순위를 잃지 않고 웹 사이트를 다시 시작하고 콘텐츠를 개편하는 방법

웹사이트를 개편하면 웹사이트를 새 URL로 완전히 마이그레이션하는 것과는 다른 여러 고유한 문제가 발생합니다. 상황에 관계없이 기존 검색 엔진 순위를 잃지 않는 데 중점을 둘 필요가 있습니다. 일부 회사는 온라인 리드로 번성할 수 있으므로 URL을 이동하는 것은 끔찍한 생각이고 더 이상적인 이동을 재설계합니다. 웹 디자인 트렌드는 시간이 지남에 따라 변화하며 이는 모든 기업이 고려해야 할 사항입니다.

웹사이트 재설계

새 URL로 마이그레이션하려면 빌드된 백링크가 완전히 손실될 수 있으므로 상당한 양의 작업이 필요합니다. 몇 년 동안 함께 일하지 않은 게시자 및 웹사이트에 연락하여 몇 가지 백링크를 변경하는 것은 큰 성공 또는 실패입니다. 일부는 특히 새 웹사이트에 훌륭한 검색 엔진 메트릭이 없는 경우 새 백링크에 대해 비용을 청구하기를 원할 것입니다. 일부 기업이 링크 구축에 투자하는 금액은 엄청나므로 사이트 마이그레이션으로 인해 이전에 지출한 수천 달러의 비용이 손실될 수 있습니다.

재설계로 인해 순위와 마케팅 비용이 손실되지 않도록 하기 위해 따를 수 있는 팁은 다음과 같습니다.

웹 사이트 메트릭 및 과거 실적 설정

이전 웹사이트에서 웹사이트 성능에 대한 모든 데이터를 얻는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 웹사이트가 더 많은 트래픽을 유도하고 있는지 또는 더 많은 리드를 창출하고 있는지 알 수 없습니다 . 조사해야 할 중요한 지표는 다음과 같습니다.

• 검색 엔진에서 오는 총 방문자 수와 방문자가 방문하는 검색 엔진
• 웹 사이트가 순위를 매기는 키워드
• 웹사이트에서 유도하는 전환율, 리드 및 통화
• 평균 방문자가 웹 사이트를 방문할 때 본 페이지 수
• 주요 검색 엔진에 의해 색인이 생성된 총 페이지 수

페이지 URL의 변경 사항 추적

어떤 이유로든 URL이 변경된 경우 이를 추적해야 합니다. 웹 사이트를 HTML에서 WordPress와 같은 콘텐츠 관리 시스템(CMS)으로 전환할 때도 페이지 URL이 변경될 수 있습니다. 리디렉션을 설정하면 방문자가 사이트에 계속 머물게 하고 방문자가 404 페이지에 도달했을 때 클릭이 끊기는 것을 방지할 수 있습니다.

현재 고객에게 테스터가 되어달라고 요청

현재 고객은 새 웹사이트를 시작할 때 큰 자원이 될 수 있습니다. 새로운 시각으로 이러한 고객(또는 잠재 고객)은 디자이너가 프로젝트의 다른 영역에 너무 관여하여 간과했을 수 있는 문제를 지적할 수 있습니다. 고려해야 할 몇 가지 주요 사항은 다음과 같습니다.

• 웹 사이트의 주요 목표는 무엇입니까? 일부 사이트 소유자는 웹사이트에서 직접 판매하기를 원하는 반면, 의료 서비스 제공자와 같은 다른 소유자는 사이트 방문이 예약을 위한 전화 통화로 이어지기를 원합니다. 고려해야 할 또 다른 측면은 웹 사이트 디자인이 설정된 목표와 일치하는지 여부입니다. 웹 사이트의 각 섹션은 판매, 교육 또는 연락처 정보 제공 등 다양한 목표를 가질 수 있습니다.
• 웹사이트의 콘텐츠가 간결하고 탐색하기 쉬운가요? 콘텐츠는 방문자의 관심을 끌 수 있도록 품질이 좋고 간결해야 합니다. 색 구성표는 사본을 읽기 쉽게 만들어야 합니다.
• 웹사이트가 모바일 장치에서 잘 작동합니까? 모바일 트래픽의 양은 매년 증가하고 있으며 전체 인구 통계를 잠재 고객으로 소외시키고 싶지 않습니다.

최적화 우선순위 지정

검색 엔진 최적화(SEO)는 웹사이트가 가능한 최대 도달 범위를 갖기를 원하기 때문에 웹 디자인에서 우선 순위가 되어야 하며 이는 검색 결과에서 상위에 표시됨으로써 이루어집니다 .

제목 태그 또는 제목 링크는 새 페이지가 있을 때 가장 먼저 처리해야 합니다. 키워드를 포함하는 메타 설명도 중요합니다.

이미지도 검색 가능하도록 이미지에 대체 텍스트가 있어야 합니다. H 태그는 콘텐츠와 페이지를 이해하기 쉽게 만들기 때문에 현명하게 사용해야 합니다. 재설계의 이러한 영역을 처리할 SEO 배경이 있는 웹 디자이너를 찾으십시오.

또한 저자 약력이나 기타 정보를 변경하기 위해 과거에 작업했던 사이트에 연락을 취해야 합니다. 이 아웃리치를 통해 얼마나 많은 백링크를 회복할 수 있는지 놀라게 될 것입니다. 프로필을 변경하더라도 새 웹사이트에서 거의 즉시 백링크를 생성할 수 있습니다.

새 웹사이트 시작

웹사이트가 시작되면 다음 사항을 처리해야 합니다.

• 301 리디렉션을 모두 수행했는지 확인하십시오.
• HTTP에서 HTTPS로의 변경 사항이 Google 애널리틱스와 Google Search Console에 기록되어 있는지 확인하세요.
• 시크릿 모드에서 웹사이트를 확인하여 올바른 페이지가 채워지고 올바른 페이지로 연결되는지 확인하세요.
• 페이지 로딩 시간을 확인하십시오. GTmetrix와 같은 도구를 사용할 수 있습니다.
• 보도 자료를 통해 새 웹사이트를 발표하고 회사 뉴스레터에 언급하고 소셜 미디어에 널리 알립니다.

콘텐츠 마케팅 개선

새로운 웹사이트와 결합된 올바른 콘텐츠 마케팅 전략은 놀라운 일을 할 수 있습니다. 다음 팁은 콘텐츠 마케팅 캠페인이 지속적으로 결과를 생성하는 데 도움이 됩니다.

• 비디오 및 팟캐스팅을 포함한 다양한 유형의 콘텐츠를 시도하여 각각에 대한 투자수익률(ROI) 및 참여도를 확인하십시오.
• 방문자에게 제품 또는 서비스에 대해 다양한 방법으로 교육하는 콘텐츠를 회사 블로그에 지속적으로 게시합니다.
• 소셜 미디어를 사용하여 콘텐츠를 홍보하십시오. 한 번에 여러 플랫폼에 게시하도록 쉽게 자동화할 수 있습니다. 댓글에 참여하여 팔로워들 사이에 공동체 의식을 형성하세요.
• 콘텐츠를 만들기 전에 적절한 키워드 조사를 수행하고 모든 게시물에 태그가 지정되어 있는지 확인하십시오. 올바른 태깅은 SEO에서 차이를 만듭니다.
• 데이터를 기반으로 콘텐츠를 만듭니다. 가장 많은 참여를 유도한 콘텐츠를 보여주는 많은 도구가 있습니다.

브랜드의 목소리가 일관성이 있는지 확인

콘텐츠 팀 전체에서 스타일 가이드를 구현하는 것이 중요합니다. 일부 회사는 프리랜서를 활용하여 콘텐츠를 생성해야 합니다. 이것은 그들이 수많은 백링크를 구축하려고 할 때 발생합니다. 모든 콘텐츠 프로젝트에서 일관성을 유지하는 능력은 영업의 생명줄입니다.

피치 데크나 가격 가이드와 같이 판매와 관련된 콘텐츠도 고품질이어야 합니다. 비즈니스 소유자가 가장 원하지 않는 것은 판매 자료의 품질이 낮아 판매를 잃는 것입니다. 올바른 영업 카피라이팅은 대량 이메일을 보내든 월간 뉴스레터를 보내든 전환에 영향을 줄 수 있습니다.

팟캐스트 시작

팟캐스트를 호스팅하는 것은 합리적인 가격으로 심도 있는 콘텐츠를 제작할 수 있는 훌륭한 방법이 될 수 있습니다. 특정 주제에 대한 가이드를 작성하는 데 수백 달러가 들 수 있습니다. 청취자는 궁극적으로 중요한 것이므로 팟캐스트에 초대하는 게스트는 대상 청중과 관련이 있어야 합니다.

업계의 특정 인물을 팔로우하는 사람들에게 팟캐스트의 도달 범위를 확장하는 것도 현명한 조치일 수 있습니다. 올바른 손님은 새로운 회사가 특정 비즈니스 공간에서 합법화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 팟캐스트를 필사하는 것도 팟캐스트를 검색 가능하게 만드는 데 중요합니다. 마지막으로 청취자들이 관심을 가질 만한 주제로 팟캐스트를 계획하는 시간을 가지십시오.

클릭베이트 제목으로 수준 이하의 콘텐츠를 만들어 진정한 결과를 생성하던 시대는 지났습니다. 사람들은 과대 광고에 부응하지 못하는 터무니없는 헤드라인에 무감각해졌습니다. 품질과 데이터를 기반으로 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 것이 오늘날의 환경에서 성공할 수 있는 유일한 방법입니다.

웹사이트를 다시 시작하고 기존 순위와 잠재고객을 잃지 않고 콘텐츠를 개편할 때의 모범 사례가 있습니다.