검색 엔진 마케팅 가이드(SEM): 효과적인 결과를 위한 완벽한 가이드
게시 됨: 2022-10-12디지털 세계에서 비즈니스를 빠르고 경쟁력 있게 성장시키는 가장 효과적인 방법 중 하나는 검색 엔진 마케팅입니다.
SEM이라고도 하는 수백만 개의 기업이 사이버 공간에서 제품과 서비스를 선보일 수 있습니다. 그러나 온라인 광고에는 더 많은 것이 있으며 검색 엔진 마케팅 가이드는 귀하의 제품을 홍보하고 빠르게 성장시키는 가장 효과적인 방법으로 간주됩니다.
이 기사는 검색 엔진 마케팅 기본 사항에 대한 개요와 검색 엔진 마케팅을 올바르게 수행하기 위한 몇 가지 팁과 전략을 배우기 위해 작성되었습니다.
목차
검색 엔진 마케팅이란 무엇입니까?
검색 엔진 마케팅은 일반적으로 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 나타나는 유료 광고를 사용하여 사람들이 비즈니스를 마케팅하는 주목할만한 플랫폼 중 하나입니다.
그러나 광고주는 Google 및 Bing의 서비스를 사용하는 사람들이 특정 제품이나 서비스를 찾을 때 입력할 수 있는 키워드에 입찰합니다. 이를 통해 광고주는 해당 검색어에 대한 결과와 함께 광고를 게재할 수 있습니다.
종종 이러한 광고를 클릭당 지불 광고라고 하며 다양한 형식으로 제공됩니다. 일부는 작은 텍스트 기반 광고인 반면 제품 목록 광고(쇼핑 광고라고도 함)와 같은 다른 광고는 소비자가 다음과 같은 중요한 정보를 한 눈에 볼 수 있도록 하는 보다 시각적인 제품 기반 광고임이 분명합니다. 가격과 리뷰.
검색 엔진 마케팅의 가장 큰 장점 중 하나는 광고주가 구매할 의사와 능력이 있는 열정적인 고객 앞에 광고를 게재할 수 있는 기회가 주어진다는 것입니다.
SEM은 실제로 다른 광고 매체보다 우위에 있는 가장 효과적인 광고 매체 중 하나로 간주되므로 비즈니스 성장에 영향력 있는 방법입니다.
SEM 대 SEO: 차이점은 무엇입니까?
SEM은 Search Engine Marketing의 약자이고 SEO는 Search Engine Optimization을 의미합니다.
SEO가 다른 점은 기업이 트래픽과 클릭에 대해 Google에 비용을 지불하지 않는다는 것입니다. 오히려 그들은 주어진 키워드에 대해 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 가지고 검색 결과에서 무료 자리를 얻습니다.
SEO와 SEM은 모두 핵심이며 온라인 마케팅 전략의 기초가 됩니다. 더 흥미롭게도 SEO는 유입경로 상단에서 양질의 트래픽을 유도하는 강력한 방법인 반면 검색 엔진 광고는 유입경로 하단에서 전환을 유도하는 매우 비용 효율적인 방법입니다.
일반적으로 검색 엔진 최적화(SEO)는 백라인, 최적화된 콘텐츠 및 기타 유기적 요소를 통해 높은 검색 순위를 달성하려고 하는 반면, 검색 엔진 마케팅(SEM)은 유료 검색 마케팅을 의미합니다. 검색 결과.
SEO가 더 효과적이지만 시간이 많이 걸리고 일관된 결과를 얻으려면 많은 노력이 필요합니다. 따라서 가장 효과적인 검색 마케팅 캠페인은 SEO와 SEM을 동시에 사용하며 SEM은 새 키워드에 대한 SEO 캠페인을 시작하기도 전에 사용하지 않는 시장에 즉시 도달하는 데 도움이 됩니다.
SEO와 SEM을 함께 사용하면 단기 결과를 포기하지 않고 장기 캠페인을 수행할 수 있으므로 안심하십시오. 또한 검색엔진 마케팅 캠페인의 잠재고객에 대한 키워드와 통찰력을 항상 사용하여 SEO 노력을 업그레이드하고 개선하십시오.
여기에서는 성공적인 SEM 캠페인에 필수적인 몇 가지 핵심 도구, 용어 및 전략을 다룹니다. 시작하자!
키워드: 검색엔진 마케팅의 기초
키워드가 검색엔진 마케팅의 주류라는 것은 이미 자명한 사실입니다. 즉, 사용자는 원하는 것을 찾기 위해 검색 엔진에 키워드(검색 쿼리의 일부로)를 입력할 수 있으며, 이는 광고 전략으로서 검색 엔진 마케팅의 기초를 형성합니다.
SEM 키워드 연구
검색 엔진 마케팅 캠페인에서 사용할 키워드를 선택하기 전에 키워드 관리 전략의 일환으로 철저한 조사를 수행하는 것이 매우 중요합니다. 어떻게 했니?
잠재 고객이 귀하의 제품 및 서비스를 검색할 때 이 키워드를 사용할 수 있음을 알고 비즈니스에 필수적인 키워드를 식별하기만 하면 됩니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 Google 키워드 플래너 또는 WordStream의 무료 키워드 도구와 같은 다양한 키워드 도구를 사용하는 것입니다.
다른 방법으로, 단순히 귀하의 비즈니스 또는 서비스와 관련된 키워드를 입력한 다음 다른 검색 엔진 마케팅 캠페인의 기초가 될 수 있는 관련 키워드 제안 아이디어를 볼 수 있습니다.
간단히 말해서 WordStream의 무료 키워드 도구는 Google의 각 개별 키워드에 대한 검색량 및 일반적인 경쟁력과 같은 다양한 가치 있는 정보를 제공합니다.
키워드를 찾는 데 도움이 되는 것 외에도 입찰에 참여해야 합니다. 포괄적인 키워드 연구를 통해 선택하지 않은 상태로 두면 캠페인에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 제외 키워드도 밝혀낼 수 있다는 사실을 알고 계십니까? 발견된 경우 이러한 용어는 캠페인에서 제외되어야 합니다.
제외 키워드에 대해 이야기할 때 이는 키워드가 암시적으로 부정적인 것을 의미하는 것이 아니라 의미가 덜하고 결국 전환을 가져올 가능성이 낮음을 의미합니다.
이 개념은 검색 의도 또는 잠재 고객이 주어진 용어를 검색한 후 구매 또는 기타 원하는 행동을 완료할 가능성으로 알려져 있습니다. 일부 키워드는 상업적 의도가 높거나 검색자가 구매를 원한다는 강력한 표시로 간주됩니다. 상업적 의도가 높은 키워드의 예는 다음과 같습니다.
- 구입하다
- 할인
- 거래
- 쿠폰
- 무료 배송
키워드 및 계정 구조
검색 엔진 마케팅 캠페인의 성공에 필수적인 키워드의 또 다른 기본 측면은 계정 구조입니다.
논리적인 키워드 그룹화 및 계정 구조를 처리할 때 클릭률을 높이고 클릭당 비용을 낮추며 전반적으로 전반적인 실적을 달성하는 데 크게 도움이 된다는 점을 아는 것이 중요합니다.
따라서 키워드 연구는 계정을 가장 잘 구성하는 방법을 생각하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 특정 계정을 구성하는 특정 방법이 있습니다.
더 나은 결과를 얻으려면 Google Ads 및 Bing Ads 계정을 다음과 같이 구성하는 것이 좋습니다.
위의 그림을 보면 완벽한 Google Ads 계정 구조에는 5가지 고유한 요소가 있는 것이 좋습니다.
- 광고 캠페인
- 광고그룹
- 키워드
- 광고문안
- 방문 페이지
광고 캠페인은 주로 관련 제품 및 서비스에 중점을 둡니다. 따라서 철물점을 운영하는 경우 광고 캠페인 중 하나는 기본적으로 갈퀴와 낙엽송과 같은 가을 제품에만 초점을 맞추고 다른 광고 캠페인은 전동 공구 등에 초점을 맞춰야 한다고 말하는 것이 일반적입니다.
귀하의 광고 캠페인은 광고 그룹을 사용하여 하위 분류될 때 주로 관련성을 얻을 수 있습니다. 이전의 철물점 예를 사용하여 하나의 광고 그룹은 다양한 유형의 갈퀴 또는 다양한 모델의 잎 송풍기를 위한 것일 수 있습니다. 전동 공구 캠페인의 경우 한 광고 그룹은 전동 드릴에 중점을 두고 다른 광고 그룹은 원형 톱에 중점을 두어야 합니다.
이러한 종류의 배열은 처음에는 시간이 많이 걸리지만 저를 믿으십시오. 결국에는 더 높은 CTR을 더 낮은 비용으로 볼 수 있으므로 이러한 노력이 특히 장기적으로 유용할 것입니다.
검색 엔진 마케팅 광고 경매
검색 엔진 마케팅의 경우 광고 예산이 가장 많은 사람이 이기는 것은 당연합니다. 그러나 더 큰 광고 예산이 모든 것을 이기는 것은 단순한 개념 이상입니다. 이것이 의심할 여지 없이 유리할 수 있지만 가장 중요한 것은 경쟁이 치열한 키워드를 타겟팅할 때입니다.
즉, 검색 엔진 마케팅으로 성공을 세는 기준이 되는 것과는 거리가 멉니다. 이는 모든 광고가 검색 결과와 함께 표시되기 전에 광고 경매라는 프로세스를 거치기 때문입니다.
명확성을 기하기 위해 Google AdWords의 광고 경매에 중점을 둘 필요가 있다고 간주합니다.
광고 경매는 어떻게 작동합니까?
광고 경매 작업은 간단합니다. 이 프로세스는 사용자가 Google에 검색어를 입력할 때마다 발생합니다. 광고 경매에 참여하는 동안 광고주는 입찰하려는 키워드를 식별하고 해당 키워드와 관련된 결과와 함께 광고가 게재되도록 하기 위해 지출할 의사(클릭당) 금액을 명시합니다.
즉, Google에서 귀하가 입찰한 키워드가 사용자의 검색어에 포함되어 있다는 것을 알게 되면 귀하의 광고가 광고 경매에 참여하게 됩니다.
광고가 광고 경매에서 '승리'하는 방법
모든 단일 검색에 모든 단일 광고가 표시되지 않는다는 것은 놀라운 소식이 아닙니다. 그 이유는 간단합니다. 광고 경매는 SERP에 광고를 배치할 때 몇 가지 요소를 고려합니다.
모든 키워드가 결과 옆에 광고를 표시할 만큼 만족스러운 상업적 의도가 있는 것은 아니기 때문입니다. 그러나 Google은 최대 입찰가 및 광고의 품질 평가점수와 관련하여 광고 경매 프로세스의 일부로 몇 가지 기본 평가 도구를 제공합니다.
그러면 최대 입찰가는 얼마가 될 수 있습니까? 최대 입찰가는 귀하가 명시하고 클릭에 대해 지불할 의사가 있는 최대 금액이라고 합니다.
반면에 품질평가점수는 광고의 전반적인 품질을 기반으로 하는 측정항목입니다. 이를 통해 Google은 광고 경매 중에 이러한 측정항목을 계산하여 광고 게재위치를 결정합니다. 이 계산의 결과를 광고 순위라고 합니다.
SEM에서 품질평가점수의 중요성
Google 애드워즈 품질평가점수가 광고 순위 공식의 절반을 구성하는 것으로 간주된다면 검색엔진 마케터가 집중할 수 있는 가장 중요한 측정항목 중 하나가 되었을 것입니다.
따라서 Google은 사용자 쿼리와 관련성이 높은 광고를 선호하기 때문에 고품질 점수를 사용하면 최소한의 비용으로 광고 게재순위를 더 잘 달성할 수 있습니다.
의심의 여지 없이 품질 평가점수는 검색 엔진 마케팅에서 필수적인 지표입니다.
검색엔진 마케팅 성공
WordStream과 같은 SEM 도구는 유료 검색 마케팅의 초보자이든 노련한 전문가이든 상관없이 검색 엔진 마케팅의 세계에서 신선한 공기를 제공하기 위해 계속되었습니다.
WordStream과 함께하는 여정이 지속되는 동안 검색 엔진 마케팅에 성공하는 데 필요한 모든 것을 즐길 준비를 하십시오.
WordStream의 Google Ads 실적 그레이더
문제가 있는 다른 비즈니스 플랫폼과 마찬가지로 검색 엔진 마케팅은 의심할 여지 없이 캠페인의 어느 부분에 주의가 필요하고 어떤 부분이 잘 수행되고 있는지에 대한 문제가 있습니다.
계정이 얼마나 완벽한지 더 잘 이해하려면 WordStream의 무료 Google Ads Performance Grader를 확인하세요.
60초 이내에 결과를 예상할 수 있습니다. Google Ads 실적 채점자는 검색 엔진 마케팅 계정에 대한 철저한 감사를 수행한 후 긴급 개선이 필요한 주요 영역을 식별하기 때문입니다.
계정은 다음을 포함한 10가지 주요 검색 엔진 마케팅 벤치마크에 따라 등급이 매겨집니다.
- 낭비된 지출
- 클릭률
- 품질평가점수
- 제외 키워드 사용
결론
검색 엔진 마케팅은 실제로 디지털 캠페인의 중추입니다. 모든 마케터가 사용하는 것은 아니지만 오래전에 등장한 최초의 디지털 마케팅 기법 중 하나였으며 여전히 많은 기업과 브랜드의 첫 번째 방어선입니다.
따라서 효과적인 검색 엔진 마케팅 캠페인을 위해 SEO와 SEM 모두 단기 결과에 영향을 주지 않고 장기적으로 일관된 결과를 달성하는 데 도움이 됩니다.