Videology 인수 후 Amobee와의 Q&A

지난 주 Singtel 자회사 Amobee는 고급 TV 및 비디오 광고를 위한 선도적인 소프트웨어 제공업체인 Videology로부터 자산 인수를 완료했다고 발표했습니다. 이번 인수를 통해 Amobee는 전 세계 고객을 위한 데이터 기반 도구, 파트너십 및 기회를 통해 연결된 TV 및 디지털 비디오 솔루션을 발전시킬 것입니다.

우리는 Videology의 인수가 비즈니스와 업계 전체에 어떤 의미가 있는지에 대해 Amobee와 이야기했습니다.

ClickZ: 내년에 디지털 광고에서 비디오의 역할이 어떻게 진화할 것으로 보십니까? 앞으로 5년?

Amobee : 디지털 광고는 큰 변화의 한가운데에 있으며 Advanced TV는 그 중 큰 부분을 차지하고 있습니다. 적절한 사례: 비디오는 이제 미국에서 매일 미디어 소비의 절반 이상을 차지합니다. 비디오의 티핑 포인트가 마침내 여기에 있으며 우리는 가장 중요한 변곡점에 서 있습니다.

아모비는 2018년 전 세계 디지털 광고 지출이 2700억 달러, 전 세계 TV 광고 지출이 1900억 달러에 이를 것으로 예상하면서 디지털과 TV의 융합을 선도하는 차세대 광고를 제공하는 것을 목표로 하고 있습니다. 환영 - - 그 광고 오랫동안 TV에서 본 광고를 볼 것으로 예상 시청자와 강한 감정적 인 연결을 만드는 것이 닐슨과 다른 사람에 의해 입증 된 것. 따라서 TV 광고는 브랜드 구축에 특히 효과적입니다.

Videology를 추가하면 TV, 소셜 및 디지털이 단일 플랫폼에 결합되어 마케터가 모든 화면과 장치에서 광고를 통합할 수 있습니다. 성장하는 스트리밍 공간을 포함하여 TV 및 비디오 환경 전반에 걸쳐 소비자에게 다가갈 수 있는 기회는 마케터가 전략적 목표에 도달할 수 있는 기회입니다.

마케터에게 디지털 미디어의 융합 세계는 TV와 비디오를 적절하게 활성화하는 방법에 대한 깊은 이해가 필요함을 의미합니다.

고급 TV의 경우 브랜드, 대행사 및 방송사를 위한 현재와 향후 몇 년 동안의 세 가지 중요한 요소는 프리미엄 품질 인벤토리를 보장하고 확장 가능하며 영향을 이해하기 위한 고품질 교차 기기 측정을 제공하는 것입니다.

ClickZ: 이러한 TV/비디오 캠페인 및 지출을 최적화하는 데 데이터와 AI는 구체적으로 어떤 역할을 합니까?

Amobee : 데이터 기반 마케팅을 활성화하기 위한 올바른 전략을 갖는 것은 현대 마케터가 없이는 살 수 없는 것입니다. 창의적인 결정부터 캠페인 성과까지 모든 것을 알려줍니다. 이를 통해 야심 찬 마케터는 데이터, AI 기반 통찰력 및 기술을 사용하여 올바른 채널과 장치에서 활성화 및 최적화를 안내함으로써 단순히 고객을 아는 것 이상을 할 수 있습니다.

기존 TV에서 스트리밍 서비스로의 광고 비용 이동이 증가함에 따라 선형 및 연결된 TV 전반에 걸쳐 컨텍스트 AI를 통해 청중 행동을 이해하는 고유한 기능은 마케터에게 비디오, 모바일 앱 및 편물. AI는 Amobee의 솔루션에 내장되어 있으며 더 높은 수준의 소비자 이해를 가능하게 하여 고도로 개인화된 소비자 여정을 개발할 수 있는 능력을 제공합니다.

AI를 활용하여 들어오는 데이터와 나가는 데이터가 더 정확하고 예측이 더 정확하고 정확하도록 함으로써 마케터는 본질적으로 고객의 ROI를 높일 수 있습니다. Amobee는 피드백과 데이터를 거의 실시간으로 제공하는 알고리즘을 구축하여 당사 플랫폼이 해당 정보를 마케터에게 다시 제공하여 진행 중인 캠페인을 보다 빠르고 효과적으로 크게 개선할 수 있도록 합니다.

ClickZ: 특히 동영상은 소비자 참여를 유도하기 위해 정적인 게시물보다 더 개인적이고 전략적입니까?

Amobee : 미국 소비자의 전체 일일 미디어 소비 중 절반 이상이 비디오와 함께 보내는 시간입니다. 마케터는 영상의 시각, 음향, 움직임을 사용하여 메시지로 소비자를 효과적이고 창의적으로 사로잡을 수 있습니다. 프리미엄 비디오 콘텐츠에 대한 소비자의 높은 수요로 인해 Advanced TV 광고는 공급자와 광고주 모두에게 윈-윈이 되었습니다.

TV, 디지털 및 소셜이 모두 하나의 플랫폼에 있다는 것은 브랜드, 대행사 및 방송사가 이제 기존 미디어 구매를 넘어 여러 채널에서 실행을 조율할 수 있음을 의미합니다. 그들은 대상 고객에게 더 잘 도달하기 위해 심층적이고 상황에 맞는 통찰력을 적용할 수 있습니다.

ClickZ: 모든 산업이 디지털 비디오 공간에서 게임을 강화해야 합니까? 어느 것이 먼저 도착할까요?

아모비 : 한마디로 그렇습니다. 고객이 어디에 정말 영향을 미칠 수 있도록하는 마케터 위해서는, 그들은해야 - 고객은 점점 여러 장치의 고급 TV 솔루션으로 이동하고있다.

2008년부터 2017년까지 디지털 비디오 및 고급 TV의 시청자 소비가 23% 증가했습니다. 그 비율은 증가할 것입니다. 이것은 CPG, 자동차, 여행, 금융, 건강 등 모든 업종에 해당됩니다.

광고주는 소비자에게 가장 효과적으로 도달하기 위해 단일 플랫폼에서 TV 중심의 미디어 계획과 프로그래밍 방식 및 소셜 광고 지출을 온라인으로 관리할 수 있어야 합니다. 데이터와 미디어 계획을 통합하여 스마트하고 흥미로운 캠페인을 활성화하여 원하는 청중에게 도달하고 결과를 도출할 수 있습니다.

ClickZ: APAC의 마테크 환경은 북미 및/또는 유럽과 비교하여 어떻습니까?

Amobee : 북미는 지출과 영향력 면에서 계속 선두를 달리고 있지만 APAC도 크게 뒤처지지 않습니다. 실제로 APAC의 총 미디어 지출은 ​​2020년까지 미국을 능가하여 2,500억 달러에서 2,540억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

APAC의 문제는 특히 개발 도상국 시장에서 브랜드에 대한 신뢰할 수 있는 데이터가 상당히 부족할 뿐만 아니라 법적, 규제 및 언어 문제도 있습니다.

Amobee의 모회사인 Singtel은 아시아에 뿌리를 둔 글로벌 통신 기업입니다. 디지털 마케팅의 미개척 잠재력이 있는 성장 시장입니다. 통신 회사는 풍부한 데이터의 가장 깊은 풀 중 하나를 보유하고 있으며 상대적으로 데이터가 부족한 지역 내에서 광범위한 마케팅 요구를 해결하고 소비자가 기대하는 개인화되고 관련성이 있으며 원활한 경험을 제공할 수 있습니다.

Amobee는 마케팅 담당자가 고유한 운영자 데이터 자산에 액세스할 수 있도록 차별화되고 경쟁력 있는 마케팅 스택을 구축하는 데 중점을 두고 있습니다. Singtel을 통해 우리의 목표는 마케터가 통신 데이터로 지원되는 벽으로 둘러싸인 정원을 구축함으로써 다른 이동통신사가 기회를 다르게 구성한 벽으로 둘러싸인 정원에서 소비자를 더 잘 이해할 수 있도록 돕는 것입니다.

ClickZ: 회사로서 향후 몇 년 동안 수렴되는 이러한 글로벌 시장에 대해 어떻게 전략을 세울 수 있습니까?

Amobee : 텔레비전은 광고 지출의 가장 큰 범주이며 업계는 TV 및 비디오 광고 전환의 초기 단계에 있습니다. Videology의 혁신적인 기술 자산을 인수함으로써 Amobee는 옴니채널 기능을 강화하고 마케터에게 차세대 솔루션을 계속 제공하여 여러 장치와 화면에서 전 세계적으로 소비자에게 다가가고 참여를 유도할 것입니다.