AI 기반 검색 환경에서 콘텐츠 전략을 보호하는 방법

검색 엔진, 특히 Google은 끊임없이 진화하고 있습니다.

이번 달 초 Google은 검색에서 HowTo 및 FAQ 리치 결과를 덜 강조한다고 발표했습니다.

작년에 Google은 보다 사용자 중심적인 콘텐츠를 홍보하기 위해 전문 지식, 권위, 신뢰라는 기본 기준에 '경험'을 추가하여 마케팅 담당자가 최종 사용자와 소비자에게 중요한 것이 무엇인지에 집중할 것을 촉구했습니다.

유용한 콘텐츠를 만들기 위해 Google이 최근 발표한 지침은 끊임없이 진화하고 AI에 의해 주도되는 검색 세계에서 마케팅 담당자가 알아야 할 중요한 기준을 간략하게 설명합니다.

오늘날 가장 중요한 질문은 양이 아니라 콘텐츠의 질과 영향력입니다.

어떻게 효율성을 측정하고, 변화하는 검색 알고리즘에 맞춰 전략을 조정하고, 진화하는 고객 행동을 이해할 수 있습니까?

이 문서에서는 콘텐츠가 AI 시대에도 미래 경쟁력과 관련성을 유지하도록 배포할 수 있는 전략과 데이터 기반 방법을 자세히 살펴봅니다. 우리가 다룰 내용은 다음과 같습니다:

• Google SGE: 콘텐츠 제작자에게는 어떤 의미인가요?
• 다중 검색 및 경험: 콘텐츠 전략의 필수 요소
• 유용한 콘텐츠 전략: 성공을 위한 5가지 필수 요소

Google SGE: 콘텐츠 제작자에게는 어떤 의미인가요?

Google은 가치 있는 콘텐츠가 사용자 중심이라고 믿습니다.

SGE(검색 생성 경험)는 Google 홈페이지에서 벗어나지 않고도 사용자에게 정확한 답변을 제공하는 것을 목표로 합니다.

결과에는 검증을 위한 신뢰할 수 있는 인용이 있어야 합니다. 콘텐츠 제작자로서 우리의 과제는 콘텐츠를 검색 가능하게 하고, 지속적으로 배포하며, 적절하게 참조되도록 하는 것입니다.

SGE(2023년 12월 출시 예정)를 준비하기 위해 브랜드는 다음 세 가지 단계를 고려할 수 있습니다.

발견

귀중한 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있도록 하세요. 플랫폼, CMS 및 프로그래밍 방식의 차이로 인해 대부분의 사이트는 색인 생성 문제에 직면합니다.

기술 요구 사항 및 색인 생성을 위해 Search Console을 정기적으로 모니터링하고 적절한 스키마를 적용하여 콘텐츠 검색 가능성을 높입니다. 이는 콘텐츠에 있어 가장 중요한 요소입니다.

이전 기사에서 디지털 존재감을 미래에 대비하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

관련성

귀하의 콘텐츠는 관련성이 있고 항목이 풍부하며 시사적이어야 합니다. 브랜드 콘텐츠와 비브랜드 콘텐츠를 모두 통합하는 것이 중요합니다.

나는 다른 기사에서 엔터티 검색의 경쟁 우위와 엔터티 우선 전략을 고안하는 단계에 대해 광범위하게 논의했습니다.

콘텐츠에는 브랜드 및 비브랜드, 탐색 및 거래 콘텐츠가 적절하게 혼합되어 있어야 합니다.

Ahrefs에 따르면 롱테일 쿼리는 트래픽의 거의 35%와 전환의 거의 50%를 차지합니다.

이러한 쿼리를 중심으로 생성된 콘텐츠는 브랜드 콘텐츠보다 더 많은 자격을 갖춘 트래픽을 유도하며 중요한 콘텐츠 기둥입니다.

시계

SGE에 표시되는 콘텐츠는 지속적으로 변경되므로 자주 소개되는 결과를 추적하고 유사한 콘텐츠 유형을 전략에 통합하는 것이 중요합니다.

SGE에 자주 나타나는 결과 목록을 만들고 콘텐츠 전략에 해당 콘텐츠 유형이 포함되어 있는지 확인하는 것이 좋습니다.

브랜드에 대한 탄탄한 지식 그래프, 현지화된 최신 이벤트, 동영상, 전문가 관점을 통해 콘텐츠가 리치 결과와 SGE에 표시되도록 할 수 있습니다.

Google 비즈니스 프로필(GBP), PPC 캠페인 및 PR 캠페인이 동일한 주제, 항목, 이미지 및 콘텐츠로 풍부해지고 향상되어 일관성을 유지하도록 하세요.

다중 검색 및 경험: 콘텐츠 전략의 필수 요소

2022년에 Google은 다중 검색 기능을 출시했습니다. 이제 브랜드는 이미지, 비디오, 뉴스 등을 통합하여 콘텐츠 제공을 다양화하도록 권장됩니다.

이러한 다양한 콘텐츠를 구성하고, 미세 조정하고, 검색 가능하게 만드는 것이 중요합니다.

브랜드로서 모든 자산을 중앙 집중화하고, 최적화하고, 검색 가능하게 하여 일관성을 유지하려면 3단계 프로세스를 거쳐야 합니다.

발견부터 옹호까지 미래 지향적인 경험

Google은 최근 유용한 콘텐츠 가이드라인과 사이트 로딩 속도를 고려하는 새로운 측정항목의 일부로 경험을 추가했습니다.

Google은 이탈률, 페이지 로드 속도, 사용자가 콘텐츠와 상호작용하는 방식을 기준으로 항상 경험을 측정해 왔습니다.

Interaction to Next Paint라고 불리는 페이지 경험을 측정하는 새로운 지표는 사이트와 페이지가 사용자의 쿼리에 얼마나 반응하는지에 대한 필요성을 강조합니다.

모든 장치와 채널을 포함한 모든 접점에서 일관된 옴니채널 경험을 제공하는 것이 중요합니다.

채널로서 Google을 우선시할 때 GBP부터 유료 광고, 웹사이트, 이메일, 홍보 캠페인까지 메시지와 이미지의 일관성도 보장해야 합니다.

콘텐츠 전략을 계획하거나 액세스할 때 이미지, 비디오, 뉴스, 웹 스토리 등을 포함한 모든 유형의 콘텐츠를 고려하세요.

경험을 개인화하는 것이 승리의 핵심이지만 경험은 모든 채널과 장치에서 일관되어야 합니다.

유용한 콘텐츠 전략: 성공을 위한 5가지 필수 요소

AI 생성 콘텐츠는 콘텐츠 제작에 유망한 개척지를 제공하지만, 그 잠재력을 활용하려면 균형 잡힌 접근 방식이 필요합니다.

구글은 AI가 생성한 콘텐츠가 순위를 조작하려는 의도가 없고 사용자 요구를 해결하는 한 콘텐츠 가이드라인에 위배되지 않는다고 발표했습니다.

AI는 콘텐츠 초안을 작성하고 사실 확인과 철저한 인간 편집 검토를 통해 정확성, 진정성 및 관련성을 유지하는 데 훌륭한 도구가 될 수 있습니다.

정보 포화 시대에 두각을 나타내기 위해서는 청중의 요구에 부응하는 유용한 콘텐츠를 제작해야 하며, 이는 비즈니스 목표에 부합하는 탄탄한 기반을 구축하는 데 달려 있습니다.

유용한 콘텐츠 전략에 중요한 5가지 필수 요소는 다음과 같습니다.

1. 내용 감사

콘텐츠의 현재 환경을 인식하는 것은 의미 있는 성장과 개선을 위해 매우 중요합니다.

콘텐츠 감사는 검색 가능성부터 SERP 존재, 성능까지 웹사이트의 콘텐츠 KPI를 포괄적으로 검토하는 것입니다.

이 감사는 비즈니스 목표에 부합하는 콘텐츠가 무엇인지, 채우고 구축할 수 있는 격차가 무엇인지 파악하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 감사와 격차를 확인하려면 정성적, 정량적 지표와 성과 지표가 필요합니다.

2. 예측

리소스를 최적화하고 참여도를 극대화하려면 콘텐츠의 잠재적 영향을 예측하는 것이 필수적입니다.

예측은 콘텐츠의 예상 도달 범위(기회), 참여 및 전환 가능성을 평가하는 것을 의미합니다.

콘텐츠 제작자는 다음을 통해 콘텐츠를 더 효과적으로 맞춤화할 수 있습니다.

• 타겟 청중과 가능한 트렌드 주제와의 예상 공명을 이해합니다.
• 과거 콘텐츠 성공 분석.

이를 통해 콘텐츠가 원하는 효과를 얻고 청중의 기대와 비즈니스 목표를 달성할 수 있습니다.

3. 콘텐츠 마케팅 계획

전략적 계획은 비즈니스 목표에 참여하고 추진하는 콘텐츠의 길을 열어줍니다.

콘텐츠 마케팅 계획은 콘텐츠 목표, 이를 달성하기 위한 방법, 성공을 평가하기 위한 지표를 개략적으로 설명하는 전략적 로드맵입니다.

콘텐츠 감사에서 발견된 KPI와 계획을 다시 연결하면 올바른 영향을 미칠 데이터 기반 결정을 내릴 수 있습니다.

4. 콘텐츠캘린더

콘텐츠 계획에 대한 세부 일정을 만들면 청중과의 일관성과 최대 참여가 보장됩니다.

콘텐츠 달력은 특정 기간 동안 콘텐츠의 제작 및 게시를 구성하여 전략적 배포를 가능하게 하고 현재 동향이나 계절별 이벤트를 활용할 수 있도록 해줍니다.

5. 성과 보고

콘텐츠를 개선하고 향상시키려면 콘텐츠의 지속적인 영향을 이해하는 것이 무엇보다 중요합니다.

성과 보고는 참여율부터 시청자 피드백까지 콘텐츠의 진행 상황에 대한 데이터를 수집하여 반복적인 개선과 시청자 요구 사항에 대한 조정을 가능하게 합니다.

미래에 대비한 콘텐츠 전략

진화하는 알고리즘과 AI 기반 검색 기능이 지배하는 디지털 환경에서 콘텐츠 제작자와 마케팅 담당자의 의무는 그 어느 때보다 명확해졌습니다. 적응성과 사용자 중심 접근 방식이 가장 중요합니다.

브랜드는 다음을 수행해야 합니다.

• 고객 여정과 접점을 이해하세요.
• 의사결정에 데이터 기반 접근 방식을 적용하세요.
• 콘텐츠 작성자 작업을 더욱 전략 지향적으로 발전시키세요.

또한 경험 목표를 달성하려면 플랫폼이 통합되어 있는지 확인해야 합니다.

Google의 검색 생성 경험에서 다중 검색 기능에 이르기까지 변화의 물결로 인해 우리는 민첩하고 적극적이며 청중의 요구에 깊이 적응해야 합니다.

AI가 검색 도메인을 지속적으로 재구성함에 따라, 오늘날 우리가 만드는 콘텐츠가 관련성 있고 가치 있으며 미래에도 대비할 수 있도록 하려면 잠재고객에 대한 전체적인 이해를 갖는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.