Google 순위를 잃지 않고 사이트를 재설계하는 방법

웹 사이트를 다시 시작하거나 재설계하면 SEO 노력이 성공하거나 중단될 수 있습니다.

단 한 번의 실수라도 치명적인 순위 하락 또는 최악의 경우 수익 손실을 초래할 수 있습니다.

유기적 트래픽, 순위 및 수익을 위험에 빠뜨리지 않고 사이트 재설계를 처리하는 방법은 다음과 같습니다.

재설계가 내재적 위험인 이유

기업은 웹사이트 변경을 가볍게 여겨서는 안 됩니다.

SEO 파급 효과를 제외하고 사용자는 웹사이트 개편을 항상 환영하지는 않습니다. (Facebook의 최근 재설계와 대부분의 마케팅 담당자가 GA4를 경멸하는 것을 생각해 보십시오.)

수많은 SEO 공포 이야기는 비참한 사이트 재설계, 재플랫폼 및 재출시를 중심으로 전개됩니다.

여파를 처리하는 것은 SEO 팀과 외부 SEO 컨설턴트(종종 다른 사람의 실수를 수정하기 위해 호출되는 경우만 있음)에게 악몽이 될 수 있습니다.

대부분의 사이트 재설계 실패는 다음과 관련됩니다.

• 웹 사이트를 색인화하지 않습니다.
• 리디렉션이 없습니다.
• 콘텐츠 추가/제거.

노인덱스

일반적으로 재설계된 웹사이트는 라이브 웹사이트의 사본이 새로운 모양과 느낌으로 테스트되는 별도의 서버에서 준비됩니다.

Google에서 중복 콘텐츠 문제가 발생하지 않도록 하려면 테스트 서버에 noindex 메타 태그를 추가하거나 robots.txt에서 차단해야 합니다.

<meta name="robots" content=" noindex, nofollow " />

이것은 검색 엔진이 이 사이트 버전을 무시하도록 지시합니다.

그러나 너무나 자주 웹 사이트를 다시 시작하기 전에 noindex 명령을 제거하는 것을 기억하는 사람은 아무도 없습니다.

리드, 판매 및 수익 손실과 함께 누군가 알아채기까지 몇 주가 걸릴 수 있습니다.

따라서 라이브로 전환하기 전에 NOINDEX 메타 태그를 제거해야 합니다.

리디렉션 없음

웹사이트를 새 도메인으로 이동하거나 URL 구조를 변경할 때 Google과 방문자에게 새 도메인을 찾을 수 있는 위치를 "알려야" 합니다.

비즈니스에 자체 SEO가 없으면 리디렉션이 종종 무시됩니다.

검색 엔진 봇과 사용자는 오류 페이지에 표시되거나 홈페이지로 리디렉션되어 사용자 경험이 저하되고 SEO 기회를 놓칠 수 있습니다.

기존 리소스를 새 리소스로 리디렉션하지 않으면 순위, 트래픽 및 전환에 부정적인 영향을 미칩니다.

우선 콘텐츠에 대한 수신 링크가 어디에도 없기 때문에 Google에서 순위를 잃을 수 있습니다.

Google은 사이트가 손상된 것처럼 오류 페이지를 처리하고 완전히 강등시킬 수 있습니다.

모든 4xx 오류(429 제외)는 동일하게 취급됩니다. Googlebot은 콘텐츠가 존재하지 않는다는 색인 생성 파이프라인에 신호를 보냅니다.

그것을 고치는 방법? 영구 리디렉션(301)을 사용합니다.

콘텐츠 제거/추가

디자이너는 웹 사이트에 기존 콘텐츠가 있는 경우에도 "lorem ipsum" 자리 표시자 텍스트로 작업하는 경우가 많습니다.

재설계된 웹사이트가 가동되면 콘텐츠의 상당 부분이 새 디자인과 맞지 않는다는 사실을 깨닫게 됩니다. 그리고 디자인을 수정하는 대신 콘텐츠가 삭제될 수 있습니다.

경우에 따라 비즈니스 소유자는 "오래된" 것 외에는 명백한 이유 없이 오래된 콘텐츠를 제거하고 업데이트를 원하지 않습니다.

전직 Google 직원인 Kaspar Szymanski는 자신의 SEO 공포 사례에서 다음과 같이 언급했습니다.

"콘텐츠 마이그레이션이 완료되면 Google은 백링크 및 표준과 같은 관련 신호와 함께 새 URL을 다시 크롤링하여 새로운 랜딩 페이지가 되는 항목의 순위를 매깁니다. 어떤 상황에서든 마이그레이션은 몇 달 전에 미리 준비하는 것이 가장 좋으며 판매 비수기에 신중하게 계획하고 실행해야 합니다.”

SEO가 실적이 저조한 콘텐츠를 정리한 다음 지나친 경우도 있습니다.

기존 콘텐츠는 수년 동안 링크를 끌어들였을 수 있습니다. 콘텐츠가 삭제되면 구축한 링크 자산이 사라집니다.

또한 Google은 특정 콘텐츠나 페이지를 기반으로 하는 것이 아니라 웹사이트 전체를 평가하는 경향이 있습니다. 사이트가 하룻밤 사이에 축소되면 이전 크기 및 상태와 관련된 신뢰를 잃을 수 있습니다.

그 반대도 마찬가지입니다. Google에 문제를 일으키지 않고 하룻밤 사이에 100페이지에서 100,000페이지로 늘릴 수는 없습니다.

단기간에 페이지 번호를 대폭 축소하거나 부풀리지 마십시오.

그것을 고치는 방법? 기존 콘텐츠를 귀중한 연결 가능한 자산으로 취급하고 새 웹사이트 버전으로 마이그레이션합니다. 콘텐츠당 하나의 웹 주소만 사용하거나 표준 태그를 추가하십시오.

아마존처럼 하기

위험을 감안할 때 Amazon과 같은 느리고 안전한 경로를 선택할 수 있습니다. 전자 상거래 강국은 플랫폼을 점진적으로 변경하는 것으로 알려져 있습니다.

일부 사이트는 때때로 재설계되고 다시 시작되지만 다른 사이트는 그대로 유지되기를 원하는 것 같습니다.

Amazon은 한 번에 모두 재생성되는 대신 시간이 지남에 따라 지속적으로 개선되는 사이트의 "주요" 예입니다.

현재 아마존 웹사이트 디자인은 2015년부터 재설계 없이 사용되었습니다. 그 이전의 디자인 변경도 완전한 재설계가 아니었습니다.

이 점진적 변경 접근 방식에는 장단점이 있습니다.

일반 Amazon 쇼핑객은 새로운 인터페이스를 배우느라 고생할 필요가 없습니다. 그러나 플랫폼은 혼란과 기능 크리프 증가로 인해 어려움을 겪고 있습니다.

이러한 열악한 사용자 환경에도 불구하고 수익이 계속 증가한다면 올바른 일을 하고 있는 것일 수 있습니다. 그렇지 않으면 재설계가 늦어질 수 있습니다.

언제 사이트를 재설계해야 합니까?

위에서 언급한 모든 위험에도 불구하고 사이트를 다시 시작해야 하는 몇 가지 타당한 이유가 있습니다.

인수

귀하의 비즈니스 또는 웹사이트를 인수한 경우 "이전" 웹사이트를 처리하기 위한 다양한 옵션이 있습니다.

• 일부 새 소유자는 기존 사이트를 썩게 합니다.
• 일부는 새 소유자의 웹사이트로 리디렉션합니다.
• 다른 사람들은 "by [new owner]"를 추가하여 로고만 변경합니다.

웹 사이트와 그 잠재 고객에 대해 진지한 사람들은 대개 새 이름으로 재설계하고 다시 시작합니다.

비즈니스 모델의 변화

스타트업은 비즈니스 모델을 자주 바꾼다. 때때로 피벗이 너무 커서 이전 비즈니스 모델이 더 이상 새로운 비즈니스 모델과 관련이 없습니다.

귀하의 신생 기업이 도구를 제공하다가 서비스를 제공하는 대행사가 되었다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 이전 웹 사이트 구조가 더 이상 의미가 없을 수 있습니다.

클러터 및 기능 크립

클러터와 기능 크립은 종종 함께 발생하지만 독립적으로 발생할 수도 있습니다.

이전 웹사이트는 항목, 옵션, 콘텐츠 및 링크를 축적합니다.

정해진 디자인과 시스템으로 유기적으로 성장한 아이템을 제거하는 것은 어렵습니다.

오랜 사용자도 인지 과부하로 어려움을 겪을 것입니다.

다음과 같은 경우 사이트를 재설계할 수 있습니다.

• 이탈률과 이탈률은 시간이 지남에 따라 증가합니다.
• 신규 사용자를 유지하기가 어려워지고 반복 방문자가 감소합니다.

개인적으로 Amazon의 디자인 접근 방식은 사용하기 어렵다고 생각합니다. 제대로 공개되지 않은 여러 위치의 혼란, 기능 크립 및 광고로 가득 차 있습니다.

아마존이 "대마불사(too big to fail)" 기업이 아니었다면 아마존 웹사이트는 아마 지금쯤 없어졌을 것입니다.

확장

또한 새로운 시장(예: 더 많은 국가)에 서비스를 제공하거나 다른 제품을 출시하거나 새로운 고객에게 서비스를 제공하기 위해 재설계 또는 적어도 디자인 업데이트가 필요할 수 있습니다.

이러한 경우 재설계가 항상 필요한 것은 아닙니다. 그것은 웹사이트가 확장에 얼마나 쉽게 적응할 수 있는지에 달려 있습니다.

• 따라서 미국이나 영국에만 서비스를 제공하는 대신 전 세계 고객 또는 다른 언어로 서비스를 제공하고 싶습니까?
• 신발 판매 후 패션 시장에 진출하고 싶거나 생활용품까지 판매하고 싶습니까?
• 매니아의 틈새 청중 대신 주류 청중에게 다가 가고 싶습니까?

이러한 큰 변화는 완전한 재설계가 필요하거나 새로운 목표를 제한된 기존 설계에 압착하는 대신 적어도 하나의 이점을 얻을 수 있습니다.

지원되지 않는 기술

귀하의 사이트는 Flash로 제작되었습니까? 특히 Adobe가 중단되고 대부분의 브라우저가 지원을 중단한 지금은 결코 좋은 생각이 아닙니다.

Java(JavaScript와 혼동하지 말 것) 또는 프레임과 같은 덜 인기 있는 구식 기술을 사용하는 경우에도 동일하게 적용됩니다.

귀하의 사이트가 여전히 이들에 크게 의존하고 있다면 이에 대해 즉시 조치를 취해야 합니다. 전체 재설계가 유일한 실행 가능한 솔루션일 수 있습니다.

웹사이트 코드 내 일부 덜 분명한 레거시 기술은 주요 브라우저에서 더 이상 지원되지 않을 수 있습니다(지금은 주로 Google의 Chrome 및 그 파생 제품).

내 웹사이트가 망가져서가 아니라 브라우저 공급업체의 요구 사항 변경과 이전 버전과 호환되지 않는 진화하는 기술 때문에 몇 년 동안 내 웹사이트를 수정해야 했습니다.

한 번은 최신 PHP 버전이 일부 내장 기능을 더 이상 사용하지 않고 다른 기능을 다르게 해석했기 때문에 내 웹 사이트가 중단된 적이 있습니다.

수천 줄의 사용자 정의 코드가 있는 레거시 웹 사이트는 타사 기술 변경 후 기능 복원을 매우 어렵게 만들 수 있습니다.

때로는 처음부터 다시 설계하는 것이 장기적으로 더 저렴할 수 있습니다.

무엇보다 먼저 SEO에 전화하십시오.

좋아요, 재설계가 유일한 방법이라고 결정하셨습니까? 제발 지금 당장 SEO 전문가에게 전화하세요!

SEO(팀)는 일찍 참여할수록 좋습니다.

종종 비즈니스는 이름에서 알 수 있듯이 디자이너와 함께 디자인을 시작합니다. 그러나 SEO 준수 정보 아키텍처(IA)는 설계 전에 계획해야 합니다.

팀에 정교한 정보 설계자가 없다면 SEO 담당자에게 문의해야 합니다.

그리고 UX 전문가가 IA에 대한 확실한 이해를 가지고 있더라도 그것에 의존하지 마십시오.

물론 사용자 경험은 숙달이 필요한 복잡한 분야이므로 같은 사람이 SEO 전문가가 될 수도 있습니다.

검색 마케터가 의존하는 일일 뉴스레터를 받으세요.

처리 중…기다려 주십시오.

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용어를 참조하십시오.

SEO를 해치지 않고 재설계하는 방법

SEO를 고용하십시오! 관련된 모든 팀에 알리도록 합니다. 다음은 SEO 친화적인 웹사이트 재설계 프로젝트를 위한 추가 팁입니다.

실제 목표에 동의

적절한 재설계를 구현하려면 목표에 대해 내부적으로 동의해야 합니다.

SEO 팀은 그 중 일부를 제공할 수 있지만 전반적인 비즈니스 목표도 필요합니다.

재설계는 단순한 외관상의 변화가 아닙니다. 허영을 뛰어넘는 메트릭을 사용하여 유효성을 검사해야 합니다. 트래픽이나 참여를 늘리는 것만으로는 충분하지 않습니다.

재설계가 전환, 판매 및 ROI에 어떤 영향을 미칩니까?

목표 달성 여부를 결정하기 전에 관련성이 높은 KPI를 선택하십시오.

예를 들어 기존 디자인에 성가신 팝업과 오버레이를 추가하는 대신 기본 제공 구독 양식을 사용하여 뉴스레터 대상을 늘리는 것을 기본 목표로 다시 디자인할 수 있습니다. 그러면 각 구독이 전환이 됩니다.

새 사이트를 별도로 구축

적어도 하나의 로컬 서버를 사용하여 코딩하고 테스트하십시오. 대규모 웹사이트 재설계에는 세 가지가 있습니다.

• 개발 서버.
• 테스트 서버입니다.
• 라이브 서버.

이상적으로는 사이트 재설계를 로컬 네트워크 외부에서 실행되는 웹사이트로 확인합니다.

아직 공식적으로 활성화되지 않은 새 사이트에서 앞서 언급한 noindex 태그를 사용하세요.

소규모 WordPress 기반 사이트의 경우 라이브 사이트에서 작업하고 갑자기 새 테마를 도입하고 싶은 유혹을 느낄 수 있습니다.

기성품 테마나 디자인 및 개발 팀이 SEO를 관리한다고 믿지 마세요. 심지어 기본도 아닙니다!

곧 분석을 확인하는 것은 충격적인 경험이 될 수 있습니다. 일부 테마(및 디자인)는 SEO 기본 사항을 무시하거나 무작위로 다시 작성합니다.

따라서 완벽한 제목 태그 구조를 최적화하고 헤드라인을 간소화한 다음 하룻밤 사이에 사라지고 디자이너나 UX 전문가 모두 눈치채지 못할 수 있습니다.

헤드라인은 정확히 동일하게 보일 수 있지만, H1, H2 등 대신 div, span 또는 p-태그가 있을 것입니다.

제목 태그는 브랜드를 먼저 표시하거나 최악의 경우 lorem ipsum만 표시하고 모든 곳에서 반복하여 Google이 자동으로 색인에서 강등시키거나 제거할 중복 콘텐츠를 생성할 수 있습니다.

힘들게 생성한 모든 메타 태그, 스키마 코드, nofollow/sponsored/UGC 속성, 이미지 대체 속성 및 최소화된 스크립트가 완전히 사라질 수 있습니다. 따라서 필수 SEO 기능의 체크리스트를 미리 만드십시오.

디자인과 코드를 혼동하지 마십시오

이상적으로는 코드, 동작 및 디자인을 분리합니다. 귀하의 이전 사이트는 아직 그렇게 하지 않습니까? 새 사이트에서 이 분리를 소개합니다.

당신은 기뻐할 것입니다. 라이브를 시작하기 전에 많은 변화가 있을 것입니다.

디자인 조정을 입력하기 위해 HTML 코드를 편집하는 것은 지루하고 오류가 발생하기 쉽습니다. 또한 장기적으로 완전히 비현실적입니다. 또한 SEO 노력에 해를 끼칠 수 있습니다.

어쨌든 콘텐츠는 일반적으로 데이터베이스에서 분리되어야 합니다. 또는 XML 또는 .txt, .csv 또는 .inc와 같은 텍스트 파일을 사용하는 작은 레거시 웹사이트가 있는 경우.

가장 적합한 것을 사용하십시오. 모든 것을 섞지 마십시오.

90년대의 레거시 웹사이트는 이런 것들이 하나의 파일에 있는 경우가 많았기 때문에 변경과 관련이 없는 것조차 깨지 않고 변경하는 것은 거의 불가능했습니다.

그러나 최신 WordPress 웹사이트도 코드, 디자인 및 콘텐츠를 혼합하는 데 어려움을 겪고 있습니다.

일부 테마는 번역된 웹사이트 버전에서 "댓글", "검색" 또는 "다음"과 같은 영어 단어로 끝나도록 테마 자체에 조정 또는 UX 텍스트를 추가해야 합니다.

실행 중인 시스템, 특히 URL을 절대 만지지 마십시오.

수십 년의 경험을 가진 괴짜들은 이유 때문에 "실행 중인 시스템을 절대 건드리지 말라"고 조언할 것입니다.

이 모토는 검색 엔진 최적화에도 적용됩니다. 사소한 변경으로 웹사이트의 SEO가 망가질 수 있습니다.

귀하의 도메인은 이미 좋은 순위에 있습니까? x에서 xy로 이름을 바꿔야 합니까? 모든 도메인 이름 변경은 엄청난 위험을 수반합니다.

Google이 새 도메인을 마지막 도메인과 완전히 동등한 것으로 수락할지 여부는 알 수 없습니다.

최악의 경우 알고리즘은 귀하의 웹사이트가 완전히 새로운 것으로 가정하고 귀하를 새로운 도메인에 대한 두려운 "샌드박스"에 놓을 수 있습니다.

일부 사람들은 그러한 필터가 없다고 말하지만 노련한 SEO는 경험을 통해 새 도메인을 시작하는 데 때때로 시간이 얼마나 걸리는지 알고 있습니다. 따라서 기존 권한을 유지하려고 합니다.

새 도메인을 등록할 때 콘텐츠 권한 없이 또는 이전 도메인에 아직 연결할 수 있는 동안에는 온라인에 올리지 마십시오.

그렇지 않으면 완전히 별개의 프로젝트로 간주될 위험이 훨씬 높습니다.

동일한 프로젝트에 대해 한 번에 두 개의 도메인을 갖는 것도 실수입니다. 당신은 자신과 경쟁합니다. 당신은 그들 중 하나에 "올인"해야합니다!

최소한 URL 구조는 변경하지 마십시오. 대부분의 경우 변경하지 않고도 디자인을 변경하고 개선할 수 있습니다.

따라서 IA가 크게 변경되지 않는 한 기존 구조에서 디렉터리와 페이지를 간단히 추가하거나 뺄 수 있습니다.

몇 가지 타당한 이유로 새 구조가 달라야 하므로 URL을 변경하는 것 외에 다른 대안이 없습니까?

그런 다음 모든 단일 또는 적어도 중요한 페이지를 미리 매핑하거나 URL 구조를 약간만 변경한 다음 별표 " * "를 사용하여 .htaccess 파일의 모든 URL을 자동으로 리디렉션하여 이전 URL을 새 URL로 리디렉션합니다.

example.com/site/content/article

...다음으로 리디렉션될 수 있습니다...

example.com/new-site/content/article

"새 사이트" 대신 더 의미 있거나 중립적인 것을 추가할 수 있습니다. 웹 디자이너는 종종 v2 또는 해결 방법으로 적용된 숫자를 추가했습니다.

example.com/v2/content/article

실제로 이것은 구조 수준에서 더 낮은 특정 항목일 수 있습니다.

비즈니스 모델을 전환하면 서비스 페이지를 유지하고 그 아래에 특정 페이지를 추가할 수 있습니다.

example.com/services/old-service-one

될거야…

example.com/services/new-service-one

Lorem ipsum 자신! 또는 콘텐츠 디자인을 잊지 마세요.

새로운 WordPress 테마를 검색할 때 먼저 디자인을 보고 사랑에 빠지게 될 것입니다. 콘텐츠가 새 테마를 사용하여 표시되면 끔찍해 보입니다.

무슨 일이에요? 콘텐츠 디자인이 부족하다!

디자인은 새로운 디자인의 "아름다움"에 맞고 강조하기 위해 이상화된 콘텐츠로 진공 상태에서 만들어졌습니다.

첫날부터 기존 사이트의 실제 콘텐츠를 사용하거나 새 사이트에 미리 표시될 콘텐츠를 만듭니다. 그래야만 콘텐츠를 중심으로 디자인을 만들어야 합니다.

콘텐츠를 정리할 때 먼저 콘텐츠 감사를 수행하고 각 페이지를 평가합니다. 이미 순위가 매겨진 페이지를 유지하고 과거에 일부 백링크를 얻었습니다.

검색 트래픽, 추천 또는 직접 트래픽 등 트래픽이 발생하는 페이지도 분명한 이유로 유지해야 합니다.

일부 콘텐츠는 위의 기준에 따라 쓸모 없어 보일 수 있지만 거의 방문하지 않더라도 웹 사이트를 완성하는 데 필요합니다. 따라서 모호한 콘텐츠도 가치가 없다고 가정하지 마십시오.

크롤링 및 인덱싱 보장

가장 중요한 기술적 SEO 부분이 마지막에 있는 이유는 무엇입니까?

새 사이트를 가동한 후에는 이전에 고려한 SEO 모범 사례가 Google 색인에 포함되고 순위가 유지되는지 여부를 확인해야 합니다.

• 애널리틱스와 Google Search Console 보고서를 자주 확인하여 잠재적인 장애물을 발견하세요(위의 NOINDEX 생각).
• 자동으로 생성된 사이트맵을 다시 확인하고 Screaming Frog와 같은 웹사이트 크롤러를 사용하여 라이브 서버에서 URL을 다시 한 번 테스트합니다.
• 서버 로그 파일을 확인할 수도 있습니다. 왜? 고립된 페이지와 어떤 이유로 인덱싱되지 않은 페이지는 다른 곳에 표시되지 않을 수도 있습니다.

때로는 웹로그 분석 코드가 모든 페이지에 표시되지 않는 경우도 있으므로 일부 페이지는 보이지 않기 때문에 트래픽이 없습니다.