다양한 검색 의도에 맞게 CTR을 최적화하는 방법

검색 엔진에서 더 높은 순위를 매기고 클릭률(CTR)을 개선하는 데 어려움을 겪고 계십니까? SEO 성공의 비결은 검색 의도 최적화를 이해하는 데 있습니다. 이를 올바르게 수행하면 순위가 높아지고 CTR이 향상되며 사용자 경험이 향상됩니다.

이 게시물에서는 검색 의도의 중요성, 검색 의도와 클릭률 간의 관계, 사용자 요구에 맞는 콘텐츠를 만드는 방법을 살펴보겠습니다.

야니브 마스제디

넥스티바 CMO

그들의 전문 지식은 Nextiva가 브랜드와 전반적인 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 되었습니다.

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검색 의도 이해: SEO 성공의 열쇠

검색 의도의 개념은 사용자가 검색 엔진에 검색어를 입력하거나 말할 때의 목표를 설명합니다. 검색 의도를 파악하는 것은 사용자의 요구 사항을 충족하고 클릭률(CTR)을 높이는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되므로 SEO 성공에 매우 중요합니다.

네 가지 유형의 검색 의도를 알면 타겟 고객의 요구 사항을 충족하고 SEO 노력을 향상시키기 위해 콘텐츠를 더 잘 맞춤화할 수 있습니다. 검색 의도에는 네 가지 유형이 있습니다.

• 정보 제공: 사용자는 질문에 대한 정보나 답변을 찾고 있습니다.
• 탐색: 사용자가 특정 웹사이트나 웹페이지를 찾고 있습니다.
• 거래: 사용자는 구매를 하거나 특정 작업을 완료하려고 합니다.
• 상업용: 사용자는 결정을 내리기 전에 제품이나 서비스를 조사합니다.

키워드 조사, SERP 분석, Google 자동 완성 및 관련 검색과 같은 기술을 사용하면 검색 의도를 분석하고 사용자의 요구에 맞는 콘텐츠를 개발할 수 있습니다.

이러한 다양한 의도를 이해하고 검색 의도 최적화를 활용하는 것은 사용자의 요구 사항에 부합하고 결과적으로 검색 엔진 결과 페이지에서 더 높은 순위를 차지하는 콘텐츠를 만드는 데 필수적입니다.

검색 의도와 클릭률(CTR)의 관계

검색 의도가 그토록 중요한 이유는 분명한 이유로 검색 의도와 CTR 사이에 강한 상관관계가 있기 때문입니다. 콘텐츠가 검색 의도를 충족할 때(즉, 찾고 있는 내용을 정확히 찾은 경우) 클릭하고 관심을 끌 가능성이 더 높습니다.

Google은 관련성을 평가하고 검색 의도에 부합하는 경우 검색 결과에서 새로운 콘텐츠의 수준을 높입니다. QDF(Query Deserves Freshness) 요소는 관련성이 높은 최신 콘텐츠를 강조 표시하고 사용자에게 가장 관련성이 높은 검색 결과를 표시합니다.

검색 의도는 사용자의 요구 사항에 맞는 콘텐츠를 생성하여 순위를 높이고 CTR을 높이고 사용자 경험을 향상시키는 데 도움이 되기 때문에 중요합니다.

예를 들어, 위치 기반 검색 의도('내 근처의 XYZ' 또는 '뉴욕의 XYZ')는 자신이 운영하거나 위치한 지역을 타겟팅하려는 기업에 매우 중요합니다. 검색 의도에 초점을 맞춤으로써 기존의 마케팅 퍼널을 개선하고 사용자가 인식에서 구매 고려까지 거치는 비선형 여정을 더 잘 이해할 수 있습니다.

실제로 Google의 검색 품질 평가자 가이드라인 중 다수는 사용자 의도를 이해하고 이에 맞춰 조정하는 데 중점을 두고 있습니다. Google의 '충족 요구사항 평가 지침'은 충족 실패부터 완전 충족까지 범위를 제공합니다.

이 가이드라인은 Google이 가장 유용한 결과를 제공하기 위해 검색 이면의 의도를 파악하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, 검색 엔진에 "apple"을 입력하는 것은 모호한 쿼리이므로 검색 엔진이 확실한 결과를 제공하기 어렵습니다.

경험, 전문성, 권위성, 신뢰성(EEAT)을 강화하고 검색 의도 최적화를 구현하면 사용자 의도를 더 잘 만족시키는 콘텐츠를 만들고 클릭률을 높일 수 있습니다.

네 가지 유형의 검색 의도 식별

'최고의 핫초콜릿 레시피'를 검색하는 사용자는 '핫초콜릿 구매'를 검색하는 사용자와는 다른 특정 검색 의도를 가지고 있습니다. 후자의 검색어를 중심으로 콘텐츠를 생성하면 최고의 요리법을 검색하는 사람의 검색 의도가 충족되지 않습니다. 이러한 검색어에는 고유한 검색 의도가 있기 때문입니다.

다음 하위 섹션에서는 각 검색 의도 유형을 자세히 살펴보고 이러한 의도에 맞는 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 논의하겠습니다. 그렇게 하면 사용자의 요구 사항을 더 잘 충족하고 전반적인 SEO 전략을 개선할 수 있는 능력을 갖추게 됩니다.

정보 검색 의도

정보 제공 의도는 주제에 대한 지식이나 정보를 얻기 위한 검색을 의미합니다. 정보 검색 쿼리 뒤에 있는 키워드 의도는 주제에 관한 지식, 지침, 사실, 데이터 또는 배경 세부 정보를 얻는 것입니다.

정보 검색 의도의 개념을 이해하면 이러한 특정 목표를 염두에 두고 사용자를 위한 콘텐츠를 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 목적 : 정보 제공 의도를 가진 사용자는 지식이나 답변을 찾고 있습니다. 그들은 배우고 싶은 질문이나 주제가 있으며 반드시 구매를 하거나 특정 조치를 즉시 취하려고 하는 것은 아닙니다.
• 예 : "DSLR 카메라란 무엇입니까?", "스마트폰은 어떻게 작동합니까?", "최고의 핫 초콜릿 레시피" 또는 "노트북보다 태블릿을 사용할 때의 이점".
• 이러한 의도에 맞는 콘텐츠: 사용자의 질문에 대한 자세한 정보나 답변을 제공하는 심층 기사, 튜토리얼, FAQ, 가이드, 교육 비디오 및 기타 콘텐츠입니다.

탐색 검색 의도

탐색 의도는 특정 소스에서 특정 페이지를 찾기 위해 검색을 수행하는 것입니다. 예를 들어, 사용자는 Facebook 로그인 페이지로 직접 이동하려는 의도로 “Facebook 로그인”을 검색할 수 있습니다.

탐색 의도는 강력한 브랜드 인지도나 고유한 서비스 제공을 갖춘 비즈니스에 중요합니다. 이러한 검색을 최적화하면 사용자가 웹사이트를 더 쉽게 찾는 데 도움이 될 수 있기 때문입니다.

그러나 탐색 의도 키워드를 최적화해도 클릭률이 높지 않을 수 있습니다. 대신, 탐색 검색에 대한 웹사이트의 가시성과 권위를 향상시키기 위해 특정 주제나 틈새 시장 내에서 강력한 브랜드 아이덴티티를 만드는 데 집중하세요.

• 목적 : 탐색 의도가 있는 사용자는 이미 특정 목적지(일반적으로 웹사이트 또는 온라인 리소스)를 염두에 두고 있습니다. 그들은 특정 사이트나 페이지에 접근하기 위한 도구로 검색 엔진을 사용합니다.
• 예 : 'Facebook 로그인', 'YouTube 인기 동영상', 'OpenAI 웹사이트', 'Gmail 로그인' 또는 '[도시 이름] 최고의 핫 초콜릿'.
• 이 의도에 맞는 콘텐츠 : 직접 웹사이트 링크, 브랜드 페이지, 특정 도구 또는 제품 대시보드, 로그인 페이지 및 기타 사이트별 리소스.

상업 검색 의도

상업적 검색 의도에는 제품 또는 서비스 비교, 리뷰 및 기타 구매 전 조사에 대한 검색이 포함됩니다. 이러한 사용자는 연구 단계에 있으며 구매 결정을 내리는 데 도움이 되는 정보를 적극적으로 찾고 있지만 아직 구매할 준비가 되어 있지는 않습니다.

귀중한 정보를 매력적인 형식으로 제공함으로써 잠재 고객이 정보에 입각한 구매 결정을 내릴 수 있도록 돕고 전반적인 SEO 성과를 향상시킬 수 있습니다.

• 목적 : 상업적 의도를 가진 사용자는 연구 또는 고려 단계에 있는 경우가 많습니다. 그들은 나중에 정보를 바탕으로 결정을 내리기 위해 제품이나 서비스를 비교하고, 리뷰를 읽고, 정보를 수집하기를 원합니다.
• 예 : '2023년 최고의 DSLR 카메라', '500달러 미만 최고의 스마트폰', '핫초콜릿 브랜드 비교' 또는 '다이슨 대 샤크 진공청소기'.
• 이 의도에 적합한 콘텐츠: 비교 차트, 제품 리뷰, 카테고리 내 최고 제품을 강조하는 목록, 인포그래픽 및 사용자가 향후 구매 가능성을 준비할 수 있는 교육 콘텐츠.

거래 검색 의도

거래 의도는 사용자가 구매 또는 작업 완료 의도로 검색하는 것을 말합니다. 거래 의도 키워드를 최적화하는 것은 검색량에 초점을 맞추는 것보다 더 중요합니다. 더 높은 전환율을 가져올 수 있기 때문입니다.

이렇게 하면 구매를 하거나 작업을 완료할 준비가 된 사용자에게 더 나은 서비스를 제공하여 전반적인 전환율을 높일 수 있습니다.

• 목적 : 거래 의도가 있는 사용자는 구매 등의 조치를 취할 준비가 되어 있습니다. 그들은 아마도 조사를 마쳤고 이제 특정 항목을 구매, 가입, 다운로드 또는 액세스하려고 합니다.
• 예 : 'iPhone 13 온라인 구매', 'Adobe Photoshop 다운로드', '핫초콜릿 믹스 주문', '온라인 요가 수업 등록'.
• 이 의도에 맞는 콘텐츠: 제품 페이지, 사례 연구, 결제 페이지, 구독 또는 가입 양식, 기타 판매 또는 전환에 초점을 맞춘 콘텐츠.

참고 : 상업 검색 의도와 거래 검색 의도는 모두 구매 결정과 관련되어 있지만 구매자 여정 내 단계와 검색 이면의 특정 목표는 서로 다릅니다.

본질적으로 두 의도 모두 구매를 중심으로 하는 반면, 상업적 의도는 조사 및 비교에 더 중점을 두고 있는 반면, 거래 의도는 구매 또는 구독과 같은 직접적인 조치를 취하는 것에 관한 것입니다.

다음은 검색 의도 최적화에 도움이 되는 네 가지 검색 의도 유형 간의 차이점을 설명하는 간단한 차트입니다.

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검색 의도 분석: 도구 및 기술

검색 의도 분석은 키워드 조사 도구, SERP 분석, Google 자동 완성 및 관련 검색을 포함한 다양한 도구와 기술을 사용하여 수행할 수 있습니다. 이러한 도구와 기술을 사용하면 특정 키워드 뒤에 숨은 검색 의도를 더 잘 이해하고 사용자의 요구에 맞는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

검색 의도를 분석하고 다양한 검색 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법을 더 잘 이해할 수 있도록 이러한 도구와 기술 중 일부를 자세히 살펴보겠습니다.

키워드 조사 도구

Ahrefs 및 Semrush와 같은 키워드 조사 도구는 특정 키워드 뒤에 숨은 검색 의도를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이러한 도구는 키워드 난이도, 검색량 및 관련 문구에 대한 귀중한 통찰력을 제공하여 타겟 고객의 의도에 맞는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.

키워드 조사 도구를 사용하면 다음을 수행할 수 있습니다.

• 특정 키워드 뒤에 숨은 검색 의도를 더 깊이 이해하세요.
• 이에 따라 콘텐츠를 맞춤화하세요.
• 더 높은 순위를 달성하세요
• 클릭률(CTR) 향상
• 더 나은 사용자 경험 제공

SERP 분석

검색 엔진 결과 페이지(SERP)를 분석하면 특정 쿼리에 대한 검색 의도를 충족하는 콘텐츠 유형에 대한 통찰력을 제공할 수 있을 뿐만 아니라 순위가 가장 높은 페이지 간의 유사성을 인식할 수 있습니다.

그런 다음 이 지식을 사용하여 검색 의도에 맞는 콘텐츠를 제작함으로써 다양한 검색 의도에 대한 CTR을 최적화할 수 있습니다.

핵심 키워드를 식별한 후 효과적인 SERP 분석을 수행하는 방법은 다음과 같습니다.

• 상위 순위 페이지 분석 : 각 키워드에 대해 Google과 같은 검색 엔진에서 처음 10개의 결과를 살펴보세요. 어떤 종류의 콘텐츠를 게시하고 있나요? 긴 형식의 콘텐츠, 목록, 비디오, 인포그래픽 등인가요?
• 콘텐츠 형식 확인 : 주요 콘텐츠 형식이 있는지 확인합니다. 예를 들어, 특정 검색어에 대해 비디오 콘텐츠가 지속적으로 높은 순위를 차지한다면 이는 사용자가 해당 주제에 대해 비디오를 선호한다는 신호입니다.
• 페이지 내 SEO 요소 검사 : 최상위 페이지의 제목 태그, 메타 설명, URL 구조 및 H1 태그를 살펴보세요. 이는 키워드 최적화 전략에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니다.
• 콘텐츠 공백 식별 : 최상위 페이지에서 누락된 것은 무엇입니까? 더 포괄적인 가이드, 더 신선한 관점 또는 현재 다루지 않는 독특한 관점을 제공할 수 있습니까? 그렇다면 콘텐츠 공백을 메우세요.
• 적응 및 생성 : 조사 결과를 바탕으로 식별된 검색 의도에 맞는 콘텐츠를 제작합니다. 사용자 중심적이고 검색 엔진에 최적화되어 있는지 확인하세요.
• CTR 모니터링: 콘텐츠를 게시한 후 SERP에서 CTR을 모니터링하세요. CTR이 높을수록 콘텐츠가 사용자의 검색 의도와 효과적으로 일치한다는 의미입니다. CTR이 예상보다 낮은 경우 사용자 기대에 더 잘 부합하도록 콘텐츠를 최적화해야 합니다.

사용자가 찾고 있는 것과 검색 엔진이 고품질로 간주하는 것과 밀접하게 일치하도록 콘텐츠를 맞춤화하면 더 나은 순위를 얻을 수 있습니다.

Google 자동 완성 및 관련 검색어

Google 자동 완성은 인기 검색어와 최근 검색어를 기반으로 예상 검색어를 제안하는 Google 검색에 포함된 기능입니다.

이와 함께 Google은 SERP 하단에 사용자가 유사한 검색어를 위해 자주 클릭하는 관련 검색어를 표시합니다. 이러한 도구는 검색 의도에 진정으로 공감하는 콘텐츠 아이디어를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

Google 자동 완성 및 관련 검색어를 사용하는 것은 매우 쉽습니다.

• 귀하의 틈새 시장이나 주제와 관련된 광범위한 키워드나 문구를 Google 검색창에 입력하여 시작하세요.
• 'Enter'를 누르기 전에 Google에서 제공하는 드롭다운 제안을 확인하세요. 다음은 사람들이 자주 검색하는 실제 검색어입니다.

• 자동 완성 제안 중 일부를 클릭하면 고려하지 않았을 수 있는 특정 하위 주제나 관점을 더 자세히 알아볼 수 있습니다.
• 초기 검색어에 대한 검색 결과를 확인한 후 페이지 하단으로 스크롤하세요. 여기서는 추가 콘텐츠 각도나 하위 주제를 제공할 수 있는 "관련 검색어"를 찾을 수 있습니다.

• 제안 및 관련 검색어의 목록이나 스프레드시트를 만듭니다. 카테고리나 잠재적인 콘텐츠 테마로 구성하세요.
• 각 콘텐츠 아이디어에 대해 빠른 SERP 분석을 수행하여 경쟁을 측정하세요. 현재 순위보다 독특한 관점이나 더 높은 품질의 콘텐츠를 제공할 수 있는지 판단하세요.
• 수집된 검색어를 중심으로 콘텐츠를 개발하여 검색 의도를 기반으로 사용자 기대치를 충족하거나 초과하도록 맞춤화합니다.
• 언제나 그렇듯이 순위, CTR, 참여 측면에서 콘텐츠 성과를 추적하세요. 어떤 작품의 실적이 저조하다면 피드백과 분석을 기반으로 최적화하거나 업데이트하는 것을 고려해 보세요.

다양한 검색 의도에 대한 CTR 최적화

다양한 검색 의도에 맞게 CTR을 최적화하는 가장 좋은 방법은 제목, 메타 설명, 구조화된 데이터를 검색어의 특정 의도에 맞게 조정하는 것입니다. 네 가지 검색 의도 유형 각각에 대한 제목, 메타 설명, 구조화된 데이터의 예를 살펴보겠습니다.

정보 검색 의도

질문: "태양광 패널은 어떻게 작동하나요?"

• 제목 : “태양광 패널의 이해: 태양광 패널의 작동 및 전력 생산 방식”
• 메타 설명: “태양광 패널의 과학에 대해 깊이 알아보세요. 햇빛을 포착하여 가정과 기업에 사용 가능한 전기로 변환하는 방법을 알아보세요.”
• 구조화된 데이터(FAQ 스키마):

탐색 검색 의도

쿼리: "OpenAI 블로그"

• 제목 : “OpenAI 블로그: 최신 연구, 업데이트 및 뉴스”
• 메타 설명: "공식 OpenAI 블로그: OpenAI 전문가로부터 직접 AI 연구, 뉴스 및 통찰력의 최전선을 탐색해 보세요."
• 구조화된 데이터(탐색경로 스키마):

상업 검색 의도

쿼리: "2023년 최고의 스마트폰 비교"

• 제목 : “2023년 최고의 스마트폰: 종합 비교 및 ​​검토”
• 메타 설명 : "2023년 최고의 스마트폰을 알아보세요. 기능, 카메라 품질, 배터리 수명 등을 나란히 비교해 보세요."
• 구조화된 데이터(검토 스키마):

거래 검색 의도

쿼리: "인체공학적 사무실 의자 구입"

• 제목 : “인체공학적 사무용 의자: 프리미엄 컴포트 판매”
• 메타 설명: “최고 등급의 인체공학적 사무실 의자 셀렉션을 살펴보세요. 장시간 작업에도 비교할 수 없는 편안함과 지지력을 경험해 보세요. 무료배송 가능해요!”
• 구조화된 데이터(제품 스키마):

검색 의도 및 CTR에 대한 마지막 말

SEO 성공을 위해서는 사용자 의도를 이해하고 검색 의도 최적화를 구현하는 것이 필수적입니다. 다양한 유형의 검색 의도를 식별하고, 다양한 도구와 기술을 사용하여 검색 의도를 분석하고, 사용자의 요구에 맞는 콘텐츠를 제작함으로써 더 높은 순위, 향상된 CTR 및 더 나은 사용자 경험을 달성할 수 있습니다.

지금 바로 콘텐츠 최적화를 시작하여 검색 의도에 맞게 최적화하고 SEO 성과가 급증하는 것을 지켜보세요.

더 나은 전환을 위해 콘텐츠 수준을 높일 준비가 되었다면 Single Grain의 콘텐츠 마케팅 전문가가 도움을 드릴 수 있습니다!

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검색 의도 FAQ

• 검색 의도 최적화란 무엇입니까?

  검색 의도 최적화는 가장 관련성이 높고 포괄적인 방식으로 고객의 쿼리에 대해 가능한 최상의 답변을 제공하여 고객 만족을 보장하고 충성도를 확보하는 프로세스입니다.

  고객은 필요한 답변을 빠르고 쉽게 찾을 수 있기를 기대하므로 이 프로세스는 디지털 시대에 기업이 경쟁력을 유지하는 데 필수적입니다. 기업의 콘텐츠가 검색 엔진에 최적화되어 있는지 확인하는 것도 중요합니다. 이렇게 하면 순위를 높이는 데 도움이 되기 때문입니다.

• SEO 의도의 4가지 유형은 무엇입니까?

  검색 의도의 네 가지 주요 유형은 탐색, 정보, 상업 및 거래입니다. 이러한 카테고리는 사람들이 검색 엔진을 사용할 때 무엇을 검색하는지 이해하는 효과적인 방법을 제공합니다.

  검색 의도는 카피라이터가 이해해야 할 중요한 개념입니다. 이는 타겟 고객의 요구에 맞는 콘텐츠를 제작하는 데 도움이 됩니다. 다양한 검색 유형을 이해함으로써 다양한 검색 유형을 이해할 수 있습니다.

• 검색 의도의 3C는 무엇입니까?

  검색 의도의 3C는 콘텐츠 유형, 콘텐츠 형식, 콘텐츠 각도입니다. 이를 통해 마케팅 담당자는 콘텐츠를 최적화하고 특정 키워드에 대한 사용자 의도를 더 잘 이해할 수 있습니다.

• SEO에 검색 의도를 이해하는 것이 왜 중요한가요?

  검색 의도를 이해하는 것은 사용자의 요구 사항을 충족하고 CTR을 향상하며 더 나은 순위에 기여하는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되므로 SEO 성공에 필수적입니다.

  사용자가 특정 검색어를 검색할 때 무엇을 찾고 있는지 이해하고, 사용자의 요구에 맞는 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 이는 쿼리를 조사하고 해당 쿼리가 사용되는 맥락을 이해함으로써 수행될 수 있습니다.

• 검색 의도를 어떻게 분석할 수 있나요?

  검색 의도 분석은 키워드 조사, SERP 분석, Google 자동 완성 및 관련 검색과 같은 도구를 통해 수행할 수 있습니다. 이는 사용자의 쿼리에 대한 통찰력을 제공하고 콘텐츠 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

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