시니어 인플루언서의 부상: 나이는 숫자에 불과하지만 팔로워 수는 아니다

영화관은 더 이상 실버 스크린을 독점하지 않습니다. 우리의 장치는 겉보기에 있을 법하지 않은 출처인 시니어 인플루언서로부터 은빛 색조를 얻고 있습니다. 점점 더 많은 베이비 붐 세대가 Instagram에서 TikTok에 이르기까지 플랫폼을 지배하고 있으며, 이는 소셜 스타덤에 연령 제한이 없음을 증명합니다.

아마 우리는 놀라지 않을 것입니다. 2010년에 Betty White는 거의 50만 명의 사람들이 그녀에게 공연을 청원한 Facebook 페이지를 좋아한 후 SNL을 진행한 최고령자가 되었습니다. 거의 전적으로 노화의 개념에 기반을 둔 쇼인 Grace and Frankie는 미국 Netflix에서 2위로 마지막 시즌 후반부에 데뷔했습니다. Golden Girls는 수년간 꾸준히 인기를 되찾았고 2022년 1월 3일부터 9일 사이에만 스트리밍 시간이 3억 8,100만 분으로 최고치를 기록했습니다.

우리는 어떻게 젊음의 샘을 찾는 것에서 나이에 대한 생각을 수용하게 되었습니까?

우리가 시니어 인플루언서를 사랑하는 이유

오래된 인구 통계로 확장하는 것은 브랜드에 적합합니다. 결국 베이비 붐 세대는 미국 전체 가계 자산의 50%를 통제하는 것으로 추산됩니다. 그러나 시니어 콘텐츠 제작자("그랜플루언서"라고도 함)는 세대를 넘어 도달하고 있습니다. 4명의 70대 게이 남성이 소유한 공동 TikTok 계정에는 730만 명의 팔로워가 있으며 그 중 다수는 Z세대에 속합니다. 대부분의 Z세대 인플루언서는 베이비 붐 세대와 같은 팔로워를 가지고 있다고 말할 수 없습니다. 그렇다면 왜 Granfluencer 콘텐츠가 그렇게 매력적일까요?

그들은 70+에 화려하다

시니어 인플루언서 콘텐츠의 매력 중 하나는 놀라움입니다. 이 제작자는 링 라이트를 잡을 때마다 고정 관념을 무시합니다. 젊은 세대는 종종 이전 세대가 연락이 닿지 않고 기술 공포증이 있으며 솔직히 인터넷 문화에서 제거되었다고 가정합니다. 시니어 콘텐츠 제작자가 트렌드에 참여하고 Zara 마네킹에서 볼 수 있는 옷을 입고 활기찬 일상을 보여주는 것은 젊은 세대의 선입견과 극명한 대조를 이룹니다. 누군가의 할머니가 치즈 픽업 대사를 낭독하는 것을 보면 미소를 지을 수 없습니다.

그들은 나이를 받아들인다.

노화는 오랫동안 두려운 존재로 자리 잡았습니다. 성숙한 자신을 바라보는 것은 결코 재미있는 대화 주제가 아닌 자신의 죽음을 생각나게 합니다. 그러나 그 중 일부는 사회적이기도 합니다. 노래, 책, 영화 및 상점 이름까지 영원히 젊음을 유지한다는 개념에 전념했습니다. 그러나 시니어 콘텐츠 제작자는 인생이 정년에 끝난다는 생각에 이의를 제기합니다.

이 창조자들의 마법의 일부는 노화 과정을 뻔뻔하게 받아들이는 것입니다. 그들은 21살이 되려고 하지 않습니다. 대신, 그들은 진정으로 인생의 이 단계를 즐기고 청중을 함께 데려가도록 하고 있습니다. 주름살과 흰머리를 받아들이든, 자신의 좌절을 비웃든, 시니어 인플루언서는 나이가 들 것이라는 전망에 대해 젊은 시청자들을 위로합니다.

그들은 신뢰를 심어줍니다

많은 소비자들은 본질적으로 젊은 사람들보다 나이든 사람들의 추천을 신뢰합니다. 살아본 경험이 있기 때문에 좋은 제품을 직접 보고 안다는 뜻일 수도 있습니다. 아마도 나이 든 사람이 제품을 사용하는 것을 보면 우리의 본질적인 편견 때문에 더 쉽게 접근할 수 있다고 느끼기 때문일 수 있습니다. 아니면 이 Granfluencers는 판매에 능숙합니다.

2022 Sprout Social Index는 진정성이 크리에이터와 협력하기 위한 브랜드의 결정에 두 번째로 중요한 요소이지만 잠재고객과의 인구통계학적 유사성이 가장 낮은 순위를 차지한 것으로 나타났습니다.

이것은 Adidas에서 Mazda에 이르기까지 점점 더 많은 브랜드가 브랜드 협업을 위해 시니어 콘텐츠 제작자에게 눈을 돌리는 이유를 설명할 수 있습니다.

큐레이션 사이클에서 벗어나

밀레니얼은 퍼스널 브랜딩 시대에 성년이 되었습니다. Instagram 레이아웃은 색상으로 조정되었습니다. 트윗은 사용자의 특정 팔로워 조합을 위해 세심하게 제작되었습니다. Z세대가 그 틀에서 벗어나기 시작하는 동안 젊은 제작자는 여전히 자신의 디지털 페르소나에 대해 매우 의식하고 있습니다.

나이든 제작자는 가상 자아를 물리적 자아의 연장선으로 볼 필요가 없습니다. 대신, 소셜 미디어는 그들에게 중요한 것을 공유할 수 있는 새롭고 즉각적인 방법입니다. 이는 소비자가 갈망하는 수준의 진정성을 제공합니다. 전체 인구 통계에 걸쳐 소비자가 세련되지 않은 콘텐츠를 선호하는 만큼, 그랜플루언서는 이를 제공할 때 코드를 해독한 사람들인 것 같습니다.

한 연구에 따르면 시니어 인플루언서는 자신의 틈새 시장 외부에 더 많이 게시하는 경향이 있습니다. 그들은 패션이나 여행으로 유명할 수도 있지만 가끔 정원이나 손자를 과시하는 것을 막을 수는 없습니다. 그들의 유연성은 그녀의 피트니스 여정이나 역사적 사실에 대한 지식에 대해서만 게시하는 인플루언서보다 더 인간적이라고 느끼게 합니다.

스폰서 콘텐츠를 게시하는 빈도가 얼마나 적은지를 추가하면 강력한 조합입니다. 대부분의 소비자(81%)는 후원 콘텐츠를 일주일에 몇 번 이상 게시하는 제작자를 팔로우 해제합니다. 돈을 벌기 위해 더 많이 게시할수록 청중은 당신을 덜 신뢰합니다. Granfluencers는 때때로 뿌려지는 판매 피치와 공유하기 위해 게시하는 것 같습니다.

브랜드 및 시니어 인플루언서: 모두를 위한 공간 만들기

수십 년 동안 마케터는 자신의 브랜드가 나이가 들어감에 대한 부정적인 의미와 연관될 수 있다는 두려움 때문에 젊은이들에게 레이저 초점을 맞춰 왔습니다. 그러나 모든 Granfluencer가 말할 수 있듯이 시대는 변합니다. 브랜드 마케팅(소셜 온/오프)은 신체 유형, 인종, 장애, 그리고 점점 더 많은 연령을 포괄하고 있습니다. 2022년 Maye Musk(Elon의 어머니)는 74세의 나이로 스포츠 일러스트레이티드(Sports Illustrated) 수영복 커버 모델 중 가장 나이가 많아 헤드라인을 장식했습니다.

확고한 전략입니다. 소비자의 대다수(60%)는 포괄적인 마케팅 전략이 있는 브랜드에서 구매할 가능성이 더 높다고 보고합니다. 젊은 에어브러시 모델의 시대가 끝났다는 것은 분명합니다. 진정성에 대한 소비자의 요구로 인해 새로운 인구 통계학적 인플루언서가 등장하게 되었습니다.

1. 존스 로드 뷰티

자연스러운 아름다움을 강조하는 클린 메이크업 브랜드인 Jones Road Beauty는 189,000명의 Instagram 팔로워를 보유한 시니어 인플루언서인 Lynn Shabinksy(@WhiteHairWisdom)에게 동영상 튜토리얼을 제공했습니다. Jones Road Beauty는 성숙한 피부를 위한 메이크업 루틴을 선보임으로써 완전히 새로운 청중을 위한 포괄성을 보여주었습니다.

2. 오라 프레임

디지털 사진 프레임 제조업체 Aura Frames는 후원 콘텐츠 파트너십을 위해 Charlotte Simpson, @TravelingBlackWidow와 협력하여 전례 없는 성공을 거두었습니다. 기술 회사와 은퇴한 지도 카운슬러의 가능성은 낮아 보이는 이 매치가 성공의 비결이었습니다. 그녀의 Instagram 게시물은 브랜드가 받은 가장 많은 참여를 보았습니다.

3. 부시의 콩

통조림 식품을 가장 좋아하는 Bush's Beans는 @CookingWithLynja(TikTok 및 YouTube에서 1,400만 명 이상의 팔로워)의 얼굴인 Lynn Yamada Davis와 정기적으로 협력하여 전 세계 콩류 요리사에게 영감을 줍니다.

시니어 인플루언서 스타가 되기 위한 그녀의 길은 COVID-19 팬데믹 초기에 그녀의 아들이 자신의 프로덕션을 유지하기 위해 짧은 요리 비디오에 Lynn을 등장시키기 시작했을 때 시작되었습니다. 각각의 짧은 클립에는 풍부한 유머, 의상 변경 및 유용한 정보 레시피가 담겨 있습니다.

최고는 아직 시니어 인플루언서에게 오지 않았습니다.

소셜 미디어는 연령에 관계없이 모든 사람을 위한 것입니다. 시니어 인플루언서는 브랜드와 소비자 모두에게 더 포괄적이고 더 흥미로운 사회적 환경을 위한 길을 닦고 있습니다.

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