마이크로 인플루언서는 누구입니까?

이제 우리는 인플루언서 마케팅의 힘과 그것이 브랜드 또는 비즈니스 성장에 어떤 의미가 있는지에 대해 모두 잘 알고 있습니다. 그러나 일반적인 이름이 "인플루언서"임에도 불구하고 시장은 그보다 훨씬 더 미묘한 차이가 있습니다. 오늘날 우리는 브랜드 앰버서더, 나노 인플루언서, 마이크로 인플루언서, 매크로 인플루언서 및 메가 인플루언서가 있습니다. 앰버서더와 인플루언서는 모두 자신이 사랑하는 브랜드나 제품을 홍보한다는 목표를 공유하는 신뢰할 수 있는 조언자입니다.

그러나 그들은 영향력의 수준이 다르며 함께 일하는 브랜드 및 비즈니스에 대해 서로 다른 목적을 수행합니다.

인플루언서 마케팅을 처음 접하거나 브랜드 성장을 위해 이들과 협력하는 데 관심이 있다면 먼저 가장 큰 그룹인 마이크로 인플루언서를 이해하는 것부터 시작하세요. 마이크로 인플루언서에 대해 알아야 할 모든 것과 파트너와 협력할 때 고려해야 할 사항을 분류하고 있습니다.

마이크로 인플루언서는 누구입니까?

마이크로 인플루언서는 팔로워가 10k-100k인 소셜 미디어 콘텐츠 제작자입니다. 그들은 특정 주제나 산업에 대한 전문 지식으로 유명합니다. 마이크로 인플루언서는 일반적으로 크고 작은 브랜드와 협력한 경험이 있습니다. 나노 인플루언서와 혼동하지 말고 이러한 제작자는 추종자 사이에서 더 확고하고 업계에서 인지도가 높습니다.

예를 들어 Instagram에서 @joyinthemeantime 으로 알려진 Karin Stortz는 일리노이에 거주하는 30대 엄마이자 옹호자입니다. 그녀의 틈새 시장은 그녀에게 Instagram에서 43,000명 이상의 팔로워에게 도달할 수 있는 능력을 부여하여 웰빙, 가족 및 라이프스타일 콘텐츠 분야의 리더로 자리매김했습니다. 그녀의 콘텐츠와 파트너십을 통해 그녀는 자신의 공간에서 다른 유명 인플루언서 커뮤니티를 키울 수 있었습니다. 따라서 그녀는 제품이나 캠페인을 홍보하기 위해 그녀와 함께 일하고자 하는 브랜드의 더욱 강력한 파트너가 되었습니다.

마이크로 인플루언서와 협력해야 하는 이유

이제 "팔로워가 가장 많은 인플루언서와 함께 작업하는 것이 어떨까요?"라고 생각할 수 있습니다. 대답은 생각만큼 간단하지 않습니다. 먼저 마케팅 목표를 확인해야 합니다. 브랜드에 대한 인지도를 극대화하기 위해 인플루언서와 협력하고 있습니까, 아니면 특정 제품에 대한 판매를 늘리는 것이 목표입니까? 더 많은 팔로워를 가진 인플루언서는 숫자로 더 많은 사람들에게 다가가는 데 도움이 될 수 있지만, 여러 마이크로 인플루언서와 협력하면 더 많은 판매를 유도할 수 있습니다. 그렇다면 마이크로 인플루언서를 브랜드에 더 나은 선택으로 만드는 요인은 무엇일까요?

마이크로 인플루언서는 팔로워와 긴밀한 관계를 유지합니다.

마이크로 인플루언서는 특정 공간의 틈새 주제에 대한 통찰력으로 유명하기 때문에 청중은 브랜드나 제품에 대한 실제 링크가 없는 인플루언서보다 자신의 의견을 신뢰하고 공유하는 제품을 쇼핑할 가능성이 더 큽니다. 또한 마이크로 인플루언서는 댓글과 다이렉트 메시지를 통해 청중과 더 자주 커뮤니케이션하므로 커뮤니티와 더 가깝고 진정한 관계를 맺을 수 있습니다.

마이크로 인플루언서의 강력한 성공 지표

대부분의 마이크로 인플루언서는 브랜드와 정기적으로 협력합니다. 대부분의 경우 소셜 미디어 제작자가 되는 것은 정규직이거나 다른 직업 외에 하는 일의 큰 부분입니다. 그들의 일관된 브랜드 파트너십을 통해 Instagram에서 브랜드 또는 제품을 홍보하는 전문가가 되었습니다. 그들은 Instagram 분석에 의존하여 고성능 브랜드 콘텐츠를 전략화하고 제작합니다. 그들의 강력한 참여는 브랜드 웹사이트로 트래픽을 유도하거나 제품 판매를 늘리는 것과 같은 목표를 달성할 수 있도록 합니다. 특정 마이크로 인플루언서가 판매를 늘리거나 새로운 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 될 것인지 여부를 결정하는 것은 브랜드 파트너십 지표를 묻는 것만큼 간단합니다. 이것은 당신이 파트너쉽 블라인드에 빠지지 않도록 보장합니다.

브랜드가 틈새 잠재고객에게 도달하도록 돕는 마이크로 인플루언서

특정 잠재고객에게 도달하려는 브랜드 또는 비즈니스인 경우 해당 업계에서 마이크로 인플루언서를 식별하면 정확한 타겟 인구통계에 도달하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, Z세대 이하의 밀레니얼 마이크로 인플루언서와 협력하면 젊은 청중을 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다. Z세대 제작자는 디지털 지식으로 인해 온라인 커뮤니티를 육성하고 유지하는 데 전문가입니다. 젊은 청중이 브랜드와 일치하도록 하기 위해 Z 세대 인플루언서가 제품 추천, 조언 등을 가장 신뢰할 수 있는 출처로 생각합니다. Deja Foxx 와 Winter BreAnne은 진정성 있고 매력적인 콘텐츠를 만들어 관심을 끌고 있는 Z세대 인플루언서입니다.

관련 항목: 영향력 측정: 브랜드에 적합한 인플루언서를 선택하는 방법

나노 인플루언서 대 마이크로 인플루언서

잠깐, 나노 인플루언서는 어떻게 될까요? 나노 인플루언서와 마이크로 인플루언서의 주요 차이점은 팔로어 수와 브랜드 작업 경험입니다. 마이크로 인플루언서는 다양한 지역의 커뮤니티에서 널리 알려져 있지만 나노 인플루언서는 더 지역화된 커뮤니티에서 팔로워와 인기를 찾습니다.

나노 인플루언서는 1,000명의 팔로워에서 10,000명의 팔로워가 될 수 있습니다. 그들은 자신의 도시에서 명성을 얻었고 사람들은 그 지역에서 멋진 장소, 쇼핑 등을 찾기 위해 그들을 찾습니다. 나노 인플루언서를 사용하는 브랜드의 예로 떠오르는 속옷 브랜드인 Parade 가 있습니다. 그들은 오스틴, 로스앤젤레스, 애틀랜타 등과 같은 다양한 도시에서 상당한 팔로워를 확보하고 브랜드와 일치하는 사람들을 활용했습니다. 이 나노 인플루언서는 Parade의 제품에 사진을 게시하여 해당 지역의 사람들에게 Parade의 속옷을 입어보고 브랜드에 대해 더 많이 배우도록 격려했습니다. 둘을 구별하는 방법은 다음과 같습니다.

나노 인플루언서

• 1k-10k 팔로워
• 현지화된 커뮤니티와의 강력한 관계
• 브랜드 파트너십을 위한 상품 또는 서비스 거래에 관심
• 덜 발달된 온라인 커뮤니티

마이크로 인플루언서

• 10k-100k
• 특정 지역이 아닌 커뮤니티와의 강력한 관계
• 금전적 보상을 위해 브랜드와 파트너 관계를 맺은 신뢰할 수 있는 경험
• 자신의 말을 신뢰하고 정기적으로 참여하는 잘 발달된 커뮤니티

관련: 나노 인플루언서: 그들이 누구이며 그들과 함께 일하는 방법

마이크로 인플루언서에 대한 이러한 분석이 나머지와 구별되는 데 도움이 되길 바라며 더 적은 팔로잉을 가진 팔로워와 협력하여 새로운 잠재고객에게 도달하거나 제품 판매를 늘리는 데 바늘을 이동하는 가치를 공유합니다.