최고의 소셜 미디어 광고 플랫폼의 장단점

게시 됨: 2021-10-23

마케팅 믹스에 추가할 저렴한 옵션을 찾고 있는 소규모 비즈니스이든, 비용 대비 최고의 수익을 제공할 플랫폼을 결정하려는 대기업이든, 각각의 장점과 단점을 인식하는 것이 중요합니다. 현재 사용 가능한 주요 소셜 미디어 채널. 광고 투자 수익은 일반적으로 소셜에서 높지만 비즈니스는 지출 결정을 내리기 전에 플랫폼이 적합한지 여부를 결정해야 합니다. 귀하의 고려를 돕기 위해 오늘 광고 서비스를 제공하는 최고의 소셜 플랫폼 각각에 대한 장단점 목록을 작성했습니다.

출처: joemartinezsem.com

Facebook: 20억 명의 월간 활성 사용자

페이스북의 장점

저렴한 가격 : Facebook에서는 예산과 목표에 따라 원하는 만큼 지출할 수 있으므로 중소기업과 대기업 모두에게 이상적입니다.
배우기 쉽고 사용하기 쉬움 : Facebook 광고는 셀프 서비스이며 Facebook Blueprint 과정을 통해 신규 광고주에게 제공되는 풍부한 정보가 있습니다. 진지하게, 거의 모든 주제에 대한 코스가 있습니다.
마이크로타겟팅 : Facebook에서는 연령, 성별, 위치 및 언어와 같은 인구통계학적 정보는 물론 세부적인 관심사 및 행동 타겟팅을 기반으로 사용자를 타겟팅하여 고도로 세분화된 방식으로 대규모 Facebook 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.
폭 넓은 청중 : Facebook은 월간 활성 사용자가 20억 명이며 연령대와 인구 통계에 걸쳐 있습니다. 소셜에 대한 가장 광범위한 도달 범위를 원하신다면 Facebook이 광고 비용을 투입하는 곳입니다.
리타게팅 : Facebook 픽셀을 사용하면 사용자가 광고와 상호작용하면 사용자 행동을 추적할 수 있습니다. 이를 통해 귀중한 통찰력을 얻을 수 있을 뿐만 아니라 사이트에서 가치 있는 행동을 여러 번 취한 소비자를 대상으로 변경할 수 있습니다.
유사 잠재고객 : Facebook 광고에서 제가 가장 좋아하는 점은 어떤 면에서 귀하에게 가치가 있었던 사용자처럼 보이는 잠재고객을 타겟팅할 수 있다는 것입니다. 백서를 다운로드할 가능성이 가장 높은 신규 사용자를 찾고 싶습니까? 유사 잠재고객을 생성하여 이미 다운로드한 사람들과 유사한 사람들을 찾습니다.

페이스북의 단점

감소된 유기적 도달범위 : 마케터는 유기적 도달범위 가 급격히 감소했음을 알게 되었으며 Facebook의 새로운 NewsFeed 알고리즘 변경에 따라 이러한 추세는 계속될 것입니다. 즉, 잠재고객에게 도달하려면 더 많은 광고 지출이 필요하고 유기적 페이지 게시물 참여에 대한 관심은 줄어듭니다.
(잠재적으로) 낮은 품질의 리드 : 이는 전적으로 귀하의 전략에 달려 있지만 아직 Facebook 광고에 익숙하지 않은 광고주는 링크 클릭에 대해 최적화하면 Facebook이 귀하의 광고에 실제로 관심이 없을 수도 있는 "클릭하는" 소비자에게 귀하의 광고를 제공하게 된다는 사실을 모를 수 있습니다. 제품 또는 서비스.
시간 집약적 : 빈도와 도달 범위를 확인하고 광고 피로를 피하기 위해 Facebook 광고는 플랫폼에서 비즈니스가 성공할 수 있는 최상의 기회를 제공하기 위해 지속적인 모니터링과 광고 새로 고침이 필요합니다. 이에 전념할 시간이 없다면 최상의 결과를 얻지 못할 수도 있습니다.
창의적 고려 사항 : Google AdWords에서 활용할 수 있는 간단한 텍스트 광고는 Facebook에서 잘라내지 마십시오. 광고 소재는 동영상 및 모바일 최적화에 중점을 둔 시각적입니다. Facebook 광고의 성공을 위해서는 훌륭한 크리에이티브 리소스를 확보하는 것이 중요합니다.
#DeleteFacebook : 우리는 Facebook 사용자가 상당한 정도로 가고 있다고 생각하지 않지만 일부 브랜드는 2018년 상반기 동안 Facebook 논쟁에 대해 우려를 표명했습니다.

Instagram: “매혹적인 커뮤니티”

인스타그램의 장점

시각적 초점 : Instagram 광고는 시각적으로 청중을 사로잡기 위한 것입니다. 고품질 사진과 비디오는 사용자의 관심을 끌고 긍정적인 브랜드 인지도를 높입니다.
세부 타겟팅 : Instagram은 Facebook과 동일한 초집중 타겟팅 기능을 가지고 있습니다. Instagram은 Facebook이 소유하고 있습니다. 즉, 제품에 적합한 사용자에게 도달하고 관심 분야에 맞게 메시지를 조정할 수 있습니다.
쇼핑/컬렉션 : 소매 및 전자 상거래에 특히 중요한 Instagram을 사용하면 제품 컬렉션을 그룹화하거나 광고의 사진 또는 비디오에서 강조 표시된 제품을 사용자에게 알릴 수 있습니다. 앱 내에서 시작된 구매를 유도하기 위해 사용자에게 클릭 유도문안을 제공할 수 있습니다.
인게이지먼트 : 인스타그램은 개인적이고 대화가 가능한 매력적인 플랫폼입니다. 참여율은 Facebook보다 10배, Pinterest보다 54배, Twitter보다 84배 높습니다.

인스타그램의 단점

제한된 대상 : Instagram은 사용자의 90%가 35세 미만인 훨씬 젊은 사용자 기반을 가지고 있습니다. 이것은 패션 라인과 같은 특정 브랜드에 적합하지만 훨씬 오래된 타겟 페르소나를 가진 사람에게는 좋지 않습니다.
최소한의 텍스트 카피 : 인스타그램에서는 시선을 사로잡는 사진과 동영상이 초점이기 때문에 텍스트가 많은 이미지나 너무 긴 카피는 이 플랫폼에서 적합하지 않습니다.
시간 집약적 : Facebook과 마찬가지로 신선하고 관련성을 유지하고 사용자와 소통하려면 AdWords와 같은 검색 플랫폼에 비해 많은 시간과 노력이 필요합니다. 모든 채널을 담당하는 사내 광고주는 제작뿐만 아니라 학습에 필요한 만큼의 시간을 할애하지 못할 것입니다.
감소된 유기적 도달 : 기업은 자연스럽게 Facebook에서와 같은 Instagram 피드의 추세를 보고 있습니다. 유기적 도달범위는 꾸준히 감소하고 있어 유료 노력이 증가하고 우선순위가 됩니다.

LinkedIn: 세계 최대의 전문 네트워크

LinkedIn의 장점

가치 있는 잠재고객 및 세부 타겟팅 : B2B 고객은 LinkedIn에서 완벽한 잠재고객을 찾을 수 있습니다. 사용자 기반은 대부분 비즈니스 전문가이며 타겟팅 옵션은 사용자의 직업과 관련이 있습니다. 급여, 직위, 고용주, 회사 규모 등을 기준으로 대상을 지정합니다. ABM 전략을 모방한 접근 방식은 LinkedIn 고객에게 적합합니다.
높은 리드 품질 : LinkedIn에서 최고 의사 결정권자에게 쉽게 도달할 수 있습니다. C-suite 사용자를 구체적으로 타겟팅할 수도 있습니다. 소득 및 직무 책임과 같은 회원 데모는 다른 플랫폼보다 LinkedIn에서 더 높게 왜곡됩니다.
의 selve은-봉사 : 당신은 링크드 인 계정이있는 경우, 당신은 쉽게 당신의 사업을위한 광고 계정을 만들 수 있으며, 이용 광고 목표에 따라 옵션을 자체-역할을한다.
다양한 광고 형식 : 애드워즈에서 찾은 것과 유사한 텍스트 광고를 활용하거나 콘텐츠 마케팅 접근 방식을 취하고 블로그 게시물과 같은 후원 콘텐츠를 통해 원하는 퍼널 상단 잠재고객과 공유할 수 있습니다. 선택할 수 있는 디스플레이 광고, 리드 생성 양식 및 비디오 광고도 있습니다.

LinkedIn의 단점

더 높은 CPC/CPA : 양질의 클릭이나 리드를 얻는 것은 좋지만 다른 소셜 플랫폼에 비해 LinkedIn의 경우 비용이 더 많이 듭니다.
“Clunky”플랫폼 : 의견의 문제이지만 다른 플랫폼에 비해 플랫폼이 다소 다루기 힘든 것 같습니다. 변경하려면 많은 클릭이 필요합니다.
제한된 학습 리소스 : Facebook과 비교할 때 LinkedIn은 신규 광고주가 사용할 수 있는 교육 리소스 수준에 가깝습니다. FAQ 및 도움말 섹션이 있지만 Facebook Blueprint 강의 계획과 유사한 과정을 원하고 있습니다.
전자 상거래에 적합하지 않음 : 제품 광고가 없고 LinkedIn 사용자가 사이트를 사용할 때 개인적이고 전문적인 경험을 기대하기 때문에 LinkedIn은 전자 상거래 비즈니스에 가장 적합한 플랫폼이 아닙니다.

Twitter: 청중에게 무슨 일이 일어나고 있는지 알리세요

트위터의 장점

대규모 잠재고객 : Twitter는 3억 3천만 명 이상의 월간 활성 사용자를 자랑합니다. 즉, 많은(그리고 다양한) 잠재고객과 소통할 수 있습니다. 도달할 수 있는 잠재 고객에 대한 아이디어를 얻으려면 Twitter 회원 통계를 살펴보십시오. 팔로어, 경쟁업체 팔로어 또는 사용자 관심 분야를 중심으로 구축된 맞춤 잠재고객은 Twitter 광고의 주요 이점입니다.
키워드 타겟팅 : 여기에서 논의된 다른 주요 소셜 미디어 광고 플랫폼과 달리 Twitter를 사용하면 최근에 트윗을 올렸거나 캠페인 타겟팅에 포함된 용어를 검색한 사용자에게 도달할 수 있습니다.
대화형 : Twitter는 실시간 메시지 전달을 허용하고 사용자 간의 멘션 및 커뮤니케이션 참여를 촉진합니다. 브랜드는 청중과 적극적인 대화를 나눌 수 있습니다.
글로벌 도달범위 : Twitter 사용자의 79%가 미국 외 지역에 있습니다.
예약된 트윗 : 프로모션 트윗이 미리 결정된 시간에 실행되도록 예약하여 시간 외의 시간에도 참여를 유지하세요. 이것은 페이스 페이스 소셜 플랫폼에 내재된 "시간 집약성"의 일부를 줄이는 데 도움이 됩니다.

트위터의 단점

빠른 진행 : 사용자는 분 단위로 업데이트를 트윗하므로 피드에 있는 메시지의 덧없는 특성은 브랜드가 다른 플랫폼에 비해 Twitter에서 눈에 띄지 않을 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.
제한된 메시지 : 140자만 메시지가 간략해야 함을 의미합니다. 단축된 URL을 사용하면 다른 곳에서 호스팅되는 더 긴 콘텐츠에 연결할 수 있습니다.
시간 집약적 : Twitter는 빠르게 변화하기 때문에 플랫폼에서 성공하려면 피드에 새로운 콘텐츠가 지속적으로 유입되는 가운데 관련성, 신선도, 가시성을 유지하기 위해 시간과 리소스를 투자해야 합니다.
사용자 인식 : 사용자는 스폰서/프로모션 트윗을 스팸으로 볼 가능성이 높습니다. 브랜드가 플랫폼에 적응하지 못하는 경우도 있습니다. 즉, 해시태그 밴드왜건에 올라타거나 인기 있는 주제에 대한 목소리를 찾는 데 있어 후회하는 것보다 안전한 경우가 많습니다.

마지막 생각들

귀하의 비즈니스는 이미 이러한 플랫폼 중 일부에 존재하지만 그들이 제공하는 유료 광고 서비스를 활용하지 않을 수 있습니다. 이 목록이 조직의 요구 사항에 적합한 유료 서비스를 고려하는 좋은 출발점이 되었기를 바랍니다. 시작할 준비가 되셨습니까? 더 구체적인 정보를 찾고 계십니까? 소셜 주제 페이지를 방문하여 소셜에 관한 더 많은 블로그를 확인하세요!