SaaS SEO KPI: 주요 지표 선택의 중요성

검색 엔진 최적화(SEO) 핵심 성과 지표(KPI)는 SaaS 기업이 SEO 캠페인의 효과와 성과를 측정하기 위해 추적하는 메트릭입니다. 기업은 영향력 있는 결정을 내리는 데 필요한 데이터를 확보하기 위해 주요 지표를 추적해야 합니다.

모든 성공적인 SaaS SEO 캠페인 뒤에는 올바른 SEO 목표를 설정하고 SEO 노력의 영향을 측정하는 시스템을 구축한 팀이 있습니다.

즉, 기업에서 추적할 수 있는 SaaS SEO KPI가 많이 있지만 모든 것을 추적하려고 시도하는 것은 좋은 생각이 아닙니다.

팀이 집중해야 하는 올바른 SEO KPI를 정확히 찾아내는 것이 중요하지만 어떻게 선택합니까?

SEO를 개선하려는 SaaS 비즈니스의 주요 목표는 수익을 높이는 것입니다. 따라서 올바른 SEO KPI를 측정할 때 목표가 높은 잠재고객에게 도달하고 투자 수익(ROI)을 높이는 데 도움이 되는 측정항목에 집중해야 합니다.

이 블로그에서는 중요한 SEO KPI 목록과 기업에서 이를 추적하는 데 사용할 수 있는 도구를 공유합니다.

추적해야 하는 7가지 중요한 SEO KPI

1. 키워드 순위

숙제를 하고 순위를 매길 최고의 키워드를 모두 찾았고 웹 페이지 내에서 올바른 키워드를 모두 통합했을 수 있습니다. 하지만 다음은? "최고의 UX 웹사이트"를 포함시킨 14번이 차이를 만들고 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

이것은 키워드 순위 추적이 그림에 나오는 곳입니다.

키워드 순위 추적(SERP 추적 또는 위치 추적이라고도 함)은 특정 키워드에 대해 Google 또는 기타 검색 엔진에서 웹사이트의 위치를 ​​정기적으로 모니터링하는 프로세스입니다.

키워드 순위 추적이 중요한 이유는 무엇입니까?

전 세계 기업들은 유기적 트래픽을 늘리기 위해 SEO에 막대한 투자를 하고 있습니다. 그러나 물론 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하려면 Google에서 순위가 ​​높아야 합니다. 따라서 SEO 노력이 효과가 있는지 여부를 이해하는 가장 좋은 방법은 시간이 지남에 따라 가장 중요한 키워드를 추적하는 것임을 쉽게 알 수 있습니다.

Backlinko에서 실시한 연구에 따르면 사용자 클릭의 거의 27.6% 가 상위 자연 검색 결과로 이동했습니다.

최상위 키워드에 대한 웹 페이지를 추적하고 최적화하는 것은 SaaS 비즈니스에 매우 중요합니다. 첫 번째 순위에서 순위가 ​​하락할 경우 매출에 큰 영향을 미칠 수 있기 때문입니다.

Google Analytics 및 Google Search Console과 같은 Google 도구를 사용하여 SEO 성능에 대한 통찰력을 얻을 수 있지만 고유한 한계가 있습니다.

시간 경과에 따른 특정 키워드의 실적을 추적할 수 없으며 순위가 갑자기 하락할 때 알림을 받지도 않습니다. 이것이 SEMrush 및 Ahrefs와 같은 유료 SEO 도구를 활용하여 SERP 순위를 추적하는 것이 좋은 이유입니다.

2. 유기적 트래픽

유기적 트래픽 SEO KPI는 Google 및 Bing과 같은 검색 엔진의 무료 검색 결과를 통한 웹사이트의 트래픽을 나타냅니다. 이 SEO KPI는 자연 검색 결과에서 귀하의 웹사이트를 방문하는 사람들의 수를 측정합니다.

SEO는 SERP에서 높은 순위를 매겨 사람들을 귀하의 웹사이트로 끌어들이는 것입니다. 따라서 유기적 트래픽이 SaaS 비즈니스가 추적해야 하는 가장 중요한 SEO 메트릭 중 하나라는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

Google Analytics의 획득 섹션 > 모든 트래픽 > 채널 에서 자연 트래픽을 찾을 수 있습니다 .

잠재고객 > 개요 보고서 > 세그먼트 추가 로 이동하고 유기적 트래픽 필드 를 선택하여 일일 사이트 트래픽을 추적할 수도 있습니다 . 보고서는 특정 기간 동안의 유기적 세션 변화에 대한 이해를 제공합니다.

3. 전환(리드/전화 통화/판매)

단순히 검색 엔진에서 유기적인 트래픽을 얻는 것이 SEO 캠페인의 최종 목표가 아닙니다. SaaS 비즈니스가 SEO 캠페인을 구현할 때 궁극적인 목표는 잠재 고객을 전환하는 것입니다. 전환은 유기적 검색 트래픽을 회사의 판매 및 수익으로 전환하는 것입니다.

따라서 SEO 전환은 기업이 추적해야 하는 가장 중요한 SEO 측정항목 중 하나입니다. 전환으로 간주되는 액션을 정의하고 이러한 액션을 추적하는 방법을 알고 SEO 전환율을 계산하여 더 큰 환경에서 SEO 캠페인의 성과를 평가해야 합니다.

그러나 전환으로 간주되는 것은 무엇입니까?

이것은 비즈니스에 따라 다릅니다.

간단히 말해서 SEO 전환은 자연 방문자가 귀하가 제공하는 제품에 관심을 표시하기 위해 취하는 모든 작업입니다.

가장 실질적인 전환은 판매일 수 있습니다. 일부 저가형 전환에는 데모 통화 등록, 연락처 양식 작성, 계정 생성, eBook 다운로드 또는 이메일 목록 구독과 같은 작업이 포함될 수 있습니다.

SaaS 회사의 경우 평가판에 등록하거나 평가판 사용자가 유료 고객으로 전환하는 것을 의미할 수 있습니다.

다음은 추적해야 하는 몇 가지 중요한 전환 및 수익 KPI입니다.

• 자연 클릭수 기업은 유기적 트래픽 SEO KPI의 도움으로 전반적인 SEO 성공에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 사용자가 사이트를 방문할 때 클릭하는 내용을 이해하려면 자연 클릭을 추적하는 것이 중요합니다. 어떤 검색어, 블로그 또는 페이지가 사람들을 귀하의 사이트로 유도했는지 알면 SEO 이니셔티브에 대해 더 나은 결정을 내릴 수 있습니다. Google Search Console을 사용하여 이 SEO KPI를 추적할 수 있습니다.
• 신규 방문자 전환율 . 이 측정항목은 일반 또는 재방문 사용자와 비교하여 처음 방문자가 웹사이트와 상호작용하는 방식을 추적합니다. 사람들이 귀하의 사이트를 찾는 방식에 따라 다르므로 기술적으로 SEO KPI가 아닐 수도 있지만 여전히 추적할 가치 있는 측정항목입니다. Google Analytics 내에서 신규 사용자에 대한 세그먼트를 추가하여 전환 방법을 확인하십시오.

추적할 수 있는 다른 전환율 측정항목은 재방문자 전환율, 판매 전환율 및 유기적 키워드 전환입니다.

4. 이탈률

간단히 말해서 이탈률 SEO KPI는 아무런 조치도 취하지 않고 웹사이트와 의미 있는 상호작용 없이 웹사이트를 방문하고 나가는 방문자의 비율입니다.

그들은 단순히 귀하의 사이트 에서 튀어 나옵니다 . 클릭 유도문안(CTA), 메뉴 항목 또는 사이트의 다른 링크를 클릭하지 않습니다.

좋은 평균 이탈률은 비즈니스 유형, 지역, 산업, 틈새 및 청중이 사용하는 장치 유형과 같은 다양한 요인에 따라 다릅니다.

Google 애널리틱스에서 웹사이트의 이탈률을 확인할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

• 전체 사이트의 이탈률: '잠재고객 개요' 보고서
• 트래픽 채널별 이탈률: '채널' 보고서
• 개별 소스/매체 쌍의 경우: "모든 트래픽" 보고서
• 특정 페이지의 이탈률: '모든 페이지' 보고서

5. Google 비즈니스 프로필 측정항목

Google 비즈니스 프로필(이전의 Google 마이 비즈니스)을 활용 하는 회사의 49%가 매월 1,000회 이상의 조회수와 59회의 작업을 수행합니다. Google 비즈니스 프로필 목록을 완료하고 철저하게 최적화한 비즈니스는 거의 7배 더 많은 클릭을 받고 사용자를 유치할 가능성이 70% 더 높습니다.

Google 비즈니스 프로필 통계는 기업을 위한 가장 강력한 마케팅 도구 중 하나입니다. 그러나 많은 사람들은 레스토랑, 변호사 또는 병원과 같은 물리적 위치가 있는 지역 비즈니스에만 유용하다고 생각합니다.

그건 사실이 아니야.

회사의 Google 비즈니스 프로필은 사람들이 전화번호나 길찾기를 위해 방문하는 곳이 아닙니다. 사람들의 리뷰, 쿼리에 대한 회사의 응답 등을 확인하여 사람들이 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

이제 블로그, 리드 마그넷, 동영상, 사례 연구, 제품 출시 발표, 할인 및 혜택 등과 같은 콘텐츠를 Google 비즈니스 프로필에서 공유할 수 있습니다.

Google 비즈니스 프로필을 활용하여 다음을 통해 SaaS SEO KPI를 추적할 수 있습니다.

• 검색 . 귀하의 비즈니스가 검색 결과에 몇 번이나 나열되었습니까?
• 조회수 . Google 검색 또는 지역 검색에서 귀하의 사이트를 본 횟수는?
• 작업 . 사람들이 귀하의 비즈니스를 발견하면 어떤 조치를 취합니까? 그들은 귀하의 웹사이트를 방문하거나 전화를 걸기로 선택합니까?

6. 높은 노출/낮은 클릭 페이지

이것은 기술적으로 간단한 SEO KPI는 아니지만 이 특정 메트릭을 추적하는 비즈니스에 많은 것을 제공합니다.

진실은 SEO로 작업할 때 노출 에 대해서는 별로 신경 쓰지 않는다는 것 입니다. 중요한 것은 얼마나 많은 사람들이 귀하의 웹 페이지 를 클릭했는지 를 나타내는 유기적 트래픽입니다.

구글 첫 페이지 하단에 랭크되면 인상이 많이 남는데 SERP에서 4~5위를 지나쳐 본 적이 몇 번이나 될까요?

웹 페이지의 노출률은 높지만 클릭률은 매우 낮을 수 있습니다.

그리고 이 웹 페이지는 놓쳐서는 안 될 기회를 제공하는 숨겨진 보석입니다!

높은 노출/낮은 클릭 페이지를 찾는 것이 어떻게 도움이 되는지 설명하겠습니다.

첫 페이지에서 8위를 차지하는 "Dropshipping을 시작하는 5단계" 가이드를 만들었습니다.

그것은 첫 페이지에 순위가 매겨진 이후로 많은 인상을 받았습니다. 그러나 클릭률이 높지는 않습니다.

이제, 당신은 이것을 알아차리고 당신보다 높은 웹 페이지 순위를 확인하고 당신의 경쟁자들이 평균적으로 약 8-10개의 팁을 나열했다는 것을 알게 됩니다. 따라서 블로그로 돌아가 독자를 위한 심층 가이드로 만들기 위해 3~5개의 팁을 더 추가하여 블로그를 최적화합니다.

이 콘텐츠를 최적화한 후 몇 개월 이내에 동일한 키워드에 대해 2위 또는 3위 순위에 오르기 시작합니다!

이것은 이제 웹 페이지에 대한 높은 노출 과 높은 클릭을 얻을 수 있음을 의미합니다!

7. 페이지 로드 속도

이 기술적인 SEO KPI는 실제 사용자의 관점에서 사이트의 웹 페이지가 로드되는 데 걸리는 시간을 정의하므로 매우 중요합니다.

데스크톱 페이지 로드 속도와 모바일 페이지 로드 속도는 기업이 처리해야 하는 두 가지 유형의 페이지 로드 속도입니다.

불행히도 대부분의 SaaS 비즈니스는 모바일 장치에 맞게 웹사이트를 최적화하지 못하므로 SEO 포지셔닝에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

문제는 다음과 같습니다. 사람들은 너무 조급해져서 웹사이트가 로드되기까지 몇 초 이상 기다리지 못하고 다음 결과를 클릭하여 원하는 것을 찾습니다.

좋은 페이지 속도 평균은 약 2.5초입니다.

Google PageSpeed ​​Insights 및 Google Search Console과 같은 도구를 통해 페이지 로드 속도를 쉽게 추적할 수 있습니다.

마지막 생각들

검색 엔진 최적화는 이 주제를 얼마나 깊이 파고들느냐에 따라 쉬울 수도 있고 극도로 복잡해 보일 수도 있습니다. 알고 있는 여러 요소에 대해 사이트를 최적화하기 위해 최선을 다할 수 있지만 전문가가 아닌 경우 누락된 모든 것이 웹사이트에 얼마나 큰 영향을 미칠지 모를 수 있습니다.

이러한 SEO KPI를 추적하면 중요한 위치에 SEO를 적용하는 데 한 걸음 더 다가갈 수 있습니다. SaaS 웹 사이트를 더 잘 최적화하는 데 도움이 되는 통찰력 있는 데이터를 얻기 위해 추적할 수 있는 몇 가지 다른 메트릭이 있습니다. 그러나 블로그에 나열된 7가지가 가장 중요한 것입니다.

이러한 지표가 전략적 결정을 내리고 성공적인 SaaS SEO 캠페인을 구축하는 데 도움이 되기를 바랍니다.