검색 생성 경험: 정의 및 SEO에 어떤 영향을 미칩니까?

사람들이 검색 엔진의 개념을 떠올릴 때 즉시 떠오르는 것은 Google입니다. 그럴 만한 이유가 있습니다. 1998년 9월 창립 이래 Google은 온라인 검색 기술 분야에서 최고의 표준을 세워 왔습니다.

현재 유명해진 Google의 알고리즘은 원래 Google에 경쟁 우위를 제공하고 시장 지배력을 갖도록 이끌었습니다. 오늘날 검색 엔진 최적화는 해당 알고리즘을 더 잘 만족시키고 결과적으로 더 높은 SERP 순위를 얻는 방법을 찾는 것입니다.

그러나 알고리즘과 검색 엔진은 변합니다. 이제 Google은 완전히 새로운 Search Generative Experience(또는 약어로 SGE)를 통해 AI 기반 검색 링에 공식적으로 모자를 던졌습니다. 하지만 검색 생성 경험이란 무엇이며, SEO의 미래에 어떤 의미가 있을까요?

검색 생성 경험이란 무엇입니까?

Google은 기술적으로 한동안 현재의 생성 AI 열풍의 일부였습니다. 2023년 초, 거대 검색 엔진인 이 거대 검색 엔진은 매우 인기 있는 ChatGPT에 대한 자체 답변인 Bard를 발표했습니다. ChatGPT와 마찬가지로 Bard는 모든 종류의 AI 기반 답변을 모든 사용자에게 제공합니다.

그러나 Search Generative Experience는 Bard와 일부 유사하지만 실제로는 자체 동물입니다.

현재 Google SGE는 모두가 이미 알고 좋아하는 Google 검색 인터페이스에 추가된 AI 기반 기능입니다. 최첨단 생성 AI 기술의 힘을 활용하여 검색 결과를 향상하고 편리한 SERP 개요를 제공하며 웹 검색 프로세스를 간소화합니다.

지금까지 Google SGE를 사용해 보기로 선택한 사용자는 다음을 수행할 수 있습니다.

• SERP 상단에 편리하게 표시되어 한 눈에 검색 주제 개요에 액세스하세요.
• 질문과 가장 관련성이 높은 웹페이지 부분을 빠르게 식별합니다.
• ChatGPT, Bing Chat 또는 Google Bard에서 이미 가능한 것과 유사하게 Google에 질문을 제기하는 새로운 방법을 살펴보세요.

경우에 따라 SGE는 검색된 주제에 대한 AI 기반 개요를 자동으로 생성합니다. 다른 경우에는 SERP 상단에 "생성" 버튼이 나타나 사용자가 해당 내용을 볼지 여부를 결정할 수 있습니다.

현재 검색 생성 경험은 Google 검색 앱의 iOS 및 Android 버전과 Google Chrome의 데스크톱 버전을 통해 영어를 사용하는 미국 사용자에게 제공됩니다. 이러한 사용자는 Google SGE를 수동으로 활성화하여 사용해 볼 수 있습니다.

Google의 SGE가 SEO에 어떤 영향을 미칠 수 있나요?

아직 실험 단계이기 때문에 Google SGE가 SEO를 어떻게 변화시킬지 정확히 말할 수 있는 사람은 아무도 없습니다. 그러나 상징적인 Google 검색의 모든 변경 사항이 그렇듯, 또 다른 큰 변화가 곧 다가오고 있습니다. 다음은 몇 가지 가능성을 자세히 살펴보겠습니다.

SGE는 표준 질문 기반 키워드에 대한 순위를 매기는 것을 더 어렵게 만들 수 있습니다.

최근에 도입된 다른 Google SERP 기능(예: 리치 스니펫)과 마찬가지로 Search Generative Experience의 주요 목적은 검색 결과를 간소화하고 질문에 더 쉽게 답변할 수 있도록 하는 것입니다.

ChatGPT 또는 최신 버전의 Google Bard와 같은 챗봇 솔루션과 마찬가지로 SGE SERP 스냅샷은 사용자에게 많은 정보를 제공합니다. 그러나 이러한 스냅샷은 리치 스니펫보다 훨씬 더 많은 정보를 제공하므로 일반적인 질문에 대한 간단한 답변을 찾는 사람들은 SERP 결과를 클릭하지 않고도 필요한 정보를 얻을 수 있습니다.

이로 인해 질문 기반 키워드의 순위를 매기는 것이 훨씬 더 어려워질 수 있습니다. 또는 적어도 질문이 단순한 경우에는 그렇습니다.

최고의 SERP 순위를 달성하는 것이 더욱 중요해질 것입니다.

가능한 가장 높은 SERP 순위를 달성하는 것이 항상 중요했지만 디지털 마케팅 담당자는 SGE가 혼합의 일부이기 때문에 이것이 더욱 중요해질 것으로 기대할 수 있습니다. 현재 상위 3~5개 결과는 생성된 AI 스냅샷의 일부로 나타날 수 있습니다. 그 중 하나가 귀하의 것이라면 꽤 유리할 것입니다.

앞으로는 SEO 목표가 기존의 상위 5개 결과 달성에서 SGE 스냅샷 생성으로 전환될 수 있습니다. 이는 뛰어난 가시성을 제공하기 때문입니다. 이 목표는 스냅샷이 사용자의 질문에 적절하게 답변하여 더 이상 스크롤할 필요가 없는 경우에 매우 중요합니다.

검색 의도도 더욱 중요해집니다.

사용자 의도를 이해하는 것은 한동안 효과적인 SEO 캠페인을 만드는 데 중요한 부분이었습니다. 그러나 SGE가 있으면 더욱 중요해질 가능성이 높습니다.

지금까지 생성된 스냅샷은 모든 주요 링크가 가장 높은 순위의 SERP 결과와 유사하거나 동일하여 이를 실제로 달성했습니다. 그러나 높은 권위 순위는 사이트가 스냅샷을 포함한 추천을 받을 가능성을 높이는 것으로 보입니다.

SEO 전문가, 디지털 마케터, 브랜드 소유자 모두 검색 생성 경험이 계속 발전함에 따라 선두를 유지하는 데 진지하다면 두 가지 요소에 더욱 집중할 준비를 해야 합니다.

AI 중심 미래에 맞게 SEO 전략 조정하기

Search Generative Experience는 현재 모든 사람의 입술에 있는 AI 기반 솔루션이지만 디지털 마케팅 담당자가 고려해야 할 유일한 솔루션은 아닙니다.

ChatGPT, Bard 등과 같은 AI 인터페이스는 계속 유지됩니다. 그에 따라 SEO 전략을 수립하면 모두 놀라운 자산이 될 수 있습니다. 다음은 앞으로 나아갈 때 시도해 볼 수 있는 몇 가지 주요 전략입니다.

AI를 사용하여 주제를 브레인스토밍하고 콘텐츠 형식을 지정하세요.

ChatGPT와 같은 프로그램이 전체 블로그 게시물이나 기사를 몇 초 만에 작성할 수 있다는 점이 인상적이지만, 인간 작가는 여전히 산사태로 우위를 점하고 있습니다. 결국, AI 봇은 실무 경험을 바탕으로 말할 수 없으며, 결과는 여전히 심각한 사실 오류가 발생할 가능성이 높습니다.

그러나 AI는 콘텐츠 제작 캠페인에 대한 주제 브레인스토밍과 같은 작업에서 추측을 쉽게 제거할 수 있습니다. 또한 작업할 개요를 작성하는 과정을 실제로 간소화할 수 있습니다. 최상의 결과를 얻으려면 Rock Content의 AI 콘텐츠 마법사와 같은 신뢰할 수 있는 도구를 선택하십시오.

AI로 키워드 연구 세션을 강화하세요

주제 브레인스토밍과 마찬가지로 AI는 캠페인에 적합한 키워드를 찾는 등의 작업에서 많은 지루함과 시간을 절약할 수 있습니다. AI 기반 키워드 연구 세션에 접근하여 원하는 것을 얻는 방법을 아는 것이 전부입니다.

ChatGPT 또는 Bard와 같은 대화형 AI 도구에 비즈니스에 대한 기본 정보를 제공하고 몇 가지 제안을 요청하는 것부터 시작하세요. 이미 타겟팅하고 있는 키워드의 예를 제공하고 추가 제안을 요청할 수도 있습니다.

진행 중인 SEO 전략에 추가하기 전에 선택한 항목에 대한 검색 번호와 데이터를 확인하세요.

청중을 실제로 알고 있는지 확인하십시오.

SEO에서는 검색 의도를 이해하는 것이 이미 매우 중요하다는 점을 기억하세요. 그러나 검색 생성 경험(Search Generative Experience)은 이를 더욱 현실화할 가능성이 높습니다. 즉, 모든 디지털 마케터는 타겟 고객을 진정으로 파악하는 데 있어 어떤 측면에 있어서도 잠을 자고 있지 않다는 것을 절대적으로 확신해야 합니다.

목표 인구통계는 물론 향후 활용에 관심이 있을 수 있는 인구통계에 대해 지속적인 연구를 수행하세요. 그들에게 중요한 주제에 관해 최신 정보를 얻으세요. 구매자 페르소나와 같은 도구를 사용하면 콘텐츠 제작 팀이 이상적인 고객의 사고방식과 연결될 수 있습니다.

실제 독자 및 고객과 정기적으로 직접 소통하십시오. 소셜 미디어에서 이들과 소통하고 만족도 설문조사를 완료하도록 장려하세요. 구현할 수 있는(또는 적어도 진지하게 고려할 수 있는) 제안을 요청하세요.

AI를 사용하여 기존 콘텐츠 개선

ChatGPT와 같은 도구는 이미 보유한 일부 콘텐츠를 개선하거나 재평가하는 훌륭한 방법을 제공할 수도 있습니다. ChatGPT와 같은 AI를 사용하여 콘텐츠를 개선하는 방법의 예는 다음과 같습니다(반드시 이에 국한되지는 않음).

• AI에게 일반적인 단어에 대한 멋진 동의어와 반의어를 제안하도록 요청하세요.
• 콘텐츠 새로 고침을 위해 목록에 추가할 추가 부제목에 대한 제안을 요청하는 등 훌륭한 아이디어를 구체화하는 데 도움을 요청하세요.
• 콘텐츠를 더욱 설득력 있고 매력적으로 만들거나 선택한 어조와 관련되게 만드는 데 도움이 될 수 있는 언어 제안을 살펴보세요.
• 후속 콘텐츠에 대한 훌륭한 주제 아이디어를 생각해 보세요.

ChatGPT 및 유사한 옵션을 사용하면 글을 교정하고 완벽한지 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠 품질 향상

현장에서 Google SGE와 같은 도구가 있든 없든 콘텐츠 품질과 독창성은 항상 매우 중요합니다. 네, 지금이 중요해요. 그러나 미래에는 검색 생성 경험 스냅샷과 같은 도구가 자체적으로 제공할 수 있는 것보다 더 많은 것을 제공할 수 있어야 하므로 지금 수준을 높이도록 노력하세요.

의도에 맞게 고유한 콘텐츠에 초점을 맞추면 스냅샷 추천으로 표시될 확률이 높아진다는 점을 기억하세요. 콘텐츠가 좋을수록 검색 사용자는 단순히 스냅샷 결과를 읽고 계속 진행하는 대신 클릭하여 확인할 가능성이 높아집니다.

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결론

Google의 검색 생성 경험(Search Generative Experience)과 같은 AI 기반 도구가 폭발적으로 등장하면서 많은 디지털 마케팅 담당자가 아직 이를 활용하여 무엇을 해야 할지 확신하지 못한다는 것은 이해할 수 있습니다. 그러나 AI를 현명하고 적절하게 사용하고 인간의 독창성을 결합하면 브랜드가 한 단계 더 발전하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

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