순위를 매기는 콘텐츠 만들기: SEO 친화적인 콘텐츠 만들기 가이드

인공지능(AI) 콘텐츠 활용이 늘고 있다. ChatGPT는 많은 비즈니스를 방해했으며 마케팅 및 검색 엔진 최적화(SEO)도 마찬가지입니다. 콘텐츠를 만드는 방식과 검색 엔진이 콘텐츠를 보는 방식은 현재 변화하고 있으며 앞으로도 계속 변화할 것입니다.

똑똑한 콘텐츠 제작자와 마케터는 고품질의 SEO 친화적인 콘텐츠를 만들고 게시하여 군중들 사이에서 쉽게 눈에 띌 수 있습니다. 하지만 어떻게 할 수 있습니까?

다음은 AI 콘텐츠와 저품질 콘텐츠를 이길 가능성이 더 높은 SEO 친화적인 콘텐츠를 만들기 위한 최고의 팁 목록입니다.

1. 주제적 권위 창출

앞으로의 길은 모두 국소적 권위에 관한 것입니다. 철저하고 전문적으로 다루면 주제에 대한 권위자가 됩니다. 훌륭한 콘텐츠가 있을 수 있지만 고립되고 희소하며 주제에서 벗어난 콘텐츠는 검색 엔진에서 인정받지 못할 것입니다.

다음은 주제별 권한을 얻는 방법 의 예입니다 .

두 웹사이트 비교:

1. 모든 뜨개질 주제를 다루는 뜨개질에 관한 틈새 웹사이트(위 이미지에서와 같이)
2. 뜨개질 사업을 시작하는 방법에 대한 기사가 있는 권위 있는 비즈니스 블로그입니다.

검색 엔진은 비즈니스 블로그보다 뜨개질 관련 쿼리에 대해 SERP의 틈새 블로그를 선호할 가능성이 더 큽니다. 이것은 뜨개질 전문가로 자리 잡았고 검색 엔진은 틈새 사이트를 뜨개질 정보의 평판이 좋은 출처로 간주하기 때문입니다.

주제 권위를 개발하는 방법은 다음과 같습니다.

• 귀하의 웹사이트에 대한 명확한 틈새 시장을 정의하고 이를 고수하십시오.
• 다루고자 하는 광범위한 주제와 비즈니스와 관련된 주제를 식별합니다.
• 이 주제에 대한 키워드를 찾으십시오.
• 주제와 키워드를 사용하여 기둥과 클러스터를 만듭니다 .
• 개별 기사를 필라 페이지에 연결합니다.
• 주제에서 벗어난 콘텐츠를 게시하지 마세요.
• 시리즈 및 심층 기사 형식으로 콘텐츠를 작성합니다.

2. 콘텐츠 음성 및 톤 개발

SEO 친화적 콘텐츠의 일부는 콘텐츠의 목소리와 어조입니다. 휴먼 콘텐츠와 AI 콘텐츠를 구분하는 한 가지가 있다면음성 이다 .AI 콘텐츠는 개성과 일관성을 놓치는 경우가 많습니다.

콘텐츠에 대한 고유한 음성과 어조를 만들어야 합니다. 콘텐츠 음성은 브랜드의 개성과 가치를 정의하며 브랜드 음성과 일치합니다. 내용 어조는 기사의 감정적 맥락이며 태도와 비슷합니다. 콘텐츠 톤은 기사마다 다르지만 음성은 일관되게 유지됩니다.

이렇게 하면 귀하를 차별화하고 검색 엔진과 대상 고객이 귀하의 콘텐츠를 쉽게 식별하고 차별화할 수 있습니다. 명확하게 정의된 목소리와 어조로 회사를 위한 콘텐츠 스타일 가이드를 만들어야 합니다.

MailChimp 에는 잘 정의된 콘텐츠 스타일 가이드가 있습니다.

다음 모범 사례를 따라 작가, 편집자 및 팀의 모든 사람을 위한 콘텐츠 목소리와 어조를 만드세요.

• 비즈니스의 미션, 비전, 철학을 살펴보고 콘텐츠 보이스를 도출하세요.
• 귀하의 사이트 또는 웹에서 최고의 콘텐츠를 확인하고 샘플로 사용하십시오.
• 팀을 위해 해야 할 일과 하지 말아야 할 일로 명확한 규칙을 설정하세요.
• 콘텐츠 스타일 가이드를 읽고 이해하기 쉽게 만듭니다.
• 허용되는 어조와 이를 콘텐츠에 통합하는 방법(친절, 재치, 전문 등)을 정의합니다.

3. 사람 중심의 콘텐츠 작성

유용한 콘텐츠의 의미는 계속 변합니다. Google은 이제 EAT( 전문성, 권위 및 신뢰성) 대신 EEAT(경험, 전문 지식, 권위 및 신뢰성)를사용 하며 검색 엔진 우선 콘텐츠가 아닌 사람 우선 콘텐츠에 크게 의존합니다.

사람들( 타겟 청중 이라고도 함)을 위한 콘텐츠를 작성하는 경우 SERP에서 높은 순위를 차지할 것이 확실합니다. 문제는 사람과 검색 엔진 사이의 경계가 상당히 모호하고 대부분의 콘텐츠 마케터가 검색 엔진을 위해 특별히 글을 쓰기 때문에 사람 우선 콘텐츠를 만드는 방법입니다.

Google은 웹마스터를 위한 사람 중심 콘텐츠 작성 방법 에 대한 지침을 명확하게 정의했습니다 . 세 가지 기본 요소는 다음과 같습니다.

1. 브랜드와 일치하는 틈새 기반 콘텐츠 .또한 특정 키워드를 기반으로 콘텐츠를 작성하지 않는다는 의미이기도 합니다(예: 키워드가 경쟁률이 낮기 때문에 사이트 주제와 관련이 없음에도 불구하고 커버함).
2. 주제에 대한 전문 지식을 보여주는 심층 콘텐츠입니다 .이를 위해서는 1차 연구와 뚜렷한 관점에 초점을 맞춘 고도로 연구된 콘텐츠가 필요합니다.
3. 콘텐츠는 고객의 질문을 완전히 해결합니다 .방문자는 정의를 찾거나 추가 정보를 찾기 위해 다른 사이트로 이동할 필요가 없습니다. 키워드뿐만 아니라 검색 의도를 이해하여 주제를 완전히 다루어야 합니다 .

4. 구조화된 데이터 사용

스키마 마크업 또는 구조화된 데이터는 검색 엔진이 이해하는 언어이며 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 모든 주요 검색 엔진은 SERP의 구조화된 데이터를 사용하여 사용자에게 친숙하고 시각적으로 만족스러운 결과를 제공합니다.

다음은 검색 결과를 눈에 띄게 만드는 스키마 마크업의 예입니다.

예를 들어 제품을 리뷰하는 경우 기사에 리뷰 마크업을 추가해야 검색 엔진이 제품을 리뷰하고 있음을 인식하고 이를 SERP에 반영할 수 있습니다.

구조화된 데이터를 추가하여 기사, FAQ, 사용 방법 기사, 제품 등을 검토할 수 있습니다. 여기에서 전체 목록을 볼 수 있습니다 . CMS를 사용하는 경우 Schema 와 같은 플러그인 이나 Yoast 와 같은 온페이지 SEO 플러그인을 사용하세요 .

5. 온페이지 SEO를 무시하지 마세요

온페이지 SEO는 아무데도 가지 않으며 SEO 친화적인 콘텐츠의 중추입니다. 양질의 콘텐츠를 많이 만들어도 검색에 최적화되지 않으면 검색 엔진에서 이해하기 어렵고 순위가 가장 낮을 것입니다.

온페이지 SEO는 크롤러가 콘텐츠를 이해하고 인덱싱할 수 있도록 콘텐츠를 검색하기 쉽게 만드는 것을 목표로 합니다. 많은 온페이지 SEO 요소는 콘텐츠 작성, 서식 지정 및 게시와 직접적으로 관련되어 있으므로 콘텐츠 제작에 통합하기가 더 쉽습니다.

콘텐츠 작성에 사용해야 하는 주요 온페이지 SEO 변수는 다음과 같습니다.

• 최적화된 페이지 제목
• 콘텐츠를 올바르게 구조화하기 위한 제목 태그
• 모든 페이지에 대한 관련 메타 설명
• 사용자 친화적이고 단순한 URL
• 섹션과 하위 섹션이 다른 구조화되고 형식이 지정된 콘텐츠
• 이미지에 대한 대체 텍스트
• 크롤러에게 더 많은 자산을 제공하는 내부 링크입니다.

6. 콘텐츠를 정확하게 구조화하고 형식화

콘텐츠 덩어리가 작동하던 시대는 지났습니다. 콘텐츠 형식화 및 구조화는 SERP 순위 및 브랜딩에서 중요한 역할을 합니다. 검색 엔진은 추천 스니펫을 사용하여 사용자 쿼리에 대한 즉각적인 답변을 제공합니다.

다음은 작동 중인 추천 스니펫의 예입니다.

이것은 SERP 내에서 고객 쿼리를 직접 처리하는 첫 번째 검색 결과입니다. 쿼리에 대한 답변이 강조 표시되고 스니펫에도 이미지가 있습니다.

논란 에도 불구하고 추천 스니펫은 현실이며 이러한 스니펫에 대한 콘텐츠를 최적화하여 클릭을 유도하고 브랜드 인지도를 개선하며 평균 유기 CTR 및 순위를 매겨야 합니다.

콘텐츠를 다시 작성할 필요는 없지만 약간의 형식 지정 및 구조 조정을 통해 검색 엔진 크롤러가 답을 쉽게 찾고 추천 스니펫(종종 제로 위치라고 함)으로 사용할 수 있습니다.

귀하의 콘텐츠는 1~3개의 문장으로 기본 검색 쿼리를 명확하게 다루거나 대답해야 합니다. 서론의 처음 몇 문장과 모든 제목은 요점을 다루거나 요약해야 합니다.

역피라미드 작성 및 서식 지정 기술을 사용하면 매우 유용합니다. 콘텐츠 상단에 가장 중요한 세부 정보를 추가해야 합니다.

질의에 미리 답하면 두 가지 이점이 있습니다.

1. 유기적 CTR, 가시성 및 브랜드 인지도를 높이는 추천 스니펫에 도달할 가능성이 더 큽니다.
2. 가독성과 사용자 경험을 크게 향상시킵니다. 대상 고객은 전체 기사를 보지 않고도 바로 답을 찾을 수 있습니다. 이는 콘텐츠를 읽는 대신 훑어보는 사람들에게 특히 유용합니다.

SEO 친화적인 콘텐츠를 위해 다음 형식 지정 및 구조화 기술을 따르십시오.

• if와 but 없이 명확하게 첫 번째 단락의 검색어에 답하십시오.
• 짧은 요약으로 제목과 부제목을 시작한 다음 세부 정보로 이동합니다.
• 짧은 단락과 짧은 문장을 사용하십시오.
• 가능한 한 글머리 기호, 목록, 제목 및 부제목을 사용하십시오. 콘텐츠를 여러 섹션으로 나누어 쉽게 읽고 이해할 수 있도록 합니다.

7. 저자 세부 정보 추가

작성자 세부 정보를 추가하여 콘텐츠를 만든 검색 엔진 및 독자에게 알립니다. 검색 엔진(특히 Google)이 이제 전문성과 경험을 결정하는 데 사용하는 중요한 요소입니다. 또한 검색 엔진이 사람이 작성한 콘텐츠를 AI 콘텐츠와 구별하는 데 도움이 됩니다.

저자 이름을 추가하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 작성자의 소셜 미디어 계정 및 기타 작업에 대한 링크가 포함된 바이라인을 추가하여 그들의 경험과 전문성을 보여주어야 합니다.

Google은 여기에 있는 유용한 콘텐츠 가이드 의 경험 및 기타 세부 정보와 함께 정확한 작성자 정보를 추가할 것을 권장합니다 .

이 정보는 웹 크롤러와 독자 모두에게 유용합니다. 귀하의 대상 청중은 저자에 대해 아는 데 관심이 없을 수 있지만(그들은 귀하의 브랜드에 더 관심이 있기 때문에) 검색 엔진은 있습니다.

작성자 정보와 정확한 세부 정보가 포함된 콘텐츠는 사람이 작성했음을 의미하므로 SERP에서 AI 생성 콘텐츠보다 순위를 쉽게 매길 수 있습니다.

콘텐츠의 검색 가시성을 개선하기 위해 저작권을 사용하는 고급 팁은 다음과 같습니다.

• 실제 사진과 함께 정확한 저자 이름을 사용하십시오.
• 가급적 기사의 끝 부분에 저자에 대한 상세한 저자명을 작성하십시오.
• 저자의 이름과 저자 이름을 페이지 끝에 교차 연결합니다.
• 바이라인에 소셜 미디어 계정에 대한 링크를 추가합니다.
• 필명을 피하십시오.
• 작성자의 경험을 보여주는 외부 링크를 작성자의 라인에 추가하십시오.
• 작성자의 이름은 소셜 네트워크 및 기타 사이트에서 일관되어야 합니다.

마지막 생각들

SEO 친화적인 콘텐츠를 작성한다는 것은 검색 엔진용 콘텐츠를 작성해야 한다는 의미가 아니라 사람들을 위한 콘텐츠를 작성하고 검색 엔진에 맞게 최적화해야 한다는 의미입니다. 최적화 기술은 빠르게 변화하고 있으며 기업이 SEO 친화적인 콘텐츠를 지속적으로 생성하는 것이 어려워지는 부분입니다. 검색 엔진 친화적인 콘텐츠를 게시하는 것이 사내 팀에게 어려운 일이 되는 경우 SEO 대행사를 고용하는 것이 더 나은 선택입니다.