검색엔진 최적화 및 디지털 마케팅: 소기업을 위한 종합 가이드

세상이 디지털화되면서 전통적인 마케팅 방식은 거의 디지털 방식으로 대체되었습니다. 전 세계 거의 모든 사람이 인터넷에 액세스할 수 있습니다. 따라서 사물인터넷(IoT)의 확장으로 디지털 마케팅이 가능해졌습니다.

디지털 마케팅이란 무엇입니까?

디지털 마케터는 브랜드, 제품 및 서비스를 광고하기 위해 온라인 플랫폼을 활용합니다. 디지털 마케팅의 목표는 고객에게 도달하고 판매를 촉진하는 것입니다. 기업은 다음과 같은 다양한 디지털 마케팅 전략을 활용할 수 있습니다.

• 소셜 미디어 마케팅
  
• 검색 엔진 최적화(SEO)
  
• 콘텐츠 마케팅
  
• 이메일 마케팅
  
• PPC(클릭당 지불) 마케팅
• 콘텐츠 마케팅
  
• 인플루언서 마케팅

앞서 언급한 각 전략에는 장점과 단점이 있습니다. 즉, 주요 목표와 일치하는 전략을 사용해야 합니다.

소기업이 디지털 마케팅에 투자해야 하는 이유는 무엇입니까?

디지털 마케팅은 대기업만을 위한 것이 아닙니다. 인터넷은 누구나 자신의 사업을 광고하고 확장할 수 있는 시장입니다. 그것은 그것을 통해 실행되는 많은 콘텐츠를 가지고 있어 마케팅 담당자에게 금광이 됩니다.

하지만 진입 장벽이 낮기 때문에 경쟁이 치열합니다. 눈에 띄려면 견고한 디지털 마케팅 전략을 개발해야 합니다. 그럼에도 불구하고 이것은 중소기업이 치열한 경쟁에도 불구하고 목표 고객에게 도달할 수 있는 좋은 기회입니다.

기업가가 디지털 마케팅을 더 잘 이해하기 위해 사용할 수 있는 몇 가지 온라인 리소스가 있습니다. 평판이 좋은 제공업체의 온라인 코스를 사용해 보십시오. 그 과정에서 BAM 비용 과 다른 온라인 대학의 비용을 결정하여 정보에 입각한 결정을 비교하고 내릴 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 감당할 수 있는 프로그램을 선택하는 것을 잊지 마십시오.

SEO 및 중소기업에 필요한 이유

검색 엔진 최적화(SEO)는 검색 엔진 순위를 높이는 데 도움이 되는 마케팅 전략입니다. 웹사이트는 디지털 마케팅의 중요한 측면입니다. 비즈니스의 가시성을 높이기 때문에 매우 효과적인 마케팅 도구입니다.

사용자는 제품이나 서비스를 구매하기 전에 웹사이트를 확인할 가능성이 높습니다. 외관과 사용자 경험(UX)을 기준으로 평가합니다. 그래서 좋은 웹 디자인이 중요합니다. 그러나 검색 가능성을 높이려면 SEO를 구현해야 합니다.

사용자가 검색을 수행하면 검색 엔진은 복잡한 알고리즘을 사용하여 인터넷을 크롤링하여 관련 결과를 생성합니다. 이 알고리즘은 일반적으로 순위가 높은 사이트나 결과를 상위에 배치하고 순위가 낮은 사이트나 결과를 하위에 배치합니다. 목표는 관련 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 가능한 한 상위에 표시되는 것입니다. 그러나 알고리즘이 귀하의 페이지 순위를 높이려면 귀하의 웹사이트와 콘텐츠가 검색 엔진에 최적화되어 있어야 합니다.

결과적으로 순위가 높으면 더 많은 SERP에 표시되므로 더 많은 유기적 트래픽을 유도할 수 있습니다. 브랜드와 웹사이트의 가시성과 검색 가능성이 향상됩니다. 따라서 SEO는 소기업이 온라인 입지를 구축하기 위한 훌륭한 전략입니다. 가시성이 높을수록 더 많은 리드를 생성하고 판매할 수 있습니다.

소기업을 위한 효과적인 SEO를 위한 팁 

SEO에는 몇 가지 복잡한 구성 요소가 있으므로 전문가를 고용하여 웹사이트를 최적화하는 것이 좋습니다. 그럼에도 불구하고 다음은 SEO 관리에 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

키워드 조사 수행

SEO에 성공하려면 정확한 키워드를 사용해야 합니다. 이를 위해서는 몇 가지 키워드 연구가 필요합니다. 검색 엔진 순위에 영향을 미칠 수 있으므로 모호한 키워드나 구문을 사용하지 마십시오. 약 90%의 소비자는 첫 번째 SERP를 통과하지 않으므로 키워드가 정확한지 확인하십시오.

롱테일 키워드는 더 정확하기 때문에 실험해 보아야 합니다. 예를 들어 태국 음식점을 운영하고 있다면 '레스토랑'이라는 키워드 대신 '저렴한 태국 음식점'이라는 키워드를 사용하세요. 이렇게 하면 검색 엔진이 귀하의 웹사이트를 쉽게 찾고 순위를 매길 수 있습니다.

양질의 콘텐츠 작성

고품질 콘텐츠를 만드는 것은 SEO의 중요한 구성 요소입니다. 그러나 인터넷에 있는 풍부한 기사를 고려할 때 귀하의 콘텐츠를 SERP에 표시하는 것은 쉽지 않습니다. 그러나 고품질의 콘텐츠를 지속적으로 게시하면 순위가 향상됩니다.

고도로 정교한 검색 엔진 알고리즘이 웹 페이지 순위를 매길 때 가독성, 페이지 구조 및 UX를 평가하기 때문입니다. 따라서 키워드 연구에 성공했다고 해서 SERP 상단에 즉시 나타날 수 있다는 보장은 없습니다. 고품질 콘텐츠 제작에도 우선순위를 두어야 합니다. 따라서 웹사이트나 블로그에 무엇이든 추가하기 전에 콘텐츠 구조가 우수한지 확인하세요.

웹사이트 디자인 및 개발의 우선순위 지정

사용자 경험을 개선하려면 웹사이트가 잘 디자인되었는지 확인해야 합니다. 탐색하기 쉬운 웹사이트는 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지합니다. 따라서 모든 요소가 최적화되었는지 확인하려고 합니다. 코딩에 대한 배경 지식이 있다면 직접 처리할 수 있습니다. 그러나 전문 웹 디자이너나 개발자를 고용하여 귀사를 위한 웹 사이트를 구축하는 것이 좋습니다.

백링크 구축

이것은 귀하의 사이트가 신뢰할 수 있음을 검색 엔진에 알리기 때문에 귀하의 SEO 전략의 중요한 요소여야 합니다. 백링크는 신뢰할 수 있는 다른 웹사이트의 링크를 말합니다. 다른 권위 있는 웹사이트가 귀하의 웹사이트 콘텐츠에 연결되면 알고리즘은 이를 좋은 평판의 표시로 간주합니다. 백링크의 품질이 높을수록 순위가 높아집니다. 양질의 가치 있는 콘텐츠를 게시하여 백링크를 구축할 수 있습니다. 평판이 좋은 다른 웹사이트에 게스트 게시물을 올릴 수도 있습니다.

지역 SEO에 투자

로컬 SEO는 소규모 또는 틈새 비즈니스를 위한 훌륭한 전략입니다. 이름에서 알 수 있듯이 위치별 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 맞게 웹사이트를 최적화합니다. '내 주변' 검색은 위치 특정 검색의 예입니다.

사람들은 일반적으로 각자의 위치와 관련된 결과를 찾습니다. 따라서 로컬 SEO는 가시성을 높이므로 비즈니스에 도움이 됩니다. 그러나 일반 SEO보다 상대적으로 복잡합니다. 일관된 이름, 주소 및 전화번호(NAP)를 유지해야 합니다. 또한 캠페인의 효과를 추적하기 위해 정기적으로 SEO 감사를 수행해야 합니다. 그럼에도 불구하고 제대로 수행되면 로컬 SEO는 놀라운 결과를 얻을 수 있습니다.

위의 전략은 결정적이지 않습니다. SEO 캠페인을 시작하기로 결정한 경우 고려해야 할 주요 전술이지만 사용할 수 있는 전술이 더 있습니다.

기타 디지털 마케팅 전략

SEO는 마케팅 담당자가 캠페인에서 사용하는 디지털 마케팅 전략 중 하나일 뿐입니다. 다음은 디지털 마케팅 전략에 추가해야 하는 다른 접근 방식에 대한 개요입니다.

1. 소셜 미디어 마케팅

소셜 미디어는 꽤 활동적인 곳입니다. 그것을 사용하는 사람들의 수는 매년 증가하고 있습니다. 즉, 제품을 마케팅하고, 새로운 사람들에게 도달하고, 기존 고객과 교류할 수 있는 좋은 장소입니다.

사용할 적절한 플랫폼을 선택했는지 확인하십시오. 모든 소셜 네트워킹 사이트에는 장점과 단점이 있습니다. 또한 이러한 플랫폼에는 대상 고객이 다릅니다. 일부 응용 프로그램은 젊은 청중을 대상으로 하는 반면 다른 응용 프로그램은 보다 전문적인 사용자를 대상으로 합니다. 따라서 소셜 미디어 플랫폼을 선택할 때 주의를 기울여야 합니다.

소셜 미디어를 사용하고 나면 강력한 발판을 마련하기 위해 노력하십시오. 가치 있는 콘텐츠를 정기적으로 게시하세요. 또한 댓글과 다이렉트 메시지를 통해 사람들과 소통하세요. 그러면 당신의 인간성과 그들의 관심사에 관심이 있다는 것을 보여주는 데 도움이 될 것입니다.

마케팅 목적으로 소셜 미디어를 사용하기 위한 엄격하고 빠른 지침은 없습니다. 각 비즈니스는 문화와 기업 목표에 따라 다른 접근 방식을 취합니다. 그러나 소셜 미디어 정책을 수립하는 것은 직원이 사용자와 상호 작용하는 방법을 설명하는 데 항상 바람직합니다.

2. 인플루언서 마케팅

최근 몇 년 동안 소셜 미디어의 부상으로 인플루언서 마케팅이 점점 인기를 얻고 있습니다. 여기에는 브랜드 제품 또는 서비스를 마케팅하기 위해 소셜 미디어를 따르는 상당한 규모의 유명인 또는 영향력 있는 사람들과 협력하는 것이 수반됩니다.

인플루언서 마케팅은 브랜드가 새로운 청중과 연결될 수 있기 때문에 잘 작동합니다. 이 사람들은 그들의 지위 때문에 당신의 상품이나 서비스를 구매하도록 많은 추종자들을 설득할 수 있습니다. 틈새 인플루언서들은 청중이 그들을 신뢰할 수 있다고 보기 때문에 특히 성공적입니다.

그러나 기업은 먼저 적절한 인플루언서를 선택해야 합니다. 귀하의 비즈니스를 효과적으로 대표할 수 있는 사람들과 협력하는 것이 가장 좋습니다. 이상적으로는 귀하의 틈새 시장에서 활동하고 있거나 귀하가 알고 있는 사람이 귀하의 목표 시장에 공감할 수 있는 인플루언서를 선택하십시오.

3. 시청률

유기적 리드 생성이 더 효과적이라는 것이 일반적으로 이해되지만 유료 광고는 올바른 상황에서 그만큼 효과적일 수 있습니다. PPC 광고는 온라인 플랫폼을 사용하여 검색 엔진 또는 소셜 미디어 플랫폼에 유료 광고를 게재하는 것을 수반합니다. 목표는 사람들이 귀하의 웹사이트를 방문하도록 하는 것입니다(리드 생성). 그러나 PPC 캠페인의 성공 여부는 타겟 마케팅 활동을 시작하기 위해 사전에 철저한 조사를 완료하는 데 달려 있습니다.

PPC 광고는 특정 대상 고객을 염두에 두고 있는 경우 가장 잘 작동하는 보다 집중적인 마케팅 방법입니다. 온라인에 게시되는 광고에 대한 비용을 지불하게 되므로 광고하는 제품에 대한 시장이 있는지 확인해야 합니다. 따라서 올바른 사용자에게 광고가 표시되도록 적절한 키워드 조사를 수행해야 합니다. 또한 리드 전환을 개선하려면 랜딩 페이지를 적절하게 최적화해야 합니다.

4. 이메일 마케팅

여기에는 이메일 뉴스레터 및 판촉 메시지를 통한 브랜드 광고가 포함됩니다. 이메일 목록 작성은 이메일 마케팅의 첫 번째 단계입니다. 독점 콘텐츠를 제공하여 이를 달성할 수 있습니다. 또는 개인이 귀하의 이메일 목록에 가입할 수 있도록 웹사이트에 링크를 제공하십시오. 개인이 다양한 유형의 콘텐츠를 수신하도록 선택할 수 있는 다양한 링크를 제공할 수도 있습니다. 이렇게 하면 전자 메일 목록을 세분화하여 잠재 고객에게 관련 메시지를 더 쉽게 보낼 수 있습니다. 이메일 마케팅 캠페인에는 항상 강력한 CTA(Call to Action)를 포함하세요.

위의 각 전략에는 장단점이 있습니다. 따라서 궁극적으로 캠페인 목표를 달성하는 데 도움이 되는 항목을 선택해야 합니다.

결론

기업은 SEO, 소셜 미디어, PPC 및 콘텐츠 마케팅을 포함한 다양한 마케팅 전략을 사용하여 브랜드 인지도를 높이고 매출을 높일 수 있습니다. 이러한 마케팅 도구를 사용하면 기업이 고객과 더 쉽게 연결하고 상호 작용할 수 있습니다.

목표 시장을 이해하는 것은 디지털 마케팅 성공에 필수적입니다. 최상의 결과를 얻기 위해서는 고객 중심의 전략을 세우는 것이 최선일 것입니다. 목표 전략은 장단기적으로 시간과 비용을 절약하기 때문에 필수적입니다.