계절별 앱 스토어 최적화: 12월 연휴에 앱 최적화

명절은 많은 사람들에게 축제의 시간이며 축하할 일이 많습니다. 크리스마스, 하누카, 콴자는 전 세계 사람들이 축하하는 휴일로, 12월은 모두에게 바쁜 달입니다. 미국에서는 추수감사절 다음 날 시즌이 다가오고 모든 상점과 라디오 방송국이 크리스마스 징글벨로 울립니다.

계절별 ASO가 포함되는 단계와 크리스마스, 추수 감사절, 하누카, 새해 및 기타 이벤트를 최대한 활용하기 위해 휴가 마케팅의 일부로 만드는 방법을 살펴보겠습니다.

계절 ASO란 무엇입니까?

Seasonal ASO는 전통적인 이름입니다. 뉴스피드와 관련된 최적화를 말합니다. 새해, 할로윈 또는 발렌타인 데이와 같은 휴일, 사이버 위크 또는 블랙 프라이데이와 같은 프로모션, 그리고 학년도 시작과 같은 이벤트가 될 수 있습니다. 2021년이든 2022년이든 다른 연도이든 상관없습니다. 반복되는 이벤트에 대한 것이기 때문입니다.

일반적으로 계절별 ASO는 특정 반복 이벤트로 인해 앱 스토어에서 앱을 최적화하려는 시도입니다. 그들은 다음과 같은 범주로 나눌 수 있습니다.

• 휴일(발렌타인데이, 설날, 할로윈 등).
• 소셜(6월 프라이드의 달, 블랙 프라이데이, 사이버 먼데이).
• 종교(무슬림을 위한 라마단).
• 기타.

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계절별 ASO를 위해 어떤 이벤트를 선택해야 합니까?

소규모 팀이라면 더 큰 이벤트에 집중하는 것이 가장 좋습니다. 새해와 할로윈이 모바일 게임에서 매우 중요하다고 가정해 봅시다. 일반적으로 새로운 레벨, 퀘스트, 캐릭터와 같은 특별 이벤트 콘텐츠가 준비됩니다. 예를 들면 Subway Surfers, Fruit Ninja, Angry Birds, Temple Run, Hidden City, My Talking Tomcat, Painter Mountaineer가 있습니다. 거의 모든 최고의 게임은 계절성을 활용합니다. 인디 팀도 이를 수용해야 합니다.

쇼핑 및 테이크 아웃 앱의 경우 겨울 휴가 외에도 블랙 프라이데이와 발렌타인 데이를 무시하지 않는 것이 가장 좋습니다. 스포츠 앱의 경우 FIFA 월드컵 및 올림픽과 같은 이벤트가 중요합니다. 또한 계절별 이벤트 목록은 대상 국가/지역에 따라 다를 수 있습니다. 예를 들어 추수감사절은 미국의 주요 행사 중 하나이며 성 패트릭의 날(아일랜드)과 뮌헨(독일)의 옥토버페스트입니다.

계절성의 영향

계절 마케팅이 작동하는 이유는 무엇입니까? 진공 상태에서는 아무 것도 수행되지 않기 때문입니다. 사용자는 의사 결정 방식에 영향을 미칠 수 있는 다양한 출처의 뉴스와 정보를 소비합니다. 예를 들어, 휴일에 사용자는 쇼핑 앱을 찾을 때 배달이나 다양한 상품보다 특가에 더 관심을 가질 수 있습니다.

사용자가 새해 결심을 할 때 친구들과 결과를 공유하는 것보다 자신의 훈련 방식을 고수하도록 설계된 피트니스 앱에 더 관심을 가질 수 있습니다.

"계절에 적합한" 고유한 앱 스토어 크리에이티브와 메시지로 이러한 변화하는 선호도를 충족시키는 것은 전환율에 영향을 미치지만 가시성에도 영향을 미칩니다. 변화하는 검색어를 수용하도록 키워드 전략을 변경하고 App Store 및 Google Play Store 편집자를 참여시키면 사용자가 앱을 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

또한 이벤트별 통화, 시즌 퀘스트, 고유한 게임 모드 및 협업을 포함한 다양한 기능을 도입하여 수익을 증대하고 새로운 콘텐츠와 완전히 다른 경험을 찾는 반복 사용자를 유치할 가능성을 크게 높일 수 있습니다.

특정 휴일과 관련된 계절별 인앱 구매(고유한 보상, 개선 사항 또는 화장품)는 제한된 시간 동안만 사용할 수 있다는 점을 잊지 마십시오. 플레이어는 이 콘텐츠를 독점적이고 제한적인 것으로 보고 IAP는 자동으로 그들의 눈에 더 가치가 있게 됩니다. 이는 수익 성장으로 이어집니다!

앱 계절성 최적화 유형

시각적 최적화는 아이콘이나 스크린샷과 같은 그래픽 요소를 사용자 지정하여 앱 전환을 증가시키는 것을 의미합니다. 예를 들어, 가장 확실한 단계는 새해 전날에 눈을 추가하고 할로윈 이브에 으스스한 속성을 추가하고 크리스마스에 작은 빨간 모자를, 발렌타인 데이에 하트를 추가하는 것입니다.

검색 최적화는 텍스트 요소에 관련 키워드를 포함하는 것을 의미합니다. "새해 선물", "블랙 프라이데이" 및 "할로윈 의상"과 같은 쿼리의 관련성은 단기적이지만 적절한 시기에 많은 트래픽을 가져올 수 있습니다. 이 키워드는 예시일 뿐입니다. 휴일에 대한 일반적인 우승자 키워드 패키지는 없으며 각 특정 앱에 대해 쿼리를 신중하게 선택해야 합니다.

캠페인 캘린더를 준비할 때 이 모든 것을 염두에 두십시오. 편의를 위해 캠페인 아이디어와 대략적인 마감일을 즉시 추가할 수 있습니다. 앱에 대한 추가 콘텐츠를 만들어야 하는 이벤트에 대해 생각해 보세요. 개발에 소요되는 시간을 계산합니다. 새 페르소나 또는 위치를 만드는 경우 최대 6주가 소요될 수 있습니다. 경우에 따라 앱 상품 페이지를 최적화하고 약간의 UI 변경을 추가하는 것으로 충분합니다. 예를 들어 프로모션 코드에 텍스트 필드를 추가하는 데 며칠이 걸릴 수 있습니다. 제품 페이지에 대한 업데이트된 그래픽을 만들고 편집하고 테스트하는 데 시간을 할애할 가치가 있습니다.

휴일 캠페인 외에도 많은 모바일 개발자는 계절 광고 소재를 활용하여 이점을 얻을 수 있습니다. 그러나 트렌드가 타겟 시장에 중요하고 최적화가 사용자에게 앱의 가치를 보여주는 데 도움이 되는 경우에만 이러한 계절적 기회의 이점을 누릴 수 있다는 점을 기억하십시오.

피해야 할 계절성 실수

ASO 전략에서 계절성을 활용하면 이러한 시기에 중요한 결과를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. 하지만 계절별 이벤트가 끝난 후 앱 성능을 쉽게 저하시킬 수 있는 일반적인 실수가 하나 있습니다. 바로 계절별 앱 스토어 광고 소재를 너무 오래 유지하는 것입니다. 매년, 크리스마스가 끝난 후 몇 달이 지나도 상점에서 여전히 눈 덮인 아이콘을 볼 수 있습니다.

이 오류는 개발자가 앱을 무시할 수 있고 지속적인 지원 및 유지 관리가 없으며 새로운 기능이 개발되지 않을 것임을 사용자에게 알리기 때문에 전환율에 매우 고통스러울 수 있습니다. 따라서 앱 스토어 페이지에서 시대에 뒤떨어진 아이디어를 보는 것은 사용자가 다른 앱을 빠르게 찾도록 만들 수 있습니다.

어떤 종류의 계절성 콘텐츠를 제공할 수 있습니까?

텍스트 메타데이터와 그래픽뿐만 아니라 앱의 콘텐츠도 최적화하기로 결정했다면 몇 가지 아이디어가 있습니다. 물론 앱의 특성에 따라 다릅니다.

• 특별 제공, 할인, 프로모션 코드.
• 게임과 관련된 새로운 레벨과 캐릭터.
• 제한된 시간 동안 제공되는 선물.
• 계절 필터, 마스크, 글꼴(앱이 사진 편집기인 경우).

초보자를 위한 그래픽 ASO

ASO에 대한 계절적 접근 방식을 장기 전략으로 사용할 수 있습니다. 이것은 나중에 자원을 절약할 수 있으므로 일회성 판촉일 필요는 없습니다. 경험적인 실험을 통해 아이디어를 더 빨리 생성하고 전환율을 높이는 그래픽을 만들 수 있습니다. 작게 시작할 수 있습니다.

1. 아이콘 디자인만 적용

UI 변경을 위한 리소스가 없는 경우 휴일과 관련된 아이콘을 간단하게 생성할 수 있습니다. 저렴하고 위험하지 않으며 일반적으로 하나의 앱 아이콘만 표시되는 탐색/탐색에서 사용자를 참여시키는 데 도움이 됩니다. 시간이 촉박하거나 계절별 ASO에 대한 경험이 부족한 사람들에게 적합합니다. 그러나 일반적으로 아이콘만 볼 수 있는 사용자를 확보하기 위해 채널을 탐색/탐색하는 것이 도움이 됩니다.

2. 카테고리 스크린샷 추가

이것은 쇼핑 카테고리의 앱이 자주 하는 일입니다. 그래픽은 변경되지 않지만 임시 스크린샷을 지원합니다. 일반적으로 프로모션 및 할인에 대한 세부 정보가 포함됩니다.

특별 제안을 발표하고 모든 광고 소재를 최적화하여 홍보할 수 있습니다. 스크린샷 갤러리 상단에 휴일 스크린샷을 하나 이상 추가합니다. 이것은 쇼핑 앱의 일반적인 관행입니다. 개발 측면에서 최소한의 노력이 필요합니다.

3. 모든 그래픽 사용자 지정(앱 아이콘 및 스크린샷)

휴일 콘텐츠를 개발하고 앱 아이콘과 스크린샷을 업데이트할 수 있습니다. 시간이 더 오래 걸리고 마케팅 캠페인에서 업데이트를 지원해야 합니다. 이 작업을 처음 수행하는 경우 결과를 예측하기 어렵습니다.
이 통합된 접근 방식은 상황을 최대한 활용하는 데 도움이 됩니다. SEO보다 훨씬 더 나아가 모든 그래픽을 사용자 정의할 수 있습니다. 앱 내에서 관련 이벤트를 고려하는 것이 좋습니다. 또한 사용자에게 할인을 제공하거나 게임의 새로운 레벨을 제공할 수도 있습니다.

계절 업데이트에 무엇이 도움이 됩니까?

판촉활동은 다양하다. 내부(앱 스토어) 및 외부(광고 트래픽 및 소셜 네트워크)일 수 있습니다.

내부 이벤트

• 추천 받기 App Store 및 Google Play에서 선택한 앱에 액세스하면 트래픽이 증가합니다. 전문가와 개발자는 업데이트 6~8주 전에 앱을 제출할 것을 권장합니다.
• 프로모션 인앱 구매. 이것은 시즌 옵션과 제한된 수의 캐릭터, 무기 및 장비(게임의 경우)를 홍보할 수 있는 추가 기회입니다.
• 애플 검색 광고. ASA 덕분에 앱은 키워드 검색 결과의 상단에 나타날 수 있습니다. 장점은 광고가 기본적으로 보이고 경쟁사의 브랜드 키워드로 표시될 수 있다는 것입니다(계절성을 활용하는 경우 채택). Creative Sets 도구도 유용합니다. 이를 통해 새로운 광고 변형을 만들고 스크린샷을 특정 키워드에 맞출 수 있습니다. ASA를 사용하여 새 그래픽을 테스트할 수 있습니다. 이 주제는 나중에 다시 다루겠습니다.
• Google Play에 배포되는 LiveOps Playing Cards는 주로 대규모 개발자를 위한 독점 서비스입니다. 개발자 콘솔에서는 홈페이지에 표시되는 게임 내 이벤트, 스토어 등록정보, 업데이트를 관리할 수 있습니다. 그러나 그러한 기회는 드뭅니다. 모든 앱이 승인되는 것은 아닙니다.

외부 행사의 경우

• Google Ads와 Facebook 광고는 사용자를 유치하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 캠페인을 설정하고, 예산을 관리하고, 수정하고, 결과를 추적하는 것은 쉽습니다. 미디어 구매 방법(CPI, CPC, CPM)을 선택할 수 있습니다.
• 광고 내. 많은 인앱 광고 형식이 있습니다. 게임의 경우 Playable Ads가 시즌 ASO에 가장 잘 맞는 것 같습니다. 이러한 광고 소재는 사용자의 관심을 끌고 즐거운 사용자 경험을 제공합니다. 사용자가 게임에 흥미를 느끼고 설치를 원할 수 있도록 새로운 콘텐츠가 포함된 게임 클립을 제공합니다.
• 인플루언서 마케팅 전략. 이 전략의 가장 인기 있는 플랫폼은 Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Snapchat, YouTube입니다. 제품이 인플루언서의 청중과 공감하는 것이 중요합니다.
• 웹사이트와 소셜 미디어에 발표하십시오. 소셜 미디어 공지 사항을 홍보할 수 있습니다.
• 섭외. 관련 미디어 플랫폼에 대한 유료 및 무료 광고는 업데이트에 대한 관심을 끄는 데 도움이 됩니다.