SEO 및 소셜 미디어: 검색을 사용하여 소셜 마케팅을 강화하는 방법

SEO와 소셜 미디어 사이에 연결고리가 있습니까?

누구에게 물어보느냐에 따라 다릅니다.

그럼에도 불구하고 오늘날 기업은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)와 소셜 공간에서 눈에 띄기를 간절히 원합니다.

그리고 요즘 소셜 미디어를 무시할 수 없는 것처럼 SEO에서도 마찬가지입니다.

두 채널 모두 제품 발견, 조사 및 구매 결정을 돕는 데 있어 절대적으로 중요하기 때문입니다. 이러한 마케팅 채널을 둘 중 하나의 문제로 취급하기보다는 둘 사이의 공통 스레드를 찾는 것이 완벽합니다.

이 가이드에서는 SEO(또는 그 반대)를 통해 소셜 미디어 활동을 강화하는 간단한 방법을 포함하여 SEO 및 소셜 미디어의 기본 사항을 강조합니다.

SEO와 소셜 미디어의 관계는 무엇입니까?

공정한 질문! 소셜 미디어 링크와 공유가 SEO에 중요한 영향을 미치는지 여부는 현재 10년 넘게 뜨거운 논쟁거리였습니다.

일부 SEO 전문가는 Google이 순위와 관련하여 소셜 미디어를 고려하지 않는다고 노골적으로 말할 것입니다.

반면에, SEO 커뮤니티가 소위 "사회적 신호"의 중요성을 경시한다고 주장하는 비평가를 찾을 수 있습니다.

SEO와 소셜 미디어 간의 상관 관계는 회색 영역이라는 것이 일반적인 통념입니다. 소셜 링크와 공유 가 순위 요소인 경우 상대적으로 사소한 것일 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 소셜 신호의 개념과 Google 순위와의 관계는 2021년에도 여전히 논의되고 있습니다.

당신이 어디에 있든 검색 엔진에서 브랜드의 가시성을 높이는 것과 관련하여 SEO와 소셜 미디어 간의 연결을 부인할 수 없습니다.

다음은 우선 소셜 미디어가 검색 트래픽에 미치는 영향에 대한 간략한 분석입니다.

소셜 미디어 프로필은 지속적으로 상위 검색 결과에 포함됩니다.

특히 브랜드 키워드의 경우 소셜 미디어 프로필은 종종 전면 중앙에 위치하며 특정 브랜드의 웹사이트 결과 바로 뒤에 표시됩니다.

예를 들어, "Depop"에 대한 Google 검색은 해당 사이트의 상단 위치에 Twitter 및 Instagram 프로필을 표시합니다. 이 결과에는 브랜드의 가장 최근 트윗에 대한 미리보기도 포함되어 Google의 첫 페이지 콘텐츠와 관련하여 SEO와 소셜 미디어 간의 관계를 더욱 강조합니다.

한편 Facebook은 긍정적인 리뷰와 잠재적 예약을 수집하는 역할을 하므로 지역 비즈니스를 위한 잠재적인 SEO 금광을 나타냅니다.

Google Analytics는 소셜 미디어를 중요한 트래픽 소스로 강조합니다.

이것은 틀림없이 조직을 위해 수행되지만 소셜 트래픽이 자체 엔티티로 취급된다는 사실은 말하고 있습니다.

간단히 말해서 Google Analytics에서 소셜 미디어 활동, 타겟 고객 및 검색 최적화에 대해 배울 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 소셜 트래픽이 다른 채널의 트래픽보다 더 잘(또는 더 나쁘게) 참여합니까?
• 귀하의 소셜 트래픽 양은 자연, 이메일 등과 비교하여 어떻습니까?
• 소셜을 통해 공유되는 콘텐츠 중 가장 많은 트래픽이 발생하는 콘텐츠는 무엇입니까?

소셜 미디어 링크는 트래픽 퍼널 역할

"링크 주스"를 전달하는 소셜 사이트와 같은 개념이 폭로되었지만 소셜 공유가 증가하여 트래픽이 증가하는 잠재적인 눈덩이 효과를 고려하십시오.

사회적 공유가 SERP에 중요한 영향을 줍니까? 아마 아닐거야. 그럼에도 불구하고 개별 콘텐츠에 대한 소셜 프로필 자체는 새로운 방문자의 중요한 동인이 될 수 있습니다.

소셜에서 활동하는 브랜드는 능동적으로든 수동적으로든 더 많은 백링크를 구축할 가능성이 있습니다. 지속적으로 콘텐츠를 게시한다는 것은 가시성이 더 높다는 것을 의미하며 이러한 가시성은 나중에 귀하에게 연결될 수 있는 사람들과의 링크 또는 관계로 이어질 수 있습니다.

그리고 다른 것은 아니지만, 소셜 활동은 잠재고객이 읽고, 공유하고, 참여하고 싶어하는 내용을 이해함으로써 사이트 콘텐츠 전략에 영향을 줄 수 있는 정보의 보고입니다.

SEO를 위해 소셜 프로필을 최적화하는 방법

여기서 분명히 합시다. 우리는 키워드 스터핑이나 소위 "해킹"에 대해 이야기하고 있는 것이 아닙니다.

대신 SERP에서 소셜 프로필의 가시성을 높일 수 있는 실행 가능한 최적화에 중점을 둘 것입니다. 좋은 소식은 그렇게 하는 것이 귀하의 존재를 점검하거나 큰 변화를 만드는 것을 의미하지 않는다는 것입니다. 소셜 미디어 SEO의 기본 사항은 다음과 같습니다.

가능한 한 많은 세부 정보로 소셜 프로필을 작성하십시오.

여기에는 큰 놀라움이 없습니다.

일부 플랫폼에는 세부 정보를 입력할 수 있는 공간이 다른 플랫폼보다 훨씬 많습니다(예: Facebook의 관대한 "정보" 섹션과 미니멀리스트 Instagram의 약력 비교).

어느 쪽이든, 이 공간을 낭비하지 마십시오. 업계 키워드, 위치 정보 및 귀하의 사이트 링크를 포함하도록 하십시오.

프로필 및 게시물에 키워드 통합

키워드에 대해 말하자면, 소셜 미디어가 점점 더 검색 지향적으로 변하고 있다는 점을 고려하십시오.

이에 대한 증거로 Instagram의 최근 업데이트된 키워드 검색을 살펴보십시오.

키워드 연구를 수행하는 것은 게시할 잠재적인 주제를 찾고 가시성을 위해 콘텐츠를 최적화하기 위한 좋은 생각입니다. 작성하는 모든 단일 캡션이나 설명을 최적화할 필요 는 없습니다.

그러나 키워드를 알고 있다면 자연스럽게 게시물에 키워드를 통합할 수 있는 기회가 많이 있습니다. 이것은 작업할 캐릭터가 많은 LinkedIn 또는 Pinterest와 같은 플랫폼에서 특히 그렇습니다.

귀하의 사이트로 링크를 다시 지정하십시오.

아마 당신은 이미 이것을 하고 있을 것입니다.

자신의 링크가 소셜 콘텐츠의 유일한 소스가 되어서는 안 되지만 더 많은 트래픽이 필요하다면 링크를 반드시 고려해야 합니다.

블로그 게시물 및 프로모션에서 다운로드 가능 항목에 이르기까지 링크 추적을 활용하여 가장 많은 클릭이 발생한 항목과 방문자가 사이트를 방문한 후 행동하는 방식을 평가해야 합니다. 이렇게 하면 소셜을 통해 가장 인기 있는 링크가 무엇인지 한 눈에 알 수 있습니다. Sprout Social의 URL 단축기를 통한 프로세스는 다음과 같습니다.

사이트 콘텐츠를 공유하고 다른 사람들도 동일한 작업을 수행하도록 권장

특히 링크나 트래픽에 대한 입소문을 낼 수 있을 정도로 많은 수의 공유를 얻는다는 것은 자신의 계정을 넘어선 점수를 의미합니다.

아마도 이것을 가능하게 하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 직원 옹호를 통한 것입니다. 이제 B2B 소셜 미디어의 필수품인 동료와 동료가 콘텐츠를 공유하도록 권장하는 것은 청중이 그렇게 되기를 바라는 것보다 가시성을 높이는 훨씬 더 측정 가능하고 확장 가능한 방법입니다. G2라는 팀은 이를 훌륭하게 수행합니다.

백링크의 가치가 있는 콘텐츠 게시

소셜 미디어에 링크 가능한 자산을 게시하는 것은 쉬운 일이지만 어떤 종류의 게시물이 링크에 가장 적합합니까?

확실하지 않은 경우 인포그래픽과 원본 보고서가 안전한 방법입니다. 이러한 게시물은 "속보"로 표시되고 소화하기 쉽기 때문에 일반적으로 소셜에서 가장 실적이 좋은 게시물 중 하나입니다. 마찬가지로 독창적인 연구는 종종 다른 곳에서 연결되지 않은 주요 출처를 나타냅니다.

SEO 노력을 지원하는 4가지 빠른 소셜 미디어 팁

결론을 내리기 위해 SEO와 소셜을 결합하여 두 채널에 대한 투자를 최대한 활용하는 몇 가지 다른 전술을 살펴보겠습니다.

사이트 콘텐츠를 쉽게 공유할 수 있습니다.

소셜 공유 버튼은 요즘 블로그의 필수 요소입니다. 빠른 복사 링크와 한 번의 클릭으로 공유는 어떤 식으로든 사이트에 통합되어야 합니다.

독자가 공유 버튼을 찾아 헤매게 할 필요가 없다면 보너스 포인트. 다음은 방문자가 게시물을 스크롤할 때 따라가는 소셜 공유 버튼을 보여주는 Grammarly의 좋은 예입니다.

소셜 데이터를 콘텐츠 아이디어로 변환

참신한 콘텐츠 아이디어가 고민이라면 소셜 피드만 바라보세요.

잠재적인 블로그 주제부터 최신 트렌드 및 최신 트렌드를 파악하는 데 필요한 키워드에 이르기까지 소셜 미디어보다 더 좋은 곳은 없을 것입니다. 소셜 대화 후에는 소셜 대화가 시기 적절하며 트래픽이 유입되어 파악하기를 기다리지 않고 즉시 트렌드를 평가할 수 있습니다.

이때 Sprout과 같은 도구가 매우 유용합니다. 우리 플랫폼의 소셜 듣기 기능을 통해 많은 추측을 할 필요 없이 주제와 트렌드에 빠르게 접근할 수 있습니다. 소셜 경청은 또한 마케팅 메시지가 제대로 전달되고 청중의 언어로 말하고 있는지 확인하는 데 유용한 도구입니다.

게시 빈도 미세 조정

일관된 콘텐츠 캘린더를 설정하면 무작위로 게시하는 것보다 트래픽 측면에서 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

소셜 미디어에 게시하기 가장 좋은 시간을 숙지하고 사이트 링크가 콘텐츠 전략의 일부인지 확인하십시오. 참고로 블로그 게시물에 대한 링크를 게시하고 재활용하는 것을 두려워하지 마십시오. 주어진 포스트를 모으는 데 필요한 레그워크를 감안할 때, 여러 번 공유할 가치가 있습니다. 자신을 반복하고 싶지 않다면 소셜 공유를 위해 콘텐츠 용도를 변경하는 것을 고려하십시오.

청중 및 잠재적인 링크 빌더와의 관계 구축

우리는 여기 Sprout에서 관계 구축에 관한 것입니다. 참여 커뮤니티를 구축하면 클릭수를 얻고 사이트로 의미 있는 트래픽을 유도할 가능성이 높아집니다. 동일한 사람들이 메시지가 표시되면 콘텐츠에 매우 필요한 부스트를 제공할 수도 있습니다.

마찬가지로 소셜 미디어를 링크 구축을 위한 적극적인 수단으로 사용할 수 있습니다. 링크를 요청하는 것이 아니라 업계의 다른 사람들과 대화에 참여하는 것입니다. 예를 들어, 블로거는 Twitter에서 콘텐츠를 연결 및 공유하고 뉴스레터, 소셜 피드 등에서 서로의 게시물을 사용하는 것이 일반적입니다.

SEO 및 소셜 미디어에 대한 전략이 있습니까?

검색 또는 소셜이 주요 초점인지 여부에 관계없이 두 채널이 서로를 어떻게 절대적으로 보완하는지 고려하십시오.

그렇게 하면 마케팅 노력에서 더 많은 것을 얻을 수 있습니다. 마찬가지로 그 과정에서 수많은 고객 통찰력과 콘텐츠 아이디어를 발견할 수 있습니다.

아직 확인하지 않았다면 최고 수준의 콘텐츠를 만들고 잠재고객을 늘리기 위한 더 많은 아이디어를 분류하는 소셜 마케팅 가이드를 확인하십시오.