성공적인 프로그래매틱 광고 캠페인을 위한 5가지 팁

프로그래매틱 광고는 디지털 마케팅 담당자가 일반적으로 DSP(수요 측 플랫폼)를 사용하는 자동화된 기술 및 기계 학습을 통해 광고 공간을 구매할 수 있도록 합니다.

자동화에 의존하는 것은 대부분의 마케터에게 새로운 것이 아닙니다.

프로그래밍 방식 광고는 거대한 플랫폼 네트워크에서 광고 인벤토리를 구매하는 프로세스를 간소화합니다. 또한 광고주에게 게재위치, 예산 및 크리에이티브 자산에 대한 더 큰 제어권과 세분성을 제공합니다.

그러나 미디어 구매 프로세스 자동화에는 단점이 있습니다. 대행사에 가장 적합한 것이 무엇인지 고려하지 않고 시스템이 인계받기 쉽습니다.

많은 타겟팅, 크리에이티브 및 최적화 옵션을 사용하여 각 클라이언트에 적합한 접근 방식을 결정하는 것은 어려울 수 있습니다.

다음은 프로그래매틱 캠페인을 최대한 성공적으로 수행하기 위한 5가지 팁입니다.

1. 당신의 목표를 아십시오

명확한 목적은 프로그래매틱 전략의 핵심입니다.

클라이언트의 목표에 명확하게 초점을 맞추면 프로그래매틱 활동을 설정하는 방법에 대한 거의 모든 정보를 알 수 있습니다.

고객이 다음을 찾고 있습니까?

• 사이트로 트래픽을 유도하시겠습니까?
• 전환율을 높이시겠습니까?
• 제품에 대한 브랜드 인지도를 높이시겠습니까?

그들은 세 가지 모두를 원할 수도 있습니다(우리의 경험에 따르면 종종 이런 경우입니다).

이러한 목표를 알면 적절하게 예산을 할당하고 가장 중요한 곳에 더 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

브랜드 인지도를 구축하는 것이 목표라면 노출 우선순위를 지정하는 CPM 입찰 또는 사용자가 클릭하고 머무를 때만 노출에 대해 비용을 지불하는 CPE(참여당 비용) 모델을 선택할 수 있습니다. 사이트를 15초 이상

또는 하위 유입경로 목표에는 CPC 입찰 전략 구현이 포함될 수 있습니다. 처음부터 목표를 캠페인 전략에 맞추는 것이 핵심입니다.

2. 접근 방식 계획

대부분의 디지털 광고 채널과 마찬가지로 프로그래매틱은 적시에 적절한 사람에게 도달하도록 설계되었습니다.

그리고 대부분의 디지털 광고 채널과 마찬가지로 프로그래매틱은 어떤 잠재고객을 따라갈지 명확하게 안내할 때 최고의 성능을 발휘합니다.

고맙게도 프로그래매틱 광고는 강력한 예측 도구가 될 수 있으며 캠페인 성과 및 확장성에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다.

캠페인을 시작하기 직전에 이를 사용하거나 향후 활동을 시작할 경우 캠페인이 어떻게 수행될 것인지에 대한 아이디어를 얻을 수도 있습니다.

다음과 같은 여러 매개변수를 정의하여 캠페인 실적을 예측할 수 있습니다.

• 예산.
• 청중.
• 목표.
• 지리학.
• 그리고 더.

이는 성능을 향상시키는 수단을 식별하는 데 도움이 되므로 유용합니다.

3. 다중 채널로 이동

오늘날의 온라인 생태계에서 소비자는 브랜드와 상호 작용할 때 그 어느 때보다 더 많은 접점을 가지고 있습니다.

플랫폼, 채널, 기기 전반에 걸쳐 사용자에게 도달할 수 있는 전략을 채택하는 것이 현명합니다.

프로그래매틱 광고는 Google 디스플레이 네트워크에 비해 다중 채널 접근 방식의 이점이 있습니다. 다음 채널에서 잠재 고객을 타겟팅할 수 있습니다.

• 표시하다
• 동영상
• 토종의
• 연결된 TV
• 오디오
• 인게임

프로그래매틱 전략에서 여러 채널을 사용하면 다양한 플랫폼에서 활동 중인 소비자의 관심을 끌고 여러 채널에서 일관된 메시지를 생성하는 데 도움이 됩니다.

4. 적합한 사람을 타겟팅합니다.

성공적인 프로그래매틱 캠페인을 위해서는 관련 잠재고객을 타겟팅하는 것이 중요합니다.

유료 검색 및 소셜 캠페인에 익숙한 숙련된 마케터는 프로그래매틱에서 몇 가지 친숙한 타겟팅 옵션을 찾을 수 있으며 일부는 훨씬 더 많은 제어 기능을 제공합니다.

페이지 컨텍스트 AI(PCAI) 광고

Page Context AI(PCAI) 광고는 인공 지능을 활용하여 광고가 배치되는 위치를 결정하기 위해 사용자가 지정한 키워드를 사용하여 올바른 컨텍스트의 올바른 위치에 광고를 배치합니다.

예를 들어 시스템에 "서핑보드"와 같은 키워드를 지정하면 PCAI는 콘텐츠가 서핑보드 및 서핑보드와 관련된 사이트에서 사용 가능한 배치를 찾습니다.

시스템이 범위를 확장하는 범위를 결정할 수도 있습니다.

관련성을 높게 유지하고 키워드와 관련된 전문 사이트에만 표시하거나 시작점으로 사용하여 타겟팅을 확장할 수 있습니다.

유사 잠재고객

유사 잠재고객을 사용하면 이전에 사이트를 방문한 적이 있는 사용자와 온라인 행동이 거의 일치하는 사용자 목록을 만들 수 있습니다. (그런 다음 사이트에서 구매한 유사 사용자로 확장할 수 있습니다.)

유사 잠재고객은 캠페인이 기존 고객과 일치하는 특성을 가진 관련 사용자에게 도달하도록 합니다.

거래

많은 프로그래밍 방식 DSP가 거래를 제공합니다.

거래는 이전에 다른 광고주가 사용했던 기기 및 잠재고객 타겟팅을 기반으로 특정 인벤토리를 타겟팅하는 맞춤형 패키지입니다.

Connected TV에서 미국에서 대마초 광고 캠페인을 진행하고 싶으신가요? 확인하다.

프랑스의 반려동물 제품에 대한 Spotify 전용 오디오 캠페인? 그것에 대한 거래가 있습니다.

거래는 매우 구체적이고 예측 기능이 내장되어 있어 타겟팅과 관련하여 강력한 올인원 옵션이라는 이점이 있습니다.

5. 데이터를 사용하여 최적화

캠페인이 실행되면 캠페인 성과를 검토하고 최적화하는 것이 성공적인 프로그래매틱 캠페인을 보장하는 데 중요합니다.

이상적으로는 캠페인이 실행되면 전체 기간 동안 최적화해야 합니다.

프로그래매틱 캠페인을 최적화하는 두 가지 주요 방법이 있습니다.

반대 목표

캠페인 KPI와 이에 대한 성과를 고려하십시오.

캠페인을 설정할 때 원래 선택한 CPC 입찰가보다 평균 CPC가 훨씬 높습니까?

특정 기기나 잠재고객이 이를 촉진할 수 있습니다. 일시중지하는 것이 좋습니다.

태블릿에서 사용자를 타겟팅하여 캠페인 예산을 소진하고 있습니까?

입찰가 조정을 음수로 설정하여 태블릿 사용자에 대해 입찰가를 75% 낮추도록 시스템에 알릴 수 있습니다.

KPI 측면에서 이상치인 기기, 대상 또는 배치를 식별하는 것이 전체 캠페인 목표를 달성하는 데 중요합니다.

배치 분석

프로그래매틱 광고는 웹의 약 95%에 도달하므로 일부 게재위치가 다른 게재위치보다 우수한 것은 당연합니다.

배치 보고서를 분석하여 광고가 게재되는 사이트의 품질과 실적이 가장 좋은 공급 소스를 파악하십시오.

CTR과 전환율이 정말 높은 캠페인과 관련된 특정 틈새 게재위치가 있는 경우 실적이 가능하도록 입찰가를 조정하세요.

특정 공급 소스가 예산을 소모하는 경향이 있지만 전환율이 낮은 경우 입찰가를 낮추거나 모두 제외하는 것을 고려하십시오.

일반적으로 캠페인은 기본적으로 시간이 지남에 따라 개선됩니다. 그래도 캠페인 데이터를 검토하고 최고의 성과를 내는 영역의 우선 순위를 정하면 이 프로세스의 속도를 높일 수 있습니다.

다음 팁으로 프로그래매틱 광고 극대화

하나의 문서에서 설명할 수 있는 것보다 프로그래밍 방식에는 훨씬 더 많은 것이 있습니다.

그러나 이 다섯 가지 팁을 고수하면 귀하와 귀하의 캠페인이 성공할 수 있는 큰 기회를 얻을 수 있습니다.