프로그래밍 방식의 SEO: 100만 개 이상의 세션에 대한 누락된 링크

SEO 성장에 대해 재고할 때입니다.

모든 전략이 상위 Google 결과에서 동일한 정보를 역류시키는 블로그 게시물로 시작하여 링크를 구걸하는 대행사로 끝날 필요는 없습니다.

Google Ads가 더 비싸지고 유기적 검색 가능성이 덜 효과적이 되는 시대에 기업은 SEO에서 차별화해야 합니다.

우리는 한계를 뛰어넘어 아직 온라인에서 볼 수 없는 것을 만들어야 합니다.

창의성, 사려 깊음 및 CSV 마법을 통해 프로그래밍 방식의 SEO는 이를 수행하여 매년 수백만 명의 신규 고객을 확보할 수 있습니다.

이것은 불가능하게 들리지만 그렇지 않습니다.

이 가이드에서는 프로그래밍 방식의 SEO를 시작하는 방법을 정확하게 안내합니다.

프로그래밍 방식의 SEO란 무엇입니까?

프로그래밍 방식의 SEO는 템플릿과 데이터베이스를 사용하여 고유한 고품질 페이지를 대규모로 게시하는 전략입니다.

프로그래밍 방식의 SEO의 목표는 전통적으로 게시된 기사와 동일한 깊이와 철저함을 갖춘 콘텐츠를 생성하지만 규모에 따라 수천 번, 아니 수백만 번 반복되는 것입니다. 프로그램 사이트는 200페이지에서 400만 페이지까지 될 수 있습니다. 핵심은 각 페이지가 검색 여정에서 고유한 목적을 제공하는지 확인하는 것입니다.

프로그래밍 방식의 SEO를 지나치게 단순화하면 데이터베이스를 구축하고 이를 템플릿에 연결하고 수천 페이지를 게시합니다.

그러나 이것이 당신이 하는 전부라면 축하합니다. 당신은 방금 수천 개의 스팸을 생성했습니다.

프로그래밍 방식으로 콘텐츠를 구축하는 것은 사이트를 기하급수적으로 늘리거나 완전히 스팸으로 만들 수 있는 강력한 도구입니다. SEO 성장의 진정한 플레이어가 되려면 더 크게 생각하기 시작해야 합니다. 즉 콘텐츠에 대해 "더 깊이" 생각해야 합니다.

프로그래밍 방식 SEO의 이점

프로그래밍 방식의 SEO는 인터넷의 구석구석에서 트래픽을 잠금 해제합니다. 더 이상 소수의 키워드를 선택하고, 작성된 콘텐츠에 비용을 지불하고, 게시물을 게시하고, 여러 용어에 대해 순위를 매길 필요가 없습니다. 이제 전체 카테고리를 타겟팅하고 하나의 템플릿에서 사용 가능한 모든 검색을 얻을 수 있습니다.

프로그래매틱 SEO를 통해 기업은 다음을 수행할 수 있습니다.

• 규모에 맞게 키워드를 획득하세요.
• 심도 있는 콘텐츠를 빠르게 제작합니다.
• 낮은 엔지니어링 리프트를 얻습니다.
• "빠른" 결과 얻기 – 저는 이것을 섬세하게 사용합니다. 빠르게 결과와 문제가 빠르게 확대됩니다.

프로그래밍 방식의 SEO의 단점

모든 전략과 마찬가지로 프로그래밍 방식의 SEO에도 다음과 같은 단점이 있습니다.

• 인덱싱이 어렵습니다.
• 높은 위험 – 부실한 실행은 사이트 성장을 저해할 수 있습니다.
• 데이터 리소스에 의해 제한됩니다.

프로그래밍 방식의 SEO를 사용하여 Google을 속이거나 PAA(People Also Ask) 스크레이퍼 사이트를 만들려고 하면 실패하게 됩니다.

훌륭한 프로그래밍 콘텐츠는 데이터 깊이와 생산 효율성을 통해 콘텐츠 생산을 향상시킵니다.

다음은 프로그래밍 방식의 SEO 구조를 구현하기 위한 4단계 가이드입니다.

1단계: 프로그래매틱 SEO를 위한 키워드 조사

소수의 키워드를 선택하고 값비싼 맞춤형 콘텐츠 허브에 비용을 지불하는 대신 프로그래밍 방식의 SEO는 동일한 엔터티 아래의 전체 키워드 디렉토리를 대상으로 하는 것을 목표로 합니다.

키워드를 식별하는 단계는 다음과 같습니다.

목표와 의도 정의

이것은 전통적인 SEO 키워드 분석과 유사하게 시작됩니다. 비즈니스 가치를 창출할 범주 또는 주제 그룹을 식별합니다. 하드 스톱.

고객이나 상사에게 멋진 그래프를 보여주기 위해 트래픽을 유도하는 것은 트래픽이 비즈니스를 발전시키지 않는다면 아무 의미가 없습니다.

비즈니스 가치는 거래 키워드를 통한 전체 전환만큼 명백하거나 브랜드를 소개하고 조사 과정 후반에 재방문을 유발할 수 있는 세션 조회만큼 가벼울 수 있습니다.

다음은 철저한 기회 분석을 완료하는 데 도움이 되는 리소스입니다.

• 키워드 리서치: SEO 및 콘텐츠 마케팅의 핵심 요소
• 검색 엔진에서 승리하는 데 도움이 되는 키워드 연구의 13가지 용도

주요 주제 파악

광범위하게 시작하십시오. 대상 의도와 목표를 식별했으면 순위를 매길 범주를 정의해야 합니다.

이것을 헤드 용어보다 한 단계 아래로 생각하십시오. 우리는 이것을 귀하의 제품에 의해 주도되는 귀하 사이트의 "틈새 시장"이라고 부릅니다.

예를 들어, "트럭"은 주요 머리 용어이자 광범위한 주제입니다. 그러나 그다지 직관적이지 않고 비즈니스 구동 키워드에 대한 강한 의도가 없기 때문에 한 단계 더 나아가고자 합니다.

"Ford F-150"은 좀 더 구체적이지만 우리의 목표에 충분히 광범위합니다.

이것은 특정 브랜드 검색입니다. 그러나 그것은 완벽하게 괜찮습니다. 우리는 Ford보다 순위를 높이려고 하지 않고 Ford F-150 청중을 위한 검색 경험을 향상시킬 것입니다.

수식어 및 관련 용어 식별

Ford F-150은 우리의 키워드가 아니라 교통 기계로 변신할 선박입니다.

주요 주제를 둘러싼 질문을 식별하여 이를 수행합니다. 이것은 전통적인 콘텐츠 자산과 프로그래밍 방식 구축의 점프 포인트입니다.

반복 가능한 검색을 통해 주요 주제를 수정할 수 없는 경우 제품이 프로그래밍 방식의 SEO에 적합하지 않을 수 있습니다. 그러나 제품과 관련된 일반적인 질문을 찾으면 대규모 트래픽을 확보할 수 있습니다.

• 적시 : 특정 기간에 영향을 미치는 질문입니다.
  • 예: 2022년 F-150, 2022년 11월 18일 주가, 작년 인플레이션율, 지난주 스포츠 경기 점수.
• Comparable : 다른 사람과 비교하여 가치를 창출하는 질문.
  • 예: F-150 대 Chevy Silverado, 2008년 주택 비용, 서평 대 서적 범주, 주별 정치적 제휴, 조디악 표지판별 취미 및 관심사.
• 초특정적 질문: 특정 매개변수 내에서만 가치가 있고 광범위한 청중에게는 가치가 없는 질문입니다. 하이퍼 롱테일이라고도 합니다.
  • 예: 조지아 주 마리에타에서 판매되는 F-150, 1997년 펜실베니아 필라델피아의 범죄율, 2006년 David Eckstein의 월드 시리즈 타율, 공개 질문에 대한 답변(예: Reddit 및 UGC).

F-150 예시:

• F-150 대 쉐보레 실버라도
• $50,000 미만의 F-150
• F-150 마리에타, 조지아

기존의 SEO 시스템을 사용하고 있었다면 3페이지가 표시될 것입니다. 주 및 기타 자동차 비교를 위해 머리 속으로 수학을 수행하는 경우 잠재적으로 100페이지가 표시되고 이 모든 페이지를 손글씨로 확장하는 데 몇 주가 소요됩니다.

그러나 프로그래밍 방식의 경우 최소한 3개의 템플릿과 템플릿이 준비되는 즉시 게시할 잠재적으로 수천 페이지가 있습니다.

키워드를 수정할 수 있다는 징후를 찾으십시오. 이 예에는 "vs", "under" 및 "in"의 세 가지 수식어가 있습니다.

주제 내에서 키워드 금을 찾는 빠른 방법은 키워드 어그리게이터로 돌아가 [주제 + 수식어]를 입력하는 것입니다(즉, "F-150 vs" / "F-150 under" / "F-150 in ”).

이렇게 하면 각 디렉터리의 기회 크기를 더 잘 볼 수 있습니다.

한 단계 더 나아가 동일한 키워드로 수정할 수 있는 다른 주제를 식별합니다. 우리의 예에서: F-150은 Chevy Silverado, Ram 1500으로 교체할 수 있으며 추가 수정자를 사용하여 "트럭"을 타겟팅하는 것도 강력한 사이트에서 실행 가능할 수 있습니다.

키워드 연구는 다음과 같아야 합니다.

추가 "매개변수" 열은 필요한 세부 수준을 정의합니다. 제품이 요구하는 만큼 깊거나 넓게 이것을 구축할 수 있습니다. 수정자와 엔티티를 더 많이 찾을수록 더 많은 페이지를 갖게 됩니다.

롱테일 검색 대상

스윗 스팟은 반복 가능한 미들-롱테일 키워드입니다.

위의 예에서 우리는 매우 시각적인 전자상거래 웹사이트를 만들었지만 성장 전략으로서 프로그래밍 방식의 SEO는 정보 제공 의도 키워드에 대한 롱테일 검색을 타겟팅하는 데 가장 효과적입니다.

• 예 : 오늘 펜실베이니아 주 필라델피아의 날씨
• pSEO 접근법 : {location} {date} 날씨

이것이 의미 있는 트래픽을 유도하는 것이 불가능하다고 생각할 수도 있지만 다시 한 번 더 깊이 생각하십시오.

특정 우편번호와 검색량이 적은 도시를 타겟팅함으로써 괜찮은 백링크 프로필을 가진 상대적으로 알려지지 않은 사이트가 이러한 검색에서 매달 약 3,000,000회의 세션*을 얻습니다. *전통적인 키워드 조사 도구로 추정.

Google이 자체 트래픽을 더 많이 흡수하고 있다는 사실을 부인할 수 없습니다. 다중 의도 또는 초특정 키워드가 있는 키워드는 일반적으로 클릭할 필요 없이 SERP로 직접 가져옵니다.

비즈니스 소유자 및 성장 전략가로서 각 키워드 그룹의 가치를 정의해야 합니다.

추천 스니펫 내에서 표시하는 것이 클릭으로 이어지지 않더라도 브랜드 소개에 도움이 되나요?

그렇다면 쫓으십시오. 그렇지 않다면 연구와 행동에 더 초점을 맞춘 키워드를 찾으십시오.

날씨 예는 평범한 환경 블로거에게는 실행 가능한 전략이 아닐 수 있습니다.

그러나 귀하의 제품이 날씨 앱인 경우 프로그래밍 방식으로 대상 청중과 매우 관련성이 높은 키워드 변형을 수백만은 아니더라도 수천 개 획득하면 앱 다운로드가 기하급수적으로 증가할 수 있습니다.

검색 마케터가 의존하는 일일 뉴스레터를 받으세요.

처리 중…기다려 주십시오.

구독하다

용어를 참조하십시오.

2단계: 콘텐츠 템플릿 구축

프로그래밍 템플릿은 빌드의 가장 중요한 측면입니다.

프로그래밍 방식으로 사용자의 의도를 만족시키는 하나의 응집력 있고 영향력 있는 콘텐츠를 생성하기 위해 데이터 포인트를 쌓아서 SEO의 기술과 과학이 충돌하는 곳입니다.

기존의 SEO와 프로그래밍 전략의 가장 큰 차이점은 최종 페이지가 아닌 템플릿을 구축한다는 것입니다.

SEO의 경우 이는 기존의 모든 맞춤형 업데이트가 엔지니어링 티켓을 통해 대규모로 수행되어야 함을 의미합니다.

페이지 템플릿은 세 가지 목표를 달성해야 합니다.

목표 1: 기존 콘텐츠 파이프라인으로는 할 수 없는 가치 창출

때때로 콘텐츠를 블로그 게시물에 맞추려는 시도를 중단하면 콘텐츠가 더 좋습니다.

프로그래밍 방식으로 문제점을 비교할 수 있다는 것은 프로그래밍 방식을 사용하는 훌륭한 사용 사례입니다.

G2는 가격, 리뷰 및 관련 제품을 범주 페이지에서 직접 비교하여 이를 원활하게 수행하여 손글씨 콘텐츠로는 할 수 없는 추가 가치를 페이지에 제공합니다.

목표 2: 쿼리에 깊이 들어가지만 경계를 설정합니다.

템플릿을 만들 때 잠재고객과 Google 검색결과(SERP)를 고려하세요.

한계를 설정하여 시작하십시오. 지역 기반 콘텐츠를 구축하는 경우 콘텐츠 변경이 중지되는 시점을 스스로에게 물어보십시오.

오퍼링 상태가 변경됩니까? 카운티별로? 우편번호로?

동일한 콘텐츠를 기반으로 수천 개의 페이지를 구축하는 것을 게이트웨이 페이지라고 합니다. Google에서 제거하기 쉽고 방문자에게 매우 도움이 되지 않습니다.

템플릿의 목표는 주제에 대해 매우 깊이 파고드는 것이며 그 결과 규모가 커집니다. 그 반대는 아닙니다.

목표 3: 이전에는 사용할 수 없었던 정보에 대한 액세스 제공

프로그래밍 방식의 콘텐츠는 템플릿이 데이터베이스를 기반으로 사람을 위해 구축되었기 때문에 이전에는 얻을 수 없었던 데이터에 대한 액세스를 제공할 수 있습니다. 스토리텔링 매체가 됩니다.

오늘날의 선거 데이터는 매우 정제되어 결과를 개별 카운티까지 시각화할 수 있습니다. 새로운 데이터인가요?

물론 그렇지는 않지만 매우 크고 압도적인 데이터베이스를 쉽게 소비되는 매체로 시각화함으로써 우리는 대화에 새로운 가치를 창출했습니다.

훌륭한 템플릿은 모든 상자는 아니지만 대부분의 상자를 확인합니다.

경고 – 하나의 확인란만 선택하는 저품질 템플릿은 스팸이며 Google은 해당 템플릿을 색인에서 신속하게 삭제합니다.

3단계: 데이터베이스에 연결

데이터베이스는 콘텐츠를 구축하는 데 사용되는 모든 정보 소스가 될 수 있습니다.

정부 데이터 소스에서 CSV 내보내기처럼 간단할 수도 있고 두 번째로 업데이트되는 독점 데이터 웨어하우스처럼 복잡할 수도 있습니다.

핵심은 템플릿에서 설정한 목표를 충족하는 데이터베이스를 구축하는 것입니다.

그리고 데이터베이스라는 용어에 겁먹지 마십시오. 올바른 데이터를 찾기 위해 데이터 과학자가 될 필요는 없습니다.

청중의 요구 사항과 잠재적으로 Excel의 몇 가지 기술과 조화를 이루는 것이 중요합니다. (Excel 또는 Python 기술이 없는 경우 언제든지 아웃소싱할 수 있습니다.)

Niche Site Metrics를 만든 Ian Nuttall은 공개적으로 사용 가능한 모든 데이터를 찾을 수 있는 보관소를 구축했습니다.

그러나 오픈 소스 데이터만 필요한 것은 아닙니다.

• 고객의 소리에 귀를 기울이십시오.
• 리뷰 저장소를 구축합니다.
• 주제별로 지원 티켓 질문을 그룹화합니다.
• 시간 경과에 따라 지역별로 산업 가격을 추적합니다.

제품 또는 브랜드를 고유하고 유용한 리소스로 변환하는 데 필요한 데이터베이스를 구축하십시오.

4단계: 게시 및 색인 생성

프로그래밍 방식의 SEO로 트래픽을 성공적으로 유도하기 위한 첫 번째 과제는 모든 것이 대규모로 이루어지기 때문에 인덱싱입니다.

프로그래밍 방식의 SEO 모범 사례에 따라 모든 작업을 수행하고 인덱싱이 30% 미만인 경우 놀라지 마십시오.

프로그래밍 방식의 페이지는 본질적으로 유사하여 대부분의 페이지를 Discovered(현재 색인이 생성되지 않음) 또는 Crawled(현재 색인이 생성되지 않음) 상태로 만듭니다 .

한 번에 더 많은 콘텐츠를 게시하면 더 많은 페이지가 검색되거나 크롤링되지만 인덱싱되지 않는 심연에서 시작됩니다.

당황하지 말 것. 게시된 템플릿을 자세히 살펴보고 스스로에게 물어보십시오. SERP에 새로운 것을 도입하고 있습니까?

그렇다면 다음 세 단계로 진행하십시오.

더 나은 내부 링크 구조 구축

프로그래밍 방식의 SEO를 위한 내부 링크는 기존 편집 페이지보다 10배 더 중요합니다.

하나의 디렉토리에서 수백, 수천 또는 수백만 개의 페이지를 작성하고 각 관련 페이지 간에 컨텍스트를 작성해야 합니다.

디렉터리 > 리프 페이지에서 링크 사일로를 만듭니다. 모든 페이지에 동일한 20개의 링크를 하드코딩하면 방문자와 Google이 무시하여 쓸모 없게 됩니다.

기존의 SEO와 마찬가지로 컨텍스트 링크에 ​​시간을 할애하고 엔지니어와 협력하여 각 개별 페이지에 대한 올바른 논리를 설정하십시오.

내부 링크를 잊어버리면 수천 개의 고아 페이지가 생성되고 사이트의 막다른 골목이 늘어납니다. 이러한 페이지는 거의 전적으로 영향을 미치지 않는 페이지로 간주되며 절대 크롤링되지 않을 수 있습니다.

강력한 사이트맵 구조 만들기

프로그래밍 방식의 SEO 사이트맵은 강력한 내부 링크만큼 중요합니다. robots.txt 사이트맵의 최대 URL 목록은 약 50,000개입니다. 대규모 사이트의 경우 수십 개의 사이트맵과 사이트맵 색인이 필요합니다.

사이트 구조와 마찬가지로 robots.txt 파일을 구성하십시오. 가능하면 각 개별 디렉토리에 대한 사이트맵을 작성하십시오. 이렇게 하면 게시 날짜가 아닌 주제별로 사이트맵을 분류하고 Google에서 각 카테고리의 색인을 더 쉽게 생성할 수 있습니다.

일단 설정되면 각 개별 사이트맵(예, 수백 개의 사이트맵이 있는 경우에도)을 두 번 또는 Google이 해당 페이지로 여러 번 돌아올 때까지 강제 크롤링해야 합니다.

HTML 사이트맵 만들기

이것은 2009년의 HTML 사이트맵이 아닙니다. 각 디렉토리 페이지를 식별하고 모든 "마일스톤" 페이지에 대한 연결 가이드로 사용하십시오.

수백만 개의 리프 페이지가 있는 사이트의 경우 각 개인에 연결할 수 없지만 범주 > 하위 범주 링크를 대상으로 지정할 수 있습니다.

이렇게 하면 디렉터리가 링크 허브로 작동하고 홈페이지 > 범주 > 하위 범주에서 내부 링크 구조를 향상시키는 쉬운 흐름을 만들 수 있습니다.

요약하자면, 아래는 프로그래밍 방식의 SEO 구조를 구현하기 위한 반복 가능한 프로세스입니다.

• 반복 가능한 검색 기회를 식별합니다.
• 다양한 콘텐츠 템플릿을 구축합니다.
• 강력한 데이터베이스를 구축하고 연결합니다.
• 템플릿에 내부 링크를 구현합니다.
• robots.txt 사이트맵 구조를 만듭니다.
• 게시합니다.
• 최적화하고 반복하십시오.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 검색 엔진 랜드가 아닙니다. 교직원 저자는 여기에 나열됩니다.

Google 뉴스 피드에 Search Engine Land를 추가하세요.

---