SEO 컨설턴트가 유능하지 않다는 9가지 경고 신호

ChatGPT, 자동화된 SEO 보고, 무료 코스 및 교육의 등장으로 간판을 버리고 "SEO 컨설턴트"로 광고하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다.

그리고 왜 그렇게 하고 싶지 않을까요?

Glassdoor.com당 SEO 전문가의 평균 급여는 2023년 6월 기준으로 56,000달러를 약간 상회할 것으로 예상됩니다. 그리고 2023년 말까지 전체 SEO 시장의 가치가 776억 달러에 달하므로 많은 돈과 기회가 있는 것 같습니다.

불행하게도, "SEO 컨설턴트"로서 자신을 광고하는 것에 대한 최소한의 장벽과 결합된 이러한 기회의 상승에는 내재된 위험이 따릅니다. 이는 블로그, 웹사이트 및 캠페인을 위해 자격을 갖춘 SEO 지원을 고용하려는 사람들에게 특히 해당됩니다.

대부분의 전문 분야와 달리 검색 엔진 최적화(SEO)에는 다음이 없습니다.

• 치리회.
• 허용되는 업계 표준 집합입니다.
• 좋은 컨설턴트와 나쁜 컨설턴트의 관행을 단속하는 기본 제공 메커니즘입니다.

그렇다면 고용하려는 SEO 컨설턴트가 유능하고 윤리적이며 그들의 접근 방식에 관심 이 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

경고 신호를 보는 데 도움이 됩니다.

20년 이상 회사를 운영하고 5개 대륙에서 SEO 팀을 교육하고 고객이 SEO를 고용하는 데 도움을 준 성공적인 SEO 컨설턴트로서 비즈니스에 가장 적합한 결정을 내리는 데 도움이 되는 9가지 경고 신호를 소개합니다.

경고 기호 1: 방법의 투명성 부족

SEO는 블랙박스가 아닙니다. 유능한 SEO는 망설임이나 회유 없이 고객에게 자신의 전략과 접근 방식을 설명할 수 있어야 합니다.

콘텐츠 전략을 제공할 계획입니까? 그것은 무엇을 포함합니까?

설계 변경이 필요하다고 언급하셨습니까? 그 이유는 무엇이며 그러한 변화의 최종 결과는 무엇입니까?

내 권한과 백링크 프로필을 늘리고 싶습니까? 여기에는 어떤 전략이 포함됩니까?

컨설턴트가 위의 일부 또는 전부에 대해 비밀이거나 투명성이 명백히 부족한 경우 해당 방법에 의문을 제기해야 합니다.

• 팁: 유능한 SEO 컨설턴트는 사이트 및 목표에 대한 명확하고 인지적인 접근 방식을 제시할 수 있어야 합니다. 나는 그것을 "유아 및 취한 성인"방법이라고 부릅니다.

경고 신호 2: 비현실적인 약속이나 기대

내 아내와 나는 우리가 결혼한 지 23년이 되었고 그 중 "적어도" 13년은 행복하게 지냈다고 서로를 놀리는 것을 좋아합니다. 그러나 우리는 어떤 것에 대해 동의하지 않습니다.

요점은 결혼이 항상 쉽거나 기대되는 것은 아니라는 점에서 우리가 현실적이라는 것입니다. SEO 컨설팅도 마찬가지입니다.

" x 기간 동안 첫 페이지 순위를 매기거나 짧거나 한정된 시간에 매우 빠른 결과"를 약속하는 컨설턴트는 위험 신호를 올립니다.

SEO는 단거리 경주가 아니라 마라톤입니다. 비현실적인 타임라인은 SEO에 인내, 시행착오, 일관된 장기 최적화가 필요하다는 학습된 믿음에 정면으로 어긋납니다.

• 팁: SEO 참여 중에 타임라인과 명확한 결과물을 갖는 것이 일반적입니다. 함께 일하는 사람이 누구에게나 명확한 계획이 있는지 확인하고 그 계획이 만족스럽게 제시되었는지 확인하십시오.

경고 기호 3: 참조 또는 참조를 제공할 수 없거나 오래된 사례 연구가 있습니다.

나는 Linkedin, Facebook 및 내 웹 사이트에 수백 개의 리뷰를 축적할 수 있어 매우 운이 좋았습니다.

이러한 종류의 "사회적 증거"는 역량과 신뢰성의 외적 표현을 위해 필수적입니다.

귀하의 비즈니스를 권유하는 SEO 컨설턴트는 질문을 받았을 때 현재 및 기존 고객에게 여러 추천을 제공할 수 있어야 하고/하거나 전문 지식의 적법성을 확인하는 과거 고객의 사례 연구를 보여줄 수 있어야 합니다.

• 도움말: Google에서 컨설턴트의 이름과 회사를 검색하세요. 다른 SEO가 인용합니까? 전문가가 제공한 인터뷰 및 뉴스 언급의 긴 목록을 표시합니까? 그들은 심지어 올라오나요?

경고 기호 4: 사이트 또는 분석 액세스를 요청하지 않거나 자세한 온보딩을 제공하지 않습니다.

유능한 SEO 컨설턴트는 항상 고객의 도움이 필요합니다!

협력을 보장하는 가장 간단한 방법은 유능한 SEO 캠페인을 수행하는 데 필요한 데이터를 제공할 모든 적절한 계정에 대한 액세스 권한을 요청하고 받는 것입니다. 최소한 다음을 포함합니다.

• 구글 서치 콘솔.
• 구글 애널리틱스.
• 사이트 또는 블로그에 대한 관리자 액세스 권한입니다.

간단한 SWOT 분석, 경쟁업체 프로필, 클라이언트 제품 및 서비스에 대한 빠른 개요를 결정하기 위해 자세한 온보딩도 수행해야 합니다.

위의 사항 중 어느 것도 수행되지 않으면 SEO 컨설턴트가 깊이를 벗어났음을 나타내는 큰 위험 신호입니다.

• 팁: SEO가 다른 전문가와 함께 수행한 과거 감사 또는 작업 결과를 요청하고 받는 것이 허용되는 모범 사례입니다. 이것은 현재 SEO가 놓친 것을 볼 수 있도록 하는 데 특히 중요합니다.

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경고 신호 5: SEO 모범 사례, 트렌드 또는 뉴스에 대한 최신 정보를 유지하지 못함

SEO에 대해 제가 좋아하는 많은 장점 중 하나는 끊임없이 변화하고 역동적인 특성입니다. 그러나 그것은 또한 지속적인 교육에 엄청난 시간을 투자해야 합니다.

저는 개인적으로 12개가 넘는 업계 뉴스레터를 구독하고 있고, 매일 아침 선별된 읽기 목록을 가지고 있으며, 매달 수십 시간의 학습이 필요한 모범 사례에 대한 최신 정보를 유지합니다.

SEO는 최근에 발표된(및 발표되지 않은) Google 업데이트에 대한 최신 정보를 제공하고 Google 검색 필수 요소, Google 품질 평가자 가이드라인을 숙지하고 SEO 모범 사례를 준수하는 방법을 완전히 이해해야 합니다.

• 팁: GA4 채택 및 SGE(검색 생성 경험) 상태와 같은 최근 "빅 뉴스 이벤트"에 대해 SEO에 퀴즈를 맞춥니다. 그들에게 Google 품질 평가자 지침에 대해 질문하십시오.

경고 신호 6: SEO에 대한 전체론적 접근 방식을 취하지 않음

SEO는 결코 하나의 문제나 하나의 초점에 관한 것이 아닙니다. SEO는 솔직히 "모든 것"입니다.

여기에는 콘텐츠, 백링크, 기술적 SEO, UX, 페이지 속도, 스키마 및 기타 수십 가지 문제에 대한 친밀한 이해가 포함됩니다.

다른 영역(예: 페이지 최적화)을 완전히 배제하는 대신 한 영역(예: 백링크)에 에너지를 집중하는 SEO 컨설턴트는 사이트 또는 요구 사항에 대해 "전체론적 ​​접근 방식"을 취하지 않습니다.

특정 유한 작업을 위해 SEO를 고용하지 않는 한 해당 SEO는 사이트를 완전 하고 완벽하게 살펴봐야 합니다. 콘텐츠, 사이트 디자인, UX, 기술 문제 등을 의미합니다.

• 팁: 페이지 경험, 콘텐츠, UX 및 광고가 유용한 콘텐츠 업데이트와 어떤 관련이 있는지, Google의 관점에서 이 특정 알고리즘을 중심으로 사이트를 개선하기 위해 무엇을 할 계획인지 SEO에 문의하십시오.

경고 표시 7: Google 알고리즘에 대한 '내부' 정보를 가지고 있다고 명시

저는 1998년부터 검색엔진 최적화를 해왔고, 당시보다 지금 Google이 어떻게 작동하는지에 대한 통찰력이 부족할 것입니다.

Google의 최고 엔지니어 중 한 명인 Google의 Paul Haahr는 2016년에 RankBrain이 어떻게 작동하는지 알지만 무엇을 하는지는 모른다고 밝혔습니다. 이는 RankBrain이 BERT와 함께 현재 Google 검색 결과에서 여전히 실행 중인 AI이기 때문에 중요합니다.

요점은 SEO가 특정 데이터를 기반으로 실험하고 상관 관계를 만들 수 있지만 아무도 Google에 대한 내부 정보를 가지고 있지 않다는 것입니다. 그들을 믿지 마세요.

• 도움말: 많은 SEO(컨설턴트 포함)는 자신이 배지로 Google 파트너임을 광고합니다. 이러한 배지는 전적으로 PPC 광고 지출과 관련이 있으며 일반적인 SEO와는 아무런 관련이 없습니다. 조심하세요!

경고 신호 8: 의사소통이 원활하지 않거나 정기적인 업데이트 및 자세한 보고를 제공하지 않음

컨설턴트가 고객과 정기적으로 연락을 유지하지 못하는 것보다 더 빠르고 크게 무능함을 비명을 지르는 것은 없습니다.

캠페인 업데이트 또는 상태 보고서를 얻기 위해 SEO 컨설턴트를 추적하거나 응답을 받기 위해 하나 이상의 이메일이 필요한 경우 이는 문제입니다.

유능한 SEO는 모든 캠페인의 효과에 대한 정기적인 업데이트와 개선을 위한 지속적인 제안을 제공해야 합니다. 이정표를 표시하기 위한 정기적인 업데이트 또는 작동 중인 것과 작동하지 않는 것을 보여 주는 보고는 예외가 아니라 표준이어야 합니다.

• 도움말: SEO 컨설턴트에게 UA(GA3)에서 GA4로 보고되는 Google 애널리틱스 보고의 세 가지 주요 차이점과 새로운 전환 후 보고와의 격차를 어떻게 메우고 있는지 문의하십시오.

경고 신호 9: 파트너가 아닌 공급업체로 취급

고객과 함께한 모든 감사에서 저는 한 가지에 대해 분명합니다. 이것이 파트너십입니다. 당신의 성공이 나의 성공이고 당신이 성공하기를 바랍니다.

기존 SEO 컨설턴트가 유사한 접근 방식을 취하지 않는다면 문제가 됩니다.

귀하의 SEO 컨설턴트는 귀하의 성공에 투자해야 합니다. 그 관계는 결코 거래적이어서는 안 됩니다. 그들은 당신의 승리를 축하하고 손실에 대한 공동 책임도 받아들입니다.

모든 고객에 대한 저의 목표는 고객의 필요에 가장 적합한 옵션을 제공하는 것입니다. 때때로 그것은 내가 아닙니다. 저는 의뢰할 수 있는 추천인 및 전문가 목록을 가지고 있습니다.

• 팁: SEO 컨설턴트에게 비즈니스, 목표 및 우려 사항에 대해 정기적으로 문의하십시오. 결과는 항상 비즈니스를 발전시키는 훌륭한 대화여야 합니다. 그렇지 않은 경우 변경하십시오.

올바른 SEO 컨설턴트를 고용하면 비즈니스가 성공하거나 중단될 수 있습니다.

SEO 컨설팅은 진입 장벽이 거의 없고, 경험이나 교육 인증이 필요하지 않으며, 실무자 간의 공통적인 역량 격차가 있어 수익성이 좋은 직업이 될 수 있습니다.

즉, 모든 SEO 컨설턴트가 승자가 되는 것은 아닙니다.

위의 자세한 경고 표시를 검토하고 필요한 경우 과정을 조정하여 올바른 파트너에게 리소스를 투자하십시오.

당신이 저장하는 사업은 당신 자신의 것일 수 있습니다. 행운을 빕니다!