소셜 미디어로 인해 뉴스 소비가 어떻게 변화했는지

더 많은 사람들이 최신 뉴스를 업데이트하기 위해 소셜 미디어를 사용함에 따라 뉴스 소비는 수년에 걸쳐 변화했습니다. 이러한 추세는 온라인 출판 산업에 어떤 영향을 미치나요?

Reuters Institute는 2016년 디지털 뉴스 보고서를 발표했으며 점점 더 많은 사람들이 소셜 네트워크를 통해 콘텐츠를 소비하는 것을 선호하며 젊은 세대가 이러한 증가에 크게 기여하고 있음을 확인했습니다.

18-24세의 64%는 정보를 온라인 미디어에 의존한다고 말했으며 28%는 모든 온라인 옵션 중에서 소셜 미디어를 선택하여 보다 구체적이었습니다.

각국의 주요 뉴스 매체인 소셜 미디어

모든 국가가 소셜 미디어를 통한 뉴스 소비에 대해 동일한 선호도를 공유하는 것은 아닙니다. 그리스, 터키, 브라질은 다른 출처보다 소셜 미디어를 더 많이 선택하는 국가입니다.

영국(35%)과 독일(31%)의 사람들은 그리스, 포르투갈, 아일랜드의 채택률에 그다지 근접하지 않지만 유럽인의 평균 46%가 뉴스에 소셜 미디어를 사용합니다.

페이스북이 뉴스 소비에서 승리하는 이유

페이스북은 뉴스 소비를 위한 가장 인기 있는 소셜 네트워크로 유튜브가 그 뒤를 바짝 따르고 있는 반면 트위터는 즉각적이고 뉴스 주도적인 성격에도 불구하고 뒤쳐져 있습니다.

이것은 사람들이 매일 Facebook에서 더 많은 시간을 보낸다는 사실에 의해 정당화될 수 있습니다. 즉, 뉴스 피드를 탐색하는 동안 더 많은 뉴스 기사를 소비하게 됩니다.

예를 들어 Twitter는 온라인 뉴스 소비에서 위상을 높일 수 있지만 여전히 사용자 간의 일관된 참여를 유지하지 못하고 있습니다.

비디오 뉴스 소비는 아직 갈 길이 멀다

소셜 미디어의 비디오 콘텐츠가 크게 증가할 수 있지만 분명히 온라인 뉴스 비디오는 우리가 예상한 것보다 더 느리게 성장하고 있습니다. 26개국 중 응답자의 24%만이 특정 주에 온라인 뉴스 비디오에 액세스했다고 응답했습니다.

뉴스 비디오 소비는 미국(33%)에서 가장 높은 것으로 보이며, 유럽 국가는 참가자 중 평균 22%로 뒤쳐져 있습니다.

이것은 최근에 비디오 콘텐츠에 크게 집중한 미국의 대형 퍼블리셔에 의해 정당화될 수 있으며 느린 성장에도 불구하고 이 숫자는 향후 몇 년 동안 증가할 것으로 예상하므로 콘텐츠에 비디오 콘텐츠를 포함했다면 당황할 필요가 없습니다. 전략.

얼마나 자주 사이트의 홈페이지를 방문합니까?

사이트의 홈페이지를 마지막으로 방문한 시간을 기억하십니까(어떤 식으로든 연결되지 않고)? 검색 습관이 변화함에 따라 게시자는 SEO 및 소셜 트래픽을 통한 추가 클릭으로 보상될 수 있으므로 이것이 반드시 사이트 트래픽에 나쁜 것은 아니라는 점을 이해해야 합니다.

뉴스 소비가 소셜 미디어로 이동함에 따라 홈페이지는 독자에게 덜 중요해지고 있습니다. 이것은 게시자가 사이트의 홈페이지를 완전히 포기해야 한다는 것을 의미하지는 않지만 오늘날 트래픽이 다른 방향으로 향하고 있다는 것을 받아들이는 것이 좋습니다.

스마트폰 사용이 뉴스 소비에 미치는 영향

지난 몇 년 동안 스마트폰 사용이 꾸준히 증가했으며 Reuters에 따르면 표본의 53%가 스마트폰을 사용하여 뉴스에 액세스하며 스웨덴(69%), 한국(66%), 스위스(61%)가 가장 높은 비율을 기록했습니다. 사용 수준.

스마트폰은 많은 사용자가 이동 중에 액세스하므로 뉴스 업데이트에 편리할 수 있지만 소셜 미디어는 하루 중 여러 번 인기 있는 대상입니다. 그렇기 때문에 스마트폰을 주요 기기로 사용하는 사람들의 19%가 하루에 5번 이상 뉴스에 접속한다고 주장합니다.

FOMO와 콘텐츠 소비 중독이 결합되어 현대 독자, 특히 젊은 세대를 형성하지만 소셜 미디어를 통한 뉴스 소비는 주제의 넓은 범위에 영향을 미치고 객관성보다 개인화를 선호할 수 있습니다.

우리 대부분이 아침에 가장 먼저 스마트폰에 액세스하도록 하는 것은 스마트폰의 중독성이며, 따라서 우리가 그날의 뉴스에 액세스하는 곳입니다.

영국과 미국이 스마트폰에서 사용하는 첫 번째 뉴스 소스에서 어떻게 다른지 비교하는 것은 흥미로울 것입니다. 영국인은 첫 번째 뉴스 소스에 액세스할 때 뉴스 웹사이트나 앱에 크게 의존하는 경향이 있는 반면 미국인은 뉴스 보도에 대해 동일한 비율(48%)의 소셜 미디어를 선호합니다.

사람들이 뉴스 애그리게이터와 함께 뉴스 소셜 미디어를 사용하는 이유

Facebook은 온라인 뉴스 소비의 주요 소스일 수 있지만 특히 아시아와 부분적으로 유럽에서 뉴스 애그리게이터도 존재합니다.

Apple News 와 Flipboard 는 전 세계적으로 가장 인기 있는 옵션입니다. 사람들은 대부분 최신 뉴스를 확인하기 위해 뉴스 수집기를 사용하는 동시에 모든 기사에 적합한 각도를 찾을 수 있는 풍부한 소스를 보유하고 있습니다. 뉴스 속보를 빠르게 발견할 수 있는 방법이지만 흥미를 끌지 못하는 것처럼 보이지만 항상 이야기를 공유할 수 있는 쉬운 방법을 제공하지 않기 때문입니다.

이는 종종 소셜 미디어와 뉴스 애그리게이터를 혼합하여 즉각성과 상호 작용을 혼합하고자 하는 다재다능한 온라인 독자를 만듭니다.

소셜 미디어를 통한 뉴스 소비가 브랜드에 미치는 영향

퍼블리셔는 뉴스의 배포와 소비에 대한 통제력을 상실하기 시작하고 이는 그들의 전략에 대해 더 많은 혼란을 야기합니다. 그들은 그들의 오래된 전술에 충성을 유지해야 합니까, 아니면 완전히 새로운 세계에 굴복해야 합니까?

원하는 결과(일반적으로 사이트에 대한 트래픽 및 참여)를 달성하기 위해 이전 전술과 새로운 전술을 혼합하는 것이 항상 더 나은 아이디어입니다.

모든 독자가 뉴스 소비 중에 실제 브랜드를 알아차리는 것은 아니기 때문에 브랜드 인지도와 관련하여 소셜 미디어 및 뉴스 수집기의 지배에 대한 우려가 커지고 있습니다. 브랜드 인지도는 핀란드(60%)와 독일(55%)에서 강할 수 있지만 호주(36%) 또는 아일랜드(33%)에서는 훨씬 뒤떨어져 있습니다.

뉴스 애그리게이터를 사용하는 동안 통계는 일본과 한국에서 훨씬 더 낮기 때문에 게시자는 이것이 궁극적으로 브랜드, 노출 및 물론 수입에 어떤 영향을 미칠지 궁금해합니다.

뉴스 소비가 어떻게 더 변하고 있는지

Facebook은 낮 동안 최신 정보를 얻고자 하는 독자를 위한 주요 소스일 수 있지만 이것이 다른 플랫폼이 유용할 수 있다는 의미는 아닙니다. Snapchat은 작년에 점점 더 많은 사람들에게 어필하고 있으며 젊은 청중의 참여도가 인상적입니다.

뉴스 소비와 관련하여 Snapchat은 열렬한 뉴스 중독자가 거의 없는 대부분의 국가에서 뒤쳐져 있을 수 있지만 18-24세 사이의 12%가 뉴스 소비에 Snapchat Discover를 사용하기 때문에 미국에서는 이런 일이 발생하지 않습니다.

게시자가 콘텐츠 제작을 위해 Snapchat에 가입하는 것이 여전히 설득력이 없는 경우 Buzzfeed의 Snapchat 존재가 전체 트래픽의 20% 이상을 차지하는 반면 Cosmopolitan은 Snapchat의 콘텐츠에서 매일 300만 회 이상의 조회수를 기록한다는 사실을 고려하십시오. .

시대가 변함에 따라 발행인은 독자가 있는 곳에서 최신 트렌드를 따라잡기 위해 새로운 디지털 세계를 수용할 준비를 하고 있습니다. Facebook, Twitter, Snapchat 또는 기타 플랫폼에 관계없이 브랜드 언급을 기억에 남게 하는 동시에 청중과의 참여도를 높일 수 있는 올바른 전략이 항상 필요합니다.