SERP에서 순위를 높이는 5가지 SEO 콘텐츠 및 디자인 팁

콘텐츠가 최적화될수록 Google과 사용자가 찾을 가능성이 높아집니다.

캐치?

콘텐츠 최적화는 키워드와 메타 태그를 훨씬 뛰어넘습니다. 더 높은 순위에 오르고 싶다면 고급 콘텐츠 디자인 및 개발 전술을 사용할 때입니다.

이 다섯 가지 실행 가능한 트릭은 검색 엔진 결과 페이지에서 눈에 띄는 가시성, 더 많은 트래픽 및 승리 위치를 위해 SEO 중심 콘텐츠를 구성하는 데 도움이 됩니다.

1. <div> 스니펫

순위를 개선하는 데 항상 중요한 콘텐츠 업데이트나 무거운 링크 구축이 필요한 것은 아닙니다. ID 속성이 있는 <div> 요소를 사용하여 사용자 검색 의도와 일치하는 콘텐츠 블록을 추가하는 것처럼 간단할 수 있습니다.

이렇게 하면 Google 에서 콘텐츠를 추천 스 니펫 ( 포지션 0 이라고도 함 ) 으로 사용할 가능성이 높아 집니다 . 일반적으로 결과 페이지의 정의 , 목록 , 이미지 또는 동영상 클립 입니다 .

<div> 요소는 정보 검색 의도 지표(무엇을 어떻게 질문)에 대해 작동합니다.

대상 검색이 "무엇" 질문인 경우 <div> 스니펫을 사용하여 콘텐츠에 정의를 포함합니다. 이 블록을 질문으로 구성되거나 질문을 포함하는 H2 또는 H3 헤더 아래에 배치합니다. 아래 스크린샷에 표시된 내러티브 쓰기에 대해 쓴 이 기사의 스니펫처럼 보일 수 있습니다. H3 헤더(내러티브 에세이가 무엇인지 알아보자)와 내러티브 에세이를 설명하는 <div> 요소 형식의 문장을 사용했습니다.

대상의 검색 의도가 "방법" 질문인 경우 목록 주위에 <div> 요소를 사용하십시오. 목록의 각 항목을 콘텐츠 제목 또는 텍스트 내의 H2 헤더 아래에 있는 "방법" 질문에 대답하는 짧은 문장 또는 구로 구성합니다.

아래 스크린샷은 H2 헤더 "Strategies for Writing an Essay Hook:"와 10가지 에세이 작성 전략의 번호가 매겨진 목록을 포함하는 <div> 형식의 요소를 보여줍니다.

콘텐츠에 <div> 요소를 어떻게 추가합니까?

웹사이트 관리자 패널의 HTML로 이동: <div id=”featured-snippet”>텍스트</div> 형식을 사용하여 H2 또는 H3 헤더 아래 정의와 같은 텍스트 블록을 구성합니다.

아래 스크린샷은 “ A < strong> 내러티브 에세이 </strong>는 스토리텔링 형식과 내러티브 작문의 모든 특성을 사용하여 학생이 개인적인 이야기를 하는 글입니다. ” 위의 <div> 요소에서 텍스트를 교체합니다.

목록의 경우 시작 부분에 <div id=”featured-snippet”>을 추가하고 목록 끝에 </div>를 추가합니다. 아래 스크린샷은 H2 헤더 앞에 <dive id=”featured snipped”> 요소를 추가하여 섹션 헤드와 10개 항목 목록을 모두 포함하고 있음을 보여줍니다.

2. APP 또는 PPB 소개

APP(동의, 약속, 미리보기) 및 PPB(미리보기, 증명, 브리지) 소개는 SEO가 풍부한 소개를 작성하기 위한 공식입니다. 둘 다 간결하면서도 유익하고 매력적인 시작 단락을 믿는 유명한 SEO 전문가 Brian Dean이 제공합니다.

이러한 소개 스타일은 페이지 방문자를 연결하고 계속 읽도록 동기를 부여하기 때문에 체류 시간을 늘리고 이탈률을 완화할 수 있습니다. 이는 귀하의 콘텐츠가 검색 의도와 관련이 있고 더 높은 순위를 차지할 가치가 있음을 Google에 알립니다.

일반적으로 시작 단락은 다음과 같아야 합니다.

• 짧게.
• 기대치를 설정하고 청중이 계속 읽을 수 있도록 자극하십시오.
• "나를 위해 거기에 무엇이 있습니까?"라고 대답하십시오. 질문.

APP 인트로는 대상 독자가 동의 할 문제로 시작하여 해결책을 약속 하고 사용자가 무엇을 얻을 수 있는지 알 수 있도록 콘텐츠를 미리 봅니다 .

CMI 기사 7 스캐너를 독자로 전환하는 서문 작성 공식에서 저자의 서론은 APP 접근 방식을 사용합니다. Olesia Filipenko는 이 소개를 작성했습니다(아래 텍스트와 스크린샷에서 각 APP 요소에 레이블을 지정했습니다).

• 동의: 독자는 웹 페이지에 있는 단어의 약 20%에만 주의를 기울입니다. 그들은 목차와 부제목을 훑어보는 것을 선호합니다. 그들은 귀하의 콘텐츠가 시간과 노력을 들일 가치가 있는지 알고 싶어합니다. 여기에 독자의 관심을 사로잡아야 하는 단 몇 초만 추가하면 청중을 위한 전투는 패배한 것처럼 보일 수 있습니다.
• 약속: 그렇지 않습니다.
• 미리보기: 기사의 소개는 과소평가되었지만 귀하의 콘텐츠 마케팅 무기고에서 강력한 게임 체인저입니다. 이 무기를 작동시키는 방법은 다음과 같습니다.

PPB 소개는 콘텐츠 미리보기 로 시작하여 추가로 읽을 가치가 있다는 증거를 제공하고 짧은 전환 문구( 브리지 )를 추가하여 독자를 다음 단락으로 안내합니다. 그것이 아래 스크린샷에 표시된 SEO 카피라이팅에 대한 그의 기사에서 Brian이 하는 일입니다.

• 미리보기: “온라인 SEO 카피라이팅에 대한 가장 포괄적인 가이드입니다. 이 새로운 가이드에서는 사용자와 검색 엔진이 좋아하는 콘텐츠를 작성하는 방법을 배우게 됩니다.”
• 증거: "(이전에 어디에서도 공유한 적이 없는 고급 전략을 많이 포함합니다.)"
• 브리지: "바로 뛰어들자."

3. 커스텀 이미지

적절한 이미지 최적화는 페이지 로드 시간을 늘려 Google이 순위에 고려하는 행동 요소에 영향을 줄 수 있습니다. 시각 자료는 또한 Google 이미지 결과에 표시되거나 추천 스니펫의 이미지 팩으로 표시될 때 트래픽을 유도할 수 있습니다. (검색 결과에 표시되는 이미지가 반드시 추천 스니펫의 페이지나 기사에서 나온 것은 아닙니다.)

콘텐츠 자산을 위한 독창적이고 고품질의 유익한 이미지를 제작하면 비주얼이 결과에 나타날 가능성이 높아집니다.

공유 잠재력을 생각하십시오. 청중을 위한 관련성 있고 실용적인 데이터를 보여주는 인포그래픽, 다이어그램, 차트, 스크린샷, 체크리스트 및 제품 이미지를 디자인합니다. 여기에 브랜드 로고와 업계 통찰력을 배치하여 사용자가 시각적 자료를 공유하도록 장려하고 이미지 소스로 웹사이트에 대한 탐나는 백링크를 얻습니다.

이미지 파일을 최적화하려면:

• 이미지 파일에 관련 이름을 사용하십시오. Google이 문맥을 이해할 수 있도록 키워드를 풍부하고 설명적으로 만드세요.
• 파일 크기에 주의하고 필요한 경우 업로드하기 전에 이미지를 압축하십시오.
• 이미지에 대한 관련성 있고 SEO 친화적인 <alt> 텍스트를 만듭니다.
• 웹 사이트에서 이미지 사이트맵을 개발합니다.
• 컨텍스트를 설명하는 가장 관련성 높은 텍스트 근처에 이미지를 배치합니다.

4. 10배 콘텐츠 자산

Google은 콘텐츠의 순위를 결정하기 위해 수백 가지 요소를 사용하여 콘텐츠를 평가합니다. 경험, 전문 지식, 권위 및 신뢰성(EEAT)은 품질 지침의 대부분을 구성합니다.

즉, 좋은 콘텐츠 자산을 작성하는 것만으로는 충분하지 않습니다. (많은 콘텐츠 제작자와 SEO 작성자가 이 작업을 수행합니다.) 귀하의 콘텐츠는 전문 소스에서 가져와야 하며, 권위 있고, 신뢰할 수 있고, 사용자에게 가치가 있어야 하며, 틈새 시장에서 경험이 있는 작성자가 제작해야 합니다.

이를 달성하려면 주제 및 키워드에 대한 상위 3개의 유기적 검색 결과 위치에 있는 콘텐츠보다 최소 10배 더 나은 자산을 작성하십시오.

EEAT 지침을 따르고 최고의 결과를 개선하는 콘텐츠를 작성하려면 더 나은 버전을 만드십시오. 그것은 수:

• 보다 포괄적인: 더 나은 조사를 수행합니다. 다른 각도를 설명합니다. 단계 및 예를 제공하거나 전문가의 의견을 추가합니다.
• 최신 정보: 최신 데이터 및 추세를 공유합니다. 사용하기 쉽고 사용하기 쉽도록 디자인을 구성하십시오.

페이지에서 콘텐츠 작성자를 언급하는 것을 잊지 마십시오. 사진을 배치하고 유익한 약력을 추가하여 전문성을 입증하십시오. 다음은 Content Marketing Institute 페이지에서 저자 Robert Rose의 자격 증명의 예입니다. 설명은 그의 컨설팅 회사(The Content Advisory)와 그의 저서 두 권(Killing Marketing 및 Managing Content Marketing)을 강조합니다.

다음 두 가지 10x 관련 아이디어를 구현할 수도 있습니다.

• 주제 클러스터 로 구성합니다 . 대용량 키워드를 대상으로 하는 필라 페이지를 작성하십시오. 각각 보다 구체적이고 용량이 작은 키워드를 대상으로 하는 몇 가지 관련 콘텐츠 자산을 만듭니다. 자연 검색에서 더 많은 트래픽을 얻기 위해 클러스터링된 콘텐츠를 상호 연결합니다.
• 일반적인 질문 에 대해 최적화하십시오 . 답변이 포함된 FAQ 섹션을 추가하거나 콘텐츠 부제목으로 관련 질문의 형식을 지정합니다.

5. 포맷

독자는 일반적으로 콘텐츠의 작은 부분을 소비합니다. 그들은 또한 인쇄물보다 온라인에서 더 느리게 읽습니다. 그렇다면 대상 고객이 자산을 소비하는 것을 어렵게 만들어 행동 요소와 전반적인 성능을 손상시키는 이유는 무엇입니까?

대신 콘텐츠의 형식을 지정할 때 유용성을 고려하십시오.

• 웹 작성 규칙을 따르십시오. 단락을 짧게 만드십시오. 간단한 텍스트 구조를 사용합니다(텍스트 계층 구조에서 H3 헤더보다 높지 않음). 대화 언어를 고려하고 더 많은 읽기를 장려하기 위해 텍스트 전체에 전환 단어를 추가하십시오.
• 더 나은 독서 경험을 위해 타이포그래피를 사용하십시오. 텍스트를 왼쪽에 맞춥니다. 텍스트와 페이지 배경 사이에 5대 1 이상의 색상 명암비를 사용하십시오. 14포인트 이상의 글꼴 크기로 텍스트를 게시합니다.
• 보기 좋지 않은 텍스트를 방지합니다. 부제 주위에 적절한 간격을 사용하십시오. 3개 이상의 글꼴 유형과 크기를 사용하지 마십시오. 적절한 라인 높이와 길이를 유지하십시오. 큰 텍스트 필드와 단어 사이의 원치 않는 간격을 거부하십시오.
• 비주얼을 최대한 활용하세요. 이미지, 비디오, 스크린샷, 트윗할 수 있는 블록, 인용문 및 기타 관련 세부 정보로 텍스트를 분리하여 콘텐츠 가독성과 소비를 개선합니다.

SEO를 염두에 두고 작성 시작

키워드와 메타 태그를 최적화해야 하지만 더 나아가야 합니다. 검색 최적화에는 최고의 자산이 필요합니다.

전문적이고 종합적이며 가치 있는 콘텐츠가 지금 필요합니다. 검색 엔진을 만족시키고 사용자를 유치하려면 EEAT 요소를 고려하고 대상의 검색 의도와 일치하는 균형 잡힌 콘텐츠를 만들고 유용성을 염두에 두고 형식을 지정하십시오.

표지 이미지: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute