4가지 이상의 검색 의도 유형이 있습니다.

검색 의도는 사용자가 검색 엔진을 사용할 때 갖는 목적을 설명합니다.

이것은 Google이 수년 동안 다음과 같이 사용한 것의 최전선에 있었습니다.

• 알고리즘을 조정합니다.
• 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 모양을 형성합니다.
• 검색하는 고객에게 최고의 서비스를 제공합니다.

우리는 또한 검색자, 특히 우리의 타겟 청중과 그들이 검색하는 방식에 초점을 맞추고 있습니다.

잠재고객이 고객 여정 또는 유입경로의 위치에 따라 무엇을 필요로 하고 무엇을 찾고 있는지 이해하는 것이 SEO의 핵심입니다.

역사적으로 검색 의도는 일반적으로 몇 가지 특정 범주로 분류되었습니다.

그러나 최근 MozCon에서 SEO 사고 리더인 Lily Ray는 실제로 훨씬 더 많은 의도가 있다는 훌륭한 지적을 했습니다. 아니면 하위 의도라고 부를 수 있을까요? (나는 그것들을 "마이크로" 인텐트라고 부르지 않을 것입니다.)

Ray에서 영감을 받아 일반적으로 허용되는 인텐트와 확장된 예제 목록을 다시 살펴보겠습니다.

4 가장 일반적인 검색 의도

검색 의도는 일반적으로 상업, 거래, 정보 및 탐색의 네 가지 버킷으로 분류됩니다.

이는 4가지 핵심 검색 의도와 검색 작업을 정의하는 SEO의 기초 역할을 합니다.

상업적 의도

Google은 상업적 의도를 거래 전 검색으로 분류합니다.

사용자는 제품이나 서비스를 구매하려고 하지만 약간의 추가 설득력이 필요합니다. 여기에는 유사한 제품의 기능을 비교하는 검색이 포함될 수 있습니다.

거래 의도

검색어가 거래 의도와 일치하면 사용자는 구매할 준비가 되어 있고 특정 제품이나 서비스를 염두에 두는 경우가 많습니다.

정보 제공 의도

정보 검색 의도는 어떤 것에 대해 더 많은 지식을 얻고자 하는 사용자를 나타내는 검색 쿼리를 정의합니다.

탐색 의도

이름 그대로 탐색 의도는 사용자를 특정 페이지로 안내합니다. 사용자가 검색하는 페이지는 특정 소셜 미디어 플랫폼에서 해당 지역의 디렉토리에 이르기까지 다양합니다.

모든 의도와 목적을 위한 확장

이 네 가지 검색 의도는 검색어의 상당한 부분을 광범위하게 다룰 수 있지만 사용자 검색 방식을 완전히 나타내지는 않습니다.

지역 극장에서 영화 시작 시간을 검색하는 사람의 행동은 영화 리뷰를 찾는 사람과 다릅니다.

물론 둘 다 영화에 대한 정보를 찾고 있지만 고객 여정의 다른 단계에 있습니다.

검색 의도에 대한 이해를 넓히면 참여 및 마케팅 전략을 구체화하는 데 도움이 될 수 있으며 궁극적으로 잠재고객 세분화, 관련성, 참여, 가시성 및 전환 증가에 대한 이해를 높일 수 있습니다.

사람들은 종종 다음을 원할 때 검색 엔진을 사용합니다.

제품 비교

구매하기 전에 사람들은 실사를 할 것입니다. 제품, 브랜드 및 소매업체에 대한 가격, 사양, 리뷰 등을 검토합니다.

제품 구매

제품 조사와 수작업이 완료되면 하단 깔때기 검색자는 특정 검색을 사용하여 구매하려는 매장을 포함하여 원하는 정확한 제품을 찾습니다.

매장에서 가장 가까운 위치 찾기

검색 엔진은 반경 2마일 내에 있는 5개의 패스트푸드점 중 어느 것이 가장 가깝고 최고의 리뷰를 받았으며 영업 중인지 알아내는 데 매우 유용합니다.

자습서 또는 팁 찾기

정원 가꾸기, 사진, 요리, 게임과 같은 다양한 취미를 즐기는 사람들은 검색 엔진을 사용하여 관심 분야와 관련된 자습서, 가이드 및 커뮤니티를 찾습니다.

기술적 문제 해결

장치, 소프트웨어 또는 어플라이언스에 기술적인 문제가 발생하면 사용자는 문제 해결에 도움이 되는 문제 해결 팁, 포럼 및 지원 리소스를 검색할 수 있습니다.

엔터테인먼트 찾기

사용자는 자신의 도시에서 활동이나 명소를 찾는 것과 같이 재미있고 재미있는 일을 찾고 있습니다.

길 찾기

친구 집으로의 여행을 계획하든 국토 횡단 여행을 계획하든 사람들은 검색 엔진을 사용하여 정확한 방향, 지도, 실시간 교통 정보 업데이트를 찾아 여정을 탐색합니다.

현재 이벤트를 확인하세요.

사용자가 최신 뉴스나 지역, 국가 또는 국제 뉴스를 알고 싶을 때.

날씨 확인

사용자는 온도를 확인하고 나중에 우산이 필요한지 여부를 결정하거나 다음 주말에 피크닉에 비가 올 경우 백업 계획을 세워야 하는지 결정할 수 있습니다.

맛있는 요리하기

검색 엔진을 사용하면 아마추어 블로그와 세계적으로 유명한 요리사의 새로운 레시피와 요리 방법을 쉽게 찾을 수 있습니다.

두뇌 확장

검색 엔진은 상상할 수 있는 거의 모든 주제에 대한 정보를 찾기 위한 기본 도구입니다. 역사적 사건에서 과학적 개념, 사소한 질문에 이르기까지 사용자는 관련 기사, 웹 사이트 및 리소스를 빠르게 찾을 수 있습니다.

직접 해보기

DIY 애호가는 주택 개량, 공예, 정원 가꾸기 및 수리와 같은 다양한 프로젝트에 대한 가이드, 자습서 및 팁을 찾습니다.

증상 자가진단

전문적인 조언을 구하거나 면허가 있는 의사를 방문하기 전에 사용자는 자신의 증상을 검색하여 특정 물질에 알레르기가 있는지 또는 치명적인 질병에 걸렸는지 확인할 수 있습니다.

이웃을 이해하라

사용자가 텍스트, 구문 또는 전체 웹 페이지를 다른 언어로 빠르게 번역할 수 있게 해주는 언어 번역 도구 덕분에 언어 장벽이 훨씬 줄어들 수 있습니다.

주식 시장을 플레이

검색 엔진은 실시간 주식 시세, 금융 뉴스, 투자 조언, 개인 재정 및 투자 관리를 위한 리소스에 대한 액세스를 제공합니다.

새로운 직업 찾기

구직자는 검색 엔진을 사용하여 구인 목록, 회사 조사, 경력 조언 액세스, 취업 면접 준비를 합니다.

다음 여행 계획하기

여행자는 목적지, 항공편, 렌터카, 호텔 등 검색 엔진에서 거의 모든 것을 직접 수행하고 관광 명소와 팁을 찾을 수 있습니다.

사진 및 비디오 찾기

사용자는 이미지와 동영상을 검색하여 특정 주제, 아이디어 또는 프로젝트와 관련된 시각적 콘텐츠를 찾습니다. 여기에는 스톡 사진, 아트워크, 밈 및 비디오 클립 찾기가 포함됩니다.

그들이 보는 것을 식별하십시오

이미지를 사용한 검색은 엔진이 사진만으로 꽃, 야생 동물, 가구, 예술품 등을 식별할 수 있어 그 어느 때보다 발전했습니다.

노래 듣기

음악 애호가들은 새로운 음악을 발견하거나 머릿속에 맴돌던 노래를 들을 수 있습니다.

노래 가사 알아내기

사용자가 라디오에서 들은 노래의 한 줄만 알고 있거나 제목과 아티스트를 알고 있더라도 검색 엔진은 그들에게 가사를 보여줄 수 있습니다.

동영상 보기

비디오 결과를 통해 사용자는 종종 검색 결과 페이지를 떠나지 않고도 영화 예고편, 뮤직 비디오, 자습서, 리뷰, 뉴스 클립을 찾을 수 있습니다.

검색자의 검색어 뒤에 있는 '무엇'과 '이유'

검색 의도는 SEO의 핵심입니다. 누군가가 무엇을 왜 검색하는지 이해하고 브랜드, 콘텐츠 및 참여 기회를 일치시키는 것이 SEO의 핵심입니다.

SEO는 잘 정의된 대상 고객과 훌륭한 전략 및 계획이 있을 때 충분히 어렵습니다.

사용자 검색 의도의 "무엇"과 "이유"를 파악하지 않고 최적화 노력은 과녁을 놓치게 됩니다.

완전한 이해와 미묘한 접근 방식을 갖추면 여정이나 유입경로를 통해 누군가를 육성하는 동시에 브랜드 스토리를 전달하고 프로세스에 더 깊이 관여할 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다.