GPT로 PPC 게임을 혁신하는 10가지 방법

매력적인 필수 클릭 광고 작성은 최근까지 자동화할 수 없는 PPC의 마지막 측면 중 하나였습니다. 그러나 ChatGPT의 도입과 기타 대규모 언어 모델(LLM)의 등장으로 PPC의 자동화는 이제 완전히 새로운 수준에 도달했습니다.

SMX Advanced에서 연설한 디지털 마케팅 대행사 Optmyzr의 공동 설립자 겸 CEO인 Frederick Vallaeys에 따르면 자동화는 지난 6개월 동안 PPC 마케팅에 획기적인 영향을 미쳤다고 합니다. 그렇다면 PPC에서 어떻게 GPT를 활용할 수 있을까요?

다음은 Vallaeys가 GPT를 사용하여 최고의 PPC 결과를 얻는 데 도움이 될 수 있다고 믿는 최고의 팁과 요령을 요약한 것입니다.

1. GPT만 사용하여 캠페인 구축

광고주는 제너레이티브 빌드 경험을 통해 Google의 Performance Max와 같은 플랫폼에서 캠페인을 만들 수 있습니다. 마케팅 담당자는 프롬프트를 사용하여 Google 시스템과 대화하기만 하면 됩니다.

이는 PMax뿐만 아니라 기존의 검색 및 쇼핑 캠페인에도 사용할 수 있습니다.

프롬프트를 통해 지침을 제공하려면 최대한 명확하게 말해야 합니다. 아래에 나열된 것과 유사한 설정을 따르십시오.

• 프롬프트 만들기: 지정된 URL, 광고문안, 프롬프트의 초점이 되고자 하는 키워드를 입력하십시오.
• 간단한 지침 제공 : Google에 "방문 페이지를 광고할 키워드를 찾으십시오."와 같은 명확한 질문을 하십시오.
• 결과: AI는 캠페인을 구축하는 데 도움이 되는 답변을 즉시 제공해야 합니다.

Vallaeys는 GPT 3.5와 4.0을 테스트했다고 말했습니다. 둘 사이에는 차이점이 있습니다. 둘 다 작동합니다. 그러나 그는 OpenAI를 "컨텍스트를 유지"하기 때문에 완료보다는 채팅 모드에서 실행하라고 조언했습니다.

2. 키워드 분류에 GPT 사용

GPT는 훨씬 더 빠른 속도로 "모든 것을 파악"하기 때문에 키워드 분류와 관련하여 훌륭한 도구라고 Vallaeys는 말했습니다.

• “키워드를 분류하려면 기본적으로 벡터인 수학적 모델로 변환해야 합니다. AI 시스템은 정말 훌륭합니다.”
• “따라서 여기에 키워드 목록이 있다고 말하고 범주에 넣으면 어떤 종류의 높은 수준 범주가 필요한지와 같이 범주화의 의미를 지정할 필요조차 없습니다. GPT가 대신 해 드립니다.”
• “그런 다음 한 단계 더 나아가 '실제로 GPT, 그 출력을 테이블 형식으로 제공할 수 있으며 두 번째 열은 분류여야 하고 첫 번째 열은 키워드 제안이어야 합니다. 그러면 훨씬 더 유용해집니다. .”
• "그러면 복사하여 Excel이나 Google 스프레드시트에 붙여넣을 수 있는 모든 것이 시트에 있습니다."

3. 기존 광고그룹의 키워드 찾기

GPT는 기존 광고 그룹의 키워드를 찾는 데 유용한 도구입니다. 간단하게 "해당 광고 그룹의 기존 키워드와 유사한 키워드를 찾아주세요."와 같이 간단한 방향으로 프롬프트를 만드십시오.

프레젠테이션 중에 Vallaeys는 이 정확한 기술을 직접 사용했고 GPT가 제공한 결과가 "상당히 좋았다"고 말했습니다.

4. GPT를 이용한 광고문안 작성

GPT를 사용하여 광고 콘텐츠를 만드는 것은 최근 마케터들 사이에서 큰 화제가 되었습니다. 업계에 깊은 인상을 남긴 것으로 보이는 도구의 한 측면은 봇이 이전 지침과 제공한 결과를 기억한다는 것입니다.

즉, 방금 GPT에 키워드를 찾도록 요청한 경우 여전히 이 컨텍스트가 있으므로 광고를 만들기 전에 이러한 결과를 봇에게 상기시킬 필요가 없습니다.

• Vallaeys는 "'여기에 귀하가 요청한 것과 관련된 몇 가지 광고문안이 있습니다'라고만 표시될 것입니다. 여전히 귀하가 말하는 내용을 알고 있습니다."라고 말했습니다.

Vallaeys는 광고 콘텐츠를 생성하는 GPT의 기능에 깊은 인상을 받았지만 여전히 더 많은 개발이 필요하다는 점을 지적했습니다(예: 봇은 문자 수에 적합하지 않으며 결과가 항상 사용 가능한 것은 아님).

5. 방문 페이지 최적화

GPT는 랜딩 페이지가 최대한 효과적이 되도록 도와줍니다.

예를 들어, 마음에 드는 웹사이트를 발견하고 문체의 품질이 특히 우수하다고 생각하는 경우 GPT는 캠페인에 동일한 문체를 에뮬레이션하는 데 도움을 줄 수 있습니다. Vallaeys는 다음과 같이 설명했습니다.

• “내가 마음에 드는 웹사이트를 발견해서 GPT로 가서 그 페이지에 있는 텍스트의 스타일이 무엇인지 물었습니다. GPT는 글쓰기 스타일이 비즈니스 지향적이고 고객 중심적이며 다른 여러 중요 사항도 있다고 말했습니다.
• “그래서 저는 GPT에게 제 랜딩 페이지에서 특정 텍스트를 가져와 다른 웹사이트와 유사한 스타일로 다시 작성해 달라고 요청했습니다. 그 스타일리스트 포인트를 가져와 텍스트를 다시 작성하여 랜딩 페이지를 더 좋게 만들었습니다.

6. 제품 페이지 개선

쇼핑 광고주이고 훌륭한 헤드라인과 제품 설명을 만들고 싶다면 GPT가 도움이 될 수 있습니다.

Vallaeys는 "이것이 잘하는 것입니다."라고 말했습니다. “정말 잘 쓰고 있어요.” 그는 덧붙였다:

• “말 그대로 말할 수 있습니다. 여기 URL이 있습니다. 이 페이지의 제품 범주는 무엇입니까? 그런 다음 Google Merchant Center 피드에 제품 카테고리를 입력할 수 있습니다.
• “[컨텐츠가 만족스럽지 않은 경우] 더 나은 제목 설명을 제공하면 새 제목을 제공합니다. 쇼핑 광고주라면 최적화를 시도할 수 있는 매우 빠른 방법입니다."

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7. GPT를 이용한 번역

Vallaeys와 그의 팀은 GPT의 번역 기능을 시도하고 테스트했으며 그 결과에 매우 만족했습니다. "GPT는 번역을 정말 잘합니다."라고 그는 덧붙였습니다. 유럽과 같은 지역에 거주하는 경우 유럽에서 사용되는 매우 다양한 언어로 인해 이 도구가 특히 유용하다는 것을 알게 될 것입니다.

자신의 실험 결과를 공유하면서 Vallaeys는 다음과 같이 말했습니다.

• "우리는 헤드라인 중 하나에서 문장을 가져왔습니다. 저는 핀란드어를 할 줄 모르기 때문에 단어를 발음할 수도 없었습니다!"
• "하지만 우리 팀의 핀란드 동료들은 [GPT가] 아주 아주 좋은 번역을 제공했다고 말했습니다."
• "따라서 번역을 수행하는 좋은 방법입니다. 그리고 GPT를 사용하여 스프레드시트를 통해 대규모로 번역을 수행할 수 있습니다."

8. 독특한 이미지 만들기

AI를 사용하여 완전히 새로운 이미지를 생성하거나 기존 그래픽을 오버레이하는 등 고유한 그림을 만들 수도 있습니다.

• 사용하고 싶은 제품 이미지를 업로드하기만 하면 됩니다.
• AI에게 사진의 배경을 제거하라고 지시합니다.
• 그런 다음 나머지 이미지를 다른 사진 위에 레이어링할 수 있습니다.

Vallaeys는 "AI 생성 이미지가 항상 환상적으로 보이지는 않습니다."라고 경고했습니다. 그러나 여전히 매우 편리하고 시간을 절약하는 도구임이 증명될 수 있습니다.

9. 청중 개발

청중은 PPC에서 점점 더 중요해지고 있습니다. 이것은 AI가 도울 수 있는 또 다른 영역입니다.

Vallaeys는 "예를 들어 AI와 대화하고 예산에 민감한 여행자가 어떤 특성이나 속성을 가질 수 있는지 물어볼 수 있습니다. 그러면 목록이 제공됩니다."라고 말했습니다. 그는 덧붙였다:

• "이제 이 키워드를 복사하고 Google에서 맞춤 잠재고객 세그먼트를 만들 수 있습니다."
• "키워드를 입력할 수 있습니다. 이것은 GPT를 사용하여 처음부터 잠재고객을 구축하는 정말 멋진 방법입니다."
• "그것은 기본적으로 당신이 판매하는 물건의 유형을 누가 찾고 있을지에 대한 새로운 제안, 새로운 아이디어를 제공하는 인턴과 같습니다."
• "GPT는 그러한 통찰력을 제공할 수 있습니다. GPT는 여러분의 관점을 열어 주고 다른 방법으로는 완전히 놓쳤을 수도 있는 통찰력을 제공할 수 있습니다."

10. 실적 검토

캠페인이 시작되고 실행되면 마케터는 GPT를 사용하여 좋지 않은 검색어와 함께 실행되고 있지 않은지 확인할 수 있습니다.

• Vallaeys는 "돈을 낭비하고 있지 않은지 확인하고 싶을 것"이라고 말했습니다.

GPT에 키워드 목록을 제공하고 AI에게 관련성이 가장 높은 키워드부터 순위를 매기도록 요청하면 됩니다. 그런 다음 GPT는 키워드를 그룹화하고 점수를 매기는 방법을 자체적으로 결정합니다.

추가된 Vallaeys:

• "저에게 중요한 점은 항상 목록의 맨 아래, 즉 관련성이 가장 낮은 항목이 있다는 것입니다."
• "저는 그것을 볼 수 있고 제외 키워드에 대한 몇 가지 좋은 아이디어를 빠르게 얻을 수 있으며 내 웹사이트와 관련성이 가장 낮은 것이 무엇인지 알아내기 위해 수백 개의 잠재적인 검색어 목록을 살펴볼 필요가 없습니다. 에 대한."
• "따라서 이것은 GPT가 매우 유용한 또 다른 방법입니다."

AI의 기능이 계속해서 성장함에 따라 일부 마케터는 직업 안정성에 대해 점점 더 우려하고 있습니다. 그러나 문제의 진실은 AI가 당신의 일을 위해 오지 않는다는 것입니다.

• Vallaeys는 "당신은 AI가 아닌 당신의 직업을 놓고 다른 광고주와 경쟁하고 있습니다. 그리고 AI를 유리하게 사용하는 방법을 알아낸 광고주가 승리할 것입니다."라고 말했습니다.