전자상거래를 위한 SEO: 온라인 상점에 SEO 전략이 필요한 이유

게시 됨: 2021-01-20

점점 더 많은 비즈니스가 온라인 존재와 검색 가능성에만 의존함에 따라 전자 상거래 비즈니스는 검색 엔진 최적화(SEO)에 투자하여 가장 많은 이익을 얻을 수 있습니다. PPC(클릭당 지불) 광고에 대해서도 마찬가지지만 SEO만이 더 큰 투자 수익(ROI)을 위해 더 높은 광고 지출 예산에 의존하지 않는 장기적인 결과를 가져옵니다.

검색엔진 최적화란 무엇인가요?

SEO는 Google 및 Bing과 같은 주요 검색 엔진에서 선호하는 것으로 알려진 특정 지침을 사용하여 웹 사이트를 최적화하는 방법입니다. SEO에는 여러 측면이 있습니다. 일부는 페이지 코드 최적화를 처리합니다. 다른 것들은 디자인과 관련이 있습니다. 다른 사람들은 콘텐츠와 사용자 경험(UX)에 중점을 둡니다. 그러나 토론을 위해 SEO는 온 페이지 최적화, 오프 페이지 최적화 및 기술 최적화의 세 가지 범주로 나눌 수 있습니다.

범주가 반드시 상호 배타적인 것은 아닙니다. 예를 들어 모바일 친화성은 온페이지 및 기술 최적화입니다. 분류는 토론에만 유용합니다. 실제로 이러한 모든 기술은 함께 작동하여 웹사이트를 최적화하고 더 많은 전환을 유도합니다.

온페이지 최적화

온페이지 최적화는 콘텐츠를 중심으로 하고 사용자 경험을 풍부하게 합니다. 이러한 노력은 고객이 액세스하고 상호 작용하는 웹 사이트 부분을 정리하기 때문에 매우 중요합니다. 페이지 최적화는 사용자가 원하는 것을 찾는 데 도움이 되기 때문에 SEO의 가장 중요한 측면이라고 주장할 수도 있습니다.

전자 상거래 비즈니스는 웹 사이트가 주요 수익원이기 때문에 페이지 최적화가 가장 중요하다고 생각하는 경우가 많습니다. 방문자가 탐색하기 어렵다면 상점이 너무 많이 판매되지 않을 것입니다!

다른 측면은 Google의 호의를 얻는 데 초점을 맞추지만 온페이지 최적화의 목적은 UX를 개선하고 청중과 관련된 문제를 해결하는 것입니다.

온페이지 SEO에는 다음이 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다.

효과적인 키워드 전략 만들기
고품질 콘텐츠 게시
페이지 제목 및 메타 설명 최적화
URL 최적화
모바일 친화성
페이지 로딩 속도

오프 페이지 최적화

오프 페이지 최적화는 웹 사이트 경계 밖에서 브랜드를 홍보하는 것을 목표로 합니다. 오프 페이지 최적화에서 가장 중요한 부분은 링크 구축입니다.

링크 구축에는 관련 제3자 웹 사이트가 귀하의 사이트를 가리키도록 하여 귀하를 해당 산업의 특정 주제에 대한 권위자로 설정하는 것이 포함됩니다. SEO 실무자는 이러한 링크를 "백링크"라고 부릅니다.

백링크는 구글이 백링크를 귀하의 콘텐츠와 브랜드에 대한 신뢰의 표로 보기 때문에 중요합니다. 충분한 웹사이트가 귀하를 가리키는 경우 Google은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 귀하의 순위를 높일 수 있습니다.

오프 페이지 최적화에는 다음 기술도 포함됩니다.

소셜 미디어 마케팅
고객 리뷰
브랜드 언급

기술적 최적화

기술적 최적화는 모든 SEO 전략의 중추입니다. 기술적인 SEO 전략에 구멍이 있는 경우 전체 SEO 노력이 가시적인 결과를 얻지 못할 수 있습니다.

기술 SEO를 건설 프로젝트의 기초로 생각하십시오. 건설되는 구조의 첫 번째 부분이며 나머지 건물의 성공이 여기에 달려 있습니다. 기초가 제대로 구축되지 않으면 전체 구조가 무너질 수 있습니다.

기술 SEO는 웹사이트의 코드를 전적으로 처리하고 Google 크롤러가 빠르고 쉽게 색인을 생성할 수 있도록 최적화합니다. Google의 크롤러가 코드에서 수집할 수 있는 유용한 정보가 많을수록 검색 엔진이 관련 키워드에 의해 트리거된 SERP에서 결과를 제공할 가능성이 높아집니다.

Google의 크롤러가 코드에서 문제를 발견하면 콘텐츠의 관련성에 관계없이 웹사이트 순위가 제대로 매겨지지 않을 수 있습니다. 건너뛰는 실수를 하지 마십시오. 실제로 대부분의 SEO는 다른 SEO 작업을 수행하기 전에 기술 최적화부터 시작합니다.

기술 최적화 기술에는 다음이 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다.

robots.txt 최적화
URL 구조 최적화
웹 페이지에 구조화된 데이터 추가
404페이지 최적화
Google 및 Bing에 XML 사이트맵 최적화 및 제출
SSL 인증서 받기 및 HTTPS 활성화
페이지 로드 시간 최적화

내 전자 상거래 비즈니스는 SEO로부터 어떤 이점을 얻습니까?

온라인 시장에서 발판을 마련하려는 모든 비즈니스는 SEO의 이점을 누릴 수 있습니다. 그러나 대부분의 온라인 쇼핑객이 Google에서 제품을 검색하는 것으로 여행을 시작하기 때문에 SEO는 전자상거래 웹사이트에 특히 중요합니다 . SEO는 광고 지출 예산에 의존하지 않고 경쟁 우위를 차지할 수 있는 일관되고 안정적인 방법을 제공하여 전자 상거래 회사를 돕습니다.

SEO가 본질적으로 PPC 광고 전략보다 낫다는 말은 아닙니다. PPC는 빠른 결과를 가져오는 데 탁월하므로 유료 고객으로 전환하기 위해 꾸준한 트래픽 흐름이 필요한 전자 상거래 비즈니스에 매우 중요합니다.

그러나 앞에서 언급했듯이 PPC 광고는 특히 항상 경쟁이 치열한 키워드를 타겟팅하는 경우 막대한 광고 지출 예산에 크게 의존합니다. PPC 광고에 대한 가장 중요한 예산이 없는 경우 SEO는 실행 가능한 리드 스트림을 유치할 수 있는 장기적인 이점을 제공하여 예산을 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다.

그렇다면 왜 SEO인가?

SEO는 상세할 수 있지만 큰 그림을 개선하기 위해 존재합니다. PPC와 마찬가지로 SEO의 주요 목표는 고객의 화면에 제품을 표시하여 구매하도록 유도하는 것입니다. 그러나 SEO를 독특하게 만드는 것은 사용자 경험을 풍부하게 하는 방식으로 그렇게 한다는 것입니다.

어려운 판매를 하는 대신 SEO는 신뢰와 신뢰성을 구축하여 고객이 제품을 구매하도록 설득합니다. 이것은 특히 더 나은 콘텐츠를 만들고 해당 콘텐츠가 고객에게 전달되는 방식을 개선하려는 페이지 최적화의 경우에 해당됩니다.

가장 성공적인 PPC 캠페인이라도 웹사이트가 제대로 로드되지 않고 혼란스러운 랜딩 페이지가 있고 관련 정보가 충분하지 않으면 긍정적인 결과를 제공하지 못할 것입니다. 진실은 피상적인 Google 검색을 통해 귀하를 찾은 고객은 이미 구매하려는 제품을 알고 있다는 것입니다. 가격이 만족스럽고 구매력이 있다고 판단되면 구매를 완료할 가능성이 큽니다.

그러나 웹 사이트의 UX가 방해가 될 정도로 충분하다면 제품을 구매할 다른 곳을 찾을 것입니다. 고객은 또한 귀하의 제품을 판매하는 다른 사이트에 대해 잘 알고 있습니다. 즉, 귀하의 제품에 만족하지 않으면 더 나은 UX를 찾는 데 주저하지 않을 것입니다.

이와 관련하여 SEO는 귀하의 웹사이트가 업계 표준을 준수하도록 함으로써 귀하를 도울 수 있습니다. 귀하는 고객이 귀하의 페이지를 클릭하고 귀하의 제안을 보도록 하기 위해 많은 투자를 하셨습니다. 귀하의 웹사이트가 전환에 완전히 최적화되어 있다는 것은 의미가 있습니다.

결론

많은 전자 상거래 비즈니스 소유자는 긍정적인 결과를 생성하는 데 걸리는 시간 때문에 SEO에 투자하는 것을 주저합니다. 빠르지만 단기적인 결과를 제공하는 PPC와 달리 분석에서 개선 사항을 확인하려면 최소 한 달의 SEO 작업이 필요할 수 있습니다. 즉, SEO의 이점은 트래픽 증가보다 더 깊습니다.

SEO가 가장 잘하는 한 가지는 브랜드에 대한 신뢰와 신뢰성을 구축하는 것입니다. PPC는 고객의 화면에 제품을 표시하는 데 도움이 되는 반면 SEO는 고객이 구매 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 웹사이트가 쉽게 검색 가능하고 빠르게 로드되며 모바일 친화적이고 관련 정보가 포함되어 있으면 유료 고객의 관심을 끌 가능성이 더 큽니다.