초보자를 위한 검색 엔진 마케팅(SEM) Ultimate Guide

온라인 비즈니스 홍보를 생각할 때 SEM이라고도 하는 검색 엔진 마케팅을 생각하십시오.

검색 엔진 마케팅의 필수 가이드가 적용될 때 최대 검색 엔진 결과를 달성하기 위한 가치가 계속 증가한다는 사실을 아는 것은 분명히 의미가 있습니다.

평균적으로 Google은 한 달에 890억 회 이상의 방문을 기록하며 이는 비즈니스를 성장시키고 신규 고객에게 다가갈 수 있는 방법을 명확하게 보여줍니다.

따라서 검색 엔진 마케팅이 디지털 마케팅의 핵심 도구 중 하나임을 의미합니다. 그러나 이제 문제는 트래픽을 유치하기 위해 효과적인 캠페인을 구축할 수 있는 방법이며 장기적으로 달성할 수 있습니까?

따라서 이 기사에서는 검색 엔진 마케팅의 주요 용어와 도구, 성공적인 첫 번째 캠페인을 만들기 위한 기본 단계별 전략을 안내합니다. 시작하자

#1. 검색 엔진 마케팅이란 무엇입니까? (SEM)

검색 엔진 마케팅은 검색 엔진에서 유료 광고 가시성을 높이고 웹사이트 트래픽과 노출을 늘리는 데 도움이 되는 인터넷 마케팅 도구입니다.

검색 엔진 마케팅(SEM)을 사용하면 검색 문구뿐만 아니라 명확한 키워드에 대해 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 상단에 광고하기 위해 검색 광고에 비용을 지불할 수 있습니다.

검색 엔진 마케팅에서 눈에 띄는 인지도를 얻는 것 중 하나는 광고주가 구매할 수 있고 구매할 준비가 된 관심 있는 많은 사용자에게 광고를 게재할 때 누릴 수 있는 기회입니다.

즉, 다른 많은 광고 플랫폼이 그렇게 할 수 없기 때문에 검색 엔진 마케팅이 비즈니스를 높이는 주요 온라인 마케팅 도구 중 하나가 됩니다.

그러나 이를 달성하기 위해 해야 할 일이 더 있습니다. 최고의 SEM 도구 목록과 광고 경매를 위한 기타 SEM 관련 구성요소를 사용할 수 있는지 확인하세요.

모든 마케팅 전략과 마찬가지로 SEM도 최적의 결과를 얻기 위해 세심한 조직과 계획이 필요합니다.

가장 중요한 것은 SEM의 다양한 측면을 고려하고 다음 사항을 고려하여 최상의 전략을 수립하도록 하는 것입니다.

• 타겟팅할 검색 키워드 유형
• 항상 트래픽이 충분하고 귀하의 비즈니스와 관련이 있어야 하는 키워드를 사용하십시오.
• 경쟁업체가 이미 동일한 키워드에 대해 순위를 매겼거나 광고했는지 여부를 이해해야 합니다.
• 타겟 및 사용 키워드가 제품 또는 서비스와 일치하는지 확인
• 경쟁에서 돋보이게 하려면 무엇을 제공해야 합니까?

#2. 광고 경매 작동 방식

모든 검색 엔진 마케팅은 Google Ads에서 주로 제어하는 ​​광고 경매를 통과해야 합니다.

즉, 귀하가 발견한 모든 Google 광고에서 이러한 광고는 SERP에 나타나기 전에 광고 경매를 통과했습니다. 명확하게 하기 위해 광고 경매에는 표시되는 광고와 방법을 결정하는 5가지 기본 요소가 있습니다.

광고 경매에 참여하려면 먼저 입찰하려는 키워드를 확인하고 각 키워드에 대해 클릭당 지출할 의사가 있는 금액을 명확히 해야 합니다.

• 귀하의 입찰가 : 첫째, 여기에서 입찰한다는 것은 광고주가 귀하의 광고 클릭에 대해 지불할 준비가 된 최대 금액을 Google Ads에 알리는 것을 의미합니다. 그러나 최종 지불하게 되는 금액은 설정한 초기 입찰가보다 적을 수 있으며 이 입찰가는 원할 때 변경할 수도 있습니다.
• 광고의 품질 Google은 놀라운 디스플레이로 새로운 모습으로 광고를 관리합니다. 이렇게 하면 연결된 웹사이트에 광고를 잘 전달할 수 있습니다. 광고 품질은 품질평가점수를 사용하여 요약되며 이를 통해 Google Ads 계정을 모니터링하고 개선 작업을 할 수 있습니다.
• 광고 확장 및 기타 광고 형식의 예상되는 영향: Google 광고를 사용하면 전화번호 및 사이트의 특정 페이지에 대한 추가 링크와 같은 추가 정보를 광고에 추가할 수 있는 옵션이 포함된 광고를 만들 수 있습니다. 추가된 항목을 광고 확장이라고 합니다.

Google Ads는 확장 프로그램 및 기타 광고 형식이 사용될 때 광고 실적에 어떤 영향을 미치는지 평가합니다. 경쟁업체가 더 높은 입찰가를 제시하더라도 관련성이 높은 키워드, 광고 및 광고 확장을 사용하면 더 낮은 가격으로 더 높은 위치를 확보할 수 있습니다.

• 광고 순위: 고품질 광고를 보장하려면 광고가 달성해야 하는 최소 품질 임계값을 설정하고 이는 특정 광고 위치에 표시됩니다.
• 광고 컨텍스트 : 광고 경매를 사용할 때 컨텍스트가 핵심이 됩니다. 광고 순위를 계산할 때 사용자가 입력한 검색어, 검색 당시 사용자의 위치, 사용 중인 장치 유형(예: 모바일 또는 데스크톱), 검색 시간, 검색어의 특성, 페이지에 표시되는 기타 광고 및 검색 결과, 기타 사용자 신호 및 속성.

#삼. 검색엔진 마케팅 전략

SEM 전략에 대해 이야기할 때 유료 검색 광고를 최적화하기 위해 취한 최선의 접근 방식을 말하는 것입니다. 그러나 이것은 유료 광고 플랫폼의 작동 방식을 이해해야만 달성할 수 있습니다.

좋은 전략을 세우는 것도 또 다른 요인으로, 키워드, 예산 등과 같이 실적에 영향을 미칠 필수 변수를 효과적으로 관리하는 것과 관련이 있습니다.

이에 따라 유료 광고에서 성공하려면 전략에 고려해야 할 몇 가지 요소가 있습니다.

키워드 의도

클릭당 지불(PPC) 광고는 검색 엔진 마케팅의 기초입니다. 여기에서 특정 키워드나 검색어에 대한 순위를 정하기 위해 비용을 지불하고 이 지불은 광고를 클릭할 때마다 발생합니다.

PPC는 실제로 많은 사람들이 비즈니스의 성공을 평가하는 매개변수 중 하나로 간주하므로 PPC와 검색 마케팅은 고급 마케팅 전략의 결정적인 요소입니다.

SEM과 PPC의 개념은 많은 검색 엔진 마케터에 의해 상호 교환적으로 사용되지만 많은 사람들은 SEM을 유기적 SEO 및 PPC를 포함하는 분야를 포괄하는 것으로 보고 있습니다.

그러나 PPC 광고의 범위는 검색 엔진을 넘어 YouTube 또는 디스플레이 광고와 같은 다른 매체로 확장됩니다. 소셜 미디어 광고는 클릭, 방문 페이지 조회 또는 기타 참여와 같은 특정 상호작용에 대해 비용을 지불하는 광고 방법일 뿐이므로 PPC의 일부를 구성합니다.

언급할 가치가 있는 다른 주목할만한 지표는 클릭당 비용(CPC) 및 1,000회 조회당 비용인 100만 회당 비용입니다. 여기에서 대부분의 플랫폼은 이러한 측정항목을 기반으로 PPC 캠페인에 비용을 청구합니다.

실적 기반 채널인 PPC 및 SEM은 비즈니스를 광고하는 가장 비용 효율적인 방법입니다.

키워드 볼륨 및 경쟁

키워드는 사람들이 검색하는 경우에만 관련성이 있고 브랜드에 긍정적인 영향을 미칩니다. 볼륨이 매우 높은 키워드는 더 많은 경쟁을 요구합니다.

그러나 타겟 키워드를 검색하는 사람이 없으면 광고에서 어떤 결과도 얻지 못하는 것을 고려하십시오.

키워드 리서치를 할 때 관련성이 높은 대량의 키워드와 낮은 경쟁의 키워드가 스위트 스폿이지만 생각보다 찾기가 쉽지 않습니다. 이를 통해 수요(수량)와 예산(경쟁)의 균형을 맞추는 것이 필수가 됩니다.

키워드 비용

Google에는 광고 점수를 매기는 데 사용되는 지표가 있습니다. 점수는 입찰 및 해당 광고의 품질에 따라 높거나 낮을 수 있으며 광고 게재위치는 키워드에 대해 지정한 입찰가와 Google에서 광고에 부여한 품질 점수에 따라 결정됩니다. .

즉, 더 높은 입찰가와 더 높은 품질의 광고가 최고의 게재위치를 차지합니다. 이것은 키워드가 얼마나 경쟁적인지 설명하고 결과적으로 더 비쌉니다.

입찰가가 매우 낮으면 광고가 보이지 않거나 표시되지 않을 수 있습니다. 따라서 키워드에 대한 경쟁 정도에 따라 경쟁력을 가질 수 있는지 확인하십시오.

Google Ads 캠페인 구성에는 여러 수준이 있습니다.

• 광고 – 선택한 키워드에 대해 표시되는 사본
• 키워드 – 입찰하는 쿼리
• 광고 그룹 – 주제별로 그룹화된 유사 키워드 세트
• 캠페인 – 광고그룹 관리를 위한 높은 수준

위에 표시된 대로 각 레벨을 제대로 따랐을 때 효과가 있는 항목과 효과가 없는 항목을 알 수 있으므로 성능과 비용이 어떻게 사용되는지 더 잘 이해할 수 있습니다.

복사

키워드를 선택하면 계정이 구성됩니다. 이 시점에서 좋은 광고를 작성하고 클릭을 "수익"해야 합니다.

광고는 다음을 포함하는 몇 가지 구성요소로 구성됩니다.

• 제목 – 비즈니스를 위한 블로깅
• 표시 URL – www.hubspot.com
• 설명 1 – 블로깅을 사용하여 더 많은 리드 확보
• 설명 2 – 블로깅의 과학 다운로드

여기에서 기본은 검색자가 검색어로 무엇을 찾고 있는지 이해하기 위해 많은 노력을 기울이면 귀하의 제안을 매력적으로 만드는 훌륭한 광고를 작성하는 데 가장 도움이 될 것이라는 것입니다.

SEM은 지속적인 활동이라는 사실을 잊지 마십시오. 따라서 지속적인 PPC 관리를 통해 예산 낭비를 피하고, 광고를 실험하고, 입찰 중인 키워드를 최적화하여 노력으로부터 최대한의 ROI를 얻을 수 있도록 합니다.

#5. 최고의 SEM 도구는 무엇입니까?

SEM은 2000년에 출시된 Google AdWords와 같은 디지털 마케팅 접근 방식 중 하나입니다.

따라서 다음은 키워드 연구 및 광고 작성에 도움이 되는 많은 훌륭한 도구입니다.

1. HubSpot의 광고 추적 소프트웨어

2. 셈러쉬

3. 구글 트렌드

4. Keywordtool.Io

5. Google Ads 키워드 플래너

6. 워드스트림

HubSpot의 광고 추적 소프트웨어

광고 비용을 지불하는 모든 비즈니스의 핵심은 리드를 생성하고 결국 수익을 창출하는 것입니다. 즉, 이것은 비즈니스를 하는 데 비용을 지불하고 농담이 아닙니다.

HubSpot 광고 도구는 트래픽 및 클릭 지표 이상의 것을 달성하는 데 도움이 되므로 필수적입니다. 이를 통해 광고가 연락처에 어떤 영향을 미치고 구매자 여정에서 광고가 어디에 있는지 정확하게 분석할 수 있습니다.

더 흥미롭게도 검색 엔진 마케팅을 도구로 사용하여 실제로 작동하는 광고를 쉽게 이해하고 해석할 수 있으며 혁신적이고 놀라운 개념으로 광고를 장식할 수 있습니다.

SEMRush

SEMrush는 키워드 연구를 전문으로 하는 인기 있는 SEO 도구입니다. 키워드 연구, 키워드 순위 추적, 사이트 감사, 트래픽 분석 등을 철저히 검색할 수 있습니다.

SEMRush는 인기 있는 SEO 도구입니다. 이 도구는 실제로 다른 SEM 관련 목적에도 사용할 수 있지만 유기적으로 롱테일 키워드의 순위를 매길 기회를 찾는 데 도움이 되는 몇 가지 놀라운 기능을 가지고 있습니다.

흥미로운 점은 SEMRush를 사용하여 경쟁업체의 집중도를 파악할 수 있다는 것입니다. 이를 통해 일부 키워드에 얼마나 투자할 것인지 분석하고 계획을 세울 수 있습니다.

의심할 여지 없이 SEMRush는 주요 유료 검색 경쟁업체가 입찰하고 있는 키워드를 파악하고 광고 구성을 연구하는 데 중점을 두어 주요 유료 검색 경쟁업체를 찾는 데 크게 도움이 됩니다. 여기의 아이디어는 특히 SERP에서 다른 비즈니스를 능가하려는 열의와 함께 유료 전략에 들어갈 때 핵심입니다.

구글 트렌드

Google 트렌드를 사용하면 특정 지역, 언어 또는 시간대를 고려하여 특정 키워드에 대한 검색량을 추적할 수 있습니다. 그러나 이렇게 하면 인기 있는 검색어와 그렇지 않은 검색어를 식별할 수 있습니다.

이 도구는 인기를 얻지 못하는 키워드에 돈을 투자하지 않고 유행하는 키워드에 깨어 있도록 안내하기 때문에 실제로 유용합니다.

전자 상거래 비즈니스로서 특정 지리적 위치에서 제품 또는 서비스에 대한 관심을 측정하는 능력은 의심할 여지 없이 특정 위치에 대한 유급 노력을 투입하여 장기적으로 비용을 절약할 수 있는 훌륭한 도구입니다.

Keywordtool.io

Keywordtool.io는 Google, Bing, YouTube, Amazon, Instagram, Twitter 및 App Store에 뛰어들 수 있는 놀라운 기능을 갖춘 가장 유용한 도구입니다. 핵심은 다양한 채널을 사용하여 키워드 연구를 세분화할 수 있다는 것입니다.

더 중요한 것은 이 도구가 기본 키워드를 사용하여 다양한 단어와 구문을 제공한다는 점입니다. 이를 통해 유료 광고에 포함할 수 있는 가능한 키워드 목록을 보다 포괄적으로 개발할 수 있습니다.

또한 Google 자동 완성 도움말은 관련 키워드를 제공합니다. Keywordtool.Io의 무료 버전을 사용하면 모든 검색어에 대한 키워드 제안과 함께 750개 이상의 롱테일 키워드를 생성할 수 있습니다.

또한 이 도구를 사용하여 Google의 검색 동향을 분석하여 원하는 키워드가 인기를 얻고 있고 장기적으로 계속해서 잘 사용할 수 있도록 할 수 있습니다.

Google Ads 키워드 플래너

Google은 귀하의 광고가 최종적으로 게재되는 곳이며 Google Ads 키워드 플래너를 사용하여 귀하의 비즈니스에 대한 관련 키워드를 조사하고 특정 키워드에 대한 검색이 시간이 지남에 따라 어떻게 변하는지 계속 관찰하는 경우 필요하게 됩니다.

여기에서 키워드 플래너 도구를 사용하면 가능한 키워드 목록을 좁혀 비즈니스에 가장 효과적인 키워드를 선택할 수 있습니다.

또한 키워드 플래너는 각 키워드에 대해 제안된 예상 입찰가를 제공하므로 이제 광고 예산에 가장 적합한 키워드를 결정할 수 있습니다. 좋은 소식은 이상적인 키워드를 찾고 광고 캠페인을 시작할 준비가 되면 도구 내에서 모든 작업을 수행할 수 있다는 것입니다.

워드스트림

WordStream은 주요 역할이 광고 관리 솔루션인 SEM 도구 중 하나로서 광고를 조사, 측정 및 실적에 맞게 최적화하는 데 도움이 됩니다.

특히 데이터 분석을 위한 고급 보고 기능과 훌륭한 광고를 만들기 위한 도구에 액세스할 수 있습니다. 또한 WordStream에는 캠페인에 대한 결정을 내리는 데 도움이 되는 경고 및 워크플로 도구가 있습니다.

결론

좋은 것은 쉽게 오지 않는다는 말이 있듯이 SEM과 관련된 마케팅 활동에도 같은 말이 적용됩니다. 좋은 점은 SEM이 회사의 노출을 높이는 가장 효과적인 방법 중 하나라는 것입니다.

긍정적인 결과를 얻으려면 완벽한 PPC와 SEO를 전체 검색 마케팅 전략에 통합해야 합니다.

초보자가 삼키기 힘든 알약이지만 킬러 전략, SEM을 사용하여 위의 도구를 적용하면 리드 생성을 위한 훌륭한 전략이 될 수 있습니다. 오늘 PPC 캠페인을 시작하지 말아야 할 이유가 없습니다.