SEO 경쟁자 분석을 수행하는 방법

SEO(검색 엔진 최적화)의 세계는 크고 복잡하며 경쟁이 치열한 곳입니다. 당신이 당신의 라이벌을 능가할 수 없을 것 같은 느낌이 들 수도 있습니다.

그러나 절망하지 마십시오. 경쟁업체의 SEO 전술을 조금만 염탐해도 큰 도움이 됩니다.

SEO 경쟁사 분석은 경쟁사의 웹사이트를 평가하고 분석하여 검색 엔진 최적화 전략에 대한 귀중한 통찰력을 발견하는 과정입니다.

여기에는 키워드 타겟팅, 백링크 프로필, 콘텐츠 전략 및 전반적인 최적화 기술 평가가 포함됩니다.

이 가이드를 마치면 일상적으로 SEO 경쟁 분석을 수행할 수 있습니다.

SEO 경쟁자 분석이 중요한 이유는 무엇입니까?

SEO 경쟁자 분석은 경쟁업체의 SEO 노력을 벤치마킹하는 데 도움이 되기 때문에 중요합니다. 경쟁사가 SERP에서 수행하는 방식을 이해함으로써 전략의 강점과 약점을 식별할 수 있습니다.

이러한 정보는 다음과 같은 도움이 될 수 있습니다.

• 경쟁업체의 성공으로부터 배우고 사이트에 대한 보다 효과적인 SEO 전략을 개발하십시오.
• 경쟁자가 어려움을 겪고 있고 부족한 영역을 활용하고 자신의 SEO 노력을 강화하는 데 유리하게 사용하십시오.

경쟁자 식별

도메인이 이미 설정되어 있고 순위가 매겨져 있다면 경쟁자가 누구인지 이미 알고 있을 것입니다. 그러나 경쟁사 분석을 처음 수행하는 경우라면 지금이 경쟁사를 만날 때입니다.

귀하의 직접적인 경쟁자는 귀하가 타겟팅하는 동일한 키워드에 대해 첫 번째 페이지(Google 또는 기타 검색 엔진)에서 높은 순위를 차지하는 웹사이트 입니다. 그들은 귀하와 유사한 제품 및 서비스를 제공하고 동일한 대상 고객을 위해 경쟁하고 있습니다.

다음 사항을 아는 것이 중요합니다.

• 귀하의 SEO 경쟁업체는 오프라인 경쟁업체와 다를 수 있습니다.
• 사이트에서 다양한 제품 또는 서비스를 제공하거나 블로그를 통해 다양한 주제를 다루는 경우 온라인 경쟁자는 귀하가 제공하는 각 제품 또는 서비스와 귀하가 작성하는 주제에 따라 다를 수 있습니다.

이것은 고전적인 전투 전술입니다. 적을 물리치기 위해서는 적을 알아야 합니다.

틈새 시장을 더 잘 이해하십시오

들어갈 틈새 시장을 선택하기 전에 틈새 시장에 대한 철저한 조사를 수행해야 합니다.

이 연구의 한 측면은 경쟁 대상이 누구인지 아는 것과 관련이 있습니다.

따라서 경쟁사 분석을 수행하는 것이 필수적입니다.

이러한 사이트가 제공하는 제품 또는 서비스를 파악하고 각 사이트의 백링크 프로필, 키워드 타겟팅, 콘텐츠 전략 및 권한 수준을 분석해야 합니다.

이를 통해 현재 환경이 얼마나 경쟁적인지 더 잘 이해할 수 있습니다.

경쟁 사이트의 실적이 매우 좋다면 틈새 시장에 많은 관심이 있다는 좋은 신호입니다. 여러분도 이점을 활용할 수 있습니다.

또한 경쟁사 분석을 통해 경쟁사 콘텐츠의 콘텐츠 격차, 기회 및 약점을 식별할 수 있습니다.

이를 통해 경쟁사와 직접 경쟁할 수 있는 방식으로 자신만의 콘텐츠 전략을 수립하는 데 도움이 됩니다.

또한 비즈니스 모델을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 경쟁사 분석을 수행하는 동안 경쟁사가 제공하지 못하는 제품이나 서비스를 찾을 수 있지만 고객은 분명히 원합니다.

그런 다음 웹 사이트에서 이러한 제품이나 서비스를 제공하여 이를 활용할 수 있습니다.

경쟁에서 이기십시오

SEO 경쟁 분석의 최종 목표는 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 기회를 찾는 것입니다.

경쟁사의 약점을 활용하고 자신의 단점을 개선함으로써 경쟁에서 이기기 위해 달려갑니다.

SEO 경쟁자 분석을 수행하는 방법

이 섹션에서는 먼저 경쟁자를 찾는 방법을 자세히 설명한 다음 다음과 같은 개별 경쟁자 분석 작업을 수행하는 방법을 시연합니다.

• 키워드 분석
• 내용 분석
• 백링크 분석
• 기술적 분석

경쟁자를 찾는 방법

경쟁자가 누구인지 모르는 상태에서 어떻게 그들의 사이트를 분석할 수 있겠습니까?

그렇다면 어떻게 경쟁자를 찾을 수 있을까요?

1단계 - 경쟁자를 수동으로 검색

경쟁자를 식별하는 가장 쉽고 확실한 방법은 Google(및 기타 검색 엔진)에서 주요 키워드를 검색하고 모든 상위 결과를 기록하는 것입니다.

여러 키워드에 대한 검색 결과에 지속적으로 나타나는 동일한 도메인을 발견하면 일반적으로 이러한 사이트가 주요 유기 경쟁자라는 좋은 지표입니다.

Google 시트를 설정하고 대상 키워드에 대해 표시되는 모든 최상위 도메인을 기록해 두십시오.

Google에서 키워드를 수동으로 검색하는 이 방법은 소수의 용어에 대해 순위를 매기려는 경우에는 작동하지만 수천 개의 키워드에 대해 순위를 매기려는 경우에는 그다지 실용적이지 않습니다.

그것은 영원히 걸릴 것입니다.

여기에서 Semrush가 귀하를 위해 모든 무거운 작업을 수행할 수 있습니다.

2단계 - Semrush를 사용하여 유기적 경쟁자 찾기

Semrush에서 유기적 경쟁자를 찾는 것은 매우 쉽고 많은 시간을 절약할 수 있습니다.

먼저 " 도메인 개요 "를 클릭하고 URL을 입력합니다.

그런 다음 아래로 스크롤하면 " 주요 유기농 경쟁자 "라는 섹션을 찾을 수 있습니다.

이러한 경쟁업체는 유사한 키워드로 순위를 매기고 귀하와 유사한 고객을 대상으로 하는 웹사이트입니다.

" 모두 보기 ..." 버튼을 클릭하면 더 통찰력 있는 정보뿐만 아니라 모든 경쟁사를 검토할 수 있습니다.

이러한 도메인과 공유하는 일반적인 키워드 수와 이러한 사이트에서 끌어들이는 트래픽 양을 확인할 수 있습니다.

" 일반 키워드 " 섹션은 각 사이트에서 공유하는 총 키워드 수를 보여주기 때문에 유용합니다.

공통 키워드가 많은 사이트가 보이면 경쟁업체로 간주할 수 있습니다.

이 단계가 끝나면 최소한 4~5개의 주요 유기농 경쟁자를 식별해야 합니다.

3단계—경쟁자의 권위 점수 확인

내가 웹사이트 권위에 대해 말할 때 이것은 권위 있는 Google 및 기타 검색 엔진이 도메인을 보는 방식을 의미합니다.

사이트의 권한에 영향을 미치는 요소는 다음과 같습니다.

• 전문가 수준 콘텐츠
• 강력한 백링크 프로필
• EEAT 신호
• 사이트 연령 및 역사
• 뛰어난 사용자 경험(UX)
• 사회적 신호
• 브랜드 평판
• 긍정적인 사용자 신호

권위가 높은 사이트는 일반적으로 경쟁하기가 매우 어렵습니다.

예를 들어 재정 상담 웹사이트를 막 시작했다면 바로 상위 순위 페이지와 경쟁하기 위해 고군분투할 것입니다.

이 경우 SERP 스팟은 아마도 은행과 주요 금융 기관, 즉 매우 권위 있는 사이트와 치열한 경쟁에 의해 지배될 것입니다!

따라서 가장 먼저 해야 할 일은 권위 점수를 기록하여 현재 위치를 확인하는 것입니다.

" 도메인 개요 "로 돌아가 도메인 이름을 입력하고 " 검색 "을 누르면 권위 점수가 표시됩니다.

이제 스프레드시트에 나열한 각 경쟁사의 권위 점수를 확인해야 합니다.

여러 웹사이트의 권위 점수를 한 번에 분석해야 하는 경우 Semrush의 Bulk Backlink Analysis 도구를 사용하는 것이 좋습니다. 이를 통해 한 번에 여러 도메인의 권한을 확인할 수 있습니다.

이 도구를 사용하려면 식별한 경쟁사의 URL을 붙여넣으십시오.

다음과 같이 표시됩니다.

" 비교 "를 누르면 각 경쟁자의 권위 점수를 볼 수 있습니다.

스프레드시트에 각 경쟁사에 대한 AS를 추가하십시오.

키워드 갭 분석

이제 주요 유기농 경쟁자가 누구인지 알게 되었습니다. 다음으로 키워드 갭 분석을 수행할 차례입니다.

키워드 갭 분석의 "갭"은 경쟁자가 순위를 매기는 키워드를 의미하지만 귀하는 그렇지 않습니다.

키워드 갭 분석의 목적은 다음과 같은 목적으로 귀하의 비즈니스와 관련된 모든 키워드를 식별하는 것입니다.

• 이러한 키워드로 기존 콘텐츠를 최적화합니다.
• 사이트에 없는 키워드에 대한 새 페이지를 만듭니다.

항상 그렇듯이 목표는 독자에게 더 많은 가치를 더하는 경쟁사보다 더 나은 콘텐츠를 만드는 것입니다.

이러한 키워드 차이를 식별하면 경쟁력을 유지할 수 있습니다.

Semrush의 키워드 갭 도구를 사용하면 키워드 갭 분석을 매우 쉽게 수행할 수 있습니다.

이 도구를 사용하려면 다음과 같이 4개의 주요 경쟁자 URL과 함께 URL을 붙여넣기만 하면 됩니다.

" 비교 " 버튼을 누른 후 " 다음에 대한 모든 키워드 세부 정보 " 섹션까지 아래로 스크롤합니다...

... "누락" 탭을 클릭합니다.

여기에서 경쟁업체가 순위를 매긴 모든 키워드를 볼 수 있지만 귀하는 그렇지 않습니다.

위 이미지에서 7.5k 누락된 키워드를 볼 수 있습니다.

이것은 당신이 그들을 모두 잡아야한다는 것을 의미합니까?

별말씀을요.

모든 키워드가 관련성이 있는 것은 아니므로 사이트에 더 적합한 키워드를 찾으려면 목록을 살펴봐야 합니다.

시간이 다소 걸릴 수 있지만 다행스럽게도 원하는 각 키워드를 복사하여 스프레드시트에 붙여넣을 필요가 없습니다.

Semrush에는 키워드를 추가할 수 있는 키워드 목록을 만들 수 있는 키워드 관리자라는 기능이 있습니다.

따라서 목록을 스크롤하는 동안 찾은 관련 키워드 옆의 확인란을 선택한 다음 " + 키워드 목록에 추가 '' 버튼을 클릭하면 됩니다.

' + 키워드 목록에 추가 '를 클릭하면 ' 새 빈 목록 만들기 옵션이 제공됩니다. ”

선택에 만족하면 목록에 이름을 지정하고 선택한 키워드를 Excel 파일로 내보냅니다.

맨 오른쪽에 있는 " 내보내기 " 버튼을 누르고 " Excel " 옵션을 선택합니다.

… 그런 다음 추가 분석을 위해 파일을 Google 스프레드시트로 가져옵니다.

또는 모든 키워드를 내보내도록 선택할 수 있습니다.

이렇게 하려면 " 모두 " 옵션을 누르십시오.

Google 스프레드시트를 열고 파일을 가져온 다음 검색어 분석을 시작합니다. 필요한 것은 유지하고 필요하지 않은 것은 삭제하십시오.

계속해서 키워드 간격 도구의 또 다른 유용한 탭은 ' 미개척 ' 탭입니다.

여기에서 귀하의 경쟁자 중 적어도 하나는 순위를 매겼지만 나머지는 그렇지 않은 키워드를 볼 수 있습니다.

여기저기서 숨겨진 보석을 찾을 수 있지만 " 누락됨 " 탭이 주요 호출 포트여야 합니다.

키워드 갭 분석을 수행하면 콘텐츠 갭 분석도 어느 정도 수행됩니다. 이러한 키워드를 발견하면 새로운 콘텐츠 아이디어로 이어질 수 있습니다.

경쟁자가 놓친 키워드 찾기

"잃어버린 키워드"는 자신의 사이트와 관련하여 듣고 싶은 문구가 아닙니다. 그러나 경쟁자가 특정 키워드에 대한 순위를 잃으면 막대한 기회를 제공합니다.

Semrush를 사용하면 유기적 연구 도구를 통해 잃어버린 키워드 기회를 쉽게 찾고 분석할 수 있습니다.

" 유기적 연구 " 를 클릭하고 도구에 상위 경쟁사 중 하나의 URL을 추가한 다음 " 검색: " 을 선택하십시오 .

다음 페이지에서 " Position Changes " 탭으로 이동한 다음 " Pos: Top 20 "을 선택하여 결과를 좁힙니다. 마지막으로 " Position Changes " 드롭다운 메뉴에서 " Lost "를 선택하고 " Apply " 버튼을 누르십시오.

" Lost Organic Positions " 섹션까지 아래로 스크롤합니다. 여기에서 경쟁업체가 놓친 모든 키워드와 검색량, 키워드 난이도, 페이지 URL을 비롯한 기타 주요 정보를 볼 수 있습니다.

조사 결과를 바탕으로 경쟁업체가 최근에 놓친 키워드를 대상으로 하는 새 페이지를 만들 수 있습니다. 또는 이미 이러한 키워드가 포함된 기존 페이지를 개선하고 경쟁업체를 추월할 수 있습니다.

새 키워드

경쟁자가 최근에 잃어버린 키워드를 주시하는 것이 중요한 것처럼 경쟁자가 순위를 매기기 시작한 새로운 키워드를 찾는 것도 중요합니다.

이를 통해 콘텐츠 및 대상 키워드 측면에서 그들이 취하고 있는 새로운 방향에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 자신의 콘텐츠를 어떤 방향으로 가져갈 것인지에 대한 영감을 줄 수 있습니다.

경쟁자가 순위를 매긴 새 키워드를 분석하는 것도 Semrush의 유기적 조사 도구를 통해 수행할 수 있습니다.

이전과 마찬가지로 주요 경쟁자 중 하나의 URL을 입력하십시오.

" 검색 "을 누르고 " 위치 변경 " 탭으로 이동합니다. 여기에서 " Pos: Top 20 "을 선택하고 다음과 같이 " Position Changes " 드롭다운 메뉴에서 " New "를 선택합니다.

" 적용 "을 누르고 아래로 스크롤하여 경쟁자가 최근 얻은 모든 새 키워드를 확인하십시오.

내용 분석

이미 언급했듯이 키워드 갭 도구에서 경쟁 사이트를 "비교"할 때 가장 먼저 보게 되는 것은 그들과 공통된 키워드입니다.

경쟁사보다 이러한 키워드 중 일부에 대해 더 나은 순위를 매길 수 있고 다른 키워드에 대해서는 더 나쁠 수 있습니다.

즉, 귀하의 분석은 이러한 특정 키워드에 대해 순위가 낮은 이유를 결정하는 데 전념해야 합니다. 백링크, 사이트의 기술적 문제 또는 콘텐츠 자체와 같이 이에 기여할 수 있는 몇 가지 요소가 있습니다.

이 섹션에서는 콘텐츠 분석에 중점을 둘 것입니다. 여기에는 실제로 경쟁업체의 작업에 깊이 파고들어 콘텐츠를 좋게 만드는 요소와 부족한 영역을 활용할 수 있는 기회를 식별하는 방법이 포함됩니다.

경쟁사의 콘텐츠를 분석할 때 주의해야 할 사항은 다음과 같습니다.

컨텐츠 타입

경쟁업체가 게시할 수 있는 다양한 유형의 콘텐츠를 살펴보는 것부터 시작하세요. 예를 들어:

• 리스티클
• 방법 가이드
• 리뷰

경쟁업체가 이러한 유형의 기사로 성공을 거두고 있는지 확인하고, 그렇다면 여기에서 영감을 얻어 귀하의 사이트에서 이러한 다양한 유형의 기사를 작성하십시오.

Semrush의 " 페이지 " 보고서를 사용하여 경쟁업체의 페이지가 얼마나 잘 수행되고 있는지에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

Organic Research 도구에서 경쟁업체의 URL을 붙여넣고 " 페이지"를 클릭합니다. ”

그러면 경쟁자의 페이지와 트래픽 및 키워드를 포함한 다양한 메트릭이 표시됩니다.

특정 페이지가 얼마나 많은 트래픽을 받는지 알려주기 때문에 트래픽 메트릭에 주의하십시오.

Listicle 인 "무료 SEO 도구"에 대한 Ahrefs 페이지가 7.1k 상당의 트래픽을 얻는 것을 볼 수 있습니다.

분명히 이 형식은 매우 성공적이며 독자들이 분명히 좋아하는 것입니다.

멋진!

또한 경쟁업체가 페이지의 사용자 경험을 향상시키기 위해 이미지, 비디오 및 인포그래픽을 포함하는지 확인하고 싶을 것입니다. 그렇다면 이를 자신의 콘텐츠에 통합하는 것도 고려해야 합니다.

이미지와 비디오를 포함하는 것은 콘텐츠를 풍부하게 하고 사용자 경험을 향상시키는 좋은 방법이지만 경우에 따라 사이트 성능에 부정적인 영향을 미칠 수도 있습니다.

특히 이미지가 파일 크기가 크고 비디오가 최적화되지 않은 경우. 이것은 결국 페이지를 로드하는 데 걸리는 시간에 영향을 미치게 되며, 느린 로딩 페이지가 얼마나 성가신지 알고 있습니다.

사용자는 페이지가 로드될 때까지 기다리기보다는 페이지에서 이탈하는 편을 택할 것입니다.

Google이 이탈률을 비롯한 다양한 사용자 경험 신호를 기반으로 웹 페이지를 평가한다는 점을 고려할 때 이탈률이 높은 사이트는 확실히 나쁜 소식입니다. 이로 인해 페이지 순위를 매기는 것은 매우 어렵습니다.

따라서 페이지가 더 빨리 로드되도록 이미지와 동영상을 최적화해야 합니다. 이는 특히 경쟁업체의 페이지를 로드하는 데 시간이 오래 걸리는 경우 경쟁 우위를 제공할 수 있습니다.

Google PageSpeed ​​Insights 등을 사용하여 모바일 및 데스크톱 장치 모두에서 페이지가 얼마나 빨리 로드되는지 확인할 수 있습니다.

콘텐츠 품질

경쟁업체 사이트의 콘텐츠가 얼마나 잘 작성되었습니까?

해당 분야의 전문가가 작성한 것입니까? 깊이 있는 연구와 사실에 입각한 올바른 정보가 포함되어 있습니까?

맞춤법과 문법이 정확합니까?

그리고 전반적으로 콘텐츠가 진정으로 독자에게 도움이 됩니까?

이것들은 모두 양질의 콘텐츠의 징후입니다.

따라서 위의 모든 항목에 대한 대답이 '예'라면 경쟁사의 주요 강점으로 분류할 수 있습니다.

반면에 콘텐츠가 엉성하게 구성되고 조사가 제대로 이루어지지 않고 잘못 작성된 경우 이는 주요 약점입니다.

주의해야 할 콘텐츠 품질 저하의 다른 징후는 다음과 같습니다.

• 오래된 콘텐츠 — 오래되었거나 관련 없는 정보가 포함된 콘텐츠는 웹 사용자에게 명백히 좋지 않습니다. 더 많은 최신 콘텐츠를 게시하면 이를 쉽게 개선할 수 있습니다.
• 꽉 찬 키워드 — 메인 키워드가 카피와 제목에 남용되면 독자를 심각하게 방해할 수 있습니다. 스팸으로 인식되어 사용자 경험이 저하될 수 있습니다.
• 씬 콘텐츠 - 씬 콘텐츠가 포함된 웹 페이지는 사용자에게 실질적인 가치를 제공하지 않습니다. 깊이, 세부 사항 및 철저함이 부족하고 사용자를 돕거나 검색 쿼리에 효과적으로 응답하지 못합니다.
• 잘못된 이미지 대 텍스트 비율 — 과도한 양의 이미지를 추가하면 사용자가 콘텐츠를 읽는 데 방해가 될 수 있습니다. 게다가 이러한 페이지는 불충분한 텍스트 콘텐츠를 제공하여 사용자 경험을 저하시킵니다.

경쟁사의 콘텐츠가 위의 항목 중 하나로 설명될 수 있는 경우 독자에게 더 가치 있고 더 나은 사용자 경험을 제공할 더 좋고 유용한 콘텐츠를 만들어 이를 쉽게 활용할 수 있습니다.

이것은 그들을 능가할 가능성을 높일 수 있습니다.

어쨌든 불은 불로 싸워야 합니다. 그들의 콘텐츠가 좋더라도 여전히 고정관념에서 벗어나 더 나은 콘텐츠를 만들기 위해 노력해야 합니다.

메타 제목 및 설명

메타 제목과 메타 설명은 페이지 자체의 콘텐츠만큼 중요합니다.

메타 제목은 다음과 같이 SERP에 표시되는 기사의 이름입니다.

메타 설명이 바로 아래에 나타납니다.

메타 제목과 설명은 순위 요소는 아니지만 기사의 클릭률을 높일 수 있습니다.

따라서 경쟁업체가 메타 제목과 설명을 어떻게 구성하고 귀하의 것과 비교하는지 주의를 기울이십시오. 이것이 당신이 부족한 영역이라는 것을 알게 된다면, 특히 그들이 SERP에서 높은 순위를 차지하고 있다면 경쟁사로부터 영감을 얻으십시오.

또한 경쟁업체가 메타 제목과 설명을 제대로 최적화하지 않은 경우 경쟁업체를 능가할 수 있는 기회가 될 수 있습니다. 사용자가 귀하의 페이지를 클릭하도록 유도할 수 있는 더 나은 제목과 설명을 작성하기만 하면 됩니다.

제목 태그와 메타 설명을 분석할 때 다음 사항을 자문해 보십시오.

• 메타 설명/제목 태그 키워드가 풍부합니까?
• 제목 태그/메타 설명에서 키워드는 어디에 있습니까? (앞에 가까울수록 좋음)
• 그들은 얼마나 설명적입니까? (메타 설명이 기사의 목적을 간결하게 효과적으로 전달하고 있습니까?)
• 메타 제목과 설명이 독자가 페이지를 클릭하도록 유도합니까?

키워드를 인터넷 검색하고 SERP에 나타나는 대로 평가하여 경쟁사의 메타 제목과 설명을 분석할 수 있습니다.

그러나 이 작업을 수동으로 수행하는 것은 효율적이지 않을 수 있으므로 Screaming Frog 와 같은 도구를 사용하여 도움을 받는 것이 좋습니다.

Screaming Frog를 사용하면 경쟁사의 제목과 메타 설명을 쉽게 분석할 수 있을 뿐만 아니라 누락되거나 중복된 제목 태그와 메타 설명을 식별할 수도 있습니다.

정말 멋진.

추천 스니펫

추천 스니펫은 Google에 질문을 입력할 때 SERP 상단에 표시되는 단락 길이의 답변을 말합니다. 텍스트 기반 답변 외에도 추천 스니펫은 표, 상위 10개 목록 또는 나열된 지침으로 나타날 수도 있습니다.

그들이 얼마나 가치가 있는지를 감안할 때 추천 스니펫을 위한 싸움은 당연히 치열한 것입니다. 결국 검색어당 추천 스니펫은 하나만 있을 수 있습니다.

추천 스니펫을 얻으려면 검색 쿼리에 최대한 정확하고 간결하며 포괄적으로 답변해야 합니다. 이는 본문 전체 또는 FAQ 섹션에서 수행할 수 있습니다.

경쟁업체에 기능 스니펫이 있는 경우. 그들이 어떻게 착륙했는지 정확히 이해하는 것이 도움이 될 것입니다.

Semrush의 " Organic Research " 도구를 사용하여 경쟁업체가 현재 가지고 있는 추천 스니펫을 찾을 수 있습니다.

경쟁사 중 하나의 이름을 입력하고 " 검색 "을 누르십시오.

" SERP 기능 " 섹션에 도달할 때까지 페이지를 아래로 스크롤하고 " 추천 스니펫 "을 선택합니다.

여기에서 선택한 경쟁자가 현재 가지고 있는 모든 추천 스니펫과 키워드 및 페이지 URL을 볼 수 있습니다.

이를 기반으로 콘텐츠를 최적화하여 경쟁업체에서 이 추천 스니펫을 "도용"할 수 있습니다.

가독성

콘텐츠는 명확하게 간격을 두고 읽을 수 있는 글꼴로 작성해야 합니다. 또한 많은 글머리기호 목록과 그 사이에 H2 및 H3가 있는 소화 가능한 단락으로 나누어야 합니다.

경쟁사 콘텐츠의 가독성을 결정하는 데 필요한 것은 경쟁사 콘텐츠를 읽는 것뿐입니다.

경쟁업체의 웹 페이지가 깨지지 않은 텍스트의 큰 본문으로 구성된 경우 부제목의 힘을 통해 쉽게 손상시킬 수 있습니다.

그러나 부제목은 적절하게 배치하고 계층 구조를 유지하는 경우에만 작동합니다. 특히 페이지에는 단일 H1만 포함되어야 합니다.

H2는 콘텐츠를 명확한 섹션으로 나누는 데 사용해야 하며 H3 및 H4는 하위 섹션을 만드는 데만 사용해야 합니다.

백링크 분석

백링크는 도메인이 랭킹 파워를 얻는 곳입니다. 귀하의 웹사이트로 연결되는 외부 웹사이트에서 들어오는 링크입니다. Google(및 기타 검색 엔진)은 백링크를 다른 사이트의 신임 투표로 간주합니다.

평판이 좋고 권위 있는 외부 웹사이트일수록 백링크에서 더 많은 순위를 얻을 수 있습니다.

아마도 이 모든 것을 이미 알고 있을 것입니다(특히 "백링크란 무엇인가" 가이드를 읽었다면). 따라서 백링크가 엄청나게 중요한 이유를 더 이상 설명하지 않겠습니다.

그러나 여기에서 경쟁업체의 백링크 프로필 분석의 중요성을 강조하겠습니다. 여기에는 경쟁업체가 얻은 백링크를 평가하는 것이 포함됩니다.

경쟁자 백링크 분석을 수행하지 않으면 경쟁하기 위해 어떤 종류의 백링크 프로필이 필요한지 결정할 수 없습니다.

다행스럽게도 도움 없이 경쟁업체의 백링크 소스를 추적할 필요가 없습니다.

Semrush의 " 백링크 분석 " 도구를 사용하면 많은 시간을 절약할 수 있습니다.

URL을 도구에 붙여넣고 " 분석"을 누르기만 하면 됩니다. ”

그런 다음 ' 개요 ' 페이지에서 경쟁업체의 도메인을 추가한 다음 ' 비교 '를 눌러야 합니다.

그런 다음 도메인과 경쟁업체 모두에 대한 참조 도메인 및 총 백링크 수와 유기적 트래픽 및 월간 방문 수와 같은 기타 메트릭을 자세히 설명하는 표를 볼 수 있습니다.

참조 도메인은 귀하의 사이트에 연결된 총 웹사이트 수입니다.

백링크 는 사이트를 가리키는 총 링크 수입니다.

이 표는 백링크 수신 측면에서 경쟁자가 얼마나 인기가 있는지에 대한 개요를 제공하므로 정말 유용합니다.

그러나 경쟁업체가 받은 모든 백링크가 신뢰할 수 있는 웹사이트에서 온 것임을 의미하지는 않습니다. 참조 도메인의 대부분은 링크 팜, 스팸 사이트 또는 관련 없는 소스일 수 있습니다.

따라서 경쟁사의 백링크 품질을 평가해야 합니다.

이렇게 하려면 " 참조 도메인 " 또는 " 백링크 " 제목 아래에서 파란색으로 강조 표시된 숫자를 클릭하십시오.

다음 페이지로 이동한 후 " 백링크" 섹션까지 아래로 스크롤합니다. ”

아래와 같이 " 권위 점수 " 탭에 역삼각형이 표시되는지 확인합니다.

이렇게 하면 AS 점수가 가장 높은 페이지가 먼저 표시됩니다.

여기에서 필터를 사용하여 보고 싶은 데이터만 제공할 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

• Dofollow 또는 Nofollow 링크
• 스폰서 또는 UGC 링크

경쟁업체 사이트에 링크 주스를 전달하는 링크만 보고 싶기 때문에 필터를 " Dofollow "로 설정했습니다.

Nofollow 링크가 좋지 않다는 말은 아닙니다. 이러한 신호는 귀하가 자연스럽게 링크를 획득했음을 검색 엔진에 알립니다. 이상적으로는 백링크 프로필을 구성하는 Dofollow와 Nofollow 링크의 좋은 조합을 원할 것입니다.

경쟁업체의 백링크를 스크롤하면서 뉴스 사이트, .edu 또는 .org 사이트와 같은 신뢰할 수 있는 출처에서 오는 링크를 찾으십시오.

경쟁업체에 연결된 이러한 유형의 사이트가 보이면 게임을 강화하고 이러한 사이트에서도 링크를 획득해야 합니다.

경쟁업체 도메인의 어떤 페이지가 이러한 링크를 얻고 있는지 확인해야 합니다.

그런 다음 다음 중 하나를 수행해야 합니다.

• 해당 주제를 다루는 페이지가 있는지 확인하십시오. 그렇지 않은 경우 비즈니스 및 웹 사이트와 관련이 있는 경우 해당 주제에 대한 콘텐츠를 만들어야 합니다.
• 이러한 주제를 다루는 페이지가 있는 경우 경쟁업체 사이트의 페이지와 비교해야 합니다. 여기에서 목표는 어떻게 하면 더 나은 콘텐츠를 제공하고 경쟁업체보다 우수한 콘텐츠를 제공할 수 있는지 확인하는 것입니다.

이러한 페이지에 대한 콘텐츠를 만들거나 기존 콘텐츠를 강화했다면 이제 홍보할 시간입니다.

이러한 권위 있는 사이트의 웹마스터에게 연락하여 귀하의 우수한 콘텐츠를 알리고 백링크를 요청하십시오.

반면에 경쟁업체의 백링크 프로필이 주로 해당 사이트로 연결되는 스팸 사이트로 구성되어 있다고 가정하면 품질이 뛰어난 백링크 몇 개만 구축하면 쉽게 경쟁업체를 따라잡을 수 있습니다.

계속해서 " 분실 " 탭을 클릭하면:

링크가 끊어졌기 때문에 경쟁자가 최근에 잃어버린 백링크를 찾을 수 있습니다.

손실된 링크가 신뢰할 수 있는 출처에서 온 것이라면 기록해 둘 가치가 있습니다. 또한 링크된 페이지의 주요 키워드와 주제를 기록해 두십시오.

해당 주제를 다루는 페이지가 이미 있다면 좋습니다!

백링크를 획득하기 위해 효과적인 홍보 캠페인을 만듭니다.

주제를 다루는 페이지가 없는 경우 백링크가 원래 연결하는 더 나은 버전의 콘텐츠를 만들고 링크를 획득하려고 시도합니다.

이것은 끊어진 링크 구축으로 알려진 전술이며 이를 효과적으로 사용하면 경쟁업체의 백링크를 성공적으로 "도용"할 수 있으며 이는 SEO에 매우 좋습니다.

보시다시피 Semrush에는 경쟁사의 백링크를 분석할 수 있는 멋진 기능이 있습니다. 그러나 이 기사의 이 백링크 분석 섹션은 Semrush의 " 백링크 간격 " 도구를 언급하지 않고는 완전하지 않습니다.

Backlink Gap 도구를 사용하면 사이트를 여러 경쟁업체와 한 번에 비교하여 링크 구축 전략의 차이를 찾을 수 있습니다.

다음과 같이 URL을 입력하고 경쟁업체의 도메인을 붙여넣기만 하면 됩니다.

" 잠재 고객 찾기 "를 누르면 경쟁업체와 연결되어 있지만 현재 귀하와 연결되어 있지 않은 도메인을 식별할 수 있습니다.

이 정보에서 우리는 Cornell.edu가…

... AS가 86인 이 제품은 현재 모든 경쟁자와 연결되어 있지만 저는 연결되어 있지 않습니다.

여기에서 링크 구축 아웃리치 캠페인에 포함해야 하는 사이트에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

AS 점수가 높은 평판이 좋고 권위 있는 사이트에서 오는 백링크에 집중하십시오.

그런 다음 이러한 백링크로 연결되는 기사를 살펴보고 자신의 사이트에 유사한 기사가 있는지 확인해야 합니다.

그렇다면 귀하의 콘텐츠를 경쟁업체의 콘텐츠와 비교하고 개선할 방법을 찾아야 합니다. 유사한 기사가 없는 경우 해당 주제를 할 일 목록에 추가해야 합니다.

경쟁사 백링크 분석을 수행하면 경쟁사의 백링크 프로필에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 또한 다른 방법으로는 얻을 수 없는 새로운 콘텐츠 아이디어를 발견하는 데 도움이 될 수 있습니다.

기술적 SEO 분석

마지막으로 사이트의 기술적 측면도 평가하여 성능 및 사용자 경험 측면에서 경쟁사에 비해 어느 정도 크기인지 확인해야 합니다.

분석은 경쟁하기 위해 개선해야 할 영역을 강조합니다. 이를 통해 경쟁사 사이트에서 활용할 수 있는 문제를 식별할 수 있습니다.

기술적 SEO 분석이 수반하는 것은 다음과 같습니다.

웹사이트 성능 및 사용자 경험(UX)

검색 엔진과 사이트 방문자 모두 콘텐츠의 품질보다 웹사이트 성능을 기준으로 사이트의 품질을 판단합니다.

우수한 사용자 경험을 제공하는 것은 이미 SEO 전략의 일부여야 하지만 경쟁사 분석을 수행하면 경쟁사보다 더 나은 UX를 제공할 수 있습니다.

Core Web Vitals는 웹에서 전반적인 사용자 경험을 개선하기 위해 Google에서 도입한 일련의 웹 사이트 성능 지표입니다.

그들은 긍정적인 사용자 경험을 제공하는 중요한 요소인 웹 페이지의 속도, 응답성 및 시각적 안정성을 측정하는 데 중점을 둡니다.

따라서 사이트가 최상의 성능을 발휘하도록 최적화되고 훌륭한 사용자 경험을 제공하는 것이 중요합니다. 내 사이트의 실적을 경쟁업체의 사이트와 비교하고 경쟁업체의 사이트와 어떻게 비교되는지 확인하세요.

경쟁할 수 있으려면 사이트 성능을 개선해야 하거나 이미 우위를 점하고 있을 수 있습니다.

Core Web Vitals 점수를 찾고 Google PageSpeed ​​Insights를 사용하여 자신의 사이트와 경쟁사의 전반적인 성능을 평가할 수 있습니다.

URL을 Google PageSpeed ​​Insights에 붙여넣고 " 분석 "을 누르기만 하면 됩니다.

몇 분 후 도구에 점수가 표시됩니다. 보시다시피. 내 사이트가 Core Web Vitals 평가를 통과했습니다.

URL 구조

경쟁업체 웹사이트의 URL을 분석할 때 웹사이트의 구조를 고려하십시오.

다음 사항에 주의하십시오.

• URL에 키워드가 있습니까?
• URL이 깔끔하고 이해하기 쉬운가요?
• URL이 관련 페이지에 대한 컨텍스트를 어느 정도 제공합니까?

이것이 좋은 URL 구조를 만드는 요소입니다.

발견한 내용을 통해 그들의 성공으로부터 배우고 이러한 통찰력을 자신의 URL을 구성할 때 적용할 수 있습니다.

모바일 반응성

경쟁사의 사이트가 모바일 친화적인지 확인하고 귀하의 사이트가 모바일 장치에서 동일한(더 나은 것은 아니지만) 사용자 경험을 제공하는지 확인하는 것이 중요합니다.

이는 귀하의 사이트를 방문하기로 선택한 사용자와 경쟁업체 사이트의 차이를 의미할 수 있습니다.

반면에 귀하의 사이트가 모바일 친화적이지 않은 경우 경쟁업체의 사이트가 모바일 장치에 최적화되어 있다면 많은 트래픽을 잃게 될 것입니다.

자신의 도메인과 경쟁사의 모바일 반응성을 분석하려면 Google의 모바일 친화성 테스트를 사용할 수 있습니다. 도메인의 루트 URL 또는 특정 페이지의 URL을 검색 표시줄에 입력하기만 하면 됩니다.

… 그리고 도구는 해당 페이지가 모바일 친화적인지 여부를 알려줍니다.

스키마 마크업

스키마 마크업은 구조화된 데이터를 검색 엔진에 제공하는 데 사용되는 코드 조각입니다. 이는 Google(및 기타 검색 엔진)이 페이지의 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

그런 다음 검색 엔진은 SERP에 표시되는 리치 스니펫으로 정보를 제공합니다. 리치 스니펫에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• FAQ
• 영업시간/폐점시간
• 리뷰 및 평가

등등.

다음은 예입니다.

These rich snippets allow domains to stand out from the crowd and could potentially improve click-through rates and attract more site visitors.

When analyzing your competitors, check to see if they have any rich snippets on the SERPs. If they do, and you don't then you'll need to implement schema markup to enhance your listing too.

You can use schema.org to create your schema markup.

How Often Should You Perform An SEO Competitor Analysis?

I'd recommend performing all the analyses detailed in this article every month . This allows you to paint a fuller picture of what's going on in your niche.

그러나 SEO 경쟁사 분석을 수행해야 하는 규칙성은 주어진 시간과 기타 여러 요인에 따라 다릅니다.

• 틈새 시장의 크기
• 보유한 경쟁자의 수
• 알고리즘 업데이트의 규칙성

또한 처음으로 경쟁사 분석을 수행하면 연속으로 수행하는 것이 훨씬 쉽고 빨라집니다.

주요 알고리즘 업데이트 후 경쟁 분석 수행

경쟁사를 정기적으로 분석하는 것 외에도 주요 알고리즘 업데이트 직후에 특별한 분석을 받아야 합니다.

지금은 검색 엔진 순위가 가장 변덕스러운 때입니다. 경쟁자의 순위가 하룻밤 사이에 뛰어났거나 급락했음을 알 수 있습니다. 마찬가지로 경쟁자보다 갑자기 더 앞서거나 훨씬 뒤처지는 자신을 발견할 수 있습니다.

당신과 당신의 경쟁자가 어떻게 하든, 이 단계에서 순위를 분석하는 것은 장기적인 SERP 진행에 필수적입니다.

마지막 SEO 경쟁 분석 결과가 완전히 지워질 수 있습니다. 따라서 처음부터 다시 분석을 시작해야 합니다.

경쟁업체 중 한 명이 SERP를 높이 올렸지만 나머지 경쟁업체는 그대로 있거나 뒤처진 경우 다음과 같이 자문해 보십시오. 성공적인 경쟁업체는 다른 경쟁업체가 하지 않는 무엇을 하고 있습니까?

이를 통해 자신의 캠페인을 개선하고 뒤쳐지는 경쟁자보다 앞서 나가는 방법에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

특히 경쟁사의 웹사이트에서 키워드 순위가 어떻게 변경되었는지 조사하십시오. 이를 통해 알고리즘 업데이트 이후 어떤 특정 키워드가 눈에 띄거나 중요성이 떨어졌는지에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

이것은 업데이트 후 최적화를 위해 자신의 캠페인을 성공적으로 변경하는 데 필요한 단서를 제공할 수 있습니다.

또한 경쟁업체가 백링크 또는 추천 스니펫을 분실한 경우 지금이 이를 훔칠 수 있는 최적의 시기가 될 수 있습니다!

FAQ

SEO 경쟁 분석의 세 가지 C는 무엇입니까?

SEO 경쟁 분석에 대한 3C 접근 방식은 경쟁자 도메인의 매우 명확하게 정의된 세 가지 영역인 콘텐츠 , 코드 및 신뢰성을 살펴보는 것을 포함합니다.

콘텐츠는 모든 성공적인 SEO 캠페인에서 가장 중요한 측면입니다. 콘텐츠는 다른 모든 것이 제자리에 들어가도록 대상 검색어와 관련이 있어야 하기 때문입니다. 경쟁업체의 작업을 분석하여 자신의 콘텐츠를 검색어와 더 직접적으로 연관시키는 방법을 찾아야 합니다.

"코드" 평가에는 경쟁사의 사이트 속도, URL 구조 및 기타 기술적인 SEO를 살펴보는 것이 포함됩니다. "신뢰성"은 콘텐츠의 신뢰성과 도메인의 백링크 프로필을 모두 나타냅니다. 이 두 가지 모두에 대해 라이벌 페이지의 한계를 식별해야 합니다. 그런 다음 자신의 콘텐츠에 부족한 부분을 추가할 수 있습니다.

경쟁사에 대한 SWOT 분석이란?

SWOT 분석은 경쟁자 도메인의 강점 , 약점 , 기회 및 위협을 조사하는 행위입니다. 특히 경쟁사 분석과 관련하여 SEO 세계에서도 인기를 얻은 구식 마케팅 분석 기법입니다.

강점은 경쟁자의 영역이 자신의 영역에 비해 갖는 이점을 반영해야 하며 약점은 그 반대를 반영해야 합니다. 기회는 귀하나 귀하의 경쟁업체가 가지고 있지 않은 정보와 관련이 있는 반면 위협은 귀하와 경쟁업체 모두에 대한 위험을 살펴봅니다.

전반적으로 SWOT 분석은 경쟁자에 비해 얼마나 잘 수행하고 있는지에 대한 통찰력 있는 범위를 제공하고 개선을 위해 수행할 수 있는 작업을 결정합니다.

SEO에서 경쟁 우위의 4가지 기둥은 무엇입니까?

경쟁 우위의 네 가지 요소는 관련성 , 권한 , 사용자 경험(UX) 및 기술적 SEO 입니다. 이 네 가지 기둥을 못 박지 않고서는 경쟁자와 경쟁할 수 없습니다. 이 4가지 기둥을 타겟팅하면 경쟁사의 SEO 노력을 맞추는 데 도움이 될 뿐만 아니라 SERP에서 경쟁업체를 추월하는 데도 도움이 될 수 있습니다.