올해 주목해야 할 SEM 순위 요인

검색 엔진 마케팅(SEM)의 모든 것은 사용자 경험과 관련이 있습니다. 귀하의 웹사이트는 모바일 반응형입니까? 양질의 콘텐츠가 있습니까? 방문자의 질문에 대답합니까?

이러한 모든 질문은 SEM의 궁극적인 순위 요소인 웹사이트의 전반적인 경험과 관련이 있습니다.

그러나 SEM 및 SEO와 관련하여 2015년의 현재 위치와 미래의 궤적을 알 수 있도록 가장 중요한 5가지를 분류할 것입니다.

다음 순위 요소에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

#1 – 오늘은 모바일이 더 좋습니다

올해 모바일 검색이 데스크톱을 능가했다는 사실을 알고 계셨습니까? 구글은 올해 초 모바일이 데스크톱을 넘어섰음을 확인했다. 즉, 더 많은 사람들이 모바일 장치나 태블릿에서 웹 서핑을 하고 있기 때문에 모든 웹사이트 소유자에게 모바일이 더 높은 우선 순위를 가져야 합니다.

모바일 트래픽을 무시한다는 것은 틈새 시장에 따라 트래픽의 50% 이상을 무시한다는 것을 의미하며, 모바일 반응형 웹사이트가 없는 경우 트래픽의 70% 이상을 놓칠 수 있습니다.

데스크탑 디자인에만 집중하던 시대는 지났습니다. 모바일 디자인이 유동적이고 기능적이며 혼동되지 않도록 보장해야 합니다.

다시 말하지만, 이것은 이러한 모든 요소에 대한 가장 중요한 주제인 사용자 경험에 영향을 미칩니다. 방문자가 귀하의 웹사이트에 방문하여 확대 및 축소하기 위해 손가락을 꼬집어야 하는 경우 웹사이트에 오랫동안 머물지 않을 것입니다.

웹사이트가 반응형이 아닌 경우 어떻게 해야 합니까?

• 반응형으로 만드는 데 투자하십시오. 다른 온라인 마케팅 전략에 돈을 쓰기 전에 웹사이트를 모바일 친화적으로 만드는 데 돈을 쓰십시오. 복잡성에 따라 사이트를 업데이트하는 데 $2,000-$7,000 사이의 비용을 예상할 수 있습니다.
• 완전한 모바일 반응형 사이트를 구입할 여유가 없다면 더 적은 비용으로 개발된 현재 사이트의 모바일 버전을 얻을 수 있습니다. 완전 반응형 사이트만큼 강력하지는 않지만 올바른 방향으로 나아가는 단계입니다. 수백 달러에서 최대 1,000달러까지 비용이 들 수 있습니다.

이것을 backburner에 넣을 필요가 없기 때문에 이것들은 실제로 유일한 두 가지 옵션입니다.

구글은 이미 4월 21일까지 모바일 반응형 웹사이트가 없으면 사람들이 순위가 떨어질 것이라고 방송한 "모바일게돈(Mobilegeddon)"으로 모두를 놀라게 했다. 업데이트의 시작은 느렸지만 지금은 반응형 웹사이트가 아니다 순위가 하락하고 있습니다.

결론 – 응답하십시오.

#2 – 예, 양질의 콘텐츠가 왕입니다

"콘텐츠가 왕이다"라는 문구는 SEM 및 온라인 마케팅 커뮤니티에서 너무 자주 발생합니다. 어떤 사람들은 그 구절을 비웃고 다른 사람들은 그것을 진지하게 받아들입니다. 심각하게 받아들여야 합니다.

Google은 2011년에 Panda 업데이트를 출시했지만 심각한 업데이트였습니다. 요지—Panda는 다른 키워드에 대해 웹사이트 순위를 매기는 데에만 초점을 맞춘 얇은 콘텐츠 또는 스팸 콘텐츠가 있는 웹사이트를 목표로 삼았습니다.

검색자에게 가치를 더하지 않는 저품질 웹사이트를 모두 필터링하는 업데이트입니다.

이 업데이트는 모든 온라인 마케팅 세계에서 가장 큰 변화 중 하나를 일으켰습니다. 양질의 콘텐츠는 항상 승리했으며 이제는 그 어느 때보다 중요합니다.

다음은 예입니다.

Google에서 "커피 테이블 만드는 방법"을 검색합니다. 웹사이트를 클릭했을 때 한두 단락의 텍스트만 있고 커피 테이블을 만드는 방법을 제대로 설명하는 내용도 없고 사진도 없습니다. 당신은 무엇을 할거야?

방금 뒤로를 클릭했습니다. 왜요?

사이트에서 귀하에게 가치 있는 콘텐츠를 제공하지 않았기 때문에 사이트를 떠났습니다. 당신은 약간의 사양, 몇 장의 사진, 방법 비디오 또는 커피 테이블을 만드는 방법을 가르치는 무언가를 원했습니다.

같은 방식으로 콘텐츠에 접근해야 합니다. 일부 페이지에 단락이 한두 개만 있으면 너무 얇습니다. 콘텐츠를 확장하고 "사용자가 이 페이지에서 무엇을 찾으려고 하며 내가 필요한 것을 제공하고 있습니까?"라고 생각하십시오.

그렇지 않은 경우 시간을 내어 추가해야 할 항목을 파악하십시오. FAQ 섹션, 사진, 비디오, 인포그래픽 또는 추가 텍스트일 수 있습니다.

다시 한 번, 웹사이트에서의 경험과 유용한 것과 그렇지 않은 것을 결정하는 방법을 고려하십시오. 그런 다음 해당 프로세스를 자신의 콘텐츠에 적용하고 사용자 경험을 생각합니다.

귀하가 제공하는 더 좋고 유용하며 매력적인 콘텐츠 - 순위가 높을수록 더 많은 트래픽을 받게 되며 비즈니스, 조직 또는 교육 기관에 더 많은 수익이 발생하기를 바랍니다.

#3 – 귀하의 웹사이트를 쉽게 처리할 수 있습니까?

이것은 다른 두 개를 기반으로 합니다. 모바일 반응형 웹사이트를 개발하고 더 많은 콘텐츠를 개발했지만 순위가 더 올라갈 수 없는 것 같고 페이지에 머문 시간 측정항목은 상대적으로 낮은 상태로 유지됩니다.

왜요?

글쎄, 당신은 모바일 반응 웹 사이트를 개발했지만 탐색하기 쉽습니까? 연락처 정보를 찾기가 쉽습니까? 질문에 대한 답을 찾기가 쉽습니까?

그렇지 않은 경우 사용성 결함이 있습니다. 일반적으로 클라이언트 중에서 가장 많이 보는 것은 탐색 문제입니다. 탐색이 명확하게 강조 표시되거나 일관되지 않아 웹 사이트를 돌아다니기가 어려워 결국 떠나게 됩니다.

모바일 웹사이트를 본 적이 없는 사람이 모바일 웹사이트를 보고 찾은 내용을 기록하도록 하여 간단한 사용성 테스트를 수행할 수 있습니다.

좋습니다. 풍부한 정보와 매력적인 자료로 콘텐츠를 업데이트했습니다. 그러나 큰 덩어리의 텍스트와 긴 단락을 남겼습니다. 얼마나 많은 사람들이 큰 덩어리의 텍스트를 읽는 것을 즐깁니까? 많지 않습니다.

BuzzFeed, Mashable, Twitter 등 주변에서 가장 인기 있는 웹사이트는 모두 작은 텍스트를 사용합니다. 먹기도 편하고 사람들도 좋아합니다. 눈의 피로 없이 원하는 것을 정확하게 스캔하고 찾는 것이 더 쉽습니다.

콘텐츠에 대해서도 동일한 작업을 수행합니다. 큰 덩어리의 텍스트를 나누고 모든 것을 더 작은 단락으로 나눕니다. 이렇게 하면 콘텐츠를 훨씬 더 많이 소비하고 모든 장치에서 더 쉽게 읽을 수 있습니다.

그 대가로 사용자 참여도와 전반적인 경험이 향상되어 순위가 올라갈 것입니다.

#4 – 웹사이트 속도를 2-3초로 높입니다.

웹페이지의 속도가 중요합니다. Google은 웹사이트가 로드되는 데 걸리는 시간을 알 수 있지만 더 중요한 것은 느린 로드 시간으로 인해 웹사이트를 나가는 사람들의 결과를 추적할 수 있다는 것입니다.

Google은 이러한 모든 측정항목을 추적하고 속도 부족으로 인해 사용자가 제공하는 경험이 얼마나 어려움을 겪고 있는지 결정할 수 있기 때문에 이는 중요한 요소입니다.

여기에서 웹사이트 속도를 테스트할 수 있습니다: tools.pingdom.com/fpt

SEO 및 SEM 커뮤니티의 전문가들은 웹사이트 로드 속도가 2초에서 3초 사이가 최적이라는 데 동의합니다. 그보다 훨씬 더 많은 사람들이 바운스하기 때문에 트래픽이 감소하는 것을 보게 될 것입니다.

Kissmetrics의 블로그는 웹사이트 속도를 높이는 방법에 대한 훌륭한 내부 정보를 제공하며 다음은 몇 가지 하이라이트입니다.

• 더 나은 웹사이트 호스팅을 받으세요. GoDaddy 또는 BlueHost의 저렴한 요금제로 호스팅하는 경우 더 많은 문제가 발생합니다. 전반적인 속도를 높이므로 고품질 호스팅이 필요합니다.
• 이미지를 최적화하십시오. 웹사이트에 방대한 이미지를 게시하지 마십시오. 좋은 경험 법칙: 이미지를 1000px 미만으로 유지하십시오.
• 웹사이트에 캐싱 플러그인 또는 기능을 추가합니다. 캐시를 사용하면 브라우저에서 웹사이트의 요소를 저장할 수 있으므로 앞으로 더 빠르게 로드할 수 있습니다. 이렇게 하면 매번 브라우저의 프로세스 속도가 빨라집니다.

#5 – HTTPS(보안 사이트)를 주시하십시오.

온라인 뱅킹이나 쇼핑을 하는 경우 웹사이트가 보안 플랫폼임을 나타내는 "https"로 시작하는 웹사이트를 보았을 것입니다. 지불을 수락하는 모든 웹 사이트는 귀하의 정보를 보호하기 위해 해당 인증서로 안전합니다.

이것은 지불 처리 웹 사이트에 대한 큰 거래이지만 다른 웹 사이트에는 그다지 큰 문제가 아닙니다. 그러나 지난 몇 년 동안의 모든 해킹으로 인해 점점 더 많은 웹사이트가 https를 사용한 안전한 파일 전송으로 전환하고 있습니다.

Google은 2014년 8월에 순위 신호로 https를 사용한다고 발표했지만 100개의 소규모 비즈니스 웹사이트에서 작업하면서 https가 없어서 순위가 ​​떨어지는 것을 본 적이 없습니다.

그러나 이것은 내년에 더 큰 영향을 미칠 것이라고 확신하기 때문에 계속 주시해야 합니다. 따라서 해킹을 방지할 뿐만 아니라 순위 신호에 따라 웹사이트를 더욱 안전하게 보호할 수 있도록 준비하십시오.

요약하자면:

그렇다면 올해와 향후 몇 년 동안 어떤 순위 요소에주의를 기울여야합니까?

• 모바일 응답성 - 이제 더 많은 사용자가 모바일 장치에서 검색하고 모바일 경험을 기대합니다.
• 양질의 콘텐츠 - 사람들은 웹사이트를 방문할 때 양질의 콘텐츠를 기대합니다. 유용하고 유익하며 매력적인 콘텐츠.
• 사용성/가독성 - 사람들이 웹사이트를 사용하거나 콘텐츠를 쉽게 소비할 수 없다면 떠날 것입니다.
• 웹사이트 속도 - 사람들은 빠른 웹사이트와 짧은 대기 시간을 원합니다. 2-3초의 페이지 로드 속도를 목표로 합니다.
• HTTPS—보안은 여기에 있으며 계속 유지될 것입니다. HTTPS는 순위 관점에서 대부분의 웹사이트에 문제를 일으키지 않지만 훨씬 더 큰 요인이 될 것입니다.

이러한 모든 요소는 웹사이트의 경험을 Google 및 기타 검색 엔진에 전달합니다. 나쁜 페이지 방문 시간, 높은 이탈률, 낮은 참여, 높은 이탈, 느린 로드 속도 등 부정적인 경험을 하면 Google에서 순위를 낮춥니다.

그러니 나가서 모바일 사이트를 운영하고 보안을 유지하고 빠르게 만들고 풍부한 콘텐츠를 개발하여 사람들이 찾고 소비할 수 있도록 하십시오.