기업에서 검색 마케팅 교육이 필수인 이유

오늘날 많은 기업과 마케팅 부서에서 간과하고 있는 문제가 있습니다. 바로 검색 마케팅에 대한 교육과 리더십의 부족입니다.

그것은 개선될 수 있는 것이고 새로운 회사에서 처음으로 일할 때 약간의 불안을 야기했습니다.

이 문제를 해결하면 검색 마케터의 직업 만족도와 검색 마케터의 경력 성장을 개선 하고 마케팅 팀의 성장을 촉진하여 궁극적으로 회사 또는 클라이언트의 성공에 도움이 될 수 있습니다.

이 기사에서는 오늘날 기업 내에서 검색 마케팅에 대한 더 많은 교육이 필요한 이유와 이를 실현하는 방법에 대해 설명하겠습니다.

오늘날 기업에서 더 많은 경영진 교육과 리더십이 필요한 이유

저는 사내 및 여러 대행사에서 SEO 전문가로 일했습니다. 또한 몇 년 동안 자체 디지털 마케팅 컨설팅 회사를 운영하면서 SEO, 분석 및 보고, 웹 개발, Google Ads, 이메일 마케팅을 담당했습니다.

지난 13년 동안 저는 다양한 업무 환경을 경험했고 공정한 상사도 있었습니다.

일부 회사는 교육, 교육 및 멘토링에서 다른 회사보다 우수합니다. 이는 예상할 수 있습니다.

그러나 한 가지 문제는 내 경력 전반에 걸쳐 지속적으로 분명해졌습니다. 바로 검색 마케팅에 대한 교육 및 리더십 강화가 절실히 필요하다는 것입니다.

다음은 조직 전체에서 교육 및 리더십을 강화하는 것이 오늘날 기업 세계에서 검색 마케팅에 큰 영향을 미칠 수 있는 몇 가지 이유입니다.

검색 마케팅 팀의 사기(및 유지)를 죽이고 있습니다.

어떤 검색 마케터도 그들의 노력이 지속적으로 약화되고 그들의 존재가 짜증의 원인이 되는 곳에서 일하고 싶어하지 않습니다. 일을 추진할 리더십이 없다면 검색 마케팅 팀의 사기는 금방 떨어질 수 있습니다.

대행사 생활에서 계정 관리자는 검색 마케팅 팀의 목표와 일치하지 않으면 쉽게 병목 현상이 될 수 있습니다.

나는 고객 관계를 관리하는 계정 관리자를 통해 각 계정을 운영하는 광고 대행사에서 일한 적이 있습니다. 계정 책임자가 무언가를 하고 싶지 않다면 하지 않았습니다. 특히 클라이언트와 관계를 공유할 때 그렇습니다. 그리고 그와 함께 PPC 또는 SEO에 대한 해당 계정의 성장이 진행됩니다.

사내에서 일할 때, 그 간극을 메울 수 있는 상급자가 없다면 다른 팀을 편들거나 목표 달성을 돕는 것이 어려울 수 있습니다.

더 많은 관료주의로 인해 정상에서 나오지 않는 한 달성하고자 하는 많은 일이 귀에 들리지 않거나 심한 반발에 부딪혀 정지되거나 평소처럼 사업으로 돌아갈 것입니다.

SEO를 나중에 생각하게 함으로써 회사 성장을 늦추고 있습니다.

최적이 아닌 결과로 이어질 수 있는 것이 무엇인지 아십니까?

• 비효율적인 프로세스.
• 의사 소통의 부족.
• 낮은 바이 인.

달성하기 위해 열심히 노력하고 있는 회사 성장은 역량과 기술의 부족이 아니라 커뮤니케이션, 프로세스 개발 및 부서 간 교육의 부족일 수 있습니다.

검색 마케팅은 곧 사라지지 않습니다.

이제 SEO를 나중에 생각하는 것을 멈추고 그에 합당한 관심을 기울여야 할 때입니다. 이는 유료 검색이나 다른 마케팅 채널만큼이나 중요합니다.

우리는 여전히 웹 개발 팀 및 기타 마케팅/웹 팀과 테이블의 자리를 확보하고 특히 SEO의 변동적이고 느리게 움직이는 특성을 고려할 때 예산을 위해 싸우기 위해 논쟁하고 있습니다.

조직 내 팀 또는 팀원 간의 어느 정도의 갈등은 불가피하지만 반복되는 문제를 관찰했습니다. 일반적으로 다음 문제 중 하나 이상이 나타납니다.

• SEO 팀은 주요 웹 개발 관련 회의에서 제외됩니다.
• 웹 팀은 일반적으로 SEO 팀을 짜증나게 합니다.
• SEO 팀은 일반적으로 웹 팀을 짜증나게 합니다.
• PPC는 일반적으로 항상 더 많은 예산을 받습니다.
• SEO 팀은 더 많은 예산이 필요합니다.

또한 많은 조직이 이 고유한 전문 분야의 고용 및 관리 요구 사항을 충족하지 못합니다.

내 경험상 검색 마케팅을 관리하는 매우 선의 있고 유능한 사람들이 있었지만 그들이 그렇게 해야 하는지 여부는 여전히 의문입니다.  

검색 마케팅은 단순히 홍보나 웹 개발자/운영 책임자의 업무에 맡겨서는 안 됩니다. 충분히 확립된 직업입니다.

일반 개업의가 뇌 수술을 하길 원하십니까? 나는 그렇게 생각하지 않는다.

뇌 수술만큼 생명을 위협하지는 않지만 본질적으로 회사 돈으로 하는 도박입니다.

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용어를 참조하십시오.

조직 내에서 SEO 교육 및 리더십을 옹호하는 방법

다음 솔루션이 도움이 될 수 있습니다.

경영진 교육 프로그램 및 검색 마케팅에 대한 지속적인 교육에 투자

회사는 검색 마케팅과 그것이 더 큰 그림에 맞는 곳에서 직원을 교육하기 위해 예산과 시간을 할당해야 합니다.

그렇게 하면 배당금을 지불하고 보유에 도움이 됩니다.

여기에는 경영진, 계정 관리자 및 팀을 이끄는 모든 사람이 포함되어 진행률 부족과 회사 목표 달성의 병목 현상이 발생하지 않도록 해야 합니다.

채용 및 고용 선택 개선

다른 부서가 검색 마케팅 부서를 운영하는 것을 그만 두자.

검색 마케팅 팀을 운영하는 데 많은 경험을 가진 SEO 및 PPC 전문가가 많이 있습니다.

다른 부서와 마찬가지로 그들에게 투자하십시오.

검색 마케터에게 실질적인 자리를 제공하십시오.

검색 마케팅 팀이 의사 결정 프로세스, 전략 개발 및 리소스 할당에 목소리를 낼 수 있도록 하세요.

앞으로 해야 할 일이 있지만 이 기사에서 문제를 해결하고 솔루션을 구현하면 이 흥미로운 직업의 밝은 미래를 개척할 수 있습니다.

자세히 알아보기: 이해관계자 관리를 위해 SEO 교육을 사용하는 방법