SEO 및 브랜딩: 온라인 전략에서 검색 엔진을 사용하는 방법

검색 엔진 최적화는 SERP에서 최상위 위치에 오르려는 모든 비즈니스에 중요합니다. 페이지 최적화, 키워드 조사, 웹사이트 속도 및 성능 향상에 집중하여 사용자 경험을 개선하는 회사는 강력한 디지털 입지를 구축할 수 있습니다. 더 많은 가시성과 경쟁 우위를 제공하기 때문에 좋습니다.

그러나 검색 엔진 게임에서 종종 과소평가되는 한 가지 측면이 있습니다. 바로 SEO와 브랜딩입니다.

이 기사에서는 브랜드 인지도 SEO, 브랜드 이름 SEO 및 온라인 전략에서 검색 엔진을 성공적으로 사용할 수 있게 해주는 기타 전술과 기술에 대해 설명합니다.

계속 읽고 메모하십시오!

SEO와 브랜딩이 함께 가야 하는 이유는 무엇입니까?

SERP를 지배할 뿐만 아니라 청중에게 지속적인 인상을 주는 디지털 존재를 구축하려면 인식 가능한 브랜드를 만들어야 합니다.

그러나 SERP에서 눈에 띄는 것은 최고 순위에 오르는 경우에도 어려울 수 있습니다. 그것은 당신이 속한 산업과 틈새 시장에 관계없이 사람들이 알고 있고 그들을 볼 때 끌리는 이미 확립된 이름이 있기 때문입니다.

결과적으로 만약 당신이 1위 유기적 위치에 오르는 덜 인기 있는 브랜드라면 사용자가 당신이 누구인지 모른다는 이유로 결국 다른 링크를 클릭하게 될 가능성이 높습니다. 그리고 반대로 2위 또는 3위의 잘 알려진 회사는 이미 신뢰도가 있고 SERP에서 브랜드 인지도를 구축했기 때문에 여전히 높은 CTR 비율에 의존할 수 있습니다.

그러나 이것이 웹사이트를 최적화해서는 안 된다는 의미는 아닙니다. 결국 흥미롭고 가치 있는 콘텐츠가 포함된 더 빠르고 사용자 친화적인 웹사이트는 Google이 원하는 것일 뿐만 아니라 고객이 선호하는 것이기도 합니다.

즉, 모든 최적화 노력이 즉시 높은 순위로 이어지지 않더라도 다른 채널을 통해 브랜드 인지도를 높이고 고객을 웹사이트로 유도하면 Google에서 알아차릴 것입니다. 알고리즘은 행동 신호를 추적하고 사람들이 웹사이트에서 많은 시간을 보내고 참여할 때 방문자에게 좋은 가치와 UX를 제공하고 있음을 Google에 보여줍니다.

이미 수행한 최적화와 결합하여 SERP에서 입지를 구축하고 브랜드를 더 눈에 띄게 만들고 인지도를 높일 수 있습니다. 사람들이 관련 검색 결과에서 귀하의 링크를 더 자주 볼수록 클릭할 가능성이 높아집니다. 그것이 브랜드 인지도와 브랜드 인지도의 힘입니다.

브랜드 인지도 SEO

물론 그렇다고 해서 중소기업과 스타트업이 기회가 없다는 뜻은 아닙니다. 그것이 의미하는 바는 브랜드 인지도 SEO에 추가 노력을 기울여야 한다는 것입니다.

이름을 알아볼 수 있게 하려면 복잡한 접근 방식이 필요합니다. 검색 엔진과 사용자 모두에게 신뢰를 구축해야 합니다. 이를 위해 일반적으로 해결해야 할 세 가지 초점 영역이 있습니다. 전체 디지털 인지도 구축, 온라인 평판 관리, Google의 기술 및 품질 표준 준수입니다.

이를 성공적으로 완료하면 브랜드에 대한 인지도를 높이고 고객의 레이더에 노출될 수 있습니다. 그들이 당신의 틈새 시장과 관련된 주제를 조사할 때, 사람들은 이제 당신의 이름을 더 자주 보게 될 것이고, 언급한 바와 같이 그들이 충분히 자주 본다면 다음에 당신이 제공하는 것을 보기 위해 링크를 클릭하는 것을 고려할 수 있습니다.

한편, 더 많은 사람들이 귀하의 링크를 클릭하고 귀하의 브랜드에 대한 관심이 많을수록 Google 알고리즘이 귀하의 콘텐츠에 더 많은 우선 순위를 부여합니다.

오늘 기사에서는 브랜드 인지도 SEO를 개선하는 방법에 대한 실용적인 팁 목록을 제공합니다. 그러나 거기에 도달하기 전에 SEO를 통해 브랜드 인지도를 구축하는 세 단계를 더 자세히 살펴보겠습니다.

전반적인 디지털 존재감 구축

귀하의 웹사이트가 귀하의 브랜드 이름이 언급된 유일한 장소인 경우 SERP에 포함시키기 어렵습니다. 존재감과 권위를 구축하려면 온라인 가시성을 높여야 합니다.

즉, 소셜 미디어 프로필을 만들고, 디렉토리에 브랜드를 나열하고, Google 마이 비즈니스 목록을 만들고, 사용자 생성 콘텐츠를 장려하는 방법을 찾고, PR 간행물 및 관련 업계 소스에서 언급을 얻는 등의 작업이 필요합니다.

간단히 말해서, 귀하의 이름은 인터넷 전체에 표시되어야 하므로 사람들이 어디를 보든 귀하의 로고와 콘텐츠를 볼 수 있다고 느낄 것입니다. 이것은 사용자와 검색 엔진 모두가 알아차리는 경향이 있는 귀하의 브랜드 주변에 버즈를 만들 것입니다.

결과적으로 검색 알고리즘은 사용자가 중요하게 생각하는 콘텐츠이기 때문에 콘텐츠의 우선 순위를 정할 가능성이 더 큽니다. 동시에 사람들은 귀하의 콘텐츠를 더 많이 보고 귀하의 이름을 기억하고 귀하의 링크를 클릭할 가능성이 높아집니다.

양측은 서로를 증폭시키고 검색 결과에서 더 나은 브랜드 인지도를 가져옵니다.

온라인 평판 관리

온라인 평판 관리

귀하의 전문성, 권위 및 신뢰성은 중요한 순위 요소인 Google EAT 점수를 구성하는 요소입니다.

순위 알고리즘은 웹사이트의 온라인 평판을 고려하여 해당 웹사이트가 신뢰할 수 있고 관련 검색어에 대한 검색 결과에 표시될 가치가 있는지 확인합니다. 리뷰가 좋지 않고 사람들이 부정적인 감정으로 당신을 언급하면 ​​SERP에서 최고 순위에 도달하는 능력이 손상될 것입니다. 결과적으로 잠재 고객에게 좋은 인상을 줄 수 없고 자신을 실행 가능한 선택으로 포지셔닝할 수 없습니다.

또한 평판이 의심스러운 경우 사람들은 링크를 클릭하고 웹사이트를 방문하고 콘텐츠에 참여할 가능성이 줄어듭니다. 이것은 Google에 대한 또 다른 위험 신호일 뿐만 아니라 부정적인 브랜드 인지도를 생성하고 전반적인 SEO 및 비즈니스 노력에 해를 끼칠 것입니다.

Google의 기술 및 품질 요구사항 일치

검색에서 높은 순위를 기록하고 브랜드 인지도를 높이려면 웹사이트와 콘텐츠가 Google 표준에 맞게 최적화되어야 합니다. 이 회사는 고품질 콘텐츠로 간주되는 항목과 검색 가치가 있기 위해 웹사이트가 충족해야 하는 기술 요구 사항에 대한 엄격한 지침을 가지고 있습니다.

Google은 SERP의 각 페이지가 만족스러운 사용자 경험을 제공할 때가 오기를 원하기 때문입니다. 물론 이것은 하룻밤 사이에 일어나지 않으며 웹사이트를 수정하지 않는 웹사이트 소유자는 순위 변경을 즉시 알아차리지 못할 수 있습니다.

그러나 우수한 UX는 Google의 업데이트 및 개선 노력의 궁극적인 목표입니다. 이것은 새로운 요구 사항을 체계적으로 무시하는 회사가 조만간 SERP에서 탈락할 것임을 의미합니다. 그리고 최적화되지 않은 새로운 웹사이트는 처음부터 거기에 도달하지 못할 가능성이 높습니다.

또한 2021년에 처음으로 핵심 웹 필수 기능을 발표했을 때 Google은 기준을 충족하는 페이지를 나타내는 배지를 곧 출시할 것이라고 말했습니다. 이것은 아직 일어나지 않았지만 일어나지 않을 것이라고 믿을 이유가 없습니다. 그리고 만약 그렇다면, 무엇보다도 배지를 획득한 웹사이트는 브랜드를 강화할 것이기 때문에 이점을 갖게 될 것입니다.

즉, 기술 최적화의 일부 측면은 UX와 관련이 없습니다. Google의 로봇은 명시적으로 차단되지 않은 모든 페이지의 색인을 생성하지만 항상 올바르게 색인을 생성하지는 않습니다. 따라서 적절한 메타 태그를 통해 추가 정보를 제공하여 콘텐츠를 이해하도록 해야 합니다. 이렇게 하면 콘텐츠를 통해 브랜드가 잘 표현되고 SERP의 링크가 사용자의 관심을 끌기에 충분한 정보를 제공한다는 것을 알게 됩니다.

브랜드 이름 SEO

브랜드 이름 SEO는 온라인 전략 성공에 필수적인 검색 엔진 최적화에서 종종 과소평가되는 또 다른 분야입니다. 오늘날의 포화된 디지털 시장에는 유사한 이름을 가진 브랜드가 점점 더 많아지고 있습니다. 이로 인해 기업이 눈에 띄기 어렵습니다.

회사의 사명과 가치에 부합하고 독특하고 기억에 남는 브랜드 이름을 선택하는 것은 어려운 작업입니다. 그러나 하나를 찾았다고 생각하면 훨씬 더 복잡해지며, Google에서 검색하면 수많은 다른 브랜드가 나타난다는 것을 알게 됩니다.

또한 이름은 철자가 쉽고 브랜드와 관련된 키워드를 포함하고 눈에 잘 띄어야 합니다. 이렇게 하면 고객이 귀하의 도메인을 기억하고 귀하의 웹사이트에 도달하기를 원할 때 도메인을 입력할 가능성이 높아집니다.

직접 검색은 검색 엔진에 중요한 신호이며 더 많은 사람들이 귀하의 이름을 알고 검색에 사용할수록 귀하의 웹사이트는 더 높은 권위를 갖게 됩니다.

반면에 당신의 이름이 너무 창의적이면 사람들이 그것을 제대로 이해하지 못할 수도 있습니다. 결과적으로 그들은 귀하에게 연락할 수 없을 뿐만 아니라 검색 알고리즘이 귀하의 브랜드와 관련된 쿼리를 등록하지 않을 것이며 이는 귀하의 전반적인 SEO 브랜딩을 손상시킬 것입니다.

게다가 SEO 친화적이지 않은 브랜드 이름은 브랜드 키워드의 순위를 매기기 어렵게 하여 상황을 더욱 복잡하게 만듭니다. 당신이 그것들을 소유할 수 없다면, 당신의 고객들은 결국 더 적극적인 경쟁자를 선택하게 될 것입니다.

브랜딩 및 인지도를 위한 SEO 사용에 대한 팁

SEO 및 브랜딩 노력을 빠르게 진행하는 데 도움이 되도록 SERP에서 브랜드 인지도를 향상할 수 있는 10가지 빠르고 실행 가능한 팁을 제공했습니다.

1. 링크 구축 게임을 향상시키십시오. 백링크가 가장 중요한 순위 요소 중 하나라는 것은 비밀이 아닙니다. Google에게 이는 일종의 무언의 추천이며 다른 웹사이트가 귀하의 콘텐츠가 방문자에게도 표시되기를 원할 만큼 귀하의 콘텐츠가 가치가 있음을 보여줍니다. 백링크는 권한을 강화하고 링크 주스를 전송하며 더 많은 SERP 부동산을 얻는 데 도움이 됩니다. 그러나 내부 링크 구축을 잊지 마십시오. 봇이 웹사이트와 콘텐츠를 더 잘 이해하고 표시할 페이지의 우선 순위를 지정하는 데 도움이 됩니다.
2. 필요한 모든 메타 태그를 적용 합니다. 페이지의 주요 키워드에 최적화된 메타 태그를 사용하면 검색 엔진이 페이지를 올바르게 색인화하기가 더 쉽습니다. 결과적으로 귀하의 콘텐츠가 보다 관련성 높은 검색어에 표시되고 더 많은 사람들이 귀하의 링크를 클릭할 가능성이 높습니다. 앞서 언급한 바와 같이 사용자와 검색 엔진의 행동은 서로를 증폭시키며, SERP 링크가 많을수록 더 많은 클릭이 발생하고, 더 많은 클릭으로 인해 더 많은 클릭이 발생합니다. SERP 링크 등.
3. 스키마 마크업을 사용합니다. 스키마 마크업으로 페이지를 최적화하지 않더라도 Google은 필요한 정보를 추출합니다. 그러나 이 작업을 직접 수행하면 검색 엔진 봇이 콘텐츠를 이해하는 방식을 제어할 수 있습니다. 게다가 콘텐츠를 클릭 가능성이 높은 검색 결과인 리치 스니펫에 적합하게 만듭니다. 그들은 사용자의 관심을 끌고 더 많은 신뢰성을 제공하며 브랜드의 가시성을 높입니다.
4. 리뷰를 권장합니다. 리뷰는 고객과 검색 엔진 모두 브랜드를 판단하기 위해 리뷰에 의존하기 때문에 브랜드 온라인 평판의 중요한 부분입니다. 고객이 채널 및 타사 웹사이트에 리뷰를 남기고 모든 플랫폼을 모니터링하며 필요할 때 항상 응답하도록 권장해야 합니다. 해결되지 않은 상태로 남아 있는 부정적인 리뷰는 신뢰도를 떨어뜨리고 SEO와 브랜딩 모두에 나쁜 영향을 미칩니다.
5. 트랙 멘션. Google 알림 및 소셜 듣기 도구를 사용하면 온라인 브랜드 언급에 귀를 기울이고 그에 따라 참여할 수 있습니다. 좋은 브랜드 이름을 유지하려면 사람들이 당신에 대해 말하는 것, 그들이 당신을 언급하는 감정, 그리고 목적을 알아야 합니다. 이 정보를 브랜드 인지도 전략에 사용하고 SERP에서 이미지를 제어할 수 있습니다.
6. 롱테일 키워드에 집중하세요. 롱테일 키워드를 사용하면 고객이 관심을 갖는 특정 쿼리 및 틈새 검색어에 대해 더 높은 순위를 지정할 수 있습니다. 여기에는 음성 검색에서 특히 인기 있는 질문 키워드가 포함됩니다. 또한 사용자가 특정 키워드보다 자연스러운 표현을 더 편하게 사용하는 추세의 일부입니다. 이러한 유형의 쿼리에 집중하면 온라인 가시성을 높이는 데 도움이 됩니다.
7. 고품질 콘텐츠 제작 . 블로그를 유지 관리하면 고객이 사용하는 모든 키워드를 타겟팅할 수 있습니다. 또한 SERP에 대한 인상을 주는 데 도움이 됩니다. 그러나 좋은 경험을 제공하려면 페이지가 유익하고 전문적으로 작성되어야 하며 사용자에게 가치가 있어야 합니다.
8. 브랜드에 대한 과대 광고를 만드십시오. 사람들이 귀하의 브랜드 이름을 입력하는 것만큼 검색에서 귀하의 평판과 존재감을 높이는 것은 없습니다. 관련 채널에서 브랜드 인지도 캠페인을 시작하는 것을 고려하고 고객이 브랜드 이름과 브랜드 키워드를 구글링하도록 권장하십시오. 이렇게 하면 검색 엔진이 좋아하는 회사와 웹사이트에 소문이 날 것입니다!
9. 소셜 미디어를 잊지 마세요. SEO와 관련하여 소셜 미디어의 역할은 종종 무시되지 않습니다. 그러나 오늘날 소셜 플랫폼은 브랜드를 구축하고 인지도를 구축하며 인지도를 높이는 장소입니다. 프로필은 전반적인 디지털 존재에 긍정적인 영향을 미치고 웹사이트 트래픽을 유도하며 회사에 대한 신뢰를 높일 수 있습니다.
10. 웹사이트의 UX를 개선하십시오. 느리게 로드되고 모바일 화면에 제대로 표시되지 않으며 이해하기 어려운 웹사이트보다 온라인 브랜드를 망치는 것은 없습니다. 웹사이트가 성능 면에서 제대로 전달하지 못하는 경우 핵심 웹 바이탈을 살펴보고 페이지의 모바일 친화성을 개선하고 방문자의 UX를 손상시킬 수 있는 기타 문제를 수정해야 합니다. 이렇게 하면 사람들이 콘텐츠와 상호 작용하는 방식이 개선되고 SEO와 브랜딩이 모두 향상됩니다.

결론

SEO와 브랜딩 간의 연결은 SEO가 귀하의 비즈니스에 더 직접적인 이점을 제공하기 위해 과소 평가되는 경우가 많지만 둘은 밀접하게 관련되어 있습니다.

검색 엔진 최적화가 원하는 결과를 제공하려면 강력한 입지를 구축하고 브랜드를 SERP 리더로 통합해야 합니다.

그러나 이렇게 하려면 사용 가능한 적절한 커뮤니케이션 채널을 사용하여 브랜드 인지도와 인지도를 강화해야 합니다. 성공하면 계속해서 바퀴를 돌리고 새로운 업데이트를 주시하기만 하면 됩니다.