Google의 SGE(검색 생성 경험)가 SEO에 미치는 영향
게시 됨: 2023-10-24SEO는 끊임없이 변화하는 환경입니다. 특히 인공 지능과 같은 급속한 발전과 이제 새로운 복잡성 계층이 추가되는 Google의 검색 생성 경험을 통해 더욱 그렇습니다.
최근 Insight Partners의 보고서는 다소 놀라운 예측을 내놓았습니다. Google이 '검색 생성 경험'(SGE)이라고 부르는 새로운 실험으로 인해 유기적 검색 트래픽이 크게 감소할 것이라고 합니다.
하지만 이제 패닉 버튼을 누를 시간인가요? 상황을 분석하고 이것이 비즈니스 및 디지털 마케팅 전문가에게 실제로 의미하는 바를 살펴보겠습니다.
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검색 생성 경험이란 도대체 무엇입니까?
SGE(Search Generative Experience)는 생성 AI를 사용하여 웹을 검색하는 새로운 방법입니다. 제너레이티브 AI(Generative AI)는 텍스트, 이미지, 코드 등 새로운 콘텐츠를 생성할 수 있는 인공지능의 일종이다. SGE는 생성 AI를 사용하여 검색 쿼리에 대해 보다 포괄적이고 유익한 답변을 제공합니다.
예를 들어, "종이 비행기 만드는 법"을 검색하면 SGE는 지침이 포함된 웹사이트 링크 목록을 제공할 뿐만 아니라 이미지와 비디오가 포함된 단계별 가이드도 생성합니다. 혹은 “삶의 의미가 무엇인가”를 검색하시면 SGE에서는 이 질문에 대한 철학자, 신학자, 과학자들의 다양한 관점을 제시해 드릴 것입니다.
다음은 SGE가 검색 엔진 사용자를 돕기 위한 몇 가지 방법입니다.
- 복잡한 주제를 빠르게 이해하세요. SGE는 과학 논문, 역사적 사건 등 복잡한 주제에 대한 요약을 이해하기 쉬운 방식으로 생성할 수 있습니다. 이렇게 하면 특히 주제를 처음 접하는 경우 많은 시간과 노력을 절약할 수 있습니다.
- 다양한 옵션 비교 및 대조: SGE는 다양한 제품, 서비스 또는 아이디어를 비교하고 대조하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 이는 어떤 차를 살 것인지, 어느 대학에 다닐 것인지 등 결정을 내릴 때 도움이 될 수 있습니다.
- 창의력 발휘: SGE는 레시피, 블로그 게시물 주제, 심지어 코드 조각과 같은 창의적인 아이디어를 생성하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 이는 영감을 찾고 있거나 프로젝트를 시작해야 하는 경우 도움이 될 수 있습니다.
- 시트 기능에 추가: 이 기능을 사용하면 '검색 결과를 스프레드시트에 직접 삽입하고 친구들과 공유할 수 있습니다.여행을 계획하고 여행 일정에 정보를 추가하거나 검색에서 찾은 기타 정보를 추적하는 데 완벽한 조사 동반자입니다.":
SGE는 아직 개발 중이지만 웹 검색 방식에 혁명을 일으킬 가능성이 있습니다. SGE는 정보를 더 쉽게 이해하고 학습할 수 있도록 함으로써 검색 프로세스를 간소화하고 사용자가 질문에 대한 답변을 더 빨리 얻을 수 있도록 돕습니다.
다음은 SERP에서 SGE가 어떻게 보이는지에 대한 예입니다.
SEO의 미래: 트래픽 감소?
Insight Partners의 분석에 따르면 SERP는 점점 Google 소유 자산과 유료 광고에 의해 지배되고 있으며, 유기적인 결과를 페이지 아래로 끌어올리고 있습니다.
그들은 SGE가 웹사이트로 유입되는 트래픽 양에 영향을 미칠 것이라고 예측합니다.
그들은 Google의 진화하는 알고리즘과 "새로운 실험"인 Search Generative Experience의 도입으로 인해 자연 검색 트래픽이 15-25% 감소할 것으로 예상합니다.
하지만 이 예측은 얼마나 정확할까요?
흥미로운 통계는 다음과 같습니다. Insight Partners의 연구에 따르면 SGE가 인용한 링크 중 57%만이 자연 검색 결과의 첫 번째 페이지에서 나온 것으로 나타났습니다. 또한 그들은 제로 클릭 SERP로의 발전이 웹 페이지에 도달하는 전체 트래픽이 줄어들 수 있다는 점에 주목합니다.
대니 설리반의 반론
Insight Partners가 다소 우울한 그림을 그릴 수도 있지만, 다른 관점을 고려해 볼 가치가 있습니다.
Google의 검색 담당 공공 연락 담당자인 Danny Sullivan은 Google이 알고리즘에 대한 모든 변경 사항을 고려하더라도 창립 이래 매년 웹사이트에 더 많은 트래픽을 유도했다고 지적한 적이 있습니다. 이 주장의 핵심은 Google이 자체적으로 더 많은 클릭수를 확보하고 있지만 엄청난 성장과 인기로 인해 여전히 많은 유기적 트래픽이 남아 있다는 것을 의미한다는 것입니다.
그렇다면 많은 사람들이 놓치고 있는 X-팩터는 무엇입니까?
Google의 변경 사항은 사용자 환경을 개선하기 위해 설계되었습니다.
예를 들어, '로스앤젤레스 날씨'를 입력하면 Google은 날씨 웹사이트로 연결하는 대신 날씨 데이터를 직접 표시합니다. 이렇게 하면 웹사이트로 이동하는 클릭 수가 줄어들지만 사용자 만족도가 높아져 더 많은 검색어가 발생하고 결과적으로 시간이 지남에 따라 트래픽이 증가합니다.
검색 생성 경험은 특히 Google이 알고리즘에 AI를 점점 더 많이 사용함에 따라 검색 경험의 차세대 개척지로 간주됩니다.
이 새로운 환경에 적응하기 위한 단계로 Insight Partners는 Google Search Labs에 가입하고 SGE와 협력하여 검색 행동과 결과에 어떤 영향을 미치는지 이해할 것을 권장합니다. 이에 대해 아무것도 하지 않으면 불이익을 당할 수 있습니다. 특히 Google은 추가 데이터 수집 및 제품 조정을 위해 제한된 상황에서 SGE를 출시할 계획이므로 더욱 그렇습니다.
실제 시사점: 다각화가 핵심입니다
그렇다면 SEO는 죽은 것인가 아니면 죽어가고 있는 것인가?
그것과는 거리가 멀다. 예, 점점 더 복잡해지고 경쟁이 치열해지고 있지만 이는 많은 디지털 마케팅 채널에 해당됩니다. Insight Partners의 보고서는 종말에 대한 예언이 아니라 디지털 마케팅 전략을 다양화하라는 요청으로 사용되어야 합니다.
트래픽과 리드를 위해 SEO에만 의존해서는 안 됩니다. 청중이 온라인에서 어디에서 시간을 보내는지 생각해 보고 소셜 미디어, 이메일, 기타 콘텐츠 플랫폼 등 해당 채널에 맞게 최적화하세요.
그러면 SGE는 어떻습니까? 이 새로운 기술을 이해하고 적응하는 것이 중요하지만 좋은 SEO 및 콘텐츠 마케팅의 기본, 즉 청중에게 가치를 제공하는 것을 간과하지 않는 것도 중요합니다.
검색 생성 경험 여부에 관계없이 가치는 항상 청중을 끌어들이고 유지하는 통화가 될 것입니다.
Google의 검색 생성 경험에 대한 마지막 말
결국 Google의 목표는 사용자의 질문에 대해 가능한 최상의 답변을 제공한다는 우리의 목표와 일치합니다. 알고리즘과 사용자 경험을 개선하기 위해 노력하면서도 서비스를 가치있게 만드는 콘텐츠 제작자를 소외시키지 않습니다. 결국 Google은 사용자 기반을 유지하고 더 나아가 광고 비즈니스를 유지하려면 고품질 콘텐츠가 필요합니다.
그럼 하늘이 무너지는 걸까요? 아마도 그렇지 않을 것입니다. 그러나 기반은 확실히 변화하고 있으며 이러한 변화에 적응하는 것이 SEO 환경에서 귀하를 차별화할 것입니다.
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