창의력 발휘: 원격 콘텐츠 제작을 최대한 활용하기 위한 5가지 팁

소셜 마케터와 소비자 모두 동의합니다. 브랜드의 소셜 미디어 존재는 창의적이고 기억에 남고 영향력이 있을 때 가장 두드러집니다.

그러나 사무실이나 촬영에 있는 것과 동일한 리소스 없이 집에서 작업할 때 모든 확인란을 선택하는 콘텐츠를 제작하는 것은 까다롭습니다. 재택 근무가 처음이건 노련한 원격 근무자이건 간에 재택 소셜 미디어 마케팅에는 어려움이 없습니다.

그러나 소셜 마케터는 수완이 없으면 아무 것도 아닙니다. 여기 Sprout의 소셜 및 크리에이티브 팀은 원격 분산 팀으로 작업하면서 콘텐츠를 흥미롭고 신선하게 유지하기 위해 소셜 미디어 콘텐츠 제작 프로세스를 재고했습니다.

사진, 비디오, GIF 및 디자인 에셋을 처음부터 만들려고 하거나 이미 가지고 있는 에셋을 새로 고칠 방법을 찾고 있든 상관없이 저희가 도와드리겠습니다. 어디에서나 놀라운 소셜 콘텐츠를 만들려면 다음 5가지 팁을 따르세요.

팁 #1: 지금 가장 마음에 드는 이야기와 그 이야기를 전달하는 데 있어 귀하의 역할을 결정하십시오.

올해 새로운 콘텐츠에 대해 계획한 아이디어와 전략이 더 이상 적절하지 않거나 적절하지 않을 수 있습니다. 홍보할 새로운 제품이나 서비스가 있을 수 있습니다. 또는 청중이 소셜에서 보고 참여하기를 원하는 것이 변경되었을 수 있습니다.

새로운 창의적인 콘텐츠를 추구하는 이유가 무엇이든 공감 구축 연습으로 시작하면 스토리 방향과 스토리를 전달하는 역할을 식별하는 데 도움이 됩니다. 공감하는 마음가짐으로 브랜드는 보다 효과적으로 대화에 참여하고 가치를 추가하며 청중의 요구를 지원할 수 있습니다.

예를 들어 Hair.com은 세련된 스튜디오 촬영 비디오를 공유하는 것에서 헤어 케어에 관한 인플루언서 및 교육자의 팁을 바탕으로 원격으로 제작된 원시 비디오로 전환했습니다. 그들의 청중이 폐쇄 기간 동안 살롱을 방문할 수 없다는 것을 알고 Beauty Home School 시리즈는 집에서 머리가 좋지 않은 날을 위한 DIY 솔루션을 제공합니다.

시각적 솔루션으로 목표를 더 잘 달성하는 방법을 다시 상상할 때 다음과 같이 자문해 보십시오.

• 사람들은 지금 어떤 문제에 직면해 있습니까?
• 청중이 이 주제에 관심을 갖는 이유는 무엇입니까?
• 이 주제에 대한 적절한 어조는 무엇입니까?
• 이 이야기에 가장 효과적인 매체는 무엇입니까?
• 내 브랜드는 이 주제와 어떤 관련이 있습니까?
• 이 이야기를 더 잘 이끌기 위해 누구와 상의할 수 있습니까?

팁 #2: 새로운 콘텐츠 형식 탐색

사진이 소비자가 가장 관심을 갖고 싶어 하는 콘텐츠 유형이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 하나의 정물 사진으로 전체 스토리를 캡처할 수 있으며 집에서 쉽게 제작할 수 있습니다. 비결은 간단하고 집중적으로 유지하는 것입니다.

브랜드를 대표하는 공간을 선별하고 제품이나 서비스를 눈에 띄게 선보이고 워크스테이션, 애완동물 사랑, 기획자 및 조직, 그리고 물론 카페인과 같은 반향을 불러일으키는 몇 가지 가정 테마로 플레이해 보세요.

사진은 소비자 참여 측면에서 앞서지만 동영상은 두 번째입니다. 정보, 독창성 및 개성으로 가득 차 있으며 GIF, 자습서 등과 같은 다른 스낵 콘텐츠 형식으로 회전할 수 있습니다.

원격 감독 비디오는 좀 더 선행 작업이 필요하지만 여전히 확장 가능한 옵션입니다. 이 접근 방식을 사용하면 프로덕션 품질보다 대본, 연사 및 개념에 더 집중할 수 있습니다. 비디오를 개념화하면 모바일 장치나 카메라를 사용하여 녹화하거나 Zoom과 같은 회의 도구를 통해 비디오를 캡처하거나 발표자가 직접 촬영한 미리 녹화된 비디오를 공유하도록 요청할 수 있습니다.

Sprout은 마지막 팁을 사용하여 Asians@Sprout 비즈니스 리소스 그룹과 원격으로 Q&A를 진행하여 아시아 태평양계 미국인 유산의 달을 축하했습니다.

스톱 모션 애니메이션은 제작에 많은 장비나 소모품이 필요하지 않은 또 다른 창의적이고 시각적인 스토리텔링 옵션입니다. 이미 사진과 비디오를 원격 콘텐츠 제작 계획에 통합하고 있다면 스톱 모션으로 실험해야 하는 것과 동일한 소품, 공간 및 리소스를 사용할 수 있습니다.

템플릿화된 시리즈를 만들면 청중에게 지속적인 영향을 미치면서 가장 확장성을 높일 수 있습니다. 시리즈를 만들 때 초기 디자인 노력이 더 높을 수 있지만 장기적 결과는 시간이 지남에 따라 콘텐츠를 확장하고 간단하고 좋은 디자인으로 묶을 수 있는 헹구고 반복하는 제작 스타일입니다.

우리의 소셜 팀은 자주 사용되는 주제와 주요 캠페인에 대한 시각적 소셜 템플릿을 만들기 위한 디자인 작업을 통해 엄청난 성공을 거두었습니다. 소셜 미디어 전문가 가 사용자 정의할 수 있는 그래픽 템플릿이 있다는 것은 소셜 팀이 이러한 기존 리소스를 사용할 수 있는 수십 가지 방법을 가지고 있음을 의미합니다.

추구할 콘텐츠 유형을 선택할 때 최고의 배포 플랫폼도 고려하십시오. 각 플랫폼의 전문성을 염두에 두십시오. Youtube와 LinkedIn은 중간 길이의 비디오로 시선을 사로잡는 반면 Pinterest는 서면 카피와 디자인된 템플릿으로 빛을 발합니다. 인스타그램이 매력적인 사진과 비디오 단편에 의해 주도되는 것처럼 트위터는 간결한 글과 사진으로 번성합니다.

팁 #3: 청중으로부터 영감(및 콘텐츠) 얻기

이상적으로는 대부분의 콘텐츠가 브랜드 고유의 독창적이고 고유해야 합니다. 그러나 UGC(사용자 생성 콘텐츠)는 피드의 새 자산을 수집하기 위한 간단한 옵션입니다. 귀하의 제품 또는 서비스를 언급하는 사진이나 동영상에 귀하를 태그하고 브랜드 해시태그를 포함하여 귀하의 팬이 참여하도록 독려하여 귀하의 콘텐츠를 쉽게 선별할 수 있습니다.

영국 패션 브랜드인 River Island의 경우 UGC는 전략의 주요 부분이며 팬들은 #ImWearingRI 해시태그를 사용하여 기꺼이 기여합니다.

브랜드는 또한 독창적인 콘텐츠에 대한 영감을 청중에게 요청할 수 있습니다. 그들은 다른 브랜드에서 어떤 콘텐츠를 다시 공유하고 있습니까? 창의적인 콘텐츠로 답변할 수 있는 질문은 무엇입니까? 그들은 어떤 트렌드에 참여하고 있습니까? 이러한 질문에 대한 답변은 다루어야 하는 주제와 브랜드가 해당 주제를 중심으로 콘텐츠 제작을 실행할 수 있는 방법에 대한 예에 영향을 미칩니다.

팁 #4: 기존 콘텐츠의 용도를 변경하여 새로운 스토리를 전달하세요.

콘텐츠 용도 변경은 현재 사회 환경 내에서 유용한 대화, 인터뷰, 사운드 바이트 및 시각적 자산을 재구성하는 작업입니다. 스토리 방향이 정해지면 주제에 맞는 기존 소스를 찾고 스토리를 뒷받침하며 명확하고 간결한 내용을 제공합니다.

사진을 재사용할 때 사진이 항상 푸르고 너무 자주 또는 최근에 사용되지 않았는지 확인하는 것이 중요합니다. 같은 사진을 반복해서 공유하고 같은 이야기를 반복하는 캡션은 관객을 피로하게 만듭니다. 사진의 구도를 잡기 위해 새로운 디자인을 추가하거나 동영상 콘텐츠에서 가져온 짧은 카피나 인용문의 배경으로 사용할 수 있습니다.

비디오 콘텐츠의 도달 범위와 수명을 연장하는 방법은 무수히 많습니다. Team Sprout에서 성공한 한 가지 옵션은 긴 비디오를 단독으로 사용할 수 있는 티저나 짧고 임팩트 있는 클립으로 줄이는 것입니다.

또한 오래된 콘텐츠를 재사용하고 보다 시기 적절한 인식 재생을 위해 회전할 기회를 찾을 수도 있습니다. 2019년 12월에 Sprout 은 prAna 의 소셜 미디어 책임자인 Brittany Sheppard 가 출연하는 Always On 에피소드를 발표했습니다 . 그런 다음 Sheppard의 비디오에서 클립을 선택하여 5월 정신 건강 인식의 달에 사용할 수 있었습니다. 이 전략은 크리에이티브 자산에 새로운 생명을 불어넣고 비디오 팀이 수행한 작업에서 최대한의 가치를 얻는 데 도움이 됩니다.

몇 시간 동안의 영상을 보지 않고도 적절한 사운드 바이트를 찾습니다.

전사는 당신이 당신의 이야기를 형성하는 데 사용하려는 정확한 사운드 바이트 또는 인용문을 미세 조정하는 데 도움이 됩니다.

Rev.com 에서는 인터뷰를 저렴하고 신속하게 서면으로 작성할 수 있습니다. 이것은 미세한 평가, 음성 해설 또는 그래픽 카피로 변환될 수 있는 사운드바이트를 빠르게 스캔하고 식별하는 데 중요합니다.

대본이 있으면 문제를 직접 해결하고 청중에게 가치를 더하는 중요한 인용문을 모두 읽고 강조 표시하십시오. 명확성을 위해 이러한 선택 항목을 짧고 간결하게 유지해야 합니다.

지난 5월 Sprout Sessions Digital 동안 우리는 연사들의 소중한 인용문을 캡처하여 공유하여 소셜 팔로워에게 빠르고 실행 가능한 팁을 제공했습니다. 이벤트 기간 동안 실시간으로 공유했지만 이제 쉽게 용도를 변경하고 다시 공유할 수 있는 컬렉션도 있습니다.

콘텐츠를 업사이클링하기로 선택한 경우 권한을 두 배로 줄이는 것이 중요합니다. 재구성이 주제의 의도에 맞게 정확하고 재구성 및 재배포에 대한 허가를 확인했습니까?

예를 들어, 전염병이 유행하기 훨씬 전에 촬영 된 Sprout의 최신 에피소드 Always On 에서 Philz Coffee 의 마케팅 커뮤니케이션 관리자 인 Jolie Meschi 는 시청자에게 "재택 근무 중에도 통찰력은 여전히 ​​관련성이 있습니다"라고 안내합니다. 우리는 Meschi에게 비디오의 새로운 인트로와 아웃트로를 원격으로 녹화하여 그녀의 전문 지식을 계속 공유할 수 있도록 요청했으며, 공공 장소의 일부 장면이 오늘날의 공간과 약간 다르게 보일 수 있음을 인정했습니다.

팁 #5: 콘텐츠가 생성된 위치에 관계없이 세련된 콘텐츠인지 확인하세요.

원격으로 작업하더라도 모든 비주얼이 DIY 모양일 필요는 없습니다. 적절한 조명, 아트 디렉션 및 편집을 통해 저급 프로덕션의 일반적인 함정을 피할 수 있습니다.

키 라이트, 필 라이트 및 백라이트를 포함하는 표준 3점 조명을 사용하면 피사체를 밝게 유지하면서 프레임의 그림자를 제어하거나 제거할 수 있습니다. 세트 주변에 설치할 수 있는 클램프 조명이나 인터뷰 스타일의 정면 촬영을 위한 링 조명을 포함하여 이것을 만드는 데 사용할 수 있는 저렴한 조명 옵션이 많이 있습니다.

자연광을 이용할 수도 있지만 직사광선을 피하거나 창문 처리를 통해 자연광을 부드럽게 해야 합니다. 야외에서 작업하는 경우 화창한 날의 그늘진 곳은 비디오 또는 사진 촬영을 위한 조명 설정도 제공합니다.

이미 주머니에 하나가 있기 때문에 아름다운 이미지를 만들기 위해 멋진 카메라를 구입할 필요가 없습니다. 요즘 휴대 전화에는 트릭을 수행하는 고품질 카메라가 있습니다. 특히 비디오 및 스톱 모션 콘텐츠 작업을 하는 경우 안정적인 촬영을 위한 마운트 또는 삼각대가 필요합니다. 다행히 간단한 Google 검색으로 많은 DIY 옵션을 찾을 수 있습니다.

또한 기술 수준에 관계없이 고품질 비디오, 모션 및 시각 디자인을 제작하는 데 도움이 되는 다양한 앱과 온라인 리소스가 있습니다.

• 프로젝트 및 캠페인을 위한 디자인 템플릿 구매 또는 프리랜스 디자이너 고용을 위한 드리블
• Adobe Premiere Pro에 완전히 뛰어들 필요 없이 단순화된 비디오 편집을 위한 Adobe Premiere Rush
  맞춤형 소셜 비디오 템플릿을 위한 Vimeo의 Pro
• 콘텐츠에 시선을 사로잡는 모션을 제공하는 Adobe Premiere 모션 그래픽 템플릿 구매를 위한 Motion Array
• Stop Motion Studio , 스톱 모션 영화 제작을 위한 사용하기 쉬운 무료 앱
• 데이터를 아름답고 현명하게 배치하는 Canva 인포그래픽
• Youtube Studio 는 문법, 철자 및 타이밍을 미세 조정하기 위한 편집 기능과 함께 비디오 파일에 자동 자막을 제공할 수 있습니다.
• Wistia의 Soapbox는 비디오 를 녹화, 편집 및 게시할 수 있습니다.
• Teleprompter , IOS 스크립팅 및 전달용 앱
• Zubtitles , 소셜 비디오의 자막을 자동화하고 쉽게 사용자 정의할 수 있는 앱

원격 근무는 적어도 당분간은 계속됩니다. 처음부터 다시 시작하거나 이미 가지고 있는 것에 다시 활력을 불어넣으려는 콘텐츠 제작에 대해 더 창의적으로 생각하도록 자신에게 도전하여 최대한 활용하십시오.

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