블랙 프라이데이와 휴가철을 위한 5가지 SEO 모범 사례

세계 최대 쇼핑 시즌인 블랙 프라이데이부터 크리스마스까지가 다가왔습니다.

생활비 상승, 고객 신뢰 하락, 빈번한 Google 알고리즘 변경으로 인해 SEO 전문가의 운명이 결정됩니까?

이 기사에서는 이번 휴가 시즌을 탐색하고 다음 휴가를 계획하는 데 도움이 되는 몇 가지 SEO 팁을 살펴보겠습니다.

1. 블랙 프라이데이 전용 랜딩 페이지 생성

블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이 관련 검색 검색에 대한 가시성을 높이려면 이러한 휴일을 위한 전용 에버그린 랜딩 페이지를 구축하는 것이 좋습니다.

최고의 거래를 찾기 위해 사용자는 종종 [브랜드 이름] 또는 [제품]과 함께 거래, 할인 또는 프로모션이라는 단어가 포함된 키워드 조합을 검색합니다.

Google 트렌드의 역사적 발견을 사용하여 특정 제품 카테고리에서 어떤 선택이 인기가 있는지 알아낼 수 있습니다. 블랙 프라이데이나 사이버 먼데이에 할인을 제공하는 것이 아이디어라면 각 제품이나 서비스에 별도의 페이지를 할애할 가치가 있습니다.

가능하다면 가능한 한 많은 시간을 두고 이러한 랜딩 페이지와 해당 콘텐츠의 생성 계획을 시작하는 것이 훨씬 좋습니다.

그런 다음 해당 페이지가 실제로 필요할 때까지 302 리디렉션(영구적인 301 리디렉션과 반대되는 임시 리디렉션)을 배포합니다. 이렇게 하면 크리스마스 소비자와 Google이 사이트를 철저히 조사할 수 있도록 페이지를 준비할 수 있는 충분한 시간이 주어집니다.

더 좋은 점은 휴가철이 다가올 때까지 방문자에게 숨길 수 있는 블랙 프라이데이/크리스마스 테마 페이지로 "미니 사이트"를 구축할 수 있다는 것입니다.

페이지가 생성되면 XML 사이트맵 및 탐색에 추가해야 합니다. 이러한 새 방문 페이지를 구축하는 목적은 휴일 관련 검색에서 트래픽을 생성하는 것임을 기억하십시오.

그럼에도 불구하고 휴일 특별 상품을 이용하려면 반복 방문자가 업데이트된 페이지를 볼 수 있는지 확인하십시오. 사이트맵에 새 페이지를 추가하면 크롤러가 신속하게 페이지를 찾고 색인을 생성할 수 있는 지도가 제공됩니다.

이 두 가지를 수행하면 방문자와 검색 엔진 크롤러 모두에게 새로운 휴가 방문 페이지의 가시성을 높일 수 있습니다.

주의 사항: 사이트의 휴일 관련 URL은 일시적인 것이 아닙니다. 따라서 이러한 페이지를 가능한 한 항상 녹색으로 유지하는 것이 중요합니다.

2. 사용자 경험에 중점

온라인 크리스마스 쇼핑객의 주요 우선 순위는 항상 최고의 제안을 발견하는 것입니다.

올해 여러 판매자가 블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이 판매의 검색 및 선별을 용이하게 하는 도구와 필터를 개발했습니다.

쇼핑객의 주요 좌절 중 하나는 웹사이트에서 제안을 쉽게 찾을 수 없거나 잠시 동안 사이트를 탐색한 후 품절된 제품을 만날 때입니다.

온라인 구매자가 다른 옵션으로 빠르게 전환하는 것은 매우 간단하기 때문에 브랜드는 고객을 사이트에 머물게 하고 비용을 지출하기 위해 이러한 종류의 변경이 필요합니다.

다음 요소가 핵심입니다.

• 패싯 탐색 사용.
• 장바구니 최적화.
• 페이지 경험을 개선합니다.

패싯 탐색 사용

패싯 탐색은 목록 기준에 따라 다양한 필터를 제공하여 고객이 검색을 개인화할 수 있도록 하여 고객이 필요한 것을 정확히 찾도록 돕는 방법입니다.

패싯 탐색을 구현할 때 다음 문제가 발생할 수 있습니다.

• 중복 콘텐츠입니다.
• 색인 팽창(검색 엔진이 사이트에서 검색 가치가 없는 페이지를 색인화할 때).
• 크롤링 문제.

크고 작은 웹사이트 모두에서 패싯 탐색 문제를 해결하는 데 사용할 수 있는 다양한 솔루션이 있습니다.

이 주제는 이 페이지의 한 부분에서 적절하게 다룰 수 없으므로 자세한 내용은 다음 게시물에서 더 자세히 알아보십시오.

• 얼마나 많은 것이 너무 많은가: 패싯 탐색 및 SEO
• SEO를 위한 사이트 분류: 간단한 가이드

장바구니 최적화

또한 다음 장바구니 최적화 제안을 고려하십시오.

다양한 배송 옵션 제공

고객의 요구를 충족시키기 위해 다양한 배송 대안을 제공하는 것이 필수적입니다. 이러한 옵션에는 정기 현지 배송, 익일 또는 당일 배송(꽃집의 경우), 배송 비용, 현지 픽업 등이 포함되어야 합니다.

다양한 결제 수단 제공

가장 영향력 있는 디지털 소비자인 밀레니얼 및 Z세대 고객은 다양한 지불 대안을 요구합니다.

선호하는 방법을 사용할 수 없는 경우 의도가 아니라 구매를 포기할 수 있습니다.

그들이 사고 싶은 것에 대한 욕구는 새로운 검색을 시작하고 다른 곳에서 구매를 완료하도록 유도할 것입니다.

소셜 미디어를 사용하여 계정 생성 및 가입 활성화

수동 데이터 입력을 포함하는 계정 생성은 잠재적으로 포기될 수 있습니다.

소비자는 전자상거래 웹사이트에서 각 거래에 대한 개인 정보를 작성하는 데 시간을 소비하기보다 빠른 결제를 원합니다.

장바구니 포기 이메일 알림 보내기

고객이 창구에서 쇼핑을 하기 위해 포기했든 주의가 산만해서 포기했든 장바구니에 물건이 있음을 알려주는 개인화된 메시지는 고객이 장바구니를 다시 확인하도록 유도할 수 있습니다.

할인쿠폰 사용가능

고객이 할인 쿠폰을 사용하도록 유도할 수 있는 섹션을 추가하는 것은 고객이 거래를 완료하도록 유도하는 또 다른 전자 상거래 전략입니다.

고객은 프로모션을 즐기고 할인 쿠폰을 사용할 수 있는 기회를 놓치지 않습니다.

모든 모바일 장치에서 테스트

초기 웹 구축 단계에서 웹사이트의 모바일 응답성을 평가하는 것을 고려하십시오.

이렇게 하면 너무 늦기 전에 적시에 문제를 식별하고 수정할 수 있으며 나쁜 사용자 경험으로 인해 수익이 감소합니다.

사용자 지정 404 오류 페이지 구현

제품이 단종되었거나 방문자가 잘못된 URL을 입력했을 때 404 오류 페이지가 있으면 클라이언트 트래픽이 막다른 골목에 도달하는 것을 방지할 수 있습니다.

또한 방문자가 웹사이트에서 아무 것도 찾지 못하도록 합니다.

페이지 경험 향상

핵심 CWV(웹 바이탈) 및 페이지 경험을 개선하는 작업은 트래픽 개선의 결과로 상당한 수익 증가에 기여할 수 있습니다.

이 Web.Dev 기사에 따르면 여러 브랜드는 페이지 경험을 작업하여 최대 70%의 수익 향상을 보았습니다.

페이지 경험을 구성하는 요소가 최상의 상태인지 확인하십시오.

핵심 웹 바이탈의 경우 가장 정확한 보고서를 기반으로 결정을 내리는 것이 중요합니다. CWV를 평가하는 가장 좋은 도구는 다음과 같습니다.

• Google Lighthouse: 이 도구는 언제든지 웹페이지 또는 URL에 점수를 제공합니다. 문제가 발생할 수 있는 부분과 보다 심층적인 연구를 시작하는 부분에 대한 아이디어를 제공하는 것이 유용합니다.
  • 데이터 유형: 실험실 데이터(시뮬레이터).
• PageSpeed ​​인사이트:
  • 데이터 유형: 실험실 및 필드(실제 사용자 데이터).
• 요점
• 구글 서치 콘솔
• 비명 개구리
• 새로운 유물

다음과 같은 귀중한 리소스에 대해 자세히 알아보십시오.

• 핵심 웹 바이탈 vs. 페이지 경험: 차이점
• 최상위 사이트에 대한 Core Web Vitals 점수 향상
• Google 검색결과의 페이지 경험 이해
• 핵심 웹 바이탈 측정 도구

3. 유료 검색 작업

블랙 프라이데이와 사이버 먼데이(BFCM)는 소매업에서 연중 가장 중요한 긴 주말이지만, 유기적 검색 전략을 유료 검색에 맞추는 것이 중요합니다. 이는 사용자에게 가능한 가장 통합된 옴니채널 경험을 제공합니다.

SEO 전략과 마찬가지로 유료 검색 캠페인은 과거 광고 실적 데이터와 새로운 키워드를 조합하여 구축해야 합니다.

다음은 연말연시 PPC 캠페인을 계획할 때 기억해야 할 몇 가지 사항입니다.

• BFCM에 대한 광고 입찰은 예산이 부족할 수 있습니다. 유료 광고의 타겟 키워드를 선택할 때 주의하십시오.
• 경쟁이 적은 바쁜 블랙 프라이데이-크리스마스 쇼핑 시즌 전에 스폰서 프로모션 광고를 실행하십시오. 올해는 명절 쇼핑이 예년보다 일찍 시작됩니다.
• 유료 소셜 캠페인을 실행할 때 퍼널의 적절한 단계에 캠페인 목표를 맞추는 것을 잊지 마십시오.
• 테스트 광고를 위해 예산의 일부를 따로 떼어 두는 것을 잊지 마십시오. Tiktok, Google Ads 또는 LinkedIn 후원 게시물을 사용해 보세요.

4. Google 비즈니스 프로필 최적화

Google 비즈니스 프로필을 수익 창출 채널로 전환하는 방법에서 SEO 전략에서 Google 비즈니스 프로필의 중요성을 다루었습니다.

중소기업이든 대기업이든 GBP가 제대로 최적화되면 GBP는 상당한 수익원이 될 수 있습니다.

다음은 블랙 프라이데이–크리스마스 시즌 동안 수익을 늘리기 위해 할 수 있는 몇 가지 사항입니다.

• 시즌별로 카테고리 섹션을 만듭니다 . 예를 들어 블랙 프라이데이 제품의 카테고리 섹션이 끝나면 카테고리를 삭제하고 크리스마스를 위한 새 카테고리를 만드세요.
• 명절 기간 동안 배송 에 필요한 모든 정보를 추가했는지 확인하세요 . 정보가 부족하면 나쁜 리뷰로 이어질 수 있으므로 이것이 중요합니다.
• 잠재 고객에게 예정된 제안, 배송 시간 및 비즈니스 및 제품의 기타 중요한 측면에 대한 정보를 제공하기 위해 GBP 게시물을 작성하십시오 (일주일에 한 번이면 충분함).
• 고객이 리뷰를 남기고 항상 의견에 답하도록 권장하십시오 .

5. 디지털 PR 및 링크 활용

블랙 프라이데이를 전후하여 "블랙 프라이데이", "거래" 또는 "제안"이라는 문구를 사용하는 기사가 엄청나게 많이 나올 것입니다. 이것은 언론인들이 블랙 프라이데이 세일 자료에 얼마나 굶주려 있는지를 보여줍니다.

귀사의 다음 몇 주에는 전자 상거래 회사의 블랙 프라이데이 거래를 관련 미디어에 홍보해야 합니다.

다음은 휴가 시즌 전과 휴가 기간 동안 링크를 얻기 위해 할 수 있는 몇 가지 사항입니다.

• 블랙 프라이데이와 크리스마스 스페셜을 취재하는 기자들에게 사진과 가격이 포함된 최고의 제품 목록을 보내십시오.
• 언론인들은 블랙 프라이데이 요청으로 넘쳐날 것이므로 피치를 조정하는 방법과 피칭 대상에 대해 주의하십시오. 여기 오래된 자료가 있지만 기자를 홍보하는 방법에 관한 Gisele Navarro의 또 다른 훌륭한 자료와 기자를 홍보하는 것과 관련하여 여전히 매우 관련이 있습니다.
• 블랙 프라이데이 또는 크리스마스와 관련된 미디어 요청을 모니터링합니다.
• 팀과 함께 축제 시즌 전후에 홍보할 좋은 콘텐츠를 계획하세요. 언론에서 홍보할 수 있는 보도, 인플루언서와의 협업, PR 스턴트, 이벤트 등이 될 수 있습니다.

최고의 SEO 전략에도 불구하고 수익이 감소한다면?

귀하의 팀 또는 귀하 자신을 상상해 보십시오.

• 블랙 프라이데이와 크리스마스 시즌을 위해 몇 달 전에 미리 준비하십시오.
• 전국 미디어에서 환상적인 링크를 얻었고 소셜 미디어에서 큰 참여를 얻었습니다.
• 좋은 SEO 전략을 마련하세요.

트래픽 및 순위의 결과가 훌륭하고 알고리즘 업데이트의 영향을 받지 않았음을 알 수 있습니다.

그러나 이 모든 것에도 불구하고 수익이 크게 감소했습니다.

여기에서 발생 가능한 모든 외부 이벤트를 평가하고 소비자 신뢰에 영향을 미칠 수 있는 요소를 평가하는 것이 중요합니다.

현재의 글로벌 경제 위기와 전반적인 비관주의의 영향으로 소비자 신뢰가 하락하는 현상은 2022년에 다소 일반화되는 현상입니다.

즉, 당신은 여기에 혼자가 아닙니다. 고객의 신뢰를 얻기 위한 브랜드와 에이전시의 요구는 그 어느 때보다 커지고 있습니다. 만연한 비관론에도 불구하고 소비자 행동은 낙관론의 조짐을 보입니다.

혹자는 “블랙프라이데이의 SEO는 대단한 주제다. 그러나 SEO, 경제 및 경제 동인에 대한 관심의 모든 측면? SEO가 아닙니다.”

잘…

• ROI 관점에서 이해 관계자에게 상당한 SEO 투자와 유기적 트래픽 및 참여의 좋은 결과에도 불구하고 수익이 감소하는 이유를 설명해야 합니다.
• 무엇이 소비자의 신뢰에 영향을 미치는지 알면 콘텐츠 및 링크 캠페인에 대한 브레인스토밍 시 민감도가 높아집니다. 민감하지 않거나 논란의 여지가 있는 콘텐츠, PR 또는 소셜 캠페인을 통해 링크를 얻을 수 있지만 브랜드 평판을 순식간에 무너뜨릴 수도 있습니다.

SEO 결과에 영향을 미칠 수 있는 모든 것을 평가하고 이러한 방식으로 솔루션을 찾고 제안하는 것이 우리의 임무입니다.

이러한 솔루션이 일상 업무의 일부가 아닌 경우 다른 팀과 함께 위임하고 작업하십시오.

그렇다면 우리가 통제할 수 없는 요인에 영향을 받을 때 어떻게 해야 할까요?

가장 중요한 측면은 이해 관계자와의 커뮤니케이션에 중점을 두는 것입니다.

고객의 경우 다음 사항에 중점을 두어 신뢰를 구축하고 구매 신뢰도를 높이십시오.

• 제안(시즌별 제안, 기프트 카드, 구독).
• 비용(배송비).
• 감성적이고 창의적인 콘텐츠와 디지털 PR 캠페인.
• 유료 팀과 협력하십시오.

계절 판매를 위해 일하는 것은 SEO로서 제가 가장 좋아하는 유형 중 하나입니다. 그러나 멋진 블랙 프라이데이/축제 시즌을 보낼 수 있으려면 가능한 한 많은 시간을 미리 계획하는 것이 가장 좋습니다.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land가 아닙니다. 직원 저자가 여기에 나열됩니다.

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