2021년 검색 엔진은 무엇을 찾고 있습니까? 지금 필요한 SEO에 대한 16가지 사실

SEO 가 그 어느 때보다 중요합니다. 귀하의 비즈니스가 관련 Google 검색에 표시되지 않으면 고객의 경우 비즈니스가 없을 수도 있습니다. 사람들은 검색 엔진을 통해 인터넷을 탐색하고 레이더에 머물기 위해 회사는 강력한 SEO(검색 엔진 최적화) 전략을 구축 해야 합니다 .

그러나 SEO가 온라인 존재와 전반적인 성공에 매우 중요하다는 사실을 인정함에도 불구하고 기업은 여전히 ​​실제 유료 고객에게 손해를 입힐 수 있는 몇 가지 기본적인 실수를 저지르고 있습니다. 이는 일반적으로 사람들이 Google 검색이 작동하는 방식과 비즈니스에 SEO가 필요한 이유를 오해하기 때문에 발생합니다.

이 기사에서는 SEO가 무엇인지, 검색 엔진이 무엇을 찾고 있는지, 온라인 인지도를 향상시키는 방법을 이해하는 데 도움이 될 수 있는 SEO에 대한 몇 가지 사실을 제공합니다.

검색 엔진은 무엇을 하고 SEO란 무엇입니까?

간단히 말해서, SEO에는 검색 엔진 결과 페이지(SERP라고도 함)에서 웹사이트와 콘텐츠 의 가시성을 높이기 위해 채택하는 모든 방법과 기술이 포함됩니다 . 일반적으로 웹사이트를 최적화하는 두 가지 주요 방법인 온페이지 및 오프페이지 SEO가 있습니다.

온페이지 SEO는 적절한 태그, 제목 , 부제목, 키워드 사용, 멀티미디어 등을 사용하여 페이지의 URL과 같은 배후에서 진행되는 기술적인 관행에 관한 것입니다.

오프 페이지 SEO 기술은 본질적으로 더 홍보적이며 사이트의 가시성을 높이는 데 사용할 수 있습니다. 예를 들면 소셜 미디어 마케팅 , 링크 구축 등이 있습니다. 가시성이란 특정 키워드 세트에 대해 귀하의 웹사이트가 SERP에서 얼마나 높거나 낮게 나타나는지를 의미합니다.

참고 : 이 게시물에서는 유료 검색 결과가 아닌 자연 검색 결과에 중점을 둡니다. 그러나 유료 검색 도 SEO의 중요한 부분입니다. 아래 스크린샷을 보면 자연 검색과 유료 검색이 강조 표시되어 있습니다. 유료 링크가 어떻게 첫 번째 위치를 차지하는지 확인하시겠습니까? 그렇기 때문에 마케팅 전략에 PPC를 고려해야 합니다.

귀하의 비즈니스에 SEO가 필요한 이유는 무엇입니까?

모든 웹사이트의 주요 목적은 가능한 한 많은 방문자를 유치하는 것 입니다.

이제 검색 엔진에 의해 구동되는 트래픽의 경우 수치가 압도적입니다. 그리고 아마도 SEO가 얼마나 중요한지, 왜 필요한지에 대한 가장 명확한 지표일 것입니다.

연구 에 따르면 웹사이트 트래픽의 거의 29%가 검색 엔진에 의해 발생합니다. 소셜을 생각하고 있다면 소셜 미디어에서 2.5%, 유료 검색에서 0.5%만 발생한다는 사실을 알아두십시오.

많은 검색 엔진이 있으며 어떤 검색 엔진을 먼저 타겟팅해야 하는지 궁금해 하시는 분들이 계실 것입니다. 데이터 에 따르면 Google이어야 합니다. 이 회사는 전 세계 유기적 검색 트래픽의 92.04%를 차지하며 Bing, Baidu, Yahoo!, YANDEX 및 DuckDuckGo는 나머지 8% 미만을 공유합니다. Google의 장점은 상당히 큰 숫자이며 우리가 주의를 집중해야 할 부분을 명확하게 나타내는 지표입니다.

검색 엔진은 무엇을 찾고 있습니까?

검색 엔진이 무엇을 찾고 있으며 어떻게 전달할 수 있는지 살펴보겠습니다.

1. 관련성

검색 엔진은 점점 더 똑똑해지고 있으며 사용자에게 가장 최신의 관련성 높은 정보를 제공하려고 합니다. 단순한 질문이든 더 복잡한 쿼리이든 검색 엔진은 항상 사용자의 의도와 일치하는 최상의 정보를 필터링하려고 시도합니다.

검색 엔진은 자연어 처리를 사용하여 고유한 알고리즘을 기반으로 정보를 검색하여 사람이 의미하는 바를 이해한 다음 감지된 엔터티와 감정을 데이터베이스 및 지식 기반과 연관시킵니다. 완벽하지는 않지만 업데이트할 때마다 지속적으로 개선되고 더 정확하게 성장합니다.

그렇긴 하지만, 타겟 청중과 관련이 있다는 것은 유기적 트래픽을 끌어들이는 측면에서 정말 먼 길을 갈 수 있습니다. 그렇기 때문에 청중이 무엇을 찾고 왜 찾는지 조사하고 그들의 요구 사항을 웹 사이트 콘텐츠와 일치시키도록 노력해야 합니다.

2. 콘텐츠의 질

콘텐츠가 왕이라면 품질은 군대입니다. 약한 군대를 가진 왕은 취약하지만 강한 군대는 왕의 통치를 강화합니다. 가치를 제공하는 흥미롭고 흥미로운 콘텐츠는 방문자가 웹사이트에서 더 많은 시간을 보내도록 장려하고 전환을 개선할 수 있습니다. 이는 전반적인 사용자 경험에 영향을 미치며 이는 검색 엔진에 정말 중요합니다.

Google은 수년에 걸쳐 콘텐츠의 품질에 대한 새로운 사랑을 개발했으며 이제는 순위 요소가 되었습니다.

양질의 콘텐츠를 만드는 한 가지 방법은 검색 엔진이 아닌 청중을 위해 작성하는 것입니다. 또한 귀하의 페이지가 검색 엔진의 표준에 부합하고 SERP에서 좋은 순위를 차지할 수 있도록 Google의 EAT 규정 을 따라야 합니다.

3. 사용자 경험

사용자 경험 은 간단히 말해서 방문자가 웹사이트에 있을 때 실제로 느끼는 감정입니다. 전체 사이트 디자인, 색상 조합, 탐색, 웹 사이트 속도 및 콘텐츠는 사용자 경험에 기여합니다.

이 전면에 게재하지 않는 검색 엔진을 보여주는 신호 중 일부는 높은 이탈률과 낮은 체류 시간입니다. 즉, 검색과 관련성이 있으려면 웹사이트가 고객을 유치할 뿐만 아니라 계속 참여해야 합니다 .

4. 속도

몇 년 전에는 웹사이트 속도가 그렇게 중요하지 않았지만 핵심 webs vitals 업데이트 에서는 웹사이트 로드 속도가 SEO 측면에서 결정적인 요소가 될 수 있습니다.

페이지가 로드되고 대화형이 되는 데 걸리는 시간은 사용자 경험을 결정하는 주요 요소입니다. 그리고 요즘에는 항상 대안이 있기 때문에 Google은 SERP에서 더 빠르고 더 최적화된 페이지 의 우선 순위를 지정하기로 결정했습니다. 그렇다고 해서 로딩 속도가 느린 웹사이트 가 순위가 매겨지지 않는 것은 아닙니다. 그러나 Google이 사용자의 쿼리 및 의도와 일치하는 두 개의 유사한 페이지를 식별하면 알고리즘은 더 나은 핵심 Web Vital을 가진 페이지를 먼저 표시합니다.

5. 호환성

오늘날 세계의 대부분의 사람들은 휴대전화로 인터넷을 검색합니다. 실제로 전체 트래픽의 57.13% 가 작은 화면 장치에서 발생합니다.

그렇기 때문에 Google은 지난 몇 년 동안 모바일 우선 인덱싱을 연구해 왔으며 이제는 모든 검색의 표준이 되었습니다. 이는 검색 엔진의 봇이 크롤링하고 웹사이트의 모바일 버전만 SERP에 표시한다는 것을 의미합니다.

웹사이트는 휴대전화, 태블릿 또는 데스크톱에서 다르게 보이고 동일한 최고 수준의 경험을 제공하기 위해 기업은 모든 화면 모양과 크기에서 똑같이 잘 렌더링되도록 속성을 최적화해야 합니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 반응형 디자인 을 구현 하고 표시되는 화면에 따라 페이지가 자동으로 변경되도록 하는 것입니다.

6. 내부 연결

내부 링크 구축은 가장 유용한 SEO 기술 중 하나이며 아마도 가장 간과될 것입니다. 웹사이트에서 할 수 있는 작업은 다음과 같습니다.

• 독자가 더 관련성 높은 콘텐츠를 찾도록 도와주세요.
• 봇이 텍스트의 내용을 이해하는 데 도움이 됩니다.
• 봇이 페이지 간의 연결을 이해하는 데 도움이 됩니다.
• 봇이 페이지를 더 잘 인덱싱하도록 도와줍니다.

검색 엔진이 페이지 콘텐츠를 더 잘 이해하면 알고리즘이 관련성 높은 검색에 이를 표시하는 경향이 있습니다. 이는 궁극적으로 이탈 시간을 줄이고 체류 시간을 늘리며 전환율을 높일 수 있습니다. 이 모든 것은 검색 엔진에 추가적인 긍정적인 신호로 작용합니다.

7. 백링크

백링크 는 일반적으로 Google에서 가장 중요한 순위 요소로 인정됩니다. 높은 권한을 가진 도메인에 대한 링크는 귀하의 콘텐츠가 관련성이 있고 최고 품질임을 보여줍니다. 예를 들어 Harvard나 NASA가 귀하의 페이지에 링크하면 이보다 더 높은 인지도는 없습니다.

오늘날처럼 발전된 알고리즘은 인간에게 가치가 있는 것과 관련 없는 것을 완전히 이해할 수 없습니다. 그래서 그들은 백링크를 다른 사람의 추천 형식으로 사용합니다. 웹 사이트에 높은 권위의 웹 사이트에서 많은 링크가 있으면 자체 권한이 커집니다.

분명히 하자면, 권위 있는 웹사이트 는 시장에서 신뢰할 수 있는 이름입니다. 이미 틈새시장의 선두주자로 인정받고 있습니다. 생각을 리드하는 콘텐츠 를 만들고 온라인 평판 을 높이는 작업 을 통해 웹사이트의 권위를 추가로 높일 수 있습니다 .

8. 메타 설명

메타 설명 은 SEO에 큰 도움이 되지 않을 수 있지만 콘텐츠를 보다 쉽게 ​​식별하고 검색할 수 있게 해줍니다. 메타 설명이 무엇인지 궁금한 경우 페이지 URL 아래에 나타나는 작은 단락입니다. 사용자는 종종 링크를 열기 전에 이 단락을 읽습니다. 이 설명에는 156자 제한이 설정되어 있습니다.

수동으로 생성하지 않더라도 Google이 콘텐츠에서 텍스트를 추출하여 자동으로 생성할 가능성이 높습니다. 그러나 적절한 키워드로 최적화할 수 있도록 직접 작성하는 것이 가장 좋습니다. 이렇게 하면 검색에서 콘텐츠의 가시성이 향상되고 사용자와 봇 모두 콘텐츠가 무엇인지 쉽게 찾을 수 있습니다.

9. 스키마 마크업

스키마 마크업은 Google이 콘텐츠를 이해하고 색인을 생성하는 데 도움이 되는 또 다른 방법을 제공하기 때문에 SEO에 있어 정말 중요합니다. 정보의 특성, 목표, 형식 등을 설명하는 구조화된 데이터를 제공함으로써 봇이 페이지를 제대로 이해하고 관련 검색에 표시할 가능성이 높아집니다.

그들은 어느 쪽이든 할 수 있지만 프로세스를 제어하면 실수의 가능성을 줄일 수 있습니다.

또한 구조화된 데이터를 통해 콘텐츠가 리치 결과에 표시될 수 있습니다. 리치 미디어, 등급, 제품 세부 정보 등의 도움으로 검색 시 링크 모양을 더욱 매력적으로 만듭니다. 이러한 유형의 검색 결과는 더 매력적이며 사람들이 이를 클릭할 가능성이 더 큽니다.

10. 이미지 태깅

Google이 이미지를 크롤링하고 이해하는 방식을 개선하기 위해 적극적으로 노력하고 있지만 알고리즘은 아직 갈 길이 멉니다. 그렇기 때문에 이미지에 태그를 지정하고 설명하기 위해 제공하는 정보가 정말 중요합니다.

"대체 텍스트"는 우리가 말하는 것입니다. 검색 엔진이 사진을 식별하는 데 도움이 되는 사진의 짧은 요약입니다. 대체 텍스트에서 주요 키워드를 사용할 수도 있지만 과도하게 사용하지 마십시오.

이미지 태깅은 Google 이미지 검색에서 시각적 콘텐츠를 보다 쉽게 ​​식별할 수 있도록 하는 데에도 도움이 됩니다. 시각적 검색 의 수가 기하급수적으로 증가함에 따라 이미지를 최적화하여 컷을 만들 가능성을 높이고 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다.

11. 늘푸른 콘텐츠

Evergreen 콘텐츠 는 일반적으로 시간 제한이 없습니다. 언제 읽어도 유용할 것입니다. 네, 시간이 걸리기 때문에 만들기 어려운 것입니다. 그러나 이러한 콘텐츠의 장기적 이점은 놀랍고 Google도 이를 좋아합니다.

에버그린 콘텐츠는 귀하의 웹사이트에 정기적인 트래픽을 제공하고 귀하가 가치를 제공하는 검색 엔진을 보여줍니다. 또한 새로운 정보, 최신 연구, 새로운 링크 등을 추가하여 정기적으로 업데이트하면 시간이 지남에 따라 관련성이 더욱 높아집니다.

12. 신선한 콘텐츠

상생 콘텐츠 외에도 Google은 항상 최신 주제에 대한 신선한 콘텐츠를 찾고 있습니다. 이는 Google 뉴스 및 주요 뉴스에 순위를 지정하려는 디지털 게시자 에게 주로 중요 했습니다. 그러나 최근 업데이트 이후에는 모든 웹사이트의 뉴스 가치가 있는 정보가 사용자의 관심사와 일치하는 경우 뉴스에 표시될 수 있습니다.

귀하의 산업 및 틈새 시장에 관한 흥미로운 업데이트를 다루는 것은 검색 엔진의 뉴스 플랫폼에서 순위를 매기고 새로운 청중에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 특히 이벤트에 신속하게 대응하고 독특하고 관련성 높은 관점을 제시하는 경우. Google은 독립적인 저널리즘을 중시하고 다양한 관점을 보여주고자 하므로 작은 웹사이트라도 가치를 창출하면 빛날 수 있습니다.

13. 기둥 페이지

기둥 페이지는 콘텐츠를 고객과 관련된 주제로 구성하는 좋은 방법입니다. 기둥 페이지는 다양한 각도에서 정보를 탐색하고 관련 하위 주제를 다루는 여러 페이지를 그룹화합니다.

이러한 유형의 정보 허브는 귀하가 해당 주제에 대한 깊은 지식을 갖고 있으며 사용자에게 철저한 설명을 제공할 수 있음을 Google에 보여줍니다. 전문성은 중요한 EAT 요소이며 필라 페이지는 이를 보여주는 방법 중 하나입니다.

14. YouTube 설명

YouTube 동영상은 종종 Google의 첫 페이지로 이동합니다. 그들은 큰 잠재력을 가지고 있습니다. 따라서 아직 채널이 없다면 채널을 만들고 올바른 방법으로 비디오 제작을 시작하십시오.

이미 채널이 있는 경우 동영상을 전사하고 기사로 변환하여 성능과 웹사이트 SEO를 높일 수 있습니다.

이것은 반대 방향으로도 진행됩니다. 기사와 팟캐스트 를 비디오로 변환 하고 더 많은 청중에게 다가갈 수 있는 여러 도구가 있습니다 .

용도 변경한 콘텐츠 는 더 풍부한 경험을 제공하고 비즈니스가 전반적인 온라인 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.

15. 제목 태그의 롱테일 키워드

제목에 하나의(단일) 키워드만 사용하는 것은 괜찮습니다. 그러나 많은 트래픽을 놓치게 됩니다. 기사에서 1개 이상 또는 이상적으로는 2개의 롱테일 키워드 를 사용하여 순위를 높이십시오.

또한 H2 및 H3 제목에 롱테일 키워드를 사용하여 콘텐츠 구조를 개선하고 다른 섹션을 검색에서 더 많이 발견할 수 있도록 만들 수 있습니다.

16. 독특한 콘텐츠 아이디어

브랜드 전략과 일치하는 새로운 콘텐츠 아이디어를 정기적으로 내놓는 것은 어렵습니다. 그러나 상당한 백로그를 생성하고 일정에 따라 게시하는 것이 관련성을 유지하는 데 좋습니다. 귀하의 고객은 특정 날짜와 시간에 귀하의 업데이트를 기대하는 데 익숙해지고 기대하게 될 것입니다. 배달을 관리하면 시간이 지남에 따라 웹 사이트 트래픽이 증가합니다.

다양한 SEO 도구 를 사용하고, 키워드 격차 분석 을 수행 하고, 업계 동향을 최신 상태로 유지하고, 자신의 데이터를 사용하여 독특한 조각을 만들어 새로운 콘텐츠 아이디어를 찾을 수 있습니다 .

키워드 및 주제 아이디어에 대한 또 다른 훌륭한 소스는 Wikipedia입니다. Wikipedia와 공동으로 Google Keyword Planner를 사용하고 마술이 일어나는 것을 보십시오.

Wiki에서 용어를 검색하고 "목차" 상자, 사이드바, 내부 링크 및 즉시 사용 가능한 독특한 아이디어에 대한 "참조 항목" 섹션에 세심한 주의를 기울이십시오.

결론

검색 엔진이 끊임없이 변화하고 웹 사이트에서 찾고 있는 모든 것을 다루는 것은 거의 불가능하기 때문에 위의 기술 목록은 완전하지 않습니다. 그러나 최신 업데이트에 대한 통찰력을 제공하고 비즈니스에 SEO가 필요한 이유를 보여줍니다.

이러한 표준에 부합하도록 웹사이트를 최적화할 시간이나 기술이 없다면 모든 심층 분석과 힘든 작업을 수행할 수 있는 SEO 전문가를 고용해야 합니다.