검색 엔진 결과 페이지(SERP) 전체 가이드

기술의 패러다임 변화로 인해 오늘날 웹의 백만 페이지가 넘는 페이지가 디지털 마케팅에 발판을 마련하기 위해 아우성입니다. 그러나 검색 엔진 결과 페이지가 오늘의 순서를 따랐다는 것은 분명합니다.

검색 엔진 결과 페이지(SERP)는 디지털 마케팅에서 두각을 나타내고 있습니다. SEO 기술자와 PPC 광고주 모두 가시성을 극대화하기 위해 망명을 요청합니다.

SEO는 사용자가 검색 쿼리를 제출한 후 검색 엔진이 반환하는 페이지로 가장 잘 설명할 수 있으며 유기적 검색 결과라고 합니다.

즉, 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에는 일반적으로 유료 검색 및 클릭당 지불(PPC) 광고가 포함됩니다. 이를 통해 SERP의 SEO 순위는 사용자가 페이지 상단에 있는 결과를 클릭할 수 있는 기회로 인해 경쟁적일 수 있습니다.

SERP는 사용자가 당면한 문제에 대한 솔루션을 제공하기 위해 날이 갈수록 훨씬 더 복잡해지고 있음을 잊지 마십시오.

더욱 중요한 것은 소비자 트래픽의 90% 이상이 Google 검색 결과의 첫 번째 페이지에 순위가 매겨진 웹사이트에 할당된다는 것입니다. 귀하의 웹 사이트가 첫 번째로 계산되지 않는 것이 문제가 됩니다. 그러나 적절하게 적용하면 순위를 높이는 데 도움이 되는 전략이 있습니다.

이 기사에서는 순위를 높이는 데 사용할 수 있는 전략을 안내하지만 검색 엔진 결과 페이지와 결과 순위를 지정하는 방법을 이해해야 합니다.

#1. 검색 엔진 결과 페이지란 무엇입니까?

SERP는 검색 엔진 결과 페이지의 약자로 사용자가 Google, Bing, Baidu, Yandex, Naver 및 기타 여러 검색 엔진을 통해 온라인에서 무언가를 검색하는 웹 페이지로 가장 잘 설명할 수 있습니다.

하지만 다양한 검색엔진(SERP) 디자인이 있지만 구글이 80% 이상의 시장점유율을 갖고 있어 가장 눈에 띄는 디자인이 됐다. 따라서 여기서는 주로 Google의 기능과 알고리즘에 중점을 둘 것입니다.

SERP는 고유한 특성인 만큼 동일한 키워드나 검색어를 사용하여 동일한 검색 엔진에서 검색어를 수행했을 때 찾을 수 있습니다. 모든 검색 엔진은 사용자의 반응형 경험에 맞게 사용자 정의되며 결과는 사용자 위치, 검색 기록 및 사회적 설정과 같이 검색어 이외의 다양한 요소를 기반으로 표시됩니다.

두 개의 SERP가 대부분의 동일한 결과와 동일하게 보일 수 있지만 결국에는 기능에 미묘한 차이가 있어야 합니다.

#2. 다양한 유형의 검색어는 무엇입니까?

검색 후 표시되는 SERP 기능은 입력한 검색어 유형에 따라 다릅니다. 검색 쿼리는 특징적으로 탐색, 정보 또는 트랜잭션의 세 가지 범주로 나뉩니다.

탐색 쿼리

탐색 쿼리는 사용자가 검색을 통해 실제 웹 사이트를 검색할 때 설명됩니다. 이것은 단순히 잊었기 때문에 사이트의 전체 URL을 입력하지 않는 경우를 설명합니다. 이로 인해 검색자가 특별히 귀하를 찾고 있는 경우 이러한 결과의 첫 페이지에 도달하기가 매우 어려울 수 있습니다.

지금 사이트에 대한 탐색 쿼리를 사용해 보십시오. 이를 통해 순위를 매기려는 키워드에 대한 광고를 구입할 수 있습니다.

정보 쿼리

정보 쿼리는 사용자가 특정 작업을 수행하거나 주제에 대한 사실과 같은 특정 항목을 배우고/찾고자 하는 상황입니다. 여기서 검색의 의도는 구매가 아니라 기본적으로 정보를 얻기 위한 것입니다.

즉, 이러한 종류의 SERP에 광고 또는 기타 관련 유료 결과를 배치할 필요가 없으며 사용자의 문제를 해결하기 위해 여기서 SERP에 표시될 정보 결과에만 전적으로 집중합니다.

더 흥미롭게도 가능한 한 멀티미디어 콘텐츠를 사이트에 추가하십시오. 정보 쿼리에서 트래픽을 생성하는 효과적인 방법입니다.

트랜잭션 쿼리

예, 사용자가 구매를 생각할 때 트랜잭션 쿼리가 생성된다는 것은 분명합니다. 따라서 유료 결과가 SERP에 나타날 가능성이 있는 곳입니다. 거래 검색자는 가장 많은 수익 잠재력을 가지고 있으며 여기의 검색 쿼리에는 기본적으로 클릭당 지불 지점에 대한 입찰가가 많은 키워드가 포함되어야 합니다.

또한 온라인 광고 그룹인 WordStream의 연구에 따르면 유료 광고는 거의 65%의 클릭을 받았기 때문에 트랜잭션 SERP에 효과적인 비즈니스에서 인기가 있습니다.

#삼. 유료 광고 대 자연 목록

유료 광고와 유기적 목록은 Google SERP에서 유사해 보이며 둘 다 수용할 수 있는 전략을 적절하게 적용하는 경우에만 사이트로 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 더 나은 이해를 제공하기 위해 두 개념을 다르게 취급합니다.

유료 광고란?

유료 광고는 광고주가 표시하기 위해 지불한 광고로 간주됩니다. 지금까지 유료 광고는 유기적 결과의 상단과 오른쪽에 표시될 수 있는 작은 텍스트 기반 광고로 제한되었습니다.

간단히 다른 관점에서 보면 유료 광고는 기본적으로 검색 엔진에 입력된 페이지 또는 요청의 내용에 따라 광고가 표시되는 온라인 프로모션 유형입니다.

이는 사용자가 이러한 광고를 보고 해당 제품이나 서비스가 사용자의 관심사에 부합하면 홍보되고 있음을 의미합니다. 즉, 유료 광고는 관련 콘텐츠에 광고 메시지를 배치하는 것입니다.

실제로 이러한 광고는 하루에 다르게 볼 수 있습니다. 이것은 검색 결과의 첫 번째 결과이며 그 옆에는 "광고"마크, 별도의 페이지에 배너, 마스터 클래스 중간에 팝업 비디오 또는 모바일 게임이 있습니다. 유료 광고는 소셜 미디어 피드에 표시되며 뉴스 사이트의 다른 기사에 연결된 것처럼 가장합니다.

유료 광고의 이점

유료 광고는 일반적으로 Google의 검색 결과 페이지 상단에 표시됩니다. 그러나 일반적으로 동일한 검색 키워드에 대해 경쟁하는 여러 비즈니스가 있으므로 Google은 결과의 첫 페이지에 게재할 광고도 결정해야 합니다.

Google은 어떻게 그렇게 할 수 있습니까?

여기에서 Google은 입찰 금액, 사이트 페이지의 품질 및 광고 클릭, 광고 자체의 품질, 검색 관련성과 같은 여러 요인을 Google이 사용할 지표로 고려합니다.

이러한 요소를 제대로 확인하고 결과적으로 귀하의 사이트가 다른 경쟁 사이트보다 우수하고 관련성이 높다고 판단되면 귀하가 최종적으로 첫 페이지에 표시됩니다.

유기 목록의 중요성

반면 유기적 목록은 귀하의 사이트가 SERP에서 더 높은 순위에 오를 수 있는 기술 중 하나이며 유기적 목록은 검색 엔진 최적화의 일부가 됩니다.

또 다른 개발에서 검색 엔진 유기적 목록은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹 사이트의 일반 또는 무료 인덱싱입니다. 즉, Google이 검색에 가치가 있다고 판단하여 Google이 크롤링하고 색인을 생성한 다음 순위를 매긴 웹 페이지의 자연스러운 목록입니다. 페이지가 검색어 주변에 더 유익하고 도움이 될수록 더 높은 평가를 받습니다.

위의 이미지를 사용하면 "디지털 마케팅"이라는 검색어를 볼 수 있습니다.

여기에서 첫 번째 결과는 결과 페이지 상단의 광고이며 SERP의 왼쪽에 굵게 표시되는 광고이며 유기적 목록은 광고 뒤에 표시됩니다.

따라서 웹사이트 소유자는 유기적 검색 엔진 최적화 전략을 사용하여 좋은 검색 엔진 목록을 얻을 수 있습니다.

#4. 순위 신호 및 검색 알고리즘

이는 "순위 신호"로 가장 잘 설명되는 다양한 지수를 사용하여 판단(인덱스)되는 유기적 결과입니다.

Google에서 사이트를 평가하는 데 사용하는 요소가 있으며 이러한 요소는 수백 개의 다양한 순위 요소를 기반으로 합니다. 가장 큰 성공을 거두기 위한 SEO 전략의 목표를 아는 것은 불가능해 보일 수 있습니다.

이를 통해 Google은 검색자의 요구를 가장 잘 충족하고 새로운 SEO 트렌드를 수용할 수 있도록 순위 신호를 계속 조정합니다.

창의력을 발휘하면 순위에서 우위를 점할 수 있습니다. 순위 신호는 제한적이지 않지만 높은 순위를 얻기 위해 신호를 활용하기 위해 더 많은 것을 탐색할 수 있습니다.

#5. 검색 엔진 최적화

SEO는 "검색 엔진 최적화"를 의미합니다. 사람들이 Google, Bing 및 기타 검색 엔진에서 귀하의 비즈니스와 관련된 제품이나 서비스를 검색할 때 가시성을 높이기 위해 사이트를 개선하는 프로세스를 의미합니다.

검색 결과에 페이지가 표시되면 잠재 고객과 기존 고객을 비즈니스로 끌어들일 가능성이 높아집니다. 이는 온페이지, '오프페이지에 대한 SEO' 등과 같은 특정 기술을 사용하여 달성할 수 있습니다.

온페이지 SEO

온 페이지 SEO는 검색 엔진에서 더 높은 순위를 매기고 더 관련성 높은 트래픽을 얻기 위해 개별 웹 페이지를 최적화하는 관행입니다. 즉, 페이지의 콘텐츠와 HTML 소스 코드를 모두 최적화할 수 있습니다.

수년에 걸쳐 많은 변화가 있기는 하지만 페이지 순위 요소와 관련된 최신 관행을 따라가는 것이 중요합니다.

오프 페이지 SEO

오프 페이지 SEO 부분에서는 검색 엔진 순위를 향상시키기 위해 웹 사이트 외부에서 수행되는 노력입니다. Google 알고리즘은 귀하의 웹사이트를 사용하여 페이지 순위를 매기는 것이 아닙니다. 기본적으로 전체 웹 존재가 판단됩니다.

First Page Sage에 따르면 백링크는 순위 요소의 16% 이상을 차지합니다. 이는 귀하의 콘텐츠를 숙독하는 웹사이트와 그들이 귀하의 브랜드를 언급하는 맥락이 귀하의 콘텐츠에 대해 많은 것을 말해준다는 것을 의미합니다.

여기서 상식은 오프 페이지 SEO가 브랜드에 대해 말하는 사람을 명확하게 보여주는 것입니다.

본질적으로 높은 권한을 가진 웹 사이트는 블로그 게시물을 참조할 때 게시물의 권한을 크게 향상시키고 신뢰를 구축합니다. 이러한 링크를 사용하는 공정성 판단은 궁극적으로 귀하의 웹사이트가 검색 엔진 결과에서 더 높은 순위를 차지하고 더 많은 유기적 트래픽을 얻는 데 도움이 됩니다.

링크 구축 노력은 모든 콘텐츠 마케터의 성공적인 오프 페이지 SEO 전략의 일부입니다. 사실, 페이지 외부에서 웹 사이트를 향상시키는 다른 방법이 있으며 검색 결과 순위 지정, 웹 사이트 트래픽 생성 및 비즈니스 성장에 필요합니다.

성공적인 오프 페이지 SEO 기술의 공통점은 권위와 신뢰입니다. 링크, 멘션 및 소셜 신호가 결합되어 브랜드의 권위에 대한 완전한 그림을 제공합니다.

활성 링크 구축 및 소셜 미디어 전략은 오프 페이지 SEO를 개선하는 데 큰 도움이 됩니다.

#6. PPC 및 검색 엔진 결과 페이지

클릭당 지불 마케팅은 주로 검색 엔진 결과 페이지에서 위치를 얻기 위해 광고에 투입되는 금액에 집중됩니다. 캠페인 광고주에게 더 ​​많은 돈을 투자하면 더 많은 돈이 들어오는 것처럼 간단하게 들릴 수 있습니다. 이 목표를 달성하기 위해 전술적으로 생각하고 행동할 수 있어야 합니다.

또한 유료 검색은 경매할 때 더 많이 발생합니다. 이와 관련하여 광고주는 비즈니스에서 언급될 관련 키워드에 입찰하여 결국 사용자가 해당 용어를 검색할 때 행동하도록 유도합니다. 광고가 SERP에 표시되는 위치를 결정하는 몇 가지 요인이 있습니다.

일부 광고는 자연 검색 결과 위에 표시되는 반면 다른 광고는 자연 검색 결과 오른쪽에 표시될 수 있습니다. 일부 광고주는 광고 표시를 모바일 검색으로 제한하도록 선택합니다.

#7. SERP의 기능은 무엇입니까?

오늘날 SERP 기능은 검색 결과에 고유한 형식을 추가하는 검색 엔진 결과 페이지의 추가 요소로 간주됩니다. 또한 사이트 이름과 메타데이터를 표시하는 데 도움이 되며 검색을 통해 이미지, 트윗 또는 정보 카드를 쉽게 반환할 수 있습니다.

Google에 따르면 이러한 종류의 검색 결과 기능 또는 검색 기능은 기능을 개선하고 사용자에게 친숙한 검색 엔진 경험을 제공하기 위해 종종 테스트됩니다.

다음은 Google에서 볼 수 있는 가장 일반적인 SERP 기능 중 일부입니다.

• 지식 그래프 기능: 이들은 일반적으로 SERP의 패널 또는 상자에서 흔히 볼 수 있으며 종종 오른쪽에 있습니다.
• 리치 스니펫: 이 기능은 뉴스 결과의 사진과 같이 결과에 더 많은 시각적 요소를 추가하는 데 도움이 됩니다.
• 유료 결과: 관련 키워드에 입찰하는 곳입니다. 유료 결과에는 상단에 결과가 광고임을 지정하는 레이블이 포함됩니다.
• 범용 검색결과: 자연 검색결과와 함께 표시되는 특수 검색결과입니다.

다음은 SERP에서 볼 수 있는 기능 목록입니다. 페이지를 특정 기능으로 표시하려면 이를 달성하기 위해 사이트를 수정하고 재구성하는 방법에 대해 생각해 보십시오.

구글 광고

Google Ads는 일반적으로 SERP의 상단 또는 하단에서 찾을 수 있습니다. 광고가 SERP 상단에 더 많이 표시되면 하단보다 더 많은 조회수를 환영할 것입니다.

SERP의 최고가 되려면 시간과 자원 측면에서 많은 노력을 투자해야 합니다. 귀하의 사이트는 고품질이어야 하며 키워드 경쟁력에 따라 클릭당 지불 입찰가가 높아야 합니다.

독자가 자연 검색 결과보다 먼저 귀하의 광고를 볼 수 있는 유일한 방법입니다.

추천 스니펫

추천 스니펫은 사용자에게 검색어에 대한 빠른 답변을 제공합니다. 이것은 사용자가 정보 검색 쿼리를 입력할 때 나타납니다. Google은 이를 유기적 검색 결과 위에 표시하여 웹 사이트의 관련 선택 항목을 목록, 표 또는 텍스트로 표시하고 동반 이미지 또는 비디오와 함께 표시합니다.

추천 스니펫 상자는 유기적 검색 결과보다 사용자의 관심을 끄는 방식으로 배치되기 때문에 더 두드러집니다. 이 상자가 있는 웹사이트는 더 높은 클릭률(CTR)과 더 많은 트래픽을 기대할 수 있습니다.

Google은 또한 스니펫에 웹사이트의 제목과 URL을 표시하여 소스 도메인에 대한 자세한 정보를 사용자에게 제공합니다. 표시되지 않는 것은 메타 설명입니다. 스니펫이 유기적 검색 결과 위에 배치되면 위치 0에서 해당 웹사이트의 URL이 유기적 트래픽의 증가를 기대할 수 있습니다.

또한 Google은 첫 번째 검색 결과 페이지에 여러 검색어에 대해 강조 표시된 스니펫을 표시합니다. 이러한 스니펫의 순위는 종종 '포지션 0'이라고 합니다. 스니펫에는 사용자의 검색어와 일치하는 웹사이트의 관련 콘텐츠가 포함되어 있습니다. 추천 스니펫은 랜딩 페이지의 여러 콘텐츠 요소로 구성되며 스니펫 내에서 다음과 같이 순위가 매겨집니다.

• 텍스트 조각
• 목록 스니펫
• 테이블 스니펫
• 동영상 스니펫

귀하의 콘텐츠가 검색 쿼리 이면의 의도에 더 많은 가치를 제공하는 경우 검색 엔진은 추천 스니펫에서 귀하의 콘텐츠를 제공합니다.

Himani Kankaria는 추천 스니펫을 최적화하는 방법에 대한 조언과 전술을 공유합니다.

이미지 팩

SERP에는 이미지 행과 Google 이미지 검색에 대한 클릭 연결이 포함됩니다. 이는 Google의 알고리즘이 시각 정보가 검색과 관련이 있다고 판단할 때 필요합니다.

Google이 작성한 콘텐츠 이외의 이미지에 사용되는 다른 알고리즘은 검색 엔진이 이미지 콘텐츠를 찾고 순위를 매기는 데 도움이 되는 핵심입니다. 이것은 결과를 보장하기 위해 모범 사례에 따라 엄격하게 수행됩니다.

다음을 사용하십시오.

• 정확하고 설명적인 파일 이름
• 정확하고 매력적인 페이지 제목
• 이미지 캡션 및 대체 텍스트
• 관련 주변 텍스트
• 읽을 수 있는 페이지 URL
• 크기와 치수가 적당한 직사각형 사진(16x9sq, 4x3sq)

다른 사이트에 이미지를 삽입할 때 운이 좋다고 생각하면 SERP 이미지 팩에 나타날 가능성이 더 높아집니다.

로컬 티저 팩

로컬 티저 팩은 각 비즈니스에 대한 정보를 제공합니다. 업체 이름 옆의 사진을 클릭하면 판매하는 제품에 대한 세부 정보를 볼 수 있습니다.

뉴스박스

검색 시 특정 시간 결과 및/또는 최근 뉴스 기사가 나오는 경우 뉴스 상자가 나타납니다. 완전한 뉴스 웹사이트를 운영하든 뉴스 섹션만 있든 관계없이 사이트를 Google의 뉴스 게시자 센터에 제출할 수 있습니다. Google의 뉴스 알고리즘은 승인된 페이지를 자동으로 크롤링하므로 올바른 종류의 콘텐츠가 있는 경우 뉴스 상자를 통해 조회수를 높일 수 있습니다.

관련 질문

다른 단어를 사용하는 유사한 검색어가 너무 많습니다. 종종 Google은 "사람들이 묻는 질문" 또는 "[검색어]와 관련된 질문"이라는 제목 아래 SERP에 이를 표시합니다.

요즘에는 "관련 질문" 결과에 대한 클릭 수가 증가하고 있습니다. 관련 질문당 하나의 링크만 있으며, 귀하의 사이트가 해당 위치를 차지하려면 해당 관련 질문에 대한 결과의 첫 번째 페이지에 있어야 합니다. . 거기에 있으면 Google이 "관련 질문" 답변을 위해 귀하의 사이트를 선택하는 데 도움이 되도록 몇 가지 SEO를 변경할 수 있습니다.

리뷰

많은 경우 별 순위를 표시하는 리뷰 데이터가 있습니다. 트랜잭션 쿼리 다음에 SERP에 나타납니다. 여기에 표시된 결과는 대부분 별 4개 또는 5개를 클릭한 것입니다.

기능 검토는 어떻게 시작합니까? 간단히 말해서 웹사이트에 별표 평점이 명확하게 게시된 리뷰가 있어야 합니다. 고객이 평가를 공유하고 비즈니스에 대한 별점을 제공할 수 있도록 웹사이트에 플러그인을 추가하는 것이 좋습니다.

사이트링크

사용자는 사이트 내에서 특정 페이지를 찾는 데 도움이 되기 때문에 사이트링크가 흥미롭다고 생각합니다. "내 eBay 비밀번호 변경"을 검색하는 상황에서 사이트 링크 기능은 기본 eBay URL 아래에 중첩된 eBay 계정 페이지에 대한 링크를 표시합니다.

즉, Google의 웹 크립은 귀하의 웹사이트에서 사이트 링크를 선택합니다. "제품" 또는 "블로그"와 같이 명확하고 관련성 높은 제목으로 사이트를 구성해야 합니다. 이는 사이트 링크가 많을수록 방문자가 가고 싶은 곳으로 이동하기가 더 쉬워진다는 것을 설명합니다.

결론

SERP를 사용하여 사이트에서 많은 것을 달성하기 위한 기반은 주로 콘텐츠 및 사이트 디자인을 전략화하는 시기에 달려 있습니다. Google 정책을 통해 귀하의 모멘텀을 유지하는 것은 필수적이며 이것은 귀하의 사이트가 높은 순위에 오르도록 보장하는 확실한 방법입니다.