전자상거래 사이트를 위한 검색 엔진 최적화 전략

회사의 전자 상거래 웹 사이트를 구축하고 훌륭한 전자 상거래 마케팅 계획을 세우는 데 많은 노력을 기울였을 때 사이트가 마땅히 노출되는 노출을 보지 못하는 것은 매우 실망스러울 수 있습니다. 많은 마케터들이 검색 엔진 최적화 또는 SEO와 관련하여 난처한 상황에 처해 있습니다.

다행히도 디지털 존재를 최적화하는 데 전문적인 코딩 기술이나 매우 비싼 사이트 관리 소프트웨어가 필요하지 않습니다. 온라인 도구의 약간의 지원과 약간의 전략적 팔꿈치 그리스를 사용하면 귀하의 사이트가 순식간에 SERP의 1위를 차지할 것입니다.

1. 전자 상거래에서 SEO가 중요한 이유는 무엇입니까?
2. 사이트의 도메인 기관 구축
3. SEO를 위해 전자상거래 웹사이트를 최적화하는 방법
4. 웹사이트 성능 테스트

전자 상거래에서 SEO가 중요한 이유는 무엇입니까?

검색 엔진 최적화는 유기적(무료) 검색 엔진 결과에서 웹사이트의 가시성을 높이고 트래픽을 유도하며 궁극적으로 브랜드 인지도를 높이는 데 중점을 둔 마케팅 관행입니다. 검색 엔진은 잠재 고객이 필요한 제품과 콘텐츠를 찾을 수 있는 주요 채널입니다. SEO가 귀하의 사이트에 중요한 이유에 대한 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

1. 웹 사용자의 거의 75%는 검색 엔진 결과의 첫 페이지를 클릭하지 않습니다.
2. SEO의 부재는 본질적으로 가시성의 부재입니다.
3. 온라인 활동의 93%는 검색 기반입니다.
4. SEO를 위해 열심히 노력하지 않는다면 업계에서 경쟁하는 사람들과 경쟁하는 것은 매우 어렵습니다.
5. SEO 없이는 유기적 트래픽을 개선하기 어렵습니다.

오늘날 마케터의 61%는 SEO를 개선하고 유기적인 존재감을 높이는 것이 인바운드 마케팅의 최우선 과제라고 말합니다. 요컨대, 검색 엔진이 귀하의 사이트를 찾거나 사이트에 포함된 정보를 올바르게 색인화하는 기능은 회사의 성공 여부를 결정할 수 있습니다!

사이트의 도메인 기관 구축

물론 전자 상거래 최적화는 만능 전략이 아니지만 도메인 권한 구축을 위한 게임 계획을 세울 때 취해야 할 몇 가지 일반적인 권장 단계가 있습니다.

양질의 콘텐츠 만들기

사이트 콘텐츠를 만들 때 기억해야 할 가장 중요한 점은 Google이 잠재고객이 아니라 검색자라는 점입니다! Google이 귀하의 페이지를 크롤링하고 순위를 매길 것이라는 희망으로 온페이지 SEO 전략으로 가득 찬 콘텐츠를 생성한다고 해서 반드시 검색 의도를 충족하고 있다는 의미는 아닙니다. 키워드를 채우는 것보다 질문에 명확하고 간결하게 답변하는 것이 더 유리합니다.

SEO 오류의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

1. 제목에 불필요한 양의 키워드 압축
2. 블로그나 페이지 카피에 무기질적으로 키워드 배치(키워드 스터핑)
3. 이미 생성된 콘텐츠 생성 및 중복 콘텐츠 생성
4. 사본에 앵커 텍스트를 너무 자주 또는 불필요하게 추가

Google은 나날이 똑똑해지고 있습니다. 이러한 검은 모자 SEO 관행을 수행하고 단기적으로 성과를 보더라도 Google은 결국 귀하의 콘텐츠에 불이익을 줄 것입니다. 콘텐츠의 수명을 연장하려면 고유하고 관련성 높은 콘텐츠에 시간을 투자하십시오.

제품에 대한 키워드 조사 수행

SEO에 대해 생각할 수 있는 가장 일반적인 조사 유형은 키워드 조사입니다. 제품에 대한 키워드를 선택하는 것은 간단하게 들릴 수 있지만 실제로는 일반 및 틈새 산업 및 제품에 대한 광범위한 동의어 및 단어 조합 목록이 있습니다.

그렇다면 어떤 키워드가 가장 강력하고 효과적인지 어떻게 결정할 수 있습니까? 몇 가지 주요 기준을 염두에 두십시오.

• 관련성: 키워드가 지나치게 모호하거나 너무 구체적이지 않도록 하는 것이 중요합니다. 지나치게 광범위한 접근 방식(예: "건강한 다이어트" 및 "블렌더 영양 음료"와 같은 용어를 목표로 하는 믹서기 제조업체)은 이탈률이 높을 수 있습니다. 많은 사이트 방문자가 사이트의 특성에 대해 잘못 인도될 것이기 때문입니다.
• 인기도 - 당연히 검색량이 많은 키워드는 소비자의 인기를 나타냅니다. 고맙게도 온라인에는 유료 및 무료의 다양한 키워드 조사 도구가 있으므로 이를 위해 맹목적으로 갈 필요가 없습니다.
• 경쟁 - 인기도는 양날의 검입니다. "인기 있는" 키워드도 전자 상거래 사이트 간의 경쟁이 높아 상위 순위가 더 어려워질 수 있기 때문입니다. 경쟁자 키워드 연구를 위해 설계된 Ahrefs와 같은 도구는 특정 키워드에 대한 순위 달성의 어려움 수준에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니다. 신중한 분석을 통해 결국 검색량이 많고 경쟁이 낮은 단어인 금광이라는 키워드를 찾을 수 있습니다.

키워드는 귀하의 의도를 반영해야 한다는 점을 기억하십시오. 이 경우에는 제품을 판매하려는 회사입니다. 롱테일 키워드(구문으로 검색되는 보다 구체적인 키워드 그룹)는 검색 트래픽이 적음에도 불구하고 전환 가치가 더 높기 때문에 키워드 전략의 중요한 구성요소가 될 수 있습니다.

페이지 SEO 및 링크 구축

키워드 연구를 수행했으므로 이제 웹사이트의 인프라 작업을 시작할 때입니다. 잘 계획된 사이트 아키텍처는 기존 콘텐츠의 가시성을 극대화할 수 있으며 새로운 제품과 정보가 추가될 때 향후 확장을 더 쉽게 만들 수 있습니다.

아키텍처의 초점은 간단하고 잘 구성된 레이아웃으로 사용자 경험에 있어야 합니다. 수행한 키워드 조사를 사용하여 가장 적합한 키워드를 기반으로 아키텍처를 구축할 수 있으며 키워드를 특정 페이지에 매핑할 수도 있습니다 . 일반적으로 홈페이지에서 제품 페이지로 이동하는 데 가능한 한 적은 수의 클릭이 필요합니다.

내부 연결은 내부 구조화와 함께 진행됩니다. 내부 링크는 사이트 내의 페이지를 홈 페이지 및 서로 연결하는 수단입니다. 링크의 "웹"이 강할수록 SEO 성공 가능성이 높아집니다! 내부 연결을 사용하면 선호하는 키워드의 순위를 지정하는 데 도움이 되는 고유한 앵커 텍스트를 설정할 수도 있습니다. 이러한 링크는 자연스러운 위치에 사용해야 하며 앵커 텍스트에 약간의 다양성이 있어야 합니다.

외부 링크(또는 백 링크)에는 동일한 시간 투자가 부여되어야 합니다. 높은 도메인 권한을 가진 사이트, 귀하와 관련된 콘텐츠가 있는 페이지에 링크하고 검색 엔진에서 액세스할 수 있는 사이트인지 확인하십시오. 이렇게 하면 Google에서 페이지를 크롤링하고 참조를 기반으로 콘텐츠 품질을 평가할 수 있습니다.

사이트가 완성되면 개인 참조용과 Google에 제출용 으로 포괄적인 사이트맵 을 만들어 페이지별로 사이트의 색인을 생성할 수 있도록 하는 것이 좋습니다.

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제품 순위 향상

제품 페이지는 전자 상거래 사이트의 초석이므로 방문자의 관심을 끌 수 있도록 최적화할 수 있는 방법을 고려해 보겠습니다. Shopify에 따르면 "사이트 전체 할인", "X% 할인" 및 "무료 배송"과 같은 수식어는 Google이 페이지 순위 지정 요소로 클릭률(CTR)을 사용하는 것으로 의심되기 때문에 가시성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

내부 구조에 대해 상당한 생각을 했다면 이제 더 많은 키워드 연구를 수행할 때입니다. 키워드는 다음을 포함한 여러 전략적 위치에 표시될 수 있습니다.

• 페이지 제목
• 헤더/하위 헤더
• 메타 제목 및 설명
• 제품 설명(롱테일 키워드에 최적)
• 이미지 파일 이름 및 대체 태그
• URL

Shopify와 같은 서비스는 제목 태그 및 메타 설명을 생성하는 테마와 같은 페이지 최적화의 특정 요소가 자동으로 고려되기 때문에 이 단계에서 유용할 수 있습니다.

또한 "리치 스니펫"이라는 기능은 전환 가능성이 매우 높습니다. 이는 사이트의 기존 HTML에 추가할 수 있는 구조화된 데이터 마크업으로, 검색 엔진이 각 웹 페이지에 포함된 정보를 더 잘 이해하고 사용자가 원하는 정보를 찾도록 도와줍니다. 제품과 관련하여 이름, 이미지, 브랜드, 설명, 가격, 식별자 및 리뷰와 같은 속성은 스니펫을 사용하여 표시될 수 있습니다.

SEO에 맞게 전자상거래 웹사이트를 최적화하는 방법

시장에서 가장 아름다운 전자 상거래 사이트가 있을 수 있지만 Google이 해당 사이트를 크롤링할 수 없고 쇼핑객이 찾지 못한다면 그 사이트에 모든 시간을 투자하지 않았을 수도 있습니다. 아래에서는 전자 상거래 사이트가 Google과 사용자에게 최적화되어 있는지 확인하기 위한 SEO 관행에 대한 최고의 팁을 자세히 설명했습니다.

페이지 속도 최적화

최적화에서 중요하지만 종종 간과되는 한 가지 요소는 이탈률에 영향을 줄 뿐만 아니라 사이트 순위의 기준이 되는 페이지 로드 시간입니다. 모바일 사용자의 거의 53%는 로드하는 데 3초 이상 걸리는 사이트를 떠납니다. 고맙게도 Google의 PageSpeed ​​Insights와 같은 다양한 도구를 사용하여 사이트 성능을 빠르게 확인할 수 있습니다.

거기에서 성능 최적화(소프트웨어 최적화 및 수동)를 통해 여러 각도에서 문제를 해결할 수 있습니다. 사이트 속도를 높이는 기술의 예는 다음과 같습니다.

• CSS, JavaScript 및 HTML 코드 축소
• 리디렉션 줄이기(사이트 레이아웃을 간소화하는 또 다른 이유)
• 브라우저 캐싱 최대화
• 파일 및 이미지 압축 활성화
• 서버 응답 시간 개선
• 콘텐츠 배포 네트워크(CDN) 사용

귀하의 URL을 최적화

URL 슬러그는 도메인을 컨텍스트화하는 URL의 일부입니다. 이것들은 결국 완전해 보일 수 있지만 좋은 소식은 사이트에 최적화하기가 쉽다는 것입니다. 더 나아가 순위를 매기고 싶은 단어에 대해 URL 슬러그를 사용할 수 있으며 검색자에게 페이지 콘텐츠에 대한 아이디어를 제공할 수도 있습니다.

몇 가지 옵션이 필요한 경우를 대비하여 다음은 URL 통합을 위한 포괄적인 사이트 목록입니다.

1. 비트리
2. 깜박 거리다
3. 폴
4. 리브랜딩하게
5. 티투엠
6. TinyURL
7. Zapier의 URL Shortener
8. 당신을

고유한 제품 및 카테고리 설명 작성

온라인 쇼핑객은 귀하가 판매하는 제품을 잘 이해하지 못하는 경우 경쟁업체로 넘어갈 것입니다. 따라서 제품 및 카테고리 설명은 고객 확보를 위한 사이트의 중요한 부분입니다.

제품 및 카테고리 설명을 안내하려면 각 제품이 누구를 위한 것인지 염두에 두십시오. 약간의 추가 조사가 필요할 수 있지만 사이트의 각 제품에 대한 구매자 페르소나를 느슨하게 개발하면 ROI를 크게 높일 수 있습니다. 이는 구매자의 관점에서 설명을 작성하기 때문입니다. 그러면 구매자의 전문 영역(제품)과 귀하(전자 상거래 비즈니스) 간의 언어 장벽이 제거됩니다. Bigcommerce의 이 블로그는 잘 최적화된 제품 및 카테고리 설명의 유용한 예를 제공합니다.

모바일 최적화

사이트를 모바일 친화적으로 만드는 것은 나중에 생각하는 것처럼 보일 수 있지만 실제로는 SEO와 관련하여 모바일 최적화에 모든 주의를 기울여야 합니다. 스마트폰 사용자의 79%가 지난 6개월 동안 기기를 사용하여 온라인 구매를 했으며 , 쇼핑객의 80%가 매장에서 제품 리뷰를 조회하거나 가격을 비교하거나 다른 매장 위치를 ​​찾기 위해 전화를 사용했다는 사실을 알고 계셨습니까? 남녀노소가 연결되면서 더 많은 고객 세그먼트 가 모바일 장치로 쇼핑하게 될 것입니다.

많은 회사에서 웹사이트의 모바일 버전을 디자인할 때 중복 콘텐츠를 생성하여 SEO 문제에 부정적인 영향을 미칩니다. 이것이 바로 사이트 코딩이 모든 장치에서 원활하게 작동하도록 하는 반응형 웹사이트 디자인이 훨씬 더 나은 대안인 이유입니다. 시각적으로 디자인은 더 투명하고 스크롤하기 쉬우며 작은 모바일 화면에 적합해야 합니다.

웹사이트 성능 테스트

마지막으로 SEO를 진행하는 가장 좋은 방법 중 하나는 뒤를 돌아보는 것입니다. 예를 들어, 단순히 오래된 블로그 게시물을 새로운 콘텐츠와 이미지로 업데이트하고 다시 게시하는 것만으로도 유기적 트래픽이 100% 이상 증가할 수 있습니다. 대부분의 경우 최적화되지 않은 전자 상거래 사이트는 모든 것을 해체하고 처음부터 시작할 필요가 없습니다. 대신 기존 자료의 대부분을 쉽게 다듬어 새로운 SEO 전략에 통합할 수 있습니다.

또한 온라인 도구를 사용하여 소프트웨어를 활용하여 중복 페이지, 스크립트 오류, 헤더 태그 누락 등 덜 명백한 웹사이트 오류를 ​​정확히 찾아낼 수 있습니다. 이러한 오류는 쉽게 고칠 수 있지만 손으로 ​​추적하는 것은 번거롭고 사이트에 다음이 포함되어 있으면 놓치기 쉽습니다. 많은 수의 페이지와 링크.

사이트에 분석 소프트웨어를 구현하여 유기적 검색 트래픽과 현장 참여를 모니터링하고 측정하여 최적화 노력이 낭비되지 않도록 하는 것을 잊지 마십시오. Google Analytics 는 웹 트래픽 추세에 대한 훌륭하고 광범위한 정보를 제공하고 자연 검색 성능을 조사할 수 있도록 합니다. 제품에 대한 고객의 내부 검색 최적화는 엔진 검색 최적화만큼 중요합니다. 검색 결과의 품질을 떨어뜨릴 수 있는 일반적인 키워드 동의어 또는 철자 오류를 기록해 두십시오.

마지막으로 중요한 것은 독립적인 연구원으로 활동하고 사이트의 특정 요소를 변경하고 일정 기간 동안 방문자 반응을 관찰하여 SEO A/B 테스트를 실행하는 데 도움이 될 수 있다는 것입니다. "장바구니에 추가" 버튼의 위치를 ​​옮기는 것만큼 간단한 작업이 성능에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

이러한 SEO 전략을 사용하여 사이트에 유기적인 트래픽을 유도하면 새로운 고객을 생성하는 데 도움이 되지만 마케팅 노력은 여기서 그치지 않아야 합니다. 오늘 전자 상거래 마케팅: 리드 생성 소개 가이드를 통해 판매를 늘리고 고객 확보 비용을 줄이는 방법을 알아보십시오!