독자의 참여를 유도하고 순위를 매기는 7가지 SEO 카피라이팅 팁

대부분의 SEO 카피라이팅 팁은 검색 엔진이 콘텐츠를 더 쉽게 찾는 데 도움이 되는 특정 키워드 추가 및 기타 사소한 최적화에 중점을 둡니다.

이러한 팁은 여전히 ​​유용하지만 사소한 최적화만으로는 검색 엔진 순위가 크게 향상되지 않습니다.

ChatGPT의 경쟁 압력이 가중됨에 따라 검색 엔진은 가능한 최고의 사용자 경험을 제공하는 데 우선순위를 두기 위해 알고리즘을 빠르게 최적화하고 있습니다.

따라서 검색 결과 순위의 핵심은 매력적인 사용자 경험을 제공하는 것입니다.

사용자가 귀하의 페이지에 오랫동안 머무르고 콘텐츠에 참여하는 것을 검색 엔진에서 확인하면 순위가 올라갈 가능성이 높습니다.

이 게시물에서는 사용자 참여를 향상하고 궁극적으로 검색 결과에서 순위를 높일 수 있는 다양한 SEO 카피라이팅 기술을 알려드리겠습니다.

일반적인 SEO 카피라이팅 실수

최고의 SEO 카피라이팅 팁을 논의하기 전에 가장 일반적인 실수에 대해 논의해 보겠습니다. 실제로 이러한 실수를 피하는 것이 새로운 팁을 구현하는 것보다 더 유익한 경우가 많습니다.

실수 #1: 키워드에 대한 과도한 최적화

제목 태그에 주요 타겟 키워드인 H1과 블로그 게시물의 처음 100단어를 포함해야 합니다.

그러나 검색 엔진은 콘텐츠의 내용을 이해하는 데 매우 능숙해졌으며 의미론적 키워드를 포함하는 것이 예전만큼 중요하지 않습니다.

브라이언 딘(Brian Dean)은 최근 그의 새로운 SaaS 회사인 Exploding Topics가 어떻게 단 2년 만에 월간 방문자 수 200,000명 이상으로 성장했는지에 대한 비디오를 만들었습니다. 그는 콘텐츠 작성자에 대한 그의 유일한 규칙은 첫 100단어에 주요 타겟 키워드를 포함시키는 것이라고 말했습니다.

영상에서 브라이언 딘은 2024년 검색 엔진 최적화가 올바른 키워드 조합을 포함하는 것보다 검색 의도를 만족시키는 것에 더 가깝다는 데 동의합니다.

실수 #2: 지나치게 심층적인 콘텐츠 제공

몇 년 전에는 스카이스크래퍼 기법(Skyscraper Technique)이 매우 인기가 있었고 모든 사람이 단순히 긴 콘텐츠를 작성함으로써 경쟁사보다 순위가 높았습니다.

오늘날에도 대부분의 모범 사례 조언은 모든 상위 순위 기사를 살펴본 다음 모든 기사의 모든 하위 제목을 포함하여 "더 자세한" 블로그 게시물을 작성하는 것입니다.

독자가 질문에 대한 답변을 얻기 위해 여러 블로그 게시물을 살펴볼 필요가 없도록 주제를 철저하게 다루는 것이 중요하지만 독자는 가능한 가장 간결한 답변을 원합니다.

따라서 대신 주제 클러스터를 사용하고 하위 주제를 더 자세히 다루는 더 자세한 가이드에 연결하세요.

예를 들어 검색 엔진 최적화 가이드에서는 키워드 연구를 하위 주제로 언급하지만 SEO 가이드에서는 전체 과정을 설명하기보다는 해당 주제에 대한 별도의 블로그 게시물을 두고 링크만 제공합니다. :

이런 식으로 독자는 키워드 연구의 스냅샷을 얻고 링크를 클릭하여 더 자세한 지침을 볼 수 있지만 SEO에 대한 기사는 10,000 단어가 넘지 않습니다.

실수 #3: 청중을 고려하지 않음

마지막으로 SEO 카피라이팅은 '검색엔진에 최적화된 콘텐츠'와 동의어인 것 같습니다.

결과적으로 대부분의 회사는 프리랜서 작가를 고용하여 모든 올바른 하위 주제와 업계 모범 사례 조언 개요를 다루는 사실적으로 올바른 블로그 게시물을 작성합니다.

불행하게도 작가가 자신이 말하는 청중을 철저히 이해하지 못한다면 청중도 알게 될 것이며 신뢰를 쌓기가 어려울 것입니다. 결과적으로 SEO 노력으로 인한 전환율이 낮을 가능성이 높으며 귀하의 브랜드는 사고의 리더로 보이지 않을 것입니다.

정보가 실제로 정확하더라도 독자가 실제로 이해하지 못하고 있음을 보여주는 몇 가지 미묘한 문제는 다음과 같습니다.

1. 작가가 청중의 지식 수준보다 너무 높거나 낮은 수준으로 말합니다(예: 청중이 경험이 풍부한 SEO 전문가일 때 제목 태그가 무엇인지 이야기함).
2. 관련 없는 예시 제공(예: 대상 고객이 Fortune 500대 기업인 경우 지역 비즈니스의 검색 트래픽을 늘리는 예시)

이제 일반적인 실수를 해결했으므로 사용자가 좋아하는 SEO 콘텐츠를 만드는 데 가장 중요한 카피라이팅 팁에 대해 논의해 보겠습니다.

팁 #1: EEAT에 맞게 최적화

Google은 ChatGPT가 사실적인 답변을 제공할 수 있지만 인간의 경험과 신뢰가 부족하다는 것을 알고 있습니다.

많은 검색어에 대해 사용자는 실제 경험이 있는 신뢰할 수 있는 출처의 응답을 원합니다. 예를 들어, 부모는 자녀가 없는 챗봇이 아니라 성공적이고 행복한 자녀를 둔 부모로부터 육아 조언을 받고 싶어합니다.

따라서 Google은 이제 개인적인 경험을 제공 하는 콘텐츠에 우선순위를 두어 이러한 약점을 이용하려고 노력하고 있습니다.

이에 대해 Google은 EEAT 가이드라인(경험, 전문성, 권위, 신뢰)을 발표했습니다.

Google은 여전히 ​​알고리즘에 의존하고 있으며 작성자가 실제로 수십 년의 경험을 가진 전문가인지 수동으로 확인할 수는 없지만 EEAT에 맞게 최적화하고 귀하가 전문가임을 Google에 알리기 위해 수행할 수 있는 몇 가지 작업은 다음과 같습니다.

• “우리의 경험에서”, “우리는 발견했습니다”, “연구 결과”와 같은 단어를 포함합니다.
• 신뢰할 수 있는 소스에 연결
• 일화적인 예를 포함하세요

많은 EEAT 요소는 교육/자격 증명이 포함된 작성자 약력을 포함하거나 페이지 상단에 "동료 검토자" 또는 "의학적 검토자"를 추가하는 등 기본적인 페이지 내 SEO 최적화(실제 카피라이팅이 아닌)로 귀결됩니다.

다음은 WebMD의 잘 최적화된 EEAT 페이지의 좋은 예입니다. 여기에는 누가 의학적으로 검토했는지 명시되어 있으며 작성자 약력에 대한 링크가 포함되어 있습니다.

틀림없이 가장 중요한 EEAT 요소는 신뢰할 수 있는 다른 웹 페이지의 백링크입니다.

좋은 소식은 독창적인 관점과 경험에서 나온 일화적인 사례를 바탕으로 고품질 콘텐츠를 제작함으로써 강력한 브랜드 평판을 구축하고 백링크를 축적할 수 있다는 것입니다.

자신이 쓰고 있는 주제에 대한 개인적인 경험이 없는 프리랜서 작가와 함께 EEAT 친화적인 콘텐츠를 만드는 방법을 잘 모르겠으면 해당 분야에 경험이 있는 전문가와 인터뷰하도록 하세요. 그런 다음 전문가의 독특한 의견과 일화를 활용하여 전문가 수준의 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

팁 #2: 사용자의 문제점에 대해 논의하세요

Google의 유용한 콘텐츠 업데이트는 콘텐츠 품질을 우선시하기 위해 노력하고 있으며 그 결과 페이지에 머문 시간과 같은 사용자 참여 신호에 점점 더 많은 가중치를 부여하고 있습니다.

실제로 우리는 가장 성과가 좋은 블로그 게시물 중 상당수가 페이지 지표에 매우 오랜 시간(보통 9분 이상)이 소요된다는 사실을 발견했습니다.

사람들은 자신의 문제에 대해 이야기하는 것을 좋아합니다. 따라서 청중을 즉시 사로잡는 핵심 전략은 먼저 그들의 문제점에 대해 논의하는 것입니다. 이는 또한 독자들이 당신이 그들을 진정으로 이해하고 있다고 느낄 것이기 때문에 신뢰를 구축합니다.

독자의 문제점을 효과적으로 설명하려면 다음 프레임워크를 사용하십시오.

1. 일반적인 문제는 무엇입니까?
2. 시도했지만 실패한 솔루션은 무엇입니까?
3. 실패한 이유를 설명하고 더 나은 솔루션을 제공하십시오.

나는 이것을 "레벨 3" 카피라이팅이라고 생각합니다. 레벨 1은 독자에게 어려움 없이 무엇을 해야 할지 알려줍니다.

레벨 2에서는 일반적인 문제점을 설명한 다음 솔루션을 제공합니다. 레벨 3에서는 위의 프레임워크를 사용합니다.

당신이 레벨 3 주장을 읽고 있는 부모이고 행동 개선 없이 십대 자녀를 접지시키려고 노력했다면, 이 작가가 당신의 상황을 진정으로 이해하고 있기 때문에 당신은 자동으로 매료될 것입니다.

물론 타겟 청중의 문제점을 깊이 이해해야 합니다. 왜냐하면 문제점을 부정확하게 표현하면 이 전략은 독자를 즉시 ​​꺼버리게 되어 역효과를 낳기 때문입니다.

콘텐츠 작성을 시작하기 전에 청중과 대화하여 그들의 문제점을 이해하십시오. 이렇게 하면 제안, 클릭 유도 문구 및 일반 메시지를 더 잘 작성할 수 있으므로 카피라이팅이 더 좋아지고 더 효과적인 마케팅 담당자가 될 수 있습니다.

팁 #3: 검색 의도 파악

일반적으로 검색어에 따라 독자가 원하는 특정 유형 의 블로그 게시물이 있습니다.

예를 들어, "최고의 이메일 마케팅 소프트웨어"를 입력하면 아마도 다양한 이메일 마케팅 플랫폼 목록을 찾고 있을 것입니다.

대조적으로, 독자가 "디지털 마케팅 전략을 수립하는 방법"을 검색한다면 아마도 최고의 가이드 스타일 게시물을 찾고 있을 것입니다.

올바른 블로그 게시물 형식을 제공하지 않으면 사용자가 원하는 정보를 제공하지 못하고 타겟 키워드에 대한 순위가 매겨지지 않을 수 있습니다.

따라서 콘텐츠 작성을 시작하기 전에 검색 결과를 확인하여 올바른 블로그 게시물 형식을 사용하고 있는지 확인하세요.

팁 #4: 사본의 구조를 개선하세요

블로그 게시물이 텍스트로 가득 차 있다면 독자는 압도감을 ​​느끼고 즉시 떠나거나 몇 문단을 읽은 후 떠날 것입니다.

이 문제를 해결하고 사용자가 콘텐츠를 계속 스크롤하고 참여하도록 하는 쉬운 방법은 그래픽과 스크린샷을 통해 사용자가 찾고 있는 답변을 전달하는 것입니다.

Backlinko는 그래픽을 통해 검색자의 답변을 효과적으로 전달하는 블로그의 훌륭한 예입니다.

또한 부제목, 글머리 기호, 굵은 글꼴, 짧은 문장을 포함하여 사용자 참여를 더욱 향상시킬 수도 있습니다.

팁 #5: 스토리와 예시를 통합하세요

위의 카피라이팅 팁은 콘텐츠의 가독성을 높이는 데 도움이 되지만 사용자가 콘텐츠를 계속 스크롤하고 참여하도록 하는 또 다른 카피라이팅 팁은 스토리와 예제를 포함하는 것입니다.

당신은 아마 좋은 책을 계속 읽게 만드는 이야기 때문에 책을 내려놓을 수 없는 시나리오를 개인적으로 경험했을 것입니다.

순수한 오락을 위해 고안된 소설 소설을 쓰지 않더라도 동일한 스토리텔링 원칙을 활용하여 사용자가 계속 읽을 수 있도록 할 수 있습니다.

일화적인 스토리텔링 사례를 포함하여 자신이 만들고 있는 특정 요점을 입증하거나 특정 스토리를 중심으로 전체 사례 연구를 작성할 수 있습니다.

다음은 인기 있는 SEO 전략인 스카이스크래퍼 기술을 사용하여 경험한 실패를 논의하는 스토리텔링 사례 연구의 좋은 예입니다.

훌륭한 스토리를 만드는 열쇠는 주로 갈등과 문제점에 초점을 맞추고 이를 해결하기 위해 찾은 솔루션을 소개하는 것입니다. 참고로 기본 스토리텔링 프레임워크는 다음과 같습니다.

원천

또한 많은 통계를 통해 스토리가 기억에 남는다는 사실이 입증되었습니다. 즉, 스토리텔링을 콘텐츠에 통합하면 사용자도 귀하의 브랜드를 기억할 것입니다.

팁 #6: 헤드라인 테스트 및 최적화

귀하의 웹사이트에 더 많은 유기적 트래픽을 유도하는 가장 쉬운 방법 중 하나는 검색 결과에서 클릭률을 높이는 것입니다.

클릭률도 순위 요소이므로 클릭수를 높이면 SERP 순위도 높아질 수 있으며 이는 총 클릭수를 더욱 높이는 데 도움이 됩니다.

검색 결과 페이지에서 클릭 수를 향상시킬 수 있는 유일한 두 가지 기회는 다음과 같습니다.

• 제목 태그(제목)
• 귀하의 메타 설명

헤드라인 및 제목 태그를 최적화하기 위한 기본 SEO 모범 사례는 다음과 같습니다.

• 주요 키워드를 포함하세요
• 제목 태그는 60자, 메타 설명은 160자로 제한하세요.

그러나 블로그 게시물에 대한 클릭 수를 정말로 늘리고 싶다면 사용자의 심리를 생각하고 검색어에 대한 최선의 답변을 가지고 있다는 사실을 사용자에게 효과적으로 전달할 수 있는 방법을 생각해 보십시오.

보다 효과적인 헤드라인을 작성하기 위한 가이드가 있지만 다음은 헤드라인을 개선하기 위한 몇 가지 팁입니다.

1. 증거를 포함할 수 있나요? "랜딩 페이지 가이드: 리드를 10배 늘리는 입증된 공식"
2. 템플릿이나 체크리스트를 포함하는 경우 이를 언급하세요. “콘텐츠 달력 개념이 사용됩니다(템플릿 포함)”
3. “미쳤다”, “말도 안 된다” 같은 과장된 단어는 피하세요.

더 많은 아이디어를 얻으려면 헤드라인 공식을 확인하세요.

팁 #7: FAQ 및 사람들이 자주 묻는 질문을 포함하세요

앞서 언급한 일반적인 실수 중 하나는 많은 콘텐츠 마케팅 담당자가 모든 FAQ를 포함하여 콘텐츠를 과도하게 최적화하고 사람들이 블로그 게시물에도 질문을 한다는 것입니다.

그래서 이제 이것을 팁으로 포함시키는 것이 이상하게 보일 수도 있습니다.

콘텐츠에 가장 관련성이 높은 FAQ와 PPA 질문만 포함하는 것이 좋습니다.

찾을 수 있는 모든 질문을 모두 포함한다면 블로그 게시물이 너무 길어져서 독자의 관심을 잃게 될 것입니다.

이러한 질문에 대해 가장 간결한 답변을 제공하는 것도 중요합니다. 이렇게 하면 블로그 게시물의 총 단어 수를 줄이는 데 도움이 되며 Google은 추천 스니펫에 대해 짧은 답변을 선호합니다.

블로그 게시물에 포함할 수 있는 추천 스니펫 기회와 추가 질문을 찾으려면 SEMrush 또는 Ahrefs와 같은 키워드 조사 도구를 사용할 수 있습니다.

키워드를 입력하면 다음과 같은 추가 키워드를 찾을 수 있습니다.

타겟 키워드에 대한 상위 순위 게시물을 입력하고 SERP 기능을 선택할 수도 있습니다.

Clearscope 또는 SurferSEO와 같은 도구를 사용하여 콘텐츠에 포함할 추가 관련 검색어를 식별할 수도 있지만, 키워드 채우기를 피하고 순위를 매기는 데 전적으로 이러한 도구에 의존하지 마십시오.

대신, 사용자가 좋아하는 고품질 콘텐츠 제공을 우선시하는 콘텐츠 전략을 만드는 데 집중하세요. 그러면 검색 엔진도 더 나은 순위로 보상해 줄 것입니다.

해당 팁을 실행하고 나면 SEO 카피 최적화의 80/20을 완료한 것입니다.

이제 카피라이팅과 직접적인 관련은 없지만 콘텐츠 전략을 개선하고 검색 엔진 결과를 높이는 데 도움이 되는 훌륭한 전술인 몇 가지 보너스 팁을 알려드리겠습니다.

보너스 팁 #1: 페이지 사용자 경험 최적화

콘텐츠 레이아웃을 최적화하여 사용자 참여를 향상시키는 다양한 방법에 대해 이미 논의했지만, 페이지 사용자 경험을 개선할 수 있는 몇 가지 다른 방법은 다음과 같습니다.

• 페이지 로드 속도 개선 : PageSpeed ​​Insights와 같은 도구를 사용하여 현재 페이지 로드 속도를 확인하고 이를 개발자(Upwork 사용자도 포함)에게 보내 개선할 수 있습니다.
• 팝업 줄이기 : 이상적으로는 하나만 사용하고 방문자의 이메일 주소를 얻기 위한 최후의 수단으로 종료 팝업으로 만드십시오.
• 사이드바를 정리하고 단 하나의 명확한 클릭 유도 문구만 포함 : 사이드바가 너무 바빠지면 사용자에게 부담을 주어 어떤 조치도 취하지 않을 수 있습니다.

현재 Copyblogger 블로그 레이아웃을 보면 간단한 사이드바가 있고 페이지가 상당히 빠르게 로드되며 팝업이 있는 동안 수많은 팝업이 계속해서 쏟아지지 않는다는 것을 알 수 있습니다.

보너스 팁 #2: 내부 링크 조직 개선

단일 블로그 게시물에 너무 많은 세부 정보를 포함하려고 하면 독자를 압도하게 되어 결국 페이지를 떠나게 됩니다.

대신 해당 주제에 대한 자세한 내용을 제공하는 롱테일 키워드 전용 블로그 게시물에 대한 링크를 연결하세요. 이는 훨씬 더 나은 사용자 경험을 제공하며 검색 엔진이 귀하의 웹 사이트가 해당 주제에 대한 권위자임을 이해하는 데 도움이 되므로 매우 강력한 SEO 전략이기도 합니다.

실제로 주요 목표가 검색 결과 순위를 높이는 것이라면 내부 링크 구조를 감사하고 업데이트하세요.

일반 주제를 다루는 블로그 게시물을 선택한 다음 일반 주제 내의 하위 주제를 다루는 블로그 게시물에 연결하면 됩니다. 그런 다음 각 하위 주제 블로그 게시물로 이동하여 일반 주제를 다루는 게시물로 돌아가는 링크를 포함합니다.

이는 더 많은 정보를 원하는 독자에게 도움이 되며 해당 주제에 대한 권한이 있음을 검색 엔진에 표시하는 강력한 방법입니다.

훌륭한 내부 링크 구조를 시각화하는 데 도움이 되도록 필라 페이지와 하위 페이지를 내부적으로 연결하는 방법에 대한 예는 다음과 같습니다.

전술적 관점에서 실제 내부 링크는 다음과 같습니다.

"프리랜서 작가 되기" 가이드가 "프리랜서 글쓰기 비율"에 대한 보다 구체적인 블로그 게시물로 내부적으로 링크되어 있는 것을 볼 수 있습니다.

그런 다음 프리랜서 글쓰기 비율에 대한 페이지는 내부적으로 "프리랜서 작가 되기"에 대한 상위 페이지로 다시 연결됩니다.

이는 Google 및 기타 검색 엔진이 Copyblogger가 프리랜서 작가가 되는 주제에 대한 권위자임을 이해하는 데 도움이 됩니다.

보너스 팁 #3: 프로모션 파트너 활용

검색 엔진은 유기적인 트래픽을 얻는 데 탁월한 플랫폼이지만 이것이 유기적인 독자를 얻는 유일한 방법은 아닙니다.

각 콘텐츠의 가치를 극대화하고 최대한 많은 사람들에게 알리려면 업계 전문가와 협력하여 콘텐츠를 만들고 블로그 게시물에 소개하세요.

한 가지 옵션은 전문가와 인터뷰한 후 인터뷰를 블로그 게시물로 변환하는 것입니다. 그런 다음 블로그 게시물을 게시하면 전문가는 개인 브랜드를 더욱 신뢰할 수 있게 만들어 청중에게 홍보하는 데 도움을 줄 것입니다.

또는 인플루언서에게 연락하여 블로그 게시물에 인용문을 제공하도록 요청할 수도 있습니다. 많은 인플루언서들은 기꺼이 귀하에게 인용문을 제공하고 블로그 게시물이 게시될 때 인용문을 포함하여 공유합니다.

예를 들어, 다음은 작성자가 여러 업계 영향력 있는 사람들에게 연락하여 원본 데이터를 사용하는 방법에 대한 예를 제공하도록 요청한 블로그 게시물입니다.

콘텐츠가 게시되자 기여한 많은 인플루언서들이 이를 청중과 공유했습니다.

견적을 위해 영향력 있는 사람들에게 수동으로 연락하거나 B2B 작가 지원과 같은 도구를 사용하여 견적 요청을 제출할 수 있습니다.

소셜 미디어 공유 및 기타 PR 활동은 백링크를 제외하고 직접적인 Google 순위 요소는 아니지만 페이지의 트래픽과 참여도를 높여 순위에 간접적으로 영향을 미칠 수 있습니다.

또한 전문가 정보를 추가하면 콘텐츠의 EEAT가 향상되고 독자의 흥미도 높아져 페이지에 머무는 시간이 더욱 늘어납니다.

지금 바로 SEO 카피라이팅 개선을 시작하세요

SEO에 맞게 콘텐츠를 최적화하려면 몇 년 전과는 다른 전략이 필요하며 AI의 도입으로 그 어느 때보다 빠르게 진화하고 있습니다.

SEO 환경을 탐색하는 데 추가 지원이 필요한 경우 Copyblogger Academy에 가입하는 것을 고려해 보십시오. 내부에서는 나에게 직접 질문을 하고 SEO 카피라이팅 기술 향상에 전념하는 동료들과 협력할 수 있습니다.

또한 성공을 향한 여정을 가속화하는 데 도움이 되는 교육 과정 및 기타 학습 자료에 액세스할 수 있습니다. 우리는 또한 오늘 부담 없이 시험해 볼 수 있도록 환불 보장을 제공합니다. 나중에 투자에 대해 감사하게 될 것입니다!