LinkedIn에서 광고 실행: 첫 번째 광고 캠페인을 만드는 방법

내 선택에 따라 단일 이미지, 회전식 이미지, 비디오 및 문서 의 네 가지 형식을 볼 수 있습니다.

귀하의 선호도에 가장 적합한 광고 형식을 선택할 수 있습니다. 저는 동영상 광고 형식을 선택하겠습니다.

이제 이 계정과 연결하려는 LinkedIn 페이지를 입력하세요.

참고: LinkedIn 회사 페이지를 선택할 때는 나중에 변경할 수 없으므로 주의하세요!

5단계: 광고 게재위치 선택

위의 작업을 완료하면 LinkedIn 광고 게재위치를 선택할 수 있습니다.

LinkedIn 잠재 고객이 참여하는 타사 웹사이트인 LinkedIn 네트워크 또는 LinkedIn Audience Network 에 광고를 표시하도록 선택할 수 있습니다.

게재위치를 선택한 후 다음을 클릭하세요.

6단계: 광고 만들기

모든 광고그룹 및 캠페인 설정이 완료되면 이제 광고 크리에이티브를 생성할 수 있습니다.

제 경우에는 동영상 광고를 만들어야 합니다. 귀하의 경우 캠페인 설정에 따라 사용 가능한 모든 광고 형식이 가능합니다.

광고 이름을 지정하고, 동영상을 업로드하고, 광고 제목과 도착 URL을 선택하세요.

완료되면 광고 저장을 클릭하세요.

그게 다야! 마지막 단계는 캠페인을 시작하기 전에 캠페인을 검토하는 것입니다.

빠른 검토를 마치면 LinkedIn 광고 캠페인을 시작할 준비가 된 것입니다.

결제 수단을 추가하지 않으면 캠페인을 실행할 수 없다는 점을 기억하세요. 따라서 캠페인을 시작하기 전에 결제 수단을 추가하고 일일예산 등 모든 설정을 주의 깊게 검토하시기 바랍니다.

영감을 얻으세요: Enterprise B2B SaaS를 위한 LinkedIn 광고: 필요한 유일한 가이드

LinkedIn 광고 전략을 향상시키는 모범 사례

이제 LinkedIn 광고 캠페인을 시작하는 방법을 알았으므로 LinkedIn 광고 전환을 개선하기 위한 주요 팁은 다음과 같습니다.

청중의 범위를 좁혀라

브랜드가 더 많은 전환 가능하고 자격을 갖춘 고객을 유도할 수 있도록 잠재 고객 범위를 좁히는 것이 중요합니다. 더 나은 광고 도달범위를 위해 잠재고객을 분리하는 방법은 다음과 같이 다양합니다.

• 위치 기반 타겟팅: 국가, 주, 도시 및 지역을 포함한 특정 지리적 영역을 기반으로 타겟 고객을 세분화할 수 있습니다.
• 회사 타겟팅: 이 옵션을 사용하면 회사, 산업 및 전문 분야를 기준으로 청중을 분리할 수 있습니다.
• 잠재고객 제외: 이 방법을 사용하면 다양한 필터를 적용하여 잠재고객을 좁힐 수 있습니다.
• 유사 청중: 이 방법에는 기존 고객 목록을 모방하는 특성을 가진 청중 페르소나, 즉 유사 청중을 만드는 것이 포함됩니다.
• 직무 타겟팅: 이 잠재고객 분리 방법에서는 특정 잠재고객 세그먼트의 직무 경험, 분야, 직위 및 역할을 고려하여 잠재고객을 필터링하고 캠페인을 만듭니다.
• 관심 기반 타겟팅: 여기에는 전문적인 관심을 기반으로 청중을 타겟팅하는 것이 포함됩니다.

관련 해시태그 사용

LinkedIn 해시태그는 브랜드 인지도를 크게 높이고 회사를 전 세계 사람들에게 알리기 때문에 LinkedIn 광고 제작의 필수 요소 중 하나입니다. 또한 진행 중인 소셜 미디어 트렌드를 따라잡기 위해 캠페인을 분류하는 데 도움이 됩니다.

• 청중 이해 및 분리: 해시태그를 사용하여 LinkedIn 광고 캠페인을 만들기 전에 타겟 청중과 각 캠페인의 목표를 아는 것이 중요합니다.
• 업계 키워드 조사: 업계, 비즈니스 및 서비스와 관련된 관련 키워드를 찾으세요.
• 관련성 있고 전문적인 해시태그 선택: 캠페인과 직접적으로 관련된 관련성이 있으면서도 전문적인 해시태그를 선택하여 올바른 청중에게 다가가세요.
• 브랜드의 USP 강조: 광고가 고유한 기능, 솔루션 또는 이점을 홍보하는 경우 이 측면을 강조하는 해시태그를 만드세요. 이는 브랜드 용어일 수도 있고 귀하를 차별화하는 특정 기능일 수도 있습니다.
• 인기 있는 주제 및 이벤트 포함: 관련 이벤트 해시태그를 고려하여 광고를 현재 업계 이벤트, 컨퍼런스 또는 트렌드에 맞춰 조정하세요. 이는 귀하의 캠페인이 더 큰 토론에 참여하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 위치별 해시태그 통합: 광고가 특정 위치를 타겟팅하는 경우 해당 지역의 전문가에게 다가갈 수 있도록 위치 기반 해시태그를 포함하는 것을 고려해 보세요.
• 전문 용어 및 속어 피하기: 일부 산업별 용어가 유용할 수 있지만 보편적으로 이해되지 않는 속어나 전문 용어는 사용하지 마세요.

콘텐츠를 테스트해보세요

LinkedIn 광고 콘텐츠를 테스트하려면 예산을 완전히 투입하기 전에 광고 캠페인의 성과와 효과를 평가하기 위한 테스트를 수행해야 합니다.

캠페인을 평가하면 광고를 최적화하고 타겟 고객에 대한 영향을 개선하는 데 도움이 됩니다.

LinkedIn 광고에서 콘텐츠를 테스트하기 위한 단계별 접근 방식은 다음과 같습니다.

• 테스트 변수 식별: 테스트하려는 광고의 측면을 결정합니다. 여기에는 광고 문구, 시각적 요소, 헤드라인, CTA(클릭 유도 문구), 대상 타겟팅 등과 같은 변수가 포함될 수 있습니다.
• 변형 만들기: 테스트 변수의 변형을 사용하여 다양한 버전의 광고를 개발합니다. 예를 들어 서로 다른 헤드라인이나 시각적 요소를 사용하여 두 가지 광고 버전을 만들 수 있습니다.
• A/B 테스트: 두 가지 광고 버전을 비교하여 어느 광고의 성과가 더 좋은지 확인하는 일반적인 접근 방식입니다. LinkedIn을 사용하면 청중을 나누고 각 그룹에 다른 광고 버전을 표시하여 A/B 테스트를 실행할 수 있습니다.
• 무작위 샘플: 타겟 고객의 다양한 세그먼트에 유사 광고를 무작위로 할당합니다. 이렇게 하면 테스트 결과가 통계적으로 유의미하고 외부 요인의 영향을 받지 않는지 확인하는 데 도움이 됩니다.
• 테스트 기간: 충분한 데이터를 수집할 수 있도록 충분한 기간 동안 A/B 테스트를 실행하세요. 기간은 캠페인 목표와 청중 규모에 따라 다르지만 일반적으로 최소 며칠 동안 테스트를 실행하는 것이 좋습니다.

다양한 형식을 시도해 보세요

LinkedIn 광고에 다양한 형식을 시도하는 것은 타겟 고객에게 가장 잘 공감하고 원하는 결과를 이끌어내는 형식을 찾는 전략적 접근 방식입니다.

LinkedIn은 선택할 수 있는 다양한 광고 형식을 제공하며, 각각은 다양한 캠페인 목표와 대상 고객 선호도에 맞춰 제공됩니다.

LinkedIn 광고에 다양한 형식을 효과적으로 시도할 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

• 사용 가능한 형식 이해 : LinkedIn이 제공하는 다양한 광고 형식을 숙지하세요. 여기에는 스폰서 광고, 디스플레이 광고, 다이내믹 광고가 포함될 수 있습니다. 각 형식은 특정 목적을 제공하며 대상 고객을 다르게 타겟팅합니다.
• 목표에 맞춰 형식 조정: 캠페인 목표에 가장 적합한 광고 형식을 선택하세요. 예를 들어, 새 블로그 게시물을 홍보하려면 스폰서 콘텐츠가 적합할 수 있습니다. 제품을 출시하는 경우 다이내믹 광고가 효과적일 수 있습니다.
• 변형 만들기: 선택한 형식 내에서도 광고의 다양한 변형을 만듭니다. 다양한 시각적 요소, 광고 문구, 헤드라인, 클릭 유도 문구를 실험하여 잠재고객에게 가장 큰 공감을 불러일으키는 것이 무엇인지 파악하세요.
• 다양한 시각적 요소 테스트: 광고 크리에이티브는 관심을 끄는 데 중요한 역할을 합니다. 이미지, 비디오, 캐러셀 광고 또는 대화형 미디어를 사용해 어떤 형식이 가장 많은 참여를 유도하는지 알아보세요.
• 광고 문구 실험: 매력적인 광고 문구를 만드는 것이 필수적입니다. 다양한 메시지 톤, 길이, 가치 제안을 테스트하여 무엇이 사용자에게 조치를 취하도록 유도하는지 결정하세요.
• 잠재고객 맞춤설정 : 타겟 잠재고객의 선호도에 맞게 광고 형식을 맞춤설정하세요. 예를 들어 전문가는 유익한 콘텐츠에 더 잘 참여할 수 있는 반면, 의사 결정자는 데이터 기반 시각적 개체를 선호할 수 있습니다.

LinkedIn 인사이트 및 분석 사용

LinkedIn Insights 및 Analytics를 활용하는 것은 목표 시장의 행동에 대한 귀중한 통찰력을 제공하므로 LinkedIn 캠페인의 효과를 측정하는 데 필수적입니다.

LinkedIn Insights 및 Analytics를 최대한 활용하는 방법은 다음과 같습니다.

• 인구통계 평가: 연령, 성별, 위치, 활동 제목과 함께 청중의 인구통계를 탐색합니다. 이러한 통계를 통해 집중력을 높이고 대상 고객의 가능성에 맞게 콘텐츠를 맞춤화할 수 있습니다.
• 참여 추적: 고객이 캠페인에 어떻게 참여하는지 계속 확인하세요. 여기에는 홍보 광고의 좋아요, 댓글, 팔로우가 포함됩니다. 참여 정보는 콘텐츠 자료의 재미와 관련성을 나타낼 수 있습니다.
• 캠페인 비교: 다양한 캠페인의 전반적인 성과 또는 A/B 테스트 사용의 변형을 측정합니다. 이를 통해 청중의 효과와 공명하는 요소를 발견할 수 있습니다.
• 콘텐츠 성과: 어떤 게시물이나 업데이트가 후원 콘텐츠 캠페인에 대한 최대 참여를 이끌어내는지 평가합니다.
• 예산 할당 최적화: 수집된 통찰력을 바탕으로 가격 범위 할당을 조정하여 최상의 결과를 제공하는 캠페인과 형식의 우선순위를 정합니다.

LinkedIn의 광고 실행에 대한 마지막 말씀

귀하의 브랜드를 세계 최대의 전문가 네트워크와 연결하면 고유한 이점이 있습니다. LinkedIn 광고에 대한 이 초보자용 가이드를 사용하여 원하는 잠재고객에게 도달하고 그들을 가치 있는 고객으로 전환하세요.

이 문서에 설명된 LinkedIn 광고 모범 사례를 따르는 것을 잊지 마세요. 올바른 단계와 전략을 통해 ROI가 높은 LinkedIn 캠페인을 만들어 브랜드의 트래픽, 전환, ROAS, 청중 상호 작용 및 브랜드 인지도를 원활하게 극대화할 수 있어야 합니다.

광고를 통해 브랜드 도달 범위를 확대할 준비가 되었다면 Single Grain의 LinkedIn 광고 전문가가 도움을 드릴 수 있습니다!

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