 할 수있는 옵션을 제공합니다.
2. 매트리스가 마음에 들지 않는다면? Leesa는 위험 부담 없는 100일 평가판을 제공합니다.
3. 각 매트리스에는 10년 보증이 제공됩니다.

제품 페이지에 이 정보를 표시하면 쇼핑객이 대규모 온라인 구매에 대해 더 편안하게 느끼고 비즈니스 매출을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

유사한 매트리스 회사가 많이 생겨났기 때문에 Leesa는 다른 제품보다 매트리스를 선택해야 하는 이유를 강조하여 곧바로 추적을 중단합니다. 매트리스의 다양한 레이어를 보여주는 대화형 그래픽을 사용하며 구매자는 클릭하여 Leesa 매트리스가 경쟁사 매트리스보다 나은 점을 발견할 수 있습니다.

또한 이 기회를 통해 매트리스 10개 판매 시 매트리스 1개를 기부하는 기업의 사회적 책임 정책을 공유하여 잠재 구매자가 Leesa와 함께 쇼핑하기로 한 결정에 대해 기분이 좋게 만들었습니다.

매트리스는 큰 구매이기 때문에 스크롤할수록 Leesa가 도약할 이유가 더 커집니다. Leesa는 또한 다른 사람들이 매트리스를 얼마나 즐겼는지 느낄 수 있도록 제품 리뷰를 보여줍니다. 사람들이 제품에 대해 가장 많이 묻는 질문에 대한 FAQ도 포함되어 있으므로 쇼핑객은 제품 페이지를 떠날 필요가 없습니다.

14. 매니토바 무클룩스

Manitobah Mukluks는 또한 제품당 비용이 높기 때문에 구매 프로세스를 더 고려할 수 있습니다. 항목의 가격이 $20 미만이고 구매하고 싶은 생각이 든다면 그렇게 할 가능성이 상당히 높습니다. 그러나 가격이 올라갈수록 구매 결정을 내릴 때 더 큰 죄책감을 느낄 수 있습니다. 그리고 죄책감은 결코 방문자에게 영감을 주고 싶은 감정이 아닙니다!

이 제품 페이지는 "무료 배송"과 "무료 반품"이 장바구니에 담기 버튼 바로 옆에 크고 굵은 글씨로 쓰여져 있습니다. 사람들은 그들의 구매가 영원히 결정될 필요가 없으며 그들이 보는 가격이 최종 금액에 꽤 근접할 것이라고 생각합니다.

브랜드는 주저하는 구매자가 제품 페이지를 떠나지 않고도 회사와 사명에 대해 여유롭게 더 많이 배울 수 있도록 합니다.

쇼핑객은 회사가 원주민 소유(및 그것이 의미하는 바)와 신발 밑창에 있는 예술 뒤에 숨겨진 이야기에 대해 배울 수 있습니다.

15. 완벽한 케토

Perfect Keto는 제품 페이지 최적화를 위해 많은 상자를 선택합니다. 다음과 같은 방법으로 쇼핑객에게 필요한 정보를 최대한 빨리 제공할 수 있습니다.

• 설명적인 제품 제목 및 쓰기 사용
• 고객 평가 표시
• 새로운 제품과 제한된 제품을 보여주는 명확한 제품 옵션 제공
• 무이자 할부 및 반복 주문에 대한 "구독 및 저장" 옵션을 포함한 다양한 지불 옵션 제공
• 글머리 기호 목록으로 이점 전달
• 고품질 제품 이미지 사용

아직 구매할 생각이 없다면 계속 스크롤하여 레시피, 재료, 리뷰, 라이프스타일 사진 등과 같은 추가 정보를 찾으십시오.

16. 조니 컵케이크

과자와 관련이 있거나 과자에 비유되는 모든 제품은 내 좋은 책에 있습니다. Johnny Cupcakes는 스스로를 "세계 최초의 티셔츠 베이커리"라고 부르며 최근에 추가된 모든 제품을 "갓 구운 것"이라고 강조하는 장난기 많은 브랜드입니다. 그것은 그것을 위해 작동하는 재미있는 테마입니다.

제품 사진을 잘 활용하고 고품질 이미지로 의류와 재미있는 디자인을 선보입니다. 그리고 보기 힘든 컵케이크를 쫓는 통통한 청년의 로딩 애니메이션을 어떻게 사랑하지 않을 수 있습니까?

또한 지금 구매 버튼을 클릭하면 화면 오른쪽에 장바구니가 나타나 언제든지 결제할 수 있음을 알려줍니다. 아직 거래를 성사시키지 않았으며 지불할 수 있는 방법을 명확하게 식별하는 미묘하지 않은 힌트입니다. 이는 랜딩 페이지를 결제 페이지로 효과적으로 전환하여 구매 프로세스를 가속화하는 강력한 방법입니다.

제품 페이지 디자인 모범 사례

제품 페이지는 전자 상거래 비즈니스의 원동력이며 쇼핑객의 질문에 답변하고 구매할 준비가 되도록 합니다. 그래서 그것들을 바로 잡는 것이 중요합니다.

다음은 온라인에서 찾을 수 있고 쇼핑객을 즐겁게 하며 구매하고 싶은 것을 결정하는 데 도움이 되는 더 나은 제품 및 곧 출시될 페이지를 만들기 위한 몇 가지 팁과 권장 사항입니다.

• 좋은 제품 페이지의 핵심 구성 요소를 포함하십시오. Nielsen Norman Group에서 수백 개의 전자상거래 제품 페이지 예에 대한 연구에 따르면 제품 페이지에는 다음 요소가 포함되어야 합니다.

1. 설명 제품 이름
2. 식별 가능한 이미지
3. 이미지 확대 보기
4. 제품별 추가 요금을 포함한 가격
5. 색상, 사이즈 등 상품 옵션과 선택 방법을 명확히
6. 제품 가용성
7. 장바구니에 항목을 추가하고 추가되었을 때 피드백을 지우는 명확한 방법
8. 간결하고 유익한 제품 설명

• 크고 선명한 360도 이미지를 사용합니다. 쇼핑객의 4분의 3이 온라인 구매 시 제품 이미지를 고려한다는 사실을 알고 계셨습니까? 쇼핑객이 페이지를 방문하면 실제 제품이 어떻게 보이는지 상상하는 데 도움이 되는 선명한 이미지가 필요합니다. 360도 이미지나 잘 만들어진 설명 동영상을 제품 페이지에 추가하여 사용자 경험을 개선하고 전환율을 높일 수 있습니다.

• 설득력 있는 제품 설명을 작성하십시오. 놀라운 제품 사진이 있으면 다른 제품 세부 정보로 지원하고 싶을 것입니다. 쇼핑객의 76%가 특정 제품 사양을 보고 싶어한다는 점을 고려하면 설명과 사양 시트(예: 사이즈 차트)를 포함하여 질문에 답하고, 제품을 비교하고, 쇼핑객이 가능한 한 빠르고 쉽게 구매 프로세스를 시작할 수 있도록 하는 것이 좋습니다.

• 라이브 채팅 창을 추가합니다. 좋은 제품 페이지는 제품 질문을 예상하고 답변해야 합니다. 그러나 더 구체적인 정보가 필요하고 이를 얻기 위해 귀하의 비즈니스에 연락하려는 일부 쇼핑객이 항상 있을 것입니다. 라이브 채팅 창을 통해 쉽게 서비스 팀에 연락하고 답변을 얻고 구매를 진행할 수 있습니다.

• 고객 평가와 사회적 증거를 보여주십시오. 평균적인 쇼핑객은 물건을 사기 전에 10개의 고객 리뷰를 읽습니다. 제품 페이지에 없는 경우 타사 사이트로 이동하여 다른 등급을 확인할 수 있습니다. 문제? 그들은 주의가 산만해져서 귀하의 사이트로 돌아오지 않을 수 있습니다! 해결책? 제품 페이지에 고객 리뷰를 포함하여 쇼핑객이 찾지 않아도 됩니다.

Shopify로 전자상거래 제품 페이지 구축

제품 페이지는 쇼핑객이 귀하에게서 구매를 원하는지 여부를 파악하기 위해 이동하는 곳입니다. 웹사이트를 구축하고 보기 좋고 판매를 촉진하는 제품 페이지를 만들기 위해 숙련된 디자이너가 필요하지 않습니다. Shopify를 사용하면 좋은 디자인과 전환 지향 요소가 균형을 이루는 제품 페이지를 만들 수 있습니다.

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Cornelia Li의 삽화