Google은 "중복 키워드 제거" 권장 사항을 변경합니다. 알아야 할 사항

우리는 항상 Google Ads의 권장 사항을 약간만 고려하라고 조언해 왔지만 2021년에 자동 적용 권장 사항이 강화된 후 조금 더 주의를 기울여 이를 강화했으며 지금은 주의를 조금 더 강화하고 있습니다. , Google이 지난주에 발표한 새로운 업데이트 이후:

1월 19일부터 "중복 키워드 제거" 권장 사항이 작동하는 방식이 모든 일치 유형에서 작동하도록 변경됩니다. 이 업데이트는 광고주들 사이에 혼란과 이해할 수 있는 불만을 야기했으며 시사하는 바가 있습니다. 따라서 다음 내용을 읽으십시오.

• 이 권장 사항에 대해 변경되는 사항
• 귀하의 계정에 영향을 미치는지 여부
• PPC 커뮤니티를 화나게 한 이유
• 해야 할 일

캠페인을 계속 제어하는 ​​데 필요한 컨텍스트, 설명 및 행동 과정!

TL; DR

이 발표는 기본적으로 세 가지 핵심 사항으로 요약할 수 있습니다.

• 1월 19일부터 '중복 키워드 삭제' 추천이 변경되어 '중복 키워드'는 동일한 검색 유형의 실적이 높은 키워드가 있는 키워드뿐만 아니라 동일한 광고그룹에서 더 넓은 검색 유형을 가진 키워드도 됩니다.

• 현재 이 특정 권장 사항에 대한 자동 적용에 등록되어 있고 Google이 1월 19일에 이 새로운 정의에 따라 중복 키워드를 자동으로 제거하는 것을 원하지 않는 경우(또는 확실하지 않은 경우) 이 권장 사항에 대한 자동 적용을 선택 해제해야 합니다. 지금.

• 이러한 변화는 일치 유형이 없는 미래에 대한 많은 광고주의 예측에 적합하며 Google이 이에 대해 진행한 방식은 권장 사항의 신뢰성에 더 많은 불안을 야기했습니다.

혼란스러운? 자세한 정보를 얻으려면 계속 읽어보세요! 만족하는? 어쨌든 계속 읽으면 완전히 정보를 얻었는지 확인할 수 있습니다!

맥락: Google Ads에서 추천은 어떻게 작동하나요?

Google Ads 추천은 실적 데이터, 캠페인 설정 및 Google 전반의 추세를 사용하여 캠페인을 개선하기 위한 추천(기다릴 때까지...)을 제공하는 기능입니다. 대시보드 왼쪽 상단에 있는 "권장 사항"을 클릭하여 액세스할 수 있습니다.

수십 개의 권장 사항이 있으며 목록은 항상 증가하고 있으며 여러 가지 유형으로 나뉩니다.

1. 광고 및 자산
2. 자동화된 캠페인
3. 입찰 및 예산
4. 키워드 및 타겟팅
5. 수리
6. 측정
7. 다른

Google은 권장사항 도움말 페이지에서 각각을 설명합니다. 상상할 수 있듯이 이러한 권장 사항의 신뢰성은 계정 및 권장 사항에 따라 다릅니다. Google의 데이터 및 머신 러닝은 효과적일 수 있지만 결국에는 사람이 주어진 계정의 내용과 궁극적으로 가장 적합한 것이 무엇인지 알게 될 것입니다. 그렇기 때문에 가장 좋은 방법은 약간의 소금과 함께 섭취하는 것입니다.

추천 자동 적용이란 무엇인가요?

기본적으로 Google 추천을 관리하는 세 가지 방법이 있습니다.

일괄적으로 수동으로: "모두 적용"을 클릭하여 특정 범주에 대한 모든 권장 사항을 적용할 수 있습니다.

수동으로, 개별적으로: 특정 범주에 대해 "모든 권장 사항 보기"를 클릭하면 각 개별 권장 사항을 보고 적용 여부를 선택할 수 있습니다.

자동: 이것은 Google이 제안을 자동으로 구현함을 의미합니다. 물론 이는 자동으로 실행될 수 있는 권장 사항에만 적용됩니다. 자동 적용을 선택할 권장 사항을 사용자 지정할 수 있습니다. 계정의 크기와 복잡성에 따라 일부 광고주에게는 이것이 적합할 수 있습니다.

어떤 권장사항이 변경되나요?

이 도움말 및 업데이트는 '중복 키워드 제거'(RRK) 추천 자동 적용에 등록된 광고주를 참조합니다. 권장 사항 페이지에는 다음과 같이 표시됩니다.

설명: 중복 키워드 제거 권장 사항으로 변경되는 사항은 무엇입니까?

1월 4일 Google은 RRK 자동 신청에 등록한 광고주에게 이 추천의 동작이 1월 19일부터 변경될 것이라고 이메일을 보냈습니다.

이메일 내용:

현재 '중복 키워드 삭제' 권장사항은 동일한 광고그룹, 대상, 입찰 전략 및 일치 유형 내에서 중복 키워드를 제안합니다. 1월 19일부터 추천에 다양한 검색 유형의 키워드를 포함할 수 있습니다.

이것이 의미하는 바는 "중복 키워드"는 동일한 일치 유형을 가진 더 높은 성과를 내는 키워드에 해당하는 키워드를 지칭하는 데 사용되었지만 이제 더 광범위한 일치 유형을 가진 키워드도 참조합니다. 즉, Google은 동일한 광고그룹에 확장검색 버전이 있는 경우 '중복' 구문 또는 일치검색 키워드를 제거합니다.

이미지 출처. 전체 크기 보기

Google이 제공하는 예는 다음과 같습니다.

광고그룹에 "여성용 모자"라는 구문검색 키워드와 숙녀용 모자 확장검색 키워드가 있는 경우 확장검색 키워드인 숙녀용 모자는 "여성용 모자"의 모든 검색을 포함하므로 구문검색 키워드를 삭제하는 것이 좋습니다.

Google이 제공하는 이유는 다음과 같습니다.

이러한 중복 키워드를 제거하고 검색 유형 전체에서 키워드를 통합하면 계정을 보다 쉽게 ​​관리할 수 있고 실적에 부정적인 영향을 미치지 않으며 광고가 동일한 검색에 계속 게재될 수 있습니다.

이것이 귀하의 계정에 어떤 영향을 미칩니까?

RRK 추천 자동 신청에 등록했거나 이전에 등록한 사용자(등록하지 않은 사용자도 포함)의 경우 이에 대해 더 많은 질문이 있을 수 있습니다. 다음은 여기에서 볼 수 있는 Google Ads 담당자 Ginny Marvin의 FAQ Twitter 스레드를 기반으로 한 몇 가지 추가 설명입니다.

• 키워드 삽입을 사용하는 광고가 포함된 모든 광고그룹은 제안에서 제외되었습니다.
• 계정에 확장검색 키워드가 이미 있으므로 더 많은 검색에 표시될 수 없습니다.
• 1월 19일 이전에 선택 해제하면 이전에 이 추천을 적용한 광고그룹은 변경되지 않습니다.

Q. 수동으로 "중복 키워드 제거"를 적용한 경우 이 업데이트가 영향을 줍니까?
A. 자동 적용이든 수동 적용이든 과거 권장 사항에는 영향을 미치지 않습니다. 1월 19일부터 확장검색 키워드에 포함된 중복 키워드를 삭제하는 recs가 표시될 수 있습니다.

— AdsLiaison(@adsliaison) 2023년 1월 5일

6개의 FAQ를 모두 보려면 위의 트윗을 클릭하세요.

마지막 총알이 핵심입니다. 즉, 과거에 광고그룹에서 중복 키워드를 제거했다면(이전 정의에 따라 자동이든 수동이든) Google에서 새로운 정의에 따라 1월 19일 이후 중복 키워드를 추가로 발견하면 Google에서 해당 키워드를 자동으로 제거하지 않습니다. 자동 적용을 선택하지 않은 경우 해당 광고 그룹에서 적용하거나 무시할 수 있는 옵션과 함께 새로운 권장 사항을 받게 됩니다.

합의: 광고주는 왜 화를 내는가?

이 업데이트는 기술적으로 RRK 자동 신청에 등록된 광고주에게만 영향을 주지만 여기에는 귀하가 알아야 할 더 광범위한 의미가 있습니다. 그의 Search Engine Land 기사에서 Cypress North의 마케팅 이사인 Greg Finn은 이러한 움직임에 좌절한 PPC 커뮤니티의 많은 광고주를 대신하여 세 가지 주요 이유에 대해 이야기합니다.

• 첫째, 새로운 권장 사항으로 추가하는 대신 Google은 기존 권장 사항을 변경하고 기본적으로 사용자가 선택 해제하지 않는 한 기본적으로 선택하도록 기본 설정하기 때문입니다. Greg가 말했듯이 "오늘 동의한 것이 내일 완전히 달라질 수 있다면 광고주가 Google의 단일 권장 사항을 어떻게 신뢰할 수 있습니까?"
• 둘째, Google에서는 이러한 변경이 "실적에 부정적인 영향을 미치지 않는다"고 말하지만 광고주는 광고의 관련성을 유지하고 비용을 낮추기 위해 여전히 구문검색 및 일치검색에 크게 의존하고 있습니다. 따라서 확장검색에 ​​대한 이러한 지속적인 추진과 잠재적으로 일치하는 유형이 없는 미래를 향한 추세는 점점 더 Google 측의 돈벌이로 간주됩니다.

• 셋째, 이러한 권장 사항을 활용할 수 있는 소기업과 초보 광고주가 많기 때문입니다. 상황에 맞는 지식이 없으면(즉, 추천을 처리하는 방법, 검색 유형이 어떻게 진화하고 있는지, 자동화를 향한 Google의 전반적인 변화, 최적화 점수가 전부가 아니라는 사실) 실제로 돈을 잃게 만드는 무언가를 쉽게 선택할 수 있습니다. (Google의 이익을 위해).

행동 방침: 무엇을 해야 합니까?

서두에서 언급했듯이 핵심 내용은 동일합니다. Google의 권장 사항에 주의하고 자동 적용에 더욱 주의하십시오. 어떻게 생겼나요?

이 권장 사항에 대한 자동 적용을 옵트아웃합니다. TLDR 섹션으로 돌아가서 현재 이 특정 권장 사항에 대한 자동 적용에 등록되어 있고 Google이 1월 19일에 이 새로운 정의에 따라 중복 키워드를 자동으로 제거하는 것을 원하지 않는 경우(또는 확실하지 않은 경우) 선택 해제해야 합니다. 지금 이 추천에 대해 자동 적용합니다.

약간의 소금으로 추천을 받으십시오. 모든 권장 사항이 나쁜 것은 아니며 그 중 일부는 새로운 기능에 대해 배우는 데 도움이 될 수 있습니다. 모든 항목이 계정의 세부 사항을 고려하지 않고 일부 항목은 광고주의 최선의 이익보다는 Google에 더 유리한 것으로 보입니다. 따라서 여기에서 모든 극단적인 조치(모두 무시하거나 모두 적용)를 피하고 시간을 들여 수동으로 검토하고 적절하다고 판단되는 경우 적용하십시오.

자동 적용 권장 사항에 계속 주의하십시오. 추천은 초보자에게 친숙한 기능으로 보일 수 있지만 자동 적용은 계정의 내부 작동을 이해하고 무엇을 자동화할 수 있는지 알고 있는 경험 많은 광고주에게 더 ​​좋습니다. 그럼에도 불구하고 대부분의 전문가는 일부 권장 사항을 수용할 수 있지만 자동 적용에는 그다지 열중하지 않습니다. 초보자는 장기적으로 시간과 비용을 절약할 수 있으므로 수동 작업을 고수하는 것이 좋습니다. 수작업을 할 수 없다면 도와줄 수 있는 기관이 많이 있습니다! 유용한 리소스:

• Google 자동 적용 권장 사항을 허용해야 합니까? 장단점
• Google Ads 자동화: 사용 시기(및 사용하지 않을 때)

현재 자동 적용 검토

즉, 구독 중인 자동 적용 권장 사항을 확인하기에 좋은 시기입니다. 의미를 완전히 이해했는지 확인하고, 선택 해제한 경우 변경 내역을 확인하여 원하지 않는 변경 사항이 적용되지 않았는지 확인하세요.

키워드를 정리하세요. 이 특정 권장 사항이 귀하의 계정에 얼마나 적용 가능한지에 관계없이 일반적으로 키워드를 정리하는 것이 실적을 극대화하는 가장 좋은 방법입니다. 광고그룹을 검토하고 계정 구조 권장사항을 따르고 있는지 확인하세요. 즉, 하나의 핵심 주제를 고수하고 광고 그룹당 20개 이하의 키워드를 사용합니다. 키워드에 대한 추가 도움말:

• 여기에서 마지막 주요 일치 유형 업데이트를 다룹니다.
• Michelle Morgan은 여기에서 스마트 자동 입찰과 함께 확장검색을 사용해야 하는지 여부에 대한 확실한 조언을 제공합니다.
• 또한 Greg는 확장검색 및 스마트 자동 입찰을 사용하는 경우에도 동일한 키워드에 대해 여러 일치 유형을 사용하는 사용 사례에 대한 훌륭한 기사를 가지고 있습니다.

하루가 끝나면 기계가 아닌 귀하가 귀하의 계정에 가장 적합한 것이 무엇인지 알게 될 것입니다. 따라서 수용적이지만 권장 사항에 의존하지 마십시오. 특히 중복 키워드를 제거할 때는 더욱 그렇습니다!