퍼즐 마케팅: 경쟁자가 사용하지 않는 강력한 대화형 기술

스도쿠 퍼즐의 코드를 풀거나 걸 수 없는 금속 고리를 풀기 위해 몇 시간을 허비한 적이 있습니까?

그것이 누군가의 관심을 끌고 유지하는 게임의 힘입니다.

마케팅과 관련하여 온라인 인터랙티브 게임은 모든 형태와 규모의 브랜드에서 인기 있는 기술이 되었습니다. 몇 가지 예로는 웹사이트 부활절 달걀 찾기, 스크래치 및 당첨 경품, 퀴즈, 즉석 릴, 추측 게임 및 마케팅 퍼즐이 있습니다.

이것은 나를 오늘의 주제인 퍼즐 마케팅으로 인도합니다 .

퍼즐 마케팅이란?

퍼즐은 고객과 소통하고 브랜드 회상을 개선하는 데 사용할 수 있는 많은 대화형 게임 중 하나입니다. 퍼즐 마케팅은 웹사이트나 방문 페이지에 대한 관심을 끌기 위한 방법으로 잠재고객이 대화형 직소 퍼즐, 십자말풀이 또는 수수께끼와 같은 문제를 해결하도록 권장합니다.

그들의 관심을 끄는 것 이상으로 당신은 브랜드 인지도를 높이고 그들이 원하는 것(예: 상품 또는 쿠폰 코드)에 대한 장벽으로 퍼즐을 사용하여 리드를 수집하려고 합니다.

왜 퍼즐 마케팅을 사용합니까?

브랜드가 잠재 고객 및 고객과 소통하기 위해 퍼즐 마케팅을 사용하는 두 가지 주요 이유가 있습니다.

• 브랜드 인지도 및 회상. 연구에 따르면 간단한 문제나 퍼즐을 풀면 브랜드에 대한 친숙도가 크게 높아질 수 있습니다. 그들은 퍼즐과 관련된 사업에 대해 거의 잘못된 애착을 형성합니다. 당연히 퍼즐처럼 누군가를 랜딩 페이지(또는 소셜 게시물)에 더 오래 유지하는 것은 어쨌든 브랜드의 기억 유지에 도움이 될 것입니다.
• 리드 생성. 모든 형태의 양방향 마케팅과 마찬가지로 리드 생성은 우선 순위 목록에서 높습니다. 퍼즐의 중독성으로 인해 잠재 고객의 집중된 관심을 사로잡고 행동을 완료하도록 하는 좋은 방법입니다. 예를 들어 참가자가 당첨 기회를 얻기 위해 퍼즐을 완료해야 하는 경품 행사를 진행할 수 있습니다. 퍼즐을 완성하면 연락처 정보를 입력하여 항목을 확인합니다. 퍼즐을 풀면서 느끼는 긍정적인 감정은 그들이 양식을 완성할 가능성을 높입니다.

퍼즐은 고객과 대화하지 않고도 고객과 상호작용할 수 있는 재미있는 방법입니다. 트릭은 퍼즐을 도전적이지만 불가능하지는 않게 만들고 보상으로 완료하도록 장려하는 것입니다. 퍼즐이 더 매력적일수록 사람들은 친구들에게 그것에 대해 이야기하고, 연락처 양식을 작성하고, 브랜드를 기억하고, 다음 기회가 생겼을 때 비즈니스에서 무언가를 구매할 가능성이 높아집니다.

퍼즐 마케팅 캠페인은 어떻게 진행하시나요?

대화형 퍼즐 캠페인을 만드는 것은 복잡하게 들립니까? 글쎄요, 다행히도 보이는 것만큼 어렵지는 않습니다.

ShortStack과 같은 SaaS 플랫폼 덕분에 간단한 3단계로 나만의 퍼즐 캠페인을 시작하고 실행할 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

1단계 – 퍼즐 유형 선택

마케팅 퍼즐은 다양한 모양과 크기로 제공됩니다. 스타일, 배송 시간, 인센티브 및 기타 여러 변수가 다를 수 있습니다. 캠페인의 목표와 타겟 오디언스의 관심사에 따라 선택하는 퍼즐이 달라집니다.

마케팅 퍼즐의 몇 가지 예에는 기본 퍼즐, 단어 스크램블, 십자말 풀이, 퀴즈 퀴즈 및 차이점 찾기 퍼즐과 같은 시각적 비교가 포함됩니다.

ChuChuTV Nursery Rhymes는 Instagram에서 퍼즐을 사용하여 댓글로 콘테스트에서 큰 성공을 거두었습니다.

2단계 – 자산 구축

캠페인에 사용할 퍼즐 유형을 결정했으면 자산을 준비해야 합니다.

위의 콘테스트 우승 댓글의 예는 소셜 미디어와 격리되어 있지만 참가자가 웹사이트를 방문하여 리드로 전환할 수 있도록 랜딩 페이지에서 콘테스트를 실행하는 것이 좋습니다. 물론 팔로워를 늘리려는 단순한 소셜 미디어 콘테스트의 경우 이러한 자산이 모두 필요하지는 않습니다!

그러나 랜딩 페이지 경로로 이동하는 경우 이메일 후속 작업 시퀀스와 소셜 미디어 홍보를 위한 창의적인 이미지도 필요합니다.

다음은 캠페인 자산을 구축할 때 고려해야 할 몇 가지 사항입니다.

• 방해 요소를 최소화하고 명확한 가치 제안과 일관된 브랜딩으로 랜딩 페이지를 만드십시오. ShortStack의 템플릿을 사용하면 이 작업이 매우 쉬워집니다. 브랜드에 맞게 사용자 지정할 수 있는 "퍼즐 게임" 템플릿도 있습니다.

• 선형적인 고객 경험을 위해 모든 소셜 미디어 크리에이티브, 배너 광고 및 이메일 프로모션 문구를 방문 페이지와 정렬하십시오.
• 잠재 고객이 퀴즈를 완료한 후 잠재 고객의 참여를 유도하고, 신뢰도를 높이고, 브랜드 인지도를 개선할 수 있도록 자동화된 이메일 후속 조치 시퀀스를 작성하십시오.

이러한 자산은 캠페인의 핵심이며 필연적으로 목표 달성의 성공 여부를 결정합니다.

3단계 – 캠페인 홍보

완벽한 랜딩 페이지와 후속 작업 순서로 역사상 가장 흥미진진한 퍼즐을 만들었다고 해도 고객이 보지 않으면 의미가 없습니다. 그렇기 때문에 캠페인 홍보가 준비 단계만큼 중요합니다.

마케팅 퍼즐을 홍보하는 방법은 여러 가지가 있지만 가장 많이 시도되고 사실인 방법은 다음과 같습니다.

• 이메일 방송 – 현재 데이터베이스를 활용하여 일련의 타겟 이메일로 퍼즐 캠페인을 홍보하십시오.
• 소셜 미디어 게시물 – 소셜 미디어 청중을 활용하여 캠페인에 대한 인지도를 높입니다. 이에 접근하는 방법은 대상에 따라 다르지만 일반적으로 비디오, 정적 이미지, 텍스트와 같은 다양한 콘텐츠 유형을 적절히 혼합하면 효과적입니다.
• 유료 광고 – 유료 광고가 없는 퍼즐 캠페인은 관심을 끌기 어렵습니다. 페이스북 광고는 적합하며, 당신의 도달 범위를 넓히기 위해 따뜻하거나 차가운 청중에게 광고를 게재할 수 있습니다.
• 파트너십 – 인플루언서 또는 보완 브랜드와 협력 하면 캠페인을 노출하는 청중을 크게 확대할 수 있습니다.

이러한 판촉 전술을 조합하여 최상의 결과를 얻으십시오.

결론

퍼즐을 생각할 때 마케팅 도구로 사용하는 것이 가장 먼저 떠오르는 것은 아닐 것입니다. 그러나 실제로는 완벽한 인터랙티브 캠페인의 모든 요소를 ​​갖추고 있습니다.

우리는 문제를 해결하고자 하는 타고난 열망을 가지고 있으며, 단순한 문제가 화면에서 우리 앞에 앉았을 때 그 욕구가 대신합니다. 그 결과 브랜드에 참여하고 무의식적으로 기억하는 데 추가 시간이 소요됩니다.

장점은 퍼즐 마케팅을 사용하는 회사가 많지 않기 때문에 경쟁사보다 돋보일 수 있는 기회가 있다는 것입니다. 특히 ShortStack의 사전 구축된 랜딩 페이지 템플릿을 사용하면 퍼즐을 시작하고 실행하는 것이 생각만큼 어렵지 않습니다.