Amazon 브랜드 레지스트리: 판매자가 등록해야 하는 이유는 무엇입니까?

게시 됨: 2017-03-26

자체 브랜드를 제조 또는 판매하고 Amazon에서 에이스 셀러가 되고 싶다면 Amazon 브랜드 레지스트리를 활용하는 것이 필수 입니다. 등록 상표(Amazon에서)를 보호하고 고객에게 정확하고 신뢰할 수 있는 경험을 제공하는 데 도움이 됩니다.

Amazon 브랜드 레지스트리에 등록하는 이유는 무엇입니까?

Amazon Branded Registry의 기본 사항을 파악하는 것은 정말 간단합니다.

주요 목표는 아마존에서 브랜드를 보다 쉽게 구성할 수 있도록 하는 것이며 다양한 방법으로 도움이 되므로 가장 큰 몇 가지를 살펴보겠습니다.

1. 악의적인 구매자로부터 브랜드 보호

판매자가 자신의 브랜드를 판매할 때 갖는 한 가지 두려움은 다른 판매자가 제품을 가로채지 않을까 하는 것입니다. 경쟁이 치열한 시장이기 때문에 많은 판매자가 앞서 나가기 위해 최선을 다하고 있습니다.

그러나 Amazon 브랜드 레지스트리를 사용하면 브랜드를 등록할 수 있으므로 해당 브랜드의 바이 박스에 대한 단독 소유권을 가질 수 있습니다. 그리고 그들이 당신 의 제품을 가로채려고 하면 아마존에 연락하여 제거하도록 할 수 있습니다.

2. 목록 콘텐츠에 대한 더 많은 제어를 즐기십시오

Amazon의 '정규' 판매자는 알고리즘 요구 사항에 매우 밀접하게 묶여 있습니다. 그러나 Amazon Brand Registry 경로를 사용하기로 결정한 경우 요구 사항이 다소 완화되어 다음을 통해 더 많은 것을 사용할 수 있습니다.

제품 제목
제품 세부 정보
제품 이미지
Amazon에서 발급한 제품 ID 및 UPC 및 EAN과 같은 ID 사용 금지
상장 과정에서 발생할 수 있는 매칭 오류 감소

3. 브랜드 판매에 대한 폭넓은 접근

그래서 아마존 브랜드 레지스트리에 적격한 셀러 유형에 대해 언급했지만 정의 범위를 조금 더 넓힐 것입니다. 자격을 갖춘 판매자는 기본적으로 5가지 종류가 있습니다.

자신의 제품을 만드는 사람들
PB브랜드 오너인 분들
화이트 라벨 브랜드 제품을 생산하는 자
아마존에서 브랜드 콘텐츠를 소유할 수 있는 명시적 허가를 받은 유통업자
전통적인 제조 업체 인 사람들

보시다시피, 이것은 Amazon Brand Registry에 대한 자격을 갖추는 데 있어 상당한 여유를 갖게 합니다.

그리고 당신이 자격이 없다고 생각하더라도 창의적이고 허점을 찾아보십시오. 그러나 다음 두 범주 중 하나에서 판매하는 경우 불행히도 이전 5점은 자격이 되지 않습니다.

책, 미디어, 비디오, DVD, BMVD
엔터테인먼트 수집품/스포츠 수집품 (제품 및 중고 제품 모두)

브랜드 등록 및 모조품

아마존은 2017년 3월 시장에서 위조품을 제거 하기 위해 브랜드 레지스트리 프로그램을 확장할 것이라고 발표했습니다.

빠르면 4월부터 모든 브랜드는 아마존에 로고와 지적 재산을 등록할 수 있으므로 위조품이 신고될 때 목록과 잠재적인 판매자 계정을 삭제할 수 있습니다.

Amazon이 브랜드 레지스트리를 도입한 이유는 무엇입니까?

아마존은 마켓플레이스가 자신의 사이트에서 판매되는 위조 제품을 충분히 막을 수 없다고 주장하는 브랜드로부터 여러 소송에 직면했습니다.

Amazon 브랜드 레지스트리는 사이트의 위조 및 지적 재산권(IP) 위반을 줄이기 위해 도입되었습니다.

이는 일부 책임을 Amazon에서 브랜드 소유자로 이전하고 Amazon이 Amazon Store에서 브랜드 판매에 대한 표준을 더 쉽게 시행할 수 있도록 합니다.

“Amazon은 고객에게 가능한 최고의 쇼핑 경험을 제공하는 데 집착합니다. 우리 매장이 설립된 이래로 우리가 훌륭한 고객 경험을 보장하는 한 가지 방법은 브랜드에서 직접 제품을 소싱하고 매장에서 고객에게 직접 판매하는 것입니다. 이러한 고객 경험을 유지하기 위해 아마존은 일부 브랜드의 제품을 아마존에서만 판매하도록 선택할 수 있습니다. 다른 브랜드는 고객 경험에 대한 당사의 표준을 일관되게 유지할 수 있다면 아마존 스토어에서 판매자로 활동할 수 있습니다. 그러나 고객의 혼란을 방지하기 위해 브랜드의 제품이 아마존에서 판매되는 경우 브랜드는 아마존 스토어에서 해당 제품을 판매자로 판매하지 않을 수도 있습니다.”

아마존 브랜드 레지스트리 2.0

브랜드 레지스트리 2.0은 브랜드 소유자에게 다음을 제공합니다.

목록 콘텐츠 제어.
전담 내부 팀.
Amazon에서 브랜드를 모니터링하는 도구입니다.
다른 마케팅 및 인증 프로그램에 대한 액세스.
브랜드 레지스트리 도구에도 액세스할 수 있는 "에이전트"를 추가하는 기능.

Amazon의 브랜드 레지스트리 팀을 통해 브랜드는 다음을 수행할 수 있습니다.

IP 침해 주장을 제출하십시오.
"설명과 다름" 및 제품 리뷰 조작을 포함한 시장 위반을 보고합니다.
상세 페이지의 잘못된 정보, 잘못된 변형, 차단된 목록에 대한 항소를 포함하여 목록 문제를 보고합니다.
IP 침해 주장을 철회합니다.
기술적인 문제를 보고합니다.
이전에 제출한 케이스를 에스컬레이션합니다.

상품 등록 및 상장 절차

아마존에 브랜드에 필요한 모든 것을 제공한다면 전체 프로세스가 승인되는 데 약 2주가 소요될 것으로 예상할 수 있습니다. 각 제품에 대해 제품 포장 및 브랜딩은 물론 제품 자체에도 동일하게 표시되는 사진을 찍습니다. 또한 지금까지 제품을 판매한 자신의 상점에 대한 링크를 포함해야 합니다.

이 작업이 진행되는 동안 사용할 키 속성 에 대해 생각할 시간이 충분합니다. 다음 중 하나를 선택할 수 있습니다.

카탈로그 번호
제조업체 부품 번호
모델 번호
스타일 번호

어느 것을 선택하든 전적으로 귀하에게 달려 있지만, 절대 변경되지 않고 유통업체와 고객이 항상 쉽게 식별할 수 있는 핵심 속성을 기반으로 결정을 내려야 한다는 점을 기억하십시오.

Amazon Brand Registry에 대한 승인이 완료되면 등록이 시작됩니다! 이를 위해 따라야 할 두 가지 큰 규칙이 있습니다. 브랜드 이름과 주요 속성 값입니다.

상표명

브랜드 이름의 철자와 대문자를 정확히 어떻게 표시하는지 확인하십시오. 특히 승인을 위해 아마존에 제출할 때 브랜드 이름을 어떻게 썼는지 확인하십시오. 여기서 일관성이 핵심이므로 모든 것이 동일하게 정렬되도록 하는 데 필요한 30초를 사용하십시오.

키 속성 값

우리는 당신이 선택할 수 있는 다양한 핵심 속성을 나열했습니다 — 당신이 당신의 속성을 선택했다면, 당신은 그것에 고유한 값을 부여해야 할 것입니다. 어떤 주요 속성을 선택하든 모든 제품에 사용하세요. 하지만 각각의 값이 다른지 확인하세요.

또한 Amazon에서 발급한 제품 ID를 사용하고 UPC 및 EAN을 피할 수 있다고 언급했지만, 그렇다고 해서 사용하지 않아도 되는 것은 아닙니다 . 결정은 전적으로 귀하에게 달려 있습니다. 그 중 하나를 선택하거나 JAN을 사용하는 경우 키 속성 값이 있어야 함을 기억하십시오.

그리고 이 세 가지 중 하나를 사용하지 않고 대체 키 속성을 찾는 경우 Amazon은 사용자가 선택한 항목을 사용하지만 여전히 이 키 속성에 대한 값을 선택해야 합니다.

Amazon 브랜드 레지스트리 업데이트 – 2017년 5월

Amazon 브랜드 레지스트리에 등록하면 "독점적인 텍스트 및 이미지 검색, 지적 재산권 침해 의심 보고서에 기반한 예측 자동화, 브랜드 이름이 포함된 제품 목록에 대한 강화된 권한을 포함한 강력한 도구"에 액세스할 수 있습니다.

아마존과 협력하여 잠재적인 지적 재산권 침해를 줄이고 브랜드(아마존에서)의 정확한 표현을 홍보할 수 있습니다.

브랜드에 가입하려면 정부 등록 상표가 있어야 합니다. 상표는 "표준 문자 표시"여야 하며 상표는 제품 및/또는 포장에 인쇄된 브랜드 이름과 일치해야 합니다.

현재 아마존은 미국, 영국, 캐나다, 멕시코, 인도, 일본, 프랑스, 독일, 이탈리아, 스페인 및 유럽 연합의 정부 특허 및 상표 사무소에서 발행한 활성 워드 마크만 허용합니다.

브랜드 레지스트리에 브랜드를 등록하려면 다음 정보를 제공해야 합니다.

활성/활성 등록 상표가 있는 브랜드 이름입니다.
정부 등록 주요 상표 등록 또는 일련 번호
- USPTO 마크의 경우 마크 드로잉 유형은 “4 – STANDARD CHARACTER MARK” 또는 “1 – TYPESET WORD(S)/LETTER(S)/NUMBER(S)”와 같아야 합니다.
브랜드 로고 이미지.
상표가 붙은 브랜드 이름이 있는 제품 및 포장 이미지. 제품에 브랜드가 없는 경우 포장에 브랜드가 있어야 합니다.
브랜드가 나열되어야 하는 제품 범주(예: 의류, 스포츠 용품, 전자 제품) 목록입니다.
브랜드 제품이 제조 및 유통되는 국가 목록입니다.

출처: 아마존 브랜드 서비스

브랜드 레지스트리 해야 할 일과 하지 말아야 할 일

아마존 브랜드 레지스트리:

브랜드 소유자가 목록 콘텐츠를 더 잘 제어할 수 있습니다.
잘못된 목록 기여도와 잘못된 변형을 수정하고 에스컬레이션하기 위해 보다 효율적인 별도의 내부 팀을 제공합니다.
IP 침해 주장을 제출하고 에스컬레이션하기 위한 전담 내부 팀을 제공합니다.
Amazon에서 브랜드를 모니터링하는 도구를 제공합니다.
브랜드 소유자에게 자신의 목록에서 향상된 브랜드 콘텐츠에 대한 액세스 권한을 부여합니다.
브랜드 소유자가 위의 도구에 액세스하기 위해 브랜드 레지스트리에 "에이전트"를 추가할 수 있습니다.

Amazon의 브랜드 레지스트리 는 다음을 수행하지 않습니다.

귀하의 브랜드를 차단하거나 다른 판매자가 판매하지 못하도록 제한하십시오.
다른 판매자가 귀하의 브랜드를 판매하는 것을 허용/차단 목록에 추가할 수 있습니다.
브랜드 소유자가 아닌 다른 사람이 다른 판매자에 대한 침해 주장을 제출하도록 허용합니다.

출처: 웹 리테일러

저는 2017년 4월 30일 이전에 Amazon Brand Registry에 브랜드를 등록한 Amazon 판매자입니다. 다시 등록해야 합니까?

2017년 4월 30일 이전에 브랜드 레지스트리에 등록했고 브랜드가 위에 나열된 자격 요건을 충족하는 경우 아마존은 새 아마존 브랜드 레지스트리에 브랜드를 재등록할 것을 권장합니다.

브랜드가 현재 자격 요건을 충족하지 않는 경우 현재로서는 필요한 조치가 없습니다. 부품 번호 또는 모델 번호와 같은 주요 속성을 사용하여 글로벌 거래 식별 번호(예: UPC, ISBN, EAN, JAN) 없이 계속 리스팅할 수 있습니다.

이러한 새로운 기능에 액세스하려면 Amazon 브랜드 레지스트리를 확인하고 기존 사용자 이름과 암호를 사용하여 시작하십시오.

Amazon에서 실시간으로 가격 조정

따라서 Amazon Brand Registry에 참여하는 것은 매우 간단합니다. 그리고 일단 그렇게 하면 가능한 한 많은 제품을 판매할 수 있도록 RepricerExpress를 사용하여 경쟁력 있는 가격을 책정하는 방법에 대해 생각하기 시작해야 합니다. 이 부분은 가장 간단합니다. 시작하려면 15일 무료 평가판에 등록하기만 하면 됩니다.

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