검색 의도란 무엇이며 이것이 SEO의 기본이 되는 이유는 무엇입니까?

"검색 의도란 무엇인가"를 검색했을 때 귀하는 귀하의 질문에 대한 답변을 찾고 귀하가 들었던 주제에 대해 더 자세히 알아보려는정보 제공 의도가 있었습니다.

보시다시피 저희는 그 의도를 이해하고 귀하의 질문에 답하기 위해 이 블로그 게시물을 작성했습니다. 즉, 당신은 분명히 올바른 장소에 왔습니다!

검색 의도는 SEO에서 "새로운" 개념이 아니지만 특히 B2B에서 간과되는 개념입니다. 이것은 몇 가지 이유로 문제가 됩니다.

가장 먼저 무서운 이유가 있습니다. SEO가 점점 더 경쟁적이 되고 제3자 쿠키가 공룡의 길을 가면서 B2B 비즈니스는 눈에 띄기를 원할 경우 실제로 작업을 잘라냅니다. 대량 키워드를 타겟팅하는 것만으로는 더 이상 효과가 없습니다. 올바른 키워드를 사용하여 올바른 메시지로 올바른 청중에게 다가가야 합니다.

지금 바로 검색 의도를 찾고 있는 것이 덜 무섭고 더 흥미로운 이유가 있습니다. 엄청난 기회이기 때문입니다. 의도가 있는 마케팅은 오늘날의 마케터가 점점 더 복잡해지는 시장에서 눈에 띄고 그 어느 때보다 효과적으로 청중에게 도달할 수 있는 방법 입니다.

그 이유에 대해 이야기해 보겠습니다.

검색 의도란 무엇입니까?

간단히 말해서 검색 의도는 사용자가 검색 엔진에 쿼리를 입력하는 이유입니다. Yoast는 검색 의도를 크게 네 가지 범주로 나눕니다.

1. 정보 : 사용자가 질문에 대한 답변과 같은 정보를 찾고 있습니다."검색 의도가 무엇입니까?"를 검색하여 이 블로그를 찾았다면 또는 이 주제에 대해 자세히 알아보려는 의도로 "검색 의도"만 표시했다면 귀하의 의도는 정보 제공용이었습니다.
2. Navigational : 사용자가 특정 웹 사이트로 이동하려고 합니다.당사 웹 사이트를 찾을 의도로 "TopRank" 또는 "TopRank Marketing"을 검색했다면(감사합니다!) 귀하의 의도는 탐색용이었습니다. 또는 Twitter의 URL을 입력하는 대신 Google에 "Twitter"를 입력하면 Google은 사용자가 Twitter로 이동하려고 시도하고 있음을 이해하고 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 상단에 해당 웹사이트를 제공할 것입니다. , Twitter의 Wikipedia 페이지.
3. 거래 : 사용자가 거래 의도가 있는 경우 인터넷에서즉시무언가를 구매하려고 합니다.이것은 종종 구매하려는 제품의 정확한 브랜드 또는 제품 이름을 입력하거나 "판매용" 또는 "온라인 구매"를 검색어에 직접 추가한다는 것을 의미합니다.
4. 상업적 : 상업적 의도는 사용자가 제품이나 서비스 구매에 관심이 있을 수 있지만 먼저 그것에 대해 더 알고 싶어할 때 발생합니다."상업적" 의도는 주로 연구를 구매하기 위한 것입니다.

예를 들어, 귀하의 조직을 위해 검색 의도 마케팅을 수행할 대행사를 찾을 의도로 "검색 의도 마케팅 대행사"를 검색했다면 귀하의 의도는 상업적일 것입니다(그리고 우리는 기꺼이 도와드리겠습니다!).

검색 의도가 최신 SEO에 중요한 이유

검색 엔진의 경우 의도가 가장 중요합니다. Google이 오늘날과 같은 성공을 거둔 것은 Google의 알고리즘이 다른 검색 엔진보다 의도를 정확하게 평가하는 데 훨씬 뛰어났기 때문입니다. 즉, 사람들이 Google을 사용하여 검색했을 때실제로 원하는 것을 찾았습니다. 그들이 말했듯이 나머지는 역사입니다.

검색 엔진은 여전히 ​​사용자의 의도를 읽고 쿼리에 대한 최상의 답변을 제공하려고 노력하고 있습니다. 그리고 그것은 그들이 그렇게 하도록 돕는 모든 사람에게 보상하는 것에 관한 것이라는 것을 의미합니다. 잠재고객의 의도를 이해하고 이를 효과적으로 서비스함으로써 Google이 그랬던 것처럼 관련성, 평판 및 존경을 얻을 수 있습니다. 사실 Google이 도와드리겠습니다!

검색 엔진은 사용자가 제공하는 SERP에서 사용자가 클릭하는 링크를 인식합니다. 더 많은 사용자가 SERP에서 귀하의 링크를 클릭할수록 더 많은 검색 엔진이 주어진 주제에 대한 브랜드의 "권위"를 높일 것입니다.

권한이 높을수록 콘텐츠가 관련 SERP에서 더 높게 표시될 가능성이 높아집니다. 관련 SERP에 콘텐츠가 더 많이 표시될수록 관련성이높고자격을 갖춘 사용자가 유기적으로 콘텐츠를 클릭할 가능성이 높아집니다. 콘텐츠가 유기적으로 달성하는 관련성 높은 클릭일수록 권위가 계속해서 높아집니다.

아마도 가장 중요한 것은 청중의 검색 의도에 대한 이해를 높이는 것이 사이트의 검색 엔진 최적화(SEO)를 향상시키는 것뿐만이아니라는 것입니다. 키워드뿐만 아니라 실제 잠재 고객 의도를 위해 페이지 콘텐츠를 최적화할 때 프로세스는 잠재 고객이 해당 잠재 고객에게 제공할 수 있는 페이지의 실제 가치도 최적화합니다.

즉, 의도에 대한 SEO 최적화는 최신 SEO 최적화에만 필수적인 것이 아닙니다. 모든 비즈니스에서 가장 중요하고 적절한 목표인 고객에게 더 나은 서비스를 제공하기 위해모든유기적 마케팅 노력을 통합하는 방법입니다.

키워드만으로는 충분하지 않은 이유

역사적으로 검색 의도는 SEO의 키워드에 대한 다소 근시안적인 초점으로 인해 가려졌습니다. 이로 인해 많은 B2B 회사가 사용자가 해당 용어를 검색할 때 갖는 의도에 관계없이 기술 솔루션과 관련이 있는 것으로 보이는 매우 높은 검색량의 키워드를 타겟팅하게 되었습니다.

불행히도 이것은 B2B 비즈니스가 매우 다양한 의도에 적용할 수 있는 키워드를 추구하는 경향이 있습니다. 예를 들어 "디지털 트랜스포메이션이란 무엇인가"와 같은 키워드는 미국에서 매달 3,600회 검색됩니다. 우리의 SEO 전략에서 검색량만 고려한다면 매우 매력적일 것입니다. 그러나 의도에 대해 생각할 때 다음과 같은 키워드를 추구하는 데는 두 가지 문제가 있습니다.

1. 그것은 매우 경쟁력 있는 키워드입니다(SEMrush에 따르면 88%의 어려움). 왜냐하면 그것이 얼마나 광범위하기 때문입니다…
2. 경쟁에서 이겨 첫 페이지에 도달하더라도 이 키워드가 가져올 트래픽의 품질은 매우 낮을 것입니다. 이는 키워드의 의도가 "정보 제공"일 가능성이 매우 높기 때문입니다. 즉, 사용자가 반드시 기술 솔루션을 찾는 것이 아니라 해당 용어의 의미를 알고 싶어하기 때문입니다.

반면에 키워드를 선택할 때 의도에 주의를 기울이면 이렇게 광범위하고 검색량이 이렇게 높은 정보 키워드를 추구하지 않는다는 것을 알 수 있습니다.

점점 더 많은 회사가 사이트 및 콘텐츠 전략에서 SEO 모범 사례를 활용함에 따라 유기적 검색 트래픽을 얻는 것은 점점 더 경쟁력을 갖추게 됩니다. 제3자 쿠키가 단계적으로 중단됨에 따라 잠재고객이 누구인지 식별하는 주요 방법 중 하나를 잃어버리고 있습니다. 따라서 대상을 지정하기 위해 키워드에만 의존하는 것이 더욱 어려워질 것입니다.

운 좋게도 검색 의도는 이러한 두 가지 문제에 대한 해결책입니다. SEO 의도에 보다 집중하고 전략적이 됨으로써 기업은 자신이 누구인지가 아니라 달성하려는 대상을 기반으로 잠재 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 이렇게 하면 광범위한 목표를 추구하고 해당 사용자 중 일부가 귀하가 제공하는 것을 찾고 있기를바라는 대신 그들이 묻는 질문을 통해 귀하의 콘텐츠에 대한 자격을 갖춘 사용자를 찾는 데 도움이 될 것입니다.

B2B 마케팅에서 검색 의도가 특히 유용한 이유

의도 기반 마케팅에 투자해야 하는 또 하나의 큰 이유는 B2B 마케팅에서 특히 효과적입니다.

평균적인 B2B 기술 서비스 또는 솔루션은 상대적으로 복잡하기 때문에 여기에 투자하려는 사람들은 그들이 찾고 있는 것과 그 이유에 대해 훨씬 더 많은 지식을 가지고 있습니다. 이것은 그들이 무엇을 검색해야 하는지 알고 있다는 것을 의미하며 검색 엔진 등에서 그것에 대해 어떤 질문을 해야 하는지 알고 있습니다.

의도를 통해 이러한 질문을 식별할 수 있다면 해당 질문에 답할 수 있는 SEO에 최적화된 콘텐츠 전략을 설계하고 프로세스의 모든 단계에서 고객을 육성할 수 있습니다.

내 SEO 콘텐츠 전략을 개선하기 위해 어떻게 의도를 사용할 수 있습니까?

B2B 검색 마케팅 대행사인 TopRank Marketing은 검색 의도 및 청중 정보에 따라 SEO 콘텐츠 전략을 개발하는 것을 전문으로 합니다.

최신 가이드인 "의도 있는 마케팅: SEO 및 검증된 B2B 검색 트래픽의 미래에 대한 가이드"에서는 B2B 비즈니스가 의도 기반 콘텐츠를 생성할 수 있는 방법을 정확히 보여주기 위해 프로세스를 데이터 지원 단계로 세분화합니다. 자신만의 마케팅 전략과 이를 통해 얻을 수 있는 이점.

지금 바로 가이드를 무료로 다운로드할 수 있습니다. 콘텐츠 전략을 현실로 만드는 데 도움이 필요하면 TopRank Marketing의 전문가가 항상 도울 준비가 되어 있습니다.