게시자의 광고 표준과의 전쟁: 광고 밀도 및 광고 차단기

디지털 퍼블리셔는 항상 자신이 알지 못하거나 동의하지 않은 상태에서 끊임없이 변화하는 규정과 표준을 따라야 합니다. 또한 아주 드물긴 하지만 규정을 준수하기 위해 필요한 조정을 하도록 적시에 통보를 받았습니다. 웹 사이트가 모든 현재 표준을 준수하는지 모니터링하고 확인하는 것은 확실히 시간이 많이 걸리는 작업이며 전문 지식과 지식이 필요합니다. 그렇다면 광고 표준과의 끊임없는 싸움에서 퍼블리셔는 무엇을 할 수 있을까요?

광고 표준이 불가피한 이유는 무엇입니까?

대부분의 게시자는 수익을 위해 디스플레이 광고에 크게 의존하기 때문에 주요 표준 중 하나는 사이트에 게재되는 모든 광고에 관한 것입니다. 게시자, 광고주 및 사용자의 프로그래밍 방식 광고 생태계에서 게시자 는 사용자 또는 광고주로부터 이익을 얻을 수 있습니다. 따라서 게시자가 구독 기반 비즈니스 모델을 다른 수입원으로 통합하지 않으면 전적으로 광고에 의존 합니다. 수익을 높일 수 있는 한 가지 방법은 페이지의 광고 위치 수를 늘리고 모든 광고 단위의 수익을 최적화하고 개선하는 것입니다.

디지털 광고주는 파렴치한 방식으로 모든 곳에 자신의 메시지를 게시하는 것으로 악명이 높지만 프로그래밍 방식 광고를 상당히 복잡하게 만든 책임은 그들만이 아닙니다. 실제로 수년에 걸쳐 생태계의 모든 사람이 부분적으로 이에 대한 책임이 있습니다. 전체 산업은 대행사, 입찰자 및 광고 기술 공급업체로 매우 포화 상태가 되었으며 모두가 서로에게 상당히 의존하고 있습니다 .

사용자는 이제 모든 유형의 정보에 과도하게 노출되기 때문에 광고주는 공격적이어야 합니다. 결과적으로 모든 중개인 덕분에 광고주 예산의 일부만 게시자에게 전달됩니다.

그렇기 때문에 특히 지난 5년 동안 일부 게시자는 레이아웃이 콘텐츠(또는 50% 이상의 광고 밀도)보다 더 많은 광고로 구성 될 정도로 광고가 표시되는 방식을 악용했습니다. 결과적으로 사용자 경험이 손상되고 사용자는 광고 차단기를 설치하여 생태계에서 자신을 소외시키는 최악의 일을 해야 합니다.

광고 차단에 대한 슬픈 진실

eMarketer의 조사에 따르면 광고 차단은 지난 10년 동안 증가해 왔으며 현재 인터넷 사용자의 26.4%가 광고 차단기가 설치된 기기를 가지고 있습니다 . 엄청난 양의 배너, 텍스트 및 비디오 광고로 인해 사용자는 광고 차단기를 설치하는 것 외에 다른 선택이 없는 경우가 많습니다. 이 결정은 수익 창출자로서 해당 청중을 잃는 것으로 해석되기 때문에 게시자에게 상당히 해롭습니다.

IAB의 CEO인 Randall Rothenberg는 다음과 같이 지적했습니다.

광고 차단은 갈취 기반 모델이며 게시자에게 피해를 줍니다.

따라서 모든 광고 기술 참가자와 사용자를 염두에 두고 통합된 표준 이 필요했습니다.

이 주제에 대해 많은 연구가 수행되었으며 모든 AdBlock 사용자의 63%가 광고를 전혀 보고 싶지 않아서가 아니라 매우 방해가 되고 방해가 되는 광고 때문에 광고 차단기를 설치한 것으로 나타났습니다.

GlobalWebIndex의 연구에 따르면 사람들이 광고 차단 프로그램을 설치해야 하는 이유를 물었을 때 세 가지 주요 이유 는 광고가 압도적(48%), 성가신(48%), 방해가 되는(44%) 입니다. 따라서 모든 사람이 혜택을 받을 수 있도록 사용자 경험을 개선하기 위해 취해야 하는 두 가지 분명한 단계가 있었습니다. 즉, 허용되는 광고 유형을 제한하고 페이지당 표시되는 광고 수를 제한합니다(또는 소위 광고 밀도를 낮추는 것). 페이지).

비고: 광고 복구, 하드 및 소프트 메시징, 광고 차단 우회 등 광고 차단기와 싸울 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 그러나 이 논의는 다른 시간으로 미루고 Chrome의 광고 차단이 활성화되어 있지만 추가 AdBlock 또는 AdBlock Plus 확장 프로그램이 설치되지 않은 경우만 고려합니다.

광고 표준이 사용자 경험을 개선하는 방법

더 나은 광고 연합( Coalition for Better Ads ) 및 허용 가능한 광고 위원회( Acceptable Ads Committee )에서 만든 게시자를 위한 두 가지 주요 광고 표준이 있습니다. 둘 다 약 34년 전에 설립되었습니다. 둘 다 한동안 인터넷에 범람하고 있는 파괴적이고 방해가 되는 광고의 증가량을 규제하기 위해 설립되었지만 몇 가지 중요한 차이점이 있습니다.

전자는 사용자가 설치하는 광고 차단기 수가 증가함에 따라 설립되었습니다. 후자는 광고 차단 커뮤니티 자체에서 시작되었습니다. 더 나은 광고 연합(Coalition for Better Ads)은 더 나은 사용자 경험을 보호하는 것을 목표로 하는 비영리 조직입니다. Google, IAB(International Advertising Bureau), Facebook, Index Exchange 등과 같은 광고 기술 분야의 대기업으로 구성되어 있습니다.

다양한 잠재고객의 선호도를 조사한 후 BAS(더 나은 광고 표준) 를 만들었습니다. 또 다른 참고 사항으로, IAB에는 매우 철저한 자체 광고 포트폴리오가 있지만 규정보다는 게시자를 위한 권장 사항 개요에 더 가깝습니다. 반면에 허용 가능한 광고 위원회는 영리를 목적으로 하는 조직입니다.

AAC(Acceptable Ads Committee)에 따르면 2억 명 이상의 사용자가 표준에 따른 광고 형식에 동의했습니다. 모바일이 점점 더 많은 트래픽을 차지하기 때문에 위원회에서도 2년 전에 모바일 표준을 내놓았습니다.

그러나 게시자가 승인된 파트너 목록에 포함 되기를 원하는 경우 비용을 지불해야 합니다. 소규모 출판사만 신청 절차가 무료입니다. AAC의 파트너가 되면 사이트의 광고는 확장 AdBlock 및 Adblock Plus에 의해 차단되지 않습니다.

더 나은 광고 표준은 허용 가능한 광고 표준에 비해 더 자유롭습니다. 설명된 대로 "연합은 광고 기술 생태계가 더 나은 광고 표준을 사용하여 광고와 관련하여 웹사이트에서 사용자 경험을 개선하는 방법을 정의합니다." 기본적으로 Better Ads Standard는 기본 광고 차단 솔루션으로 Chrome에 통합되어 있습니다. 규정이 시행된 지 2년이 지났지만 여전히 혼란스러운 부분이 있는 것 같으니 명확히 해 보도록 하겠습니다.

Google은 표준을 사이트 별 또는 디자인 문제별로 데스크톱 및 모바일에 대해 각각 여기에 나열된 두 그룹으로 구분합니다.

데스크탑

크리에이티브 문제:

• 소리가 있는 동영상 광고 자동 재생

사이트 문제:

• 카운트다운이 있는 팝업 및 프레스티셜 광고
• 화면 하단의 큰 고정 광고

이동하는

크리에이티브 문제:

• 소리와 함께 동영상 광고 자동 재생
• 깜박이는 애니메이션 광고

사이트 문제:

• 팝업 및 프레스티셜 광고
• 30% 이상의 광고 밀도
• 카운트다운이 있는 포스트셜 광고
• 큰 고정 광고
• 전체 화면 스크롤 오버 광고

시각적으로 다음은 더 나은 광고 연합(Coalition for Better Ads)에서 정의한 대로 피해야 하는 광고 경험 유형입니다.

원천

원천

특히 데스크탑에 대한 일부 규칙은 자명합니다. 방해가 되거나 방해가 되는 광고와 같이 대부분의 사용자가 수용할 수 없는 광고 유형에 관한 것입니다. 게시자는 팝업 광고, 대형 고정 광고, 깜박이는 애니메이션 광고, 카운트다운이 있는 전체 화면 광고 및 소리가 있는 자동 재생 광고를 피해야 합니다.

모바일 광고 규칙은 데스크톱용처럼 간단하지 않습니다. 게시자는 특정 표시 영역에 광고 단위가 집중되는 것과 관련된 특정 규칙을 따라야 합니다. 이것은 광고 밀도이며 명확하게 정의되지 않았기 때문에 일부 게시자는 특히 적응형 레이아웃에서 이를 측정하고 규정 준수를 유지하는 데 어려움을 겪고 있습니다.

광고 밀도 설명

광고 밀도 제한 은 두 조직에서 정의한 표준 중 하나입니다(BAS만 해당 이름을 사용하고 있음). 다른 표준이 보다 사용자 친화적인 광고 형식에 더 관심이 있는 만큼 광고 밀도는 사용자에게 표시되는 광고의 양에 관한 것입니다.

더 나은 광고 연합에 따르면:

광고 밀도는 모바일 페이지의 기본 콘텐츠 부분에 있는 모든 광고의 높이를 합한 다음 페이지의 기본 콘텐츠 부분의 총 높이로 나누어 결정됩니다. 휴대기기의 경우 광고 밀도는 30%를 초과할 수 없습니다 . 즉, 페이지 세로 높이의 30% 이상을 차지하는 광고는 방해가 됩니다.

허용 가능한 광고 표준(Acceptable Ads Standards)에서는 밀도 규칙이 훨씬 더 엄격합니다.

스크롤 없이 볼 수 있는 부분(일반적인 화면 크기에서 페이지가 처음 로드될 때 브라우저 창에 표시되는 웹 페이지 부분) 위에 배치되는 모든 광고는 웹 페이지에서 표시되는 부분의 총합이 15% 를 넘지 않아야 합니다. 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 아래에 배치되는 경우 광고는 웹 페이지 의 보이는 부분의 총 25%를 초과해서는 안 됩니다.

따라서 허용 가능한 한도는 BAS에서 30% 광고 밀도 이고 AAS에서 광고가 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위 또는 아래에 배치되는지 여부에 따라 15% 또는 25% 밀도 입니다.

게시자와 Google의 관계는 항상 불안정했습니다. 광고 기술 대기업 에 상당히 의존하기 때문입니다. 그러나 특히 Chrome의 광고 규칙은 AdBlock에서 영감을 받은 표준보다 더 우려됩니다. Chrome이 여전히 전 세계 시장 점유율 66%를 차지하는 가장 인기 있는 브라우저 이기 때문입니다.

그렇기 때문에 모든 사람은 광고 밀도 규칙이 자신의 표준(BAS)에서 실제로 의미하는 바를 이해해야 합니다.

Google은 콘텐츠 와 광고 를 다음과 같이 정의합니다.

페이지의 주요 콘텐츠 영역 은 콘텐츠 시작 부분(일반적으로 기사 페이지의 헤드라인)에서 시작하여 기사 끝까지 계속됩니다. 여러 페이지로 된 기사 또는 갤러리의 경우 탐색 하단에 있습니다(다음/이전 버튼).

광고 는 동영상, 고정 광고 단위, 콘텐츠 추천(주 콘텐츠 영역 내에 있는 경우) 등을 포함하여 광고로 간주되는 모든 것입니다.

그리고 AdPushup에서 모바일 페이지에 대한 광고 밀도 규칙을 측정하기 위한 특성에서 자세히 설명한 대로:

1. 텍스트, 이미지, 스티키, 전면, 인라인 등의 동영상을 포함한 모든 광고 형식 은 광고 밀도 계산 공식 에 배치됩니다.

2. 모바일 웹 페이지의 광고 밀도는 픽셀 단위로 측정되며 모바일 화면의 표시 영역이 아닌 전체 콘텐츠 섹션에 대해 계산됩니다.

3. 페이지의 주요 콘텐츠 섹션에는 관련 기사 또는 탐색 링크가 포함 된 머리글, 바닥글 및 탐색 패널이 제외됩니다 .

4. 메인 콘텐츠 섹션 외부의 광고(예: 웹사이트 로고 옆의 리더보드 광고)는 광고 밀도 계산에 포함되지 않습니다.

5. 페이지의 비디오 콘텐츠 에 프리롤 및/또는 미드롤 광고가 포함된 경우 콘텐츠의 일부로 간주되며 광고 밀도 측정에서 계산되지 않습니다.

광고가 표준을 위반하면 어떻게 됩니까?

그렇다면 이 특정 표준이 충족되는지 여부에 대해 걱정해야 하는 이유는 무엇입니까?

'30% 광고 밀도 규칙'을 충족하지 않을 경우의 결과는 완전히 명확하지 않습니다. 잠재고객에게 사용자 친화적이지 않은 경험 을 제공하는 것 외에도 게시자는 Google의 제재를 받습니다 . 광고 차단이 Chrome 브라우저에 통합되었을 때 Google의 전술은 표준이 충족되지 않을 때 게시자에게 먼저 실패 보고서 를 전송하여 게시자에게 벌을 주는 것이지, 즉시 광고를 차단하지 않는 것이었습니다 (즉, 해당 SEO만 타격을 입을 수 있음을 의미함). 광고가 규정을 준수하지 않는 경우 Google 은 실패 상태 를 제공 하고 경고 이메일을 보냅니다 . 게시자는 광고 레이아웃을 수정할 수 있는 30일의 유예 기간이 있습니다. 해당 기간 후에도 새 검토가 여전히 '실패'인 경우 정책을 준수하지 않는 광고를 필터링하기 시작합니다.

과거에는 이 검토 프로세스에 제한이 없었지만 2020년 6월부터 Google은 다른 방식으로 규칙을 시행하고 있습니다. 귀하의 사이트가 1년(지난 365일) 이내에 네 번째로 '실패' 상태 인 경우 Google은 경고 없이 즉시 광고 필터링 을 시작합니다. 게시자 는 한 달 동안 새 리뷰를 제출할 수도 없습니다 . 표준에 꽤 자주 실패하면 상당한 광고 수익을 잃을 수 있음을 의미합니다.

광고 경험 보고서는 사용자가 웹사이트에서 얻는 경험을 확인하고 테스트할 수 있는 곳입니다. 광고 경험 보고서는 Google Search Console의 일부이며 소유권 확인 후 더 나은 광고 표준을 통과했는지 확인할 수 있습니다. 광고 소재 또는 동영상 광고를 검토하는 것은 쉽지만 페이지에 광고 밀도가 높은 경우 어떤 광고가 필터링되는지 명확하지 않습니다. 우리는 또한 보고서가 사용하기가 그렇게 간단하지 않고 여전히 게시자의 개발 팀에 추가로 참석하거나 위임해야 하는 것으로 나타났습니다. 그러나 Ad Experience 보고서의 가장 큰 단점은 시간이 많이 걸린다는 것입니다.

또 다른 참고 사항으로, Google이 "광고 경험을 잘못 식별한" 경우에 대해 알릴 수 있는 옵션이 있기 때문에 Google은 자체 검토 프로세스에 대해 100% 확신하지 못하는 것 같습니다. 전반적으로 전체 프로세스가 매우 지저분해 보입니다.

Google에서 사이트가 BAS 준수 여부를 확인하는 방법에 대해 설명했듯이 일부 페이지를 방문하여 표준에 위배되는 광고가 있는지 확인하는 것입니다. 그들은 또한 광고 경험 보고서를 사용 하는 사이트 중 2%만이 실제로 표준을 통과하지 못한다고 말합니다. 따라서 Google의 기본 광고 차단기가 실제로 차단하는 것이 무엇인지 약간 의심스럽습니다. 또한 Google이 귀하의 사이트를 '검토'하고 보고서와 함께 돌아올 때까지 기다려야 하고 모바일 및 데스크톱 환경은 별도로 검토되기 때문에 항상 약간의 지연이 있습니다.

우리의 연구에서 우리는 광고 밀도를 측정하는 도구를 제공하고 그들의 고객에게만 제공되는 소수의 회사만을 발견했습니다. 많은 사이트에 적응형 광고 레이아웃 이 있으므로 광고 밀도가 30% 표시 미만인지 자주 검사하거나 Google이 사이트의 광고 경험을 잘못 식별했는지 다시 확인할 수 있는 도구가 필요합니다 .

광고 외에 더 '허용'되고 '더 나은' 것이 무엇입니까?

모든 것이 실시간 작업에 의존하는 디지털 광고 세계에서 제한 사항이 충족되는지 여부를 지속적으로 확인하는 것은 게시자에게 매우 많은 시간이 소요될 수 있습니다. 그렇기 때문에 게시자가 필수 규정 점검 을 통과하는 데 도움이 되는 도구에 대한 수요가 높은 이유입니다. 앞서 언급한 연합과 위원회는 주로 사용자 경험에 관심을 두고 있지만 표준을 빠르고 효율적으로 준수하는 방법 에 대해서는 명확하지 않았습니다. 또한 Google은 광고 밀도 규칙이 몇 번만 충족되지 않을 때 사이트가 BAS를 준수하지 않는 경우 정확한 보상이 무엇인지 명확하지 않습니다.

게시자는 우수한 SEO를 유지하고 사용자 경험을 확인하는 것이 매우 중요하므로 항상 광고 표준(특히 Google의 표준)을 준수하는 것이 매우 중요합니다. 모든 게시자는 자신이 적용되는 모든 단일 광고 표준을 준수하는지 신속하게 확인할 수 있는 효율적인 방법의 이점을 누릴 수 있습니다.

DevriX는 효율성에 중점을 두고 있으며 게시자가 사용자에게 훌륭한 광고 경험을 제공하는 데 도움이 되는 도구를 갖기를 고대하고 있습니다.